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reportero de noticias de interfaz | hu yujing

editor de noticias de la interfaz | zhang yufa

ante los cambios drásticos en los formatos de contenido y en el sentimiento del público, los medios de streaming, como lado defensivo, están buscando formas de responder.

25 de septiembre2024 iqiyiijoyen la autumn enjoyment conference, lo más notable es el cambio de actitud de iqiyi hacia los dramas cortos. hace poco menos de un año, el fundador de iqiyi, gong yu, declaró una vez que la plataforma solo serviría como una plataforma de tráfico para manejar las necesidades de transmisión de dramas de microcortos, y no entraría en la producción y transmisión de dramas de microcortos.

esta vez, iqiyi lanzó "teatro corto" y "microteatro"."micro theatre" lanzará dos nuevos trabajos cada semana, con tipos de contenido centrados en videos masculinos y femeninos y la comunidad de cabello plateado, con principalmente de 1 a 5 minutos de contenido en pantalla vertical, "short theatre" planea lanzar un nuevo trabajo cada semana; semana, que cubre novelas antiguas, marionetas modernas, suspenso y otros géneros, cada episodio tiene una duración de 5 a 20 minutos y contenido de pantalla principalmente horizontal.

quizás para allanar el camino para este cambio, gong yuen el acto se elaboró ​​una línea de tiempo de "cambios largos y cortos": el número promedio de episodios de series de televisión que obtuvieron permiso de distribución en 2016 fue de 44,6, que fue el pico en el que los vídeos largos ocuparon la atención de la audiencia. desde entonces, las obras largas se han vuelto cada vez más cortas, y el "teatro de la niebla" que surgió durante este período es esencialmente una serie dramática corta, utilizada para dar cabida a obras de suspenso que resisten la inyección de agua. para 2023, el tamaño del mercado de microdramas de pago alcanzará los 37.400 millones, un aumento interanual del 268%. sin embargo, el número medio de episodios de series de televisión que recibieron permiso de distribución en el mismo año fue de sólo 29,7.en respuesta a este cambio, iqiyi ingresó una vez más a la serie de microcortos.

en 2018, iqiyi lanzó la serie de cortometrajes en pantalla vertical "life has attacked me" y "the director has attacked me". sin embargo, a medida que el enfoque principal de la serie se desplazó hacia plataformas de videos cortos y mini programas, el contenido enfatizó la frescura y la frescura. hundimiento iqiyi ha mostrado una actitud prudente hacia los dramas cortos en términos de estrategia de contenido.

han pasado algunos años, y con el rápido crecimiento del mercado de drama corto, entre las plataformas de video largo,youku tiene un canal de drama corto, tencent video tiene "shifen theatre", mango tv tiene un sello maduro de "damang short drama", mientras que iqiyi todavía está en modo de esperar y ver.

esta acción es una elección inevitable para iqiyi después de los cambios en el entorno general. también se pueden ver en ella algunas ideas básicas de la transmisión de medios al diseñar contenido breve.

la duración y los temas del microteatro de iqiyi se acercan más a los de los miniprogramas de obras cortas., no tener que pagar por un solo episodio para desbloquearlo y estar todo incluido en el sistema de pago de membresía, es su principal punto fuerte. el propósito de esto es estabilizar la escala de membresía y al mismo tiempo ocupar el tiempo fragmentado de los usuarios de videos largos con dramas cortos.

al mismo tiempo, iqiyi está tratando de diferenciar su modelo de negocio de los miniprogramas dramáticos. gong yucheng,el modelo de negocio en el que más del 90% de los ingresos de los microcortos se destinan al streaming es "muy extraño". "el modelo de negocio diseñado por iqiyi es distribuir más del 70% de los ingresos a los productores de contenidos".

prestar atención a la calidad del contenido siempre ha sido una estrategia proactiva para que los medios de streaming establezcan sus propias ventajas. enfatizó,"los dramas cortos de iqiyi no significan dramas en línea de bajo costo, y los microdramas no significan microdramas cortos de miniprogramas de baja calidad".

esta visión también está en línea con las demandas de evolución de contenido de la industria del drama corto desde el año pasado. la persona a cargo de una importante productora de dramas cortos le dijo a jiemian entertainment en julio que los productos de alta calidad serán una de las tendencias más importantes en los dramas cortos locales en la segunda mitad del año: "muchos pares están fabricando productos de alta calidad. ." su empresa también está planeando productos de alta calidad. en una obra corta e intenta "desafiar una operación más parecida a una película". sin embargo, ella cree que los retornos comerciales actuales de los dramas cortos de alta calidad no están claros: “creo que definitivamente no generan dinero”.

reformar el "extraño" modelo de inversión es otra tendencia en la segunda mitad del año.la persona a cargo de la compañía de dramas cortos mencionada anteriormente dijo que las compañías de dramas cortos líderes en la industria solo pueden obtener el 7% de la escala de pago de un drama corto, mientras que las compañías de dramas cortos no líderes solo pueden obtener del 5% al ​​6%. %. este modelo es irrazonable e insostenible.

según él, el 80% de los ingresos totales de la industria del drama corto el año pasado fueron compartidos por douyin, el 10% fue compartido por los mini programas de wechat y del 10% restante, el 30% fue para el transmisor y el 70% para el productor. , y este 70% aún debe pagarse. cubre todos los costos de producción del contenido.

el intento de iqiyi de fusionar lo largo y lo corto no solo se refleja en los "dramas microcortos", sino también en aspectos más profundos como los modelos de producción y transmisión y el marketing. ,esto es particularmente evidente en los programas de variedades.

el "video largo" habilitado por iqiyi en "farming bar"+ vídeo corto+el modo de transmisión de "live broadcast" se reutilizará en programas como "burning moon" y "my home page", dijo en el acto, quien regresó a "china new rap" como director en jefe.“para la comprensión del contenido de vídeo corto, parablogger, con respecto a la interacción de contenido, la incubación de cuentas, la extensión de la segunda creación, el desarrollo de talentos y cuál es la cultura de ventas de transmisión en vivo, nuestra experiencia se obtiene de operaciones prácticas, nopptentiendo. "

además de introducir contenido breve, el extranjero se ha convertido una vez más en el centro de la discusión de iqiyi. gong yu citó datos de búsqueda de google y dijo que los dramas coreanos se están enfriando a nivel mundial, mientras que los dramas continentales se están calentando.en el mercado del sudeste asiático, los dramas chinos han superado a los coreanos en popularidad y participación de mercado, convirtiéndose en el contenido de entretenimiento preferido de los usuarios locales.

en este contexto, la expansión de los dramas chinos en el extranjero parece estar llegando a un punto de inflexión.gong yu dijo: "el valor del contenido continental en el marketing extranjero ha aumentado significativamente y vale la pena que los creadores de contenido comiencen a invertir su energía y se concentren en producir contenido para los mercados extranjeros".

la ia es la tercera variable importante en la industria del vídeo según gong yu. gong yucheng,en esta etapaaila tendencia de desarrollo de los agentes inteligentes de "modelo grande" es obtener una visión profunda del contenido y las necesidades de los usuarios y brindarles compañía emocional. con este fin, iqiyi lanzará "peach 2.0".

los populares dramas de este verano "sauvignon blanc season 1" y "tang dynasty weird stories: journey west" han lanzado sucesivamente personajes virtuales, como ai xiang liu, ai lu lingfeng, etc., pero en la actualidad, el valor de este tipo de interacción. radica principalmente en alargar el tiempo de permanencia del usuario, es difícil proporcionar contenidos tangibles e incrementos comerciales en el corto plazo.

en términos de estrategia de contenido, el director de contenido de iqiyi, wang xiaohui, divide los trabajos en dos categorías: "deconstrucción directa" y "construcción inversa". el primero deconstruye la familia, el matrimonio y el lugar de trabajo, y su obra representativa es "the king of comedy stand-up season"; el segundo tiene como objetivo reavivar la confianza del público, y sus obras representativas son "my altay" y "flowers".

de esto se puede deducir que la comedia, el amor y el suspenso se corresponden.el teatro xiaodou, el teatro lianlian y el teatro mist son los encargados de la tarea de deconstrucción. entre ellos, el teatro lianlian "es el más poderoso a la hora de deconstruir la relación actual entre las mujeres y la sociedad". la tarea de construcción la completan el "teatro todos", un teatro serio de adaptación literaria, y el "teatro mote", especializado en miniseries innovadoras.

el contenido de esta conferencia de disfrute de iqiyi puede verse como la respuesta en video a largo plazo al estado de ánimo en declive de los tiempos y la lucha a largo plazo de los videos cortos para remodelar el consumo de contenido. ya sea microteatro y teatro corto, o la tendencia general de deconstrucción a nivel de contenidos, todos apuntan a una "compatibilidad descendente" y a una búsqueda de identidad y posicionamiento psicológico con el público de base.

en medio de los grandes cambios y tendencias, el "terreno de dibujo como prisión" de iqiyi se refleja en su énfasis pasado en la evolución de los dramas, géneros y estéticas audiovisuales con temas de realidad, y su deseo de liderar el desarrollo del vídeo de larga duración. industria.

a principios de este año, gong yu declaró que iqiyi actualmente solo participa en el mercado de microdramas cortas en un modelo publicitario y no produce dramas cortos. la razón principal es"la estética de este negocio es muy diferente de la estética, los tipos de talentos y la ecología empresarial del principal negocio de cine y televisión actual de iqiyi".。

en la conferencia mundial iqiyi en abril de este año, wang xiaohui se dio cuenta de queun cambio drástico en la mentalidad de los consumidores de contenidos, pero aún asíenfatizar"empatizar hacia abajo y crear hacia arriba" y "empatar el techo de la creación hacia arriba", y continuar aumentando el énfasis en temas realistas, lanzando "everyone theatre" y "mote theatre", el primero es una adaptación literaria y el segundo es una estética serie corta de innovaciones audiovisuales.

pero ante la dura realidad, iqiyi tuvo que optar por "hundirse". wang xiaohui mencionó: “a excepción de las industrias de demanda rígida de alimentos, vestimenta, vivienda y transporte, la mayoría de las industrias son industrias de demanda no rígida. la base de las industrias de demanda no rígida se basa en tener dinero, ocio y estado de ánimo, pero la base de las industrias de demanda no rígida es tener dinero, ocio y estado de ánimo. el problema al que nos enfrentamos ahora es la falta de dinero, de ocio y de humor”.

al final de su discurso, mencionó que iqiyi pierde con la afición a los libros y gana con la afición a los libros y, a veces, la afición a los libros puede no ser capaz de derrotar a la charlatanería.

la caída de iqiyi también puede deberse a consideraciones sobre mantener la rentabilidad y volver al crecimiento. actualmente, iqiyi ya no revela la escala de membresía paga en su informe financiero del segundo trimestre.los ingresos y las ganancias netas de iqiyi cayeron. al mismo tiempo, la transmisión de dramas como "fox fairy matchmaker: moon red" y "harbin 1944" no cumplió con las expectativas. la confianza de la industria en iqiyi no será hasta el estreno de verano. ""tang dynasty strange stories: journey west" y "the king of comedy stand-up season", que se lanzaron en agosto, se han restaurado gradualmente.

han pasado cinco meses y iqiyi ha decidido acercarse al "espíritu jianghu". si este intento de los creadores de confabularse con el público puede transformarse en obras y dividendos comerciales, permitiendo a iqiyi seguir siendo "único", requiere de largo plazo. verificación.