berita

antarmuka reporter berita | hu yujing

antarmuka editor berita | zhang youfa

menghadapi perubahan drastis dalam format konten dan sentimen publik, media streaming, sebagai pihak yang defensif, mencari cara untuk meresponsnya.

25 septemberiqiyi 2024saya sukacitapada konferensi kenikmatan musim gugur, hal yang paling penting adalah perubahan sikap iqiyi terhadap drama pendek. kurang dari setahun yang lalu, pendiri iqiyi gong yu pernah menyatakan bahwa platform tersebut hanya akan berfungsi sebagai platform lalu lintas untuk menangani kebutuhan streaming drama mikro-pendek, dan tidak akan memasuki produksi dan penyiaran drama mikro-pendek.

kali ini iqiyi diluncurkan "teater pendek" dan "teater mikro"."micro theater" akan meluncurkan dua karya baru setiap minggu, dengan jenis konten yang berfokus pada video pria dan wanita serta komunitas berambut perak, dengan konten layar vertikal berdurasi 1-5 menit, "short theater" berencana meluncurkan satu karya baru setiap minggunya minggu, meliputi novel kuno, boneka modern, ketegangan, dan genre lainnya, setiap episode berdurasi 5-20 menit, sebagian besar konten layar horizontal.

mungkin untuk membuka jalan bagi perubahan ini, gong yugaris waktu "perubahan panjang dan pendek" segera ditarik - jumlah rata-rata episode serial tv yang memperoleh izin edar pada tahun 2016 adalah 44,6, yang merupakan puncak ketika video panjang menyita perhatian penonton. sejak itu, drama panjang menjadi semakin pendek, dan "mist theater" yang muncul selama periode ini pada dasarnya adalah serial drama pendek, yang digunakan untuk mengakomodasi drama menegangkan yang menolak injeksi air. pada tahun 2023, ukuran pasar drama mikro-pendek berbayar akan mencapai 37,4 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 268%. namun, rata-rata jumlah episode drama tv yang mendapat izin edar pada tahun yang sama hanya 29,7.menanggapi perubahan ini, iqiyi kembali memasuki seri mikro-pendek.

pada tahun 2018, iqiyi meluncurkan serial film pendek layar vertikal "life has attacked me" dan "the director has attacked me". namun, karena fokus utama serial ini beralih ke platform video pendek dan program mini, kontennya menekankan kesejukan dan tenggelam. iqiyi telah menunjukkan sikap bijaksana terhadap drama pendek dalam hal strategi konten.

beberapa tahun telah berlalu, dan dengan pesatnya pertumbuhan pasar drama pendek, di antara platform video panjang,youku memiliki saluran drama pendek, tencent video memiliki "shifen theater", mango tv memiliki label "damang short drama" yang matang, sedangkan iqiyi masih dalam mode tunggu dan lihat.

tindakan ini merupakan pilihan yang tak terelakkan bagi iqiyi setelah perubahan lingkungan secara umum. hal ini juga terlihat dari beberapa ide dasar media streaming saat menyajikan konten pendek.

durasi dan tema teater mikro iqiyi lebih mirip dengan drama pendek program mini., tidak perlu membayar satu episode pun untuk membukanya, dan semuanya disertakan dalam sistem pembayaran keanggotaan, adalah sorotan utamanya. tujuannya adalah untuk menstabilkan skala keanggotaan sekaligus mengisi waktu terfragmentasi pengguna video panjang dengan drama pendek.

pada saat yang sama, iqiyi mencoba membedakan model bisnisnya dari program mini drama. gong yucheng,model bisnis di mana lebih dari 90% pendapatan drama mikro-pendek digunakan untuk streaming adalah "sangat aneh". "model bisnis yang dirancang oleh iqiyi adalah mendistribusikan lebih dari 70% pendapatan kepada produser konten."

memperhatikan kualitas konten selalu menjadi strategi proaktif media streaming untuk membangun keunggulan tersendiri. dia menekankan,"drama pendek iqiyi bukan berarti drama online berbiaya rendah, dan drama mikro bukan berarti drama pendek mikro program mini berkualitas rendah."

pandangan ini juga sejalan dengan tuntutan evolusi konten industri drama pendek sejak tahun lalu. orang yang bertanggung jawab atas perusahaan produksi drama pendek terkemuka mengatakan kepada jiemian entertainment pada bulan juli bahwa produk berkualitas tinggi akan menjadi salah satu tren terpenting dalam drama pendek lokal di paruh kedua tahun ini ." perusahaannya juga merencanakan produk-produk berkualitas tinggi ke dalam drama pendek dan mencoba untuk "menantang operasi yang lebih mirip film". namun, dia yakin bahwa keuntungan komersial dari drama pendek berkualitas tinggi saat ini masih belum jelas, “saya pikir drama tersebut pasti tidak menghasilkan uang.”

mereformasi model investasi yang “aneh” adalah tren lain di paruh kedua tahun ini.penanggung jawab perusahaan drama pendek tersebut di atas mengatakan bahwa perusahaan drama pendek terkemuka di industri hanya dapat memperoleh 7% dari skala pembayaran sebuah drama pendek, sedangkan perusahaan drama pendek non-terkemuka hanya dapat memperoleh 5% -6 %. model ini tidak masuk akal dan tidak berkelanjutan.

menurutnya, 80% dari total pendapatan industri drama pendek tahun lalu dibagikan oleh douyin, 10% dibagikan oleh mini program wechat, dan dari 10% sisanya, 30% ke streamer dan 70% ke produser. , dan 70% ini masih harus dibayar. mencakup semua biaya produksi konten.

upaya iqiyi untuk menggabungkan panjang dan pendek tidak hanya tercermin dalam "drama mikro-pendek", tetapi juga dalam aspek yang lebih dalam seperti produksi dan model penyiaran serta pemasaran. ,hal ini terutama terlihat dalam variety show.

"video panjang" yang diaktifkan oleh iqiyi di "farming bar"+ video pendek+mode siaran "siaran langsung" akan digunakan kembali dalam program seperti "burning moon" dan "my home page". che che, yang kembali ke "china new rap" sebagai direktur utama, mengatakan di tempat.“untuk pemahaman konten video pendek, forvlog, mengenai interaksi konten, inkubasi akun, perluasan kreasi kedua, pengembangan bakat, dan apa itu budaya penjualan siaran langsung, pengalaman kami diperoleh dari operasi praktis, bukanpptmengerti. "

selain memasukkan konten pendek, luar negeri kembali menjadi fokus perbincangan iqiyi. gong yu mengutip data pencarian google dan mengatakan bahwa drama korea sedang mengalami penurunan popularitas secara global, sementara drama daratan sedang memanas.di pasar asia tenggara, drama tiongkok telah melampaui drama korea dalam hal popularitas dan pangsa pasar, sehingga menjadi konten hiburan pilihan bagi pengguna lokal.

dengan latar belakang ini, ekspansi drama tiongkok ke luar negeri tampaknya mencapai titik balik.gong yu berkata, “nilai konten daratan dalam pemasaran luar negeri telah meningkat secara signifikan, dan penting bagi pembuat konten untuk mulai menginvestasikan energi mereka dan fokus memproduksi beberapa konten untuk pasar luar negeri.”

ai adalah variabel besar ketiga dalam industri video menurut gong yu. gong yucheng,pada tahap iniaitren pengembangan agen cerdas "model besar" adalah untuk mendapatkan wawasan mendalam tentang konten dan kebutuhan pengguna serta memberikan pendampingan emosional kepada pengguna. untuk tujuan ini, iqiyi akan meluncurkan "peach 2.0".

drama populer musim panas ini "sauvignon blanc season 1" dan "tang dynasty weird stories: journey west" berturut-turut meluncurkan karakter virtual, seperti ai xiang liu, ai lu lingfeng, dll., namun saat ini, nilai dari interaksi semacam ini terutama terletak pada perpanjangan waktu tinggal pengguna, sulit untuk menyediakan konten nyata dan peningkatan komersial dalam jangka pendek.

dalam hal strategi konten, chief content officer iqiyi wang xiaohui membagi karya menjadi dua kategori: "dekonstruksi maju" dan "konstruksi terbalik". yang pertama mendekonstruksi keluarga, pernikahan, dan tempat kerja, dan karya perwakilannya adalah "the king of comedy stand-up season"; yang terakhir bertujuan untuk menghidupkan kembali kepercayaan penonton, dan karya perwakilannya adalah "my altay" dan "flowers".

dari sini dapat disimpulkan bahwa komedi, cinta, dan ketegangan saling berhubungan.teater xiaodou, teater lianlian, dan teater mist bertanggung jawab atas tugas dekonstruksi. di antara mereka, teater lianlian "adalah yang paling kuat dalam mendekonstruksi hubungan saat ini antara perempuan dan masyarakat." tugas konstruksi diselesaikan oleh "teater semua orang", teater adaptasi sastra yang serius, dan "teater mote", yang berspesialisasi dalam miniseri inovatif.

konten dari konferensi kenikmatan iqiyi ini dapat dilihat sebagai respons video jangka panjang terhadap menurunnya mood zaman dan perjuangan jangka panjang video pendek untuk membentuk kembali konsumsi konten. baik itu teater mikro dan teater pendek, atau tren umum dekonstruksi di tingkat konten, semuanya menunjuk pada “kompatibilitas ke bawah” dan mencari identitas dan posisi psikologis dengan masyarakat akar rumput.

di tengah perubahan dan tren yang besar, "landasan menggambar sebagai penjara" iqiyi tercermin dalam penekanannya pada evolusi drama, genre, dan estetika audio-visual bertema realitas, serta keinginannya untuk memimpin pengembangan video berdurasi panjang. industri.

awal tahun ini, gong yu menyatakan bahwa iqiyi saat ini hanya berkecimpung di pasar drama pendek mikro sebagai model periklanan dan tidak memproduksi drama pendek. alasan utamanya adalah“estetika bisnis ini sangat berbeda dengan estetika, jenis bakat, dan ekologi bisnis bisnis film dan televisi utama iqiyi saat ini.”。

pada konferensi dunia iqiyi pada bulan april tahun ini, wang xiaohui menyadari hal ituperubahan drastis dalam mentalitas konsumen konten, tapi dia tetap melakukannyamenekankan"berempati ke bawah dan berkreasi ke atas" dan "sodok langit-langit penciptaan ke atas", dan terus tingkatkan penekanan pada tema-tema realistis, luncurkan "teater semua orang" dan "teater mote", yang pertama adalah adaptasi sastra, dan yang terakhir adalah sebuah estetika seri pendek inovasi audiovisual.

namun dihadapkan pada kenyataan pahit, iqiyi harus memilih untuk “tenggelam”. wang xiaohui menyebutkan, “kecuali industri dengan permintaan yang kaku seperti makanan, pakaian, perumahan dan transportasi, sebagian besar industri adalah industri dengan permintaan yang tidak kaku. fondasi dari industri dengan permintaan yang tidak kaku didasarkan pada uang, waktu luang, dan suasana hati, namun masalah yang kita hadapi sekarang adalah tidak ada uang, tidak ada waktu luang, dan tidak ada mood.”

di akhir pidatonya, ia menyebutkan bahwa iqiyi kalah dari sifat kutu buku dan menang dari sifat kutu buku, dan terkadang sifat kutu buku mungkin tidak mampu mengalahkan penipuan.

penurunan iqiyi mungkin juga disebabkan oleh pertimbangan mempertahankan profitabilitas dan kembali tumbuh. saat ini, iqiyi tidak lagi mengungkapkan skala keanggotaan berbayar dalam laporan keuangan kuartal kedua.pendapatan dan laba bersih iqiyi keduanya turun. pada saat yang sama, penayangan drama seperti "fox fairy matchmaker: moon red" dan "harbin 1944" tidak memenuhi ekspektasi " "cerita aneh dinasti tang: perjalanan ke barat" dan "musim stand-up raja komedi", yang diluncurkan pada bulan agustus, telah dipulihkan secara bertahap.

lima bulan telah berlalu, dan iqiyi telah memilih untuk bergerak lebih dekat ke "semangat jianghu". apakah upaya para pencipta untuk berkolusi dengan publik dapat diubah menjadi karya dan keuntungan komersial, sehingga memungkinkan iqiyi untuk tetap "unik", memerlukan jangka panjang. verifikasi.