uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | hän xiaochen

käyttöliittymän uutistoimittaja | wen shuqi

vaikka suuret ankkurit ovat usein mukana kiistoissa, mcn-organisaation kehitys "internet-julkkisten takana" on siirtynyt uuteen kehitysvaiheeseen.

shanghain kansainvälisessä mcn-konferenssissa, joka pidettiin 26.–27. syyskuuta, fudanin yliopiston johtamiskoulun kirjoittama "china mcn industry development report" (jäljempänä "raportti") julkaistiin virallisesti. raportissa esitetyt tiedot osoittavat tämänkotimaassani rekisteröityjen mcn-laitosten määrä on saavuttanut lähes 30 000.

muttanäistä laitoksista vain 243:lla on yli 5 miljoonaa fania, mikä on noin 0,81 % laitosten kokonaismäärästä. samaan aikaan näiden institutionaalisten asiantuntijoiden fanien kokonaismäärä on lähes 71 % markkinoiden fanien kokonaismäärästä.

suuri määrä tarkoittaa, että markkinat ovat pirstoutuneet ja uusia mcn-verkkoja ilmestyy uusiin ensiluokkaisiin kaupunkeihin. raportin tilastot osoittavat senmcn-laitokset ovat keskittyneet pääasiassa kaupunkeihin tai alueille, joilla on täydellinen internet-infrastruktuuri, rikkaat henkilöresurssit ja vahva poliittinen tuki, kuten ensiluokkaiset kaupungit, kuten peking, shanghai, guangzhou ja shenzhen, sekä uudet ensiluokkaiset kaupungit, kuten hangzhou, chengdussa, changshassa ja zhengzhoussa.nämä kaupungit eivät vain houkutelleet suuria määriä mcn-instituutioita asettumaan, vaan ne myös muodostivat täydellisen teollisuusketjun ja ekosysteemin.

on syytä huomata, että joissakin ensiluokkaisissa kaupungeissa yritysten määrä on laskenut. raportti osoittaa, että mcn-instituutioiden määrä pekingissä on pudonnut 4 840:stä vuonna 2021 2 134:ään vuonna 2023, ja mcn-instituutioiden määrä on laskenut. shanghaissa on myös laskenut.

shanghain suorien lähetysten vähittäismyynnin näkökulmasta mcn:llä on kuitenkin edelleen merkittävä rooli kuluttajamarkkinoilla. fudanin yliopiston consumer market big data laboratoryn tietojen mukaan suorien lähetysten vähittäismyynti shanghaissa nousee 437,1 miljardiin juaniin vuonna 2023, mikä on 20,9 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

tämä on myös saanut paikallishallinnot kiinnittämään enemmän huomiota mcn:ään.

ei kauan sitten shanghain kaupungin kauppakomissio, kaupungin puoluekomitean propagandaosasto, kunnanpuolueen komitean kyberavaruusasioiden toimisto ja muut osastot julkaisivat yhdessä "shanghain kolmivuotisen toimintasuunnitelman suoran lähetystalouden laadukkaan kehityksen edistämiseksi ( 2024-2026)". suunnitelmassa korostetaan, että vuoteen 2026 mennessä shanghain suorien lähetysten talouskehitys jatkaa johtavan asemansa säilyttämistä maailmassa, ja suorien lähetysten verkkokaupan vähittäismyynti pyrkii saavuttamaan 600 miljardia yuania muodostaen 10 kansallisesti johtavaa ja kansainvälisesti kilpailukykyistä johtavaa suoraa lähetystä. alustat ja viljelevät useita suuria suoria lähetysalustoja. suuri, vaikutusvaltainen ja kotimaassa vaikutusvaltainen ankkuripalveluorganisaatio.

raportin tilastotietojen lähempi tarkastelu osoittaa, että fanien keskittymisen takana on yhä merkittävämpi päävaikutus mcn-teollisuudessa. raportti huomauttaa, että vuoteen 2024 mennessä mcn muodostaa vähitellen echelon-rakenteen, jolla on selkeät kerrokset ja ominaisuudet.

yksi syy on se, että kun yhä useammat instituutioiden kanssa sopimukset allekirjoittaneet bloggaajat omistautuvat suoratoistoon, mcn:n on parannettava kykyään toimitusketjussa, brändipalveluissa ja muissa asioissa. pienten ja keskisuurten yritysten on vaikea investoida valtavia kustannuksia ja työvoimaa näillä aloilla. tämä muutos on kuitenkin saanut mcn:n luopumaan yhdestä sisällön inkuboinnin ja liikenteen toiminnan logiikasta.

vision future perustettiin vuonna 2018, kun suoratoiston sähköinen kaupankäynti oli juuri syntymässä. toimitusjohtaja guan minghe huomautti, että ennen vuotta 2016 mcn-organisaatiot alkoivat tutkia erilaisia ​​voittomalleja, kuten mainontaa, verkkokauppaa ja maksuja, mutta kokonaistilanne oli huono. barbaarisen kasvun ja laajan hallinnan vaihe. hän uskoo, että mcn:n tulevan kehityksen perimmäinen suunta on esitellä omia ylivoimaisia ​​palvelujaan ja oppia toistensa vahvuuksista palvellaksemme paremmin brändejä. luo esimerkiksi alusta, joka voi yhdistää kaikki mcn-instituutiot ja asiantuntijat tarjoamaan paketoituja palveluita kauppiaille.

ilmeisempi suuntaus on, että johtavat mcn-verkot alkavat tutkia uusia liiketoimintamalleja.

monet osallistuvat mcn:t sanoivat, että ankkuritilien inkuboinnin lisäksi lyhyistä näytelmistä, brändimarkkinoinnista ja jopa toimitusketjun alustoista on tullut instituutioiden "toinen käyrä". toisin kuin muilla internet-yrityksillä, mcn:llä ei ole kiinteää organisaatiomallia. monet yritykset ovat muuttuneet ankkuri- tai internet-julkkistiimeistä, ja nyt ne tutkivat myös uusia työmalleja.

li jiaqi, meizhi (shanghai) network technology co., ltd.:n pääankkuri ja yhteistyökumppani, mainitsi konferenssissa pitämässään puheessa, että vaatekategoriasta esimerkkinä otettaessa yritys on innovatiivisesti perustanut kokopäiväisen työpaikan " vaatteiden mikseri", joka vastaa vaatteiden monipuolisesta yhteensovittamisesta. maku.

itse asiassa liikenteen keskittyminen on myös tärkeä tekijä, joka korostaa mcn-instituutioiden tehokkuutta.

raportissa tutkitut tiedot osoittavat, että douyin on yksi mcn-instituutioiden tärkeimmistä liiketoiminta-alustoista ja sillä on johtava asema elämäntapa-alalla, ja kuaishoulla on merkittäviä etuja vajoavilla markkinoilla kohdassa työkalut tietyille ihmisryhmille ja tietyille aloilleon ainutlaatuinen vaikutus.

näistä alustoista, douyinin, jolla on lähes miljardi käyttäjää, lisäksi xiaohongshu, kuaishou ja bilibili ovat toisella tasolla. heistä xiaohongshu on kasvanut nopeasti viimeisen vuoden aikana. kesäkuussa 2024 alustan kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on ylittänyt 300 miljoonaa, mikä on 30 % enemmän kuin vuotta aiemmin.