νέα

interface news reporter | αυτή xiaochen

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | wen shuqi

ενώ οι μεγάλοι παρουσιαστές εμπλέκονται συχνά σε διαμάχες, η ανάπτυξη του οργανισμού mcn «πίσω από τις διασημότητες του διαδικτύου» έχει εισέλθει σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης.

στο διεθνές συνέδριο mcn της σαγκάης που πραγματοποιήθηκε από τις 26 σεπτεμβρίου έως τις 27 σεπτεμβρίου, κυκλοφόρησε επίσημα η «κίνα mcn industry development report» (εφεξής η «έκθεση») που συντάχθηκε από τη σχολή διοίκησης του πανεπιστημίου fudan. τα στοιχεία που αποκαλύπτονται στην έκθεση δείχνουν ότιο αριθμός των εγγεγραμμένων ιδρυμάτων mcn στη χώρα μου έχει φτάσει σχεδόν τις 30.000.

αλλάμεταξύ αυτών των ιδρυμάτων, μόνο 243 έχουν περισσότερους από 5 εκατομμύρια θαυμαστές, που αντιπροσωπεύουν περίπου το 0,81% του συνολικού αριθμού των ιδρυμάτων. ταυτόχρονα, ο συνολικός αριθμός των θαυμαστών αυτών των θεσμικών ειδικών αντιπροσωπεύει σχεδόν το 71% του συνολικού αριθμού θαυμαστών στην αγορά.

ένας μεγάλος αριθμός σημαίνει ότι η αγορά είναι κατακερματισμένη και περισσότερα mcn εμφανίζονται σε νέες πόλεις πρώτης κατηγορίας. τα στατιστικά στοιχεία της έκθεσης δείχνουν ότιτα ιδρύματα mcn συγκεντρώνονται κυρίως σε πόλεις ή περιοχές με πλήρη υποδομή διαδικτύου, πλούσιο ανθρώπινο δυναμικό και ισχυρή υποστήριξη πολιτικής, όπως πόλεις πρώτης βαθμίδας όπως το πεκίνο, η σαγκάη, η γκουανγκζού και η σενζέν, και νέες πόλεις πρώτης κατηγορίας όπως η χανγκζού. chengdu, changsha και zhengzhou.αυτές οι πόλεις όχι μόνο προσέλκυσαν μεγάλο αριθμό ιδρυμάτων mcn για να εγκατασταθούν, αλλά διαμόρφωσαν επίσης μια πλήρη βιομηχανική αλυσίδα και οικοσύστημα.

αξίζει να σημειωθεί ότι ορισμένες πόλεις πρώτης κατηγορίας έχουν υποχωρήσει στον αριθμό των εταιρειών η «έκθεση» δείχνει ότι ο αριθμός των ιδρυμάτων mcn στο πεκίνο έχει μειωθεί από 4.840 το 2021 σε 2.134 το 2023, καθώς και ο αριθμός των ιδρυμάτων mcn. στη σαγκάη μειώθηκε επίσης.

ωστόσο, από την άποψη των λιανικών πωλήσεων ζωντανής μετάδοσης στη σαγκάη, το mcn εξακολουθεί να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην καταναλωτική αγορά. σύμφωνα με στοιχεία από το consumer market big data laboratory του πανεπιστημίου fudan, οι λιανικές πωλήσεις ζωντανής μετάδοσης στη σαγκάη θα φτάσουν τα 437,1 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, σημειώνοντας αύξηση 20,9% από έτος σε έτος.

αυτό ώθησε επίσης τις τοπικές κυβερνήσεις να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στο mcn.

πριν από λίγο καιρό, η δημοτική επιτροπή εμπορίου της σαγκάης, το τμήμα προπαγάνδας της επιτροπής του δημοτικού κόμματος, το γραφείο υποθέσεων κυβερνοχώρου της δημοτικής επιτροπής κομμάτων και άλλα τμήματα εξέδωσαν από κοινού το «τριετές σχέδιο δράσης της σαγκάης για την προώθηση της υψηλής ποιότητας ανάπτυξης της οικονομίας ζωντανών μεταδόσεων ( 2024-2026)». το σχέδιο επισημαίνει ότι μέχρι το 2026, η οικονομική ανάπτυξη της σαγκάης σε ζωντανή μετάδοση θα συνεχίσει να διατηρεί την ηγετική της θέση στον κόσμο και οι λιανικές πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης θα προσπαθήσουν να φτάσουν τα 600 δισεκατομμύρια γιουάν, σχηματίζοντας 10 κορυφαίες σε εθνικό επίπεδο και διεθνώς ανταγωνιστικές κορυφαίες ζωντανές μεταδόσεις πλατφόρμες και καλλιεργώντας μια σειρά από πλατφόρμες ζωντανής μετάδοσης μεγάλης κλίμακας ένας μεγάλος οργανισμός παροχής υπηρεσιών άγκυρας με επιρροή.

μια πιο προσεκτική ματιά στα στατιστικά δεδομένα της έκθεσης δείχνει ότι πίσω από τη συγκέντρωση των ανεμιστήρων κρύβεται το ολοένα και πιο σημαντικό φαινόμενο της κεφαλής στη βιομηχανία mcn. η έκθεση επεσήμανε ότι μπαίνοντας στο 2024, το mcn θα σχηματίσει σταδιακά μια δομή κλιμακίου με διακριτά επίπεδα και χαρακτηριστικά.

ένας λόγος είναι ότι καθώς περισσότεροι bloggers που έχουν υπογράψει συμβόλαια με ιδρύματα αφοσιώνονται στη ζωντανή ροή, το mcn πρέπει να βελτιώσει τις δυνατότητές του στην αλυσίδα εφοδιασμού, τις υπηρεσίες επωνυμίας και άλλες πτυχές. είναι δύσκολο για τις μικρές και μεσαίες εταιρείες να επενδύσουν τεράστιο κόστος και ανθρώπινο δυναμικό σε αυτούς τους τομείς. ωστόσο, αυτή η αλλαγή ώθησε το mcn να απαλλαγεί από μια ενιαία λογική επώασης περιεχομένου και λειτουργίας επισκεψιμότητας.

το vision future ιδρύθηκε το 2018 όταν μόλις αναδυόταν το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής, ο διευθύνων σύμβουλος guan minghe επεσήμανε ότι πριν από το 2016, οι οργανισμοί mcn άρχισαν να εξερευνούν διάφορα μοντέλα κέρδους, όπως η διαφήμιση, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι πληρωμές, αλλά η γενική κατάσταση ήταν σε θέση. ένα στάδιο βάρβαρης ανάπτυξης και εκτεταμένης διαχείρισης. πιστεύει ότι η τελική κατεύθυνση της μελλοντικής ανάπτυξης του mcn είναι να επιδείξει τις δικές του ανώτερες υπηρεσίες και να μάθει ο ένας από τα δυνατά σημεία του άλλου για την καλύτερη εξυπηρέτηση των εμπορικών σημάτων. για παράδειγμα, δημιουργήστε μια πλατφόρμα που μπορεί να ενώσει όλα τα ιδρύματα και τους ειδικούς του mcn για την παροχή συσκευασμένων υπηρεσιών για εμπόρους.

η πιο προφανής τάση είναι ότι τα κορυφαία mcn αρχίζουν να εξερευνούν νέα επιχειρηματικά μοντέλα.

πολλά mcn που συμμετείχαν δήλωσαν ότι εκτός από την επώαση λογαριασμών αγκύρωσης, τα σύντομα δράματα, το μάρκετινγκ επωνυμίας και ακόμη και οι πλατφόρμες της αλυσίδας εφοδιασμού έχουν γίνει η «δεύτερη καμπύλη» για τα ιδρύματα. σε αντίθεση με άλλες εταιρείες του διαδικτύου, το mcn δεν έχει ένα σταθερό οργανωτικό παράδειγμα.

ο li jiaqi, επικεφαλής άγκυρας και συνεργάτης της meizhi (shanghai) network technology co., ltd., ανέφερε στην ομιλία του στο συνέδριο ότι παίρνοντας ως παράδειγμα την κατηγορία ρούχων, η εταιρεία έχει δημιουργήσει καινοτόμα μια θέση πλήρους απασχόλησης " μίξερ ρούχων", ο οποίος είναι υπεύθυνος για τη διαφοροποιημένη αντιστοίχιση ειδών ένδυσης. γεύση.

μάλιστα, η συγκέντρωση της κίνησης είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας που αναδεικνύει την αποτελεσματικότητα των ιδρυμάτων mcn.

τα δεδομένα που εξετάστηκαν στην έκθεση δείχνουν ότι η douyin είναι μια από τις κύριες επιχειρηματικές πλατφόρμες των ιδρυμάτων mcn και κατέχει ηγετική θέση στον τομέα του τρόπου ζωής και οι συστάσεις των καταναλωτών έχει σημαντικά πλεονεκτήματα στην αγορά στο εργαλεία για συγκεκριμένες ομάδες ανθρώπων και συγκεκριμένα πεδίαέχουν μοναδική επιρροή.

μεταξύ αυτών των πλατφορμών, εκτός από το douyin, που έχει σχεδόν 1 δισεκατομμύριο χρήστες, οι xiaohongshu, kuaishou και bilibili βρίσκονται στο δεύτερο κλιμάκιο. μεταξύ αυτών, η xiaohongshu αυξήθηκε ραγδαία τον ιούνιο του 2024, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες της πλατφόρμας ξεπέρασαν τα 300 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 30% από έτος σε έτος.