2024-09-27
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journaliste d'actualités d'interface |
editeur d'actualités de l'interface | zhang youfa
face aux changements drastiques dans les formats de contenu et dans l’opinion du public, le streaming multimédia, en tant que côté défensif, cherche des moyens de réagir.
25 septembre2024 iqiyije joielors de la autumn enjoyment conference, la chose la plus remarquable est le changement d'attitude d'iqiyi envers les courts métrages dramatiques. il y a un peu moins d'un an, le fondateur d'iqiyi, gong yu, a déclaré que la plate-forme servirait uniquement de plate-forme de trafic pour répondre aux besoins de streaming des micro-courts dramatiques, et n'entrerait pas dans la production et la diffusion de micro-courts drames.
cette fois, iqiyi a lancé "théâtre court" et "micro théâtre".« micro theater » lancera deux nouvelles œuvres chaque semaine, avec des types de contenu axés sur les vidéos masculines et féminines et la communauté aux cheveux argentés, avec principalement 1 à 5 minutes de contenu sur écran vertical ; « short theatre » prévoit de lancer une nouvelle œuvre chaque semaine ; semaine, couvrant les romans anciens, les marionnettes modernes, le suspense et d'autres genres, chaque épisode dure de 5 à 20 minutes, principalement un contenu d'écran horizontal.
peut-être pour ouvrir la voie à ce changement, gong yuune chronologie des « changements longs et courts » a été publiée sur place : le nombre moyen d'épisodes de séries télévisées ayant obtenu une autorisation de distribution en 2016 était de 44,6, ce qui constitue le pic de vidéos longues occupant l'attention du public. depuis lors, les longues pièces sont devenues de plus en plus courtes, et le « mist theatre » qui a émergé au cours de cette période est essentiellement une courte série dramatique, utilisée pour accueillir des drames à suspense qui résistent à l'injection d'eau. d’ici 2023, la taille du marché des micro-courts dramatiques payants atteindra 37,4 milliards, soit une augmentation de 268 % sur un an, tandis que le nombre moyen d’épisodes de séries télévisées ayant reçu une autorisation de distribution la même année n’était que de 29,7.en réponse à ce changement, iqiyi est de nouveau entré dans la série micro-courte.
en 2018, iqiyi a lancé la série de courts métrages sur écran vertical « la vie m'a attaqué » et « le réalisateur m'a attaqué ». cependant, à mesure que l'accent principal de la série s'est déplacé vers les plates-formes vidéo courtes et les mini-programmes, le contenu a mis l'accent sur la fraîcheur et la fraîcheur. naufrage. iqiyi a fait preuve d'une attitude prudente envers les courts métrages dramatiques en termes de stratégie de contenu.
quelques années ont passé, et avec la croissance rapide du marché des fictions courtes, parmi les plateformes de vidéos longues,youku a une chaîne de fiction courte, tencent video a "shifen theater", mango tv a un label mature "damang short drama", tandis qu'iqiyi est toujours en mode attente.
cette action est un choix inévitable pour iqiyi après les changements dans l'environnement général. on peut également en voir quelques idées de base sur le streaming multimédia lors de la mise en page de contenu court.
la durée et les thèmes du micro-théâtre d’iqiyi sont plus proches de ceux des pièces de théâtre courtes en mini-programme., ne pas avoir à payer pour un seul épisode à débloquer, et le tout étant inclus dans le système de paiement des abonnements, est son principal point fort. le but est de stabiliser le nombre de membres tout en occupant le temps fragmenté des utilisateurs de vidéos longues avec des drames courts.
dans le même temps, iqiyi tente de différencier son modèle économique des mini-programmes dramatiques. gong yucheng,le modèle économique dans lequel plus de 90 % des revenus des micro-courts dramatiques sont utilisés pour le streaming est « très étrange ». « le modèle économique conçu par iqiyi consiste à distribuer plus de 70 % des revenus aux producteurs de contenu.
prêter attention à la qualité du contenu a toujours été une stratégie proactive permettant au streaming multimédia d'établir ses propres avantages. il a souligné,"les courts métrages dramatiques iqiyi ne signifient pas des drames en ligne à faible coût, et les micros dramatiques ne signifient pas des micros courts métrages dramatiques de mauvaise qualité."
ce point de vue est également conforme à l'évolution du contenu de l'industrie des fictions courtes depuis l'année dernière. le responsable d'une importante société de production de courts métrages dramatiques a déclaré à jiemian entertainment en juillet que les produits de haute qualité seraient l'une des tendances les plus importantes dans les courts métrages dramatiques locaux au cours du second semestre de l'année : « de nombreux pairs produisent des produits de haute qualité. " son entreprise prévoit également des produits de haute qualité. transformez-vous en courtes pièces et essayez de " contester davantage les opérations cinématographiques ". cependant, elle estime que les rendements commerciaux actuels des courts métrages dramatiques de haute qualité ne sont pas clairs : « je pense qu'ils ne sont absolument pas rentables ».
la réforme du modèle d'investissement « bizarre » est une autre tendance du second semestre.le responsable de la société de courts métrages mentionnée ci-dessus a déclaré que les principales sociétés de courts métrages du secteur ne peuvent obtenir que 7 % de l'échelle de paiement d'un court métrage, tandis que les sociétés de courts métrages non leaders ne peuvent obtenir que 5 à 6 %. %. ce modèle est déraisonnable et insoutenable.
selon lui, 80 % des revenus totaux de l'industrie des courts métrages dramatiques l'année dernière ont été partagés par douyin, 10 % ont été partagés par les mini-programmes wechat et sur les 10 % restants, 30 % sont allés au streamer et 70 % au producteur. , et ces 70 % doivent encore être payés. ils couvrent tous les coûts de production de contenu.
la tentative d'iqiyi de fusionner les longs et les courts métrages ne se reflète pas seulement dans les « micro-courts dramatiques », mais aussi dans des aspects plus profonds tels que les modèles de production et de diffusion et le marketing. ,cela est particulièrement évident dans les émissions de variétés.
la "longue vidéo" activée par iqiyi dans "farming bar"+ courte vidéo+le mode de diffusion "live broadcast" sera réutilisé dans des programmes tels que "burning moon" et "my home page". che che, qui est revenu à "china new rap" en tant que directeur en chef, a déclaré sur place :"pour la compréhension du contenu vidéo court, parblog vidéo, en ce qui concerne l'interaction de contenu, l'incubation de comptes, l'extension de la deuxième création, le développement des talents et quelle est la culture des ventes de diffusion en direct, notre expérience est acquise à partir d'opérations pratiques, nonpptj'ai compris. "
en plus d'entrer dans du contenu court, l'étranger est redevenu le centre des discussions d'iqiyi. gong yu a cité les données de recherche google et a déclaré que les drames coréens se refroidissent à l'échelle mondiale, tandis que les drames chinois se réchauffent.sur le marché de l'asie du sud-est, les séries dramatiques chinoises ont dépassé les séries coréennes en termes de popularité et de part de marché, devenant ainsi le contenu de divertissement préféré des utilisateurs locaux.
dans ce contexte, l’expansion des fictions chinoises à l’étranger semble atteindre un tournant.gong yu a déclaré : « la valeur du contenu continental dans le marketing à l'étranger a considérablement augmenté, et cela vaut la peine pour les créateurs de contenu de commencer à investir leur énergie et de se concentrer sur la production de contenu pour les marchés étrangers. »
l'ia est la troisième variable majeure de l'industrie vidéo selon gong yu. gong yucheng,a ce stadeiala tendance au développement des agents intelligents « grands modèles » est d'acquérir une connaissance approfondie du contenu et des besoins des utilisateurs et de leur offrir un compagnon émotionnel. à cette fin, iqiyi lancera « peach 2.0 ».
les drames à succès de cet été "sauvignon blanc saison 1" et "tang dynasty strange stories from the west" ont successivement lancé des personnages virtuels, tels que ai xiang liu, ai lu lingfeng, etc., mais à l'heure actuelle, la valeur de cette interaction réside principalement en prolongeant la durée de séjour de l'utilisateur, il est difficile de fournir un contenu tangible et des incréments commerciaux à court terme.
en termes de stratégie de contenu, wang xiaohui, directeur du contenu d'iqiyi, divise les œuvres en deux catégories : « déconstruction avant » et « construction inversée ». le premier déconstruit la famille, le mariage et le lieu de travail, et son œuvre représentative est « the king of comedy stand-up season » ; la seconde vise à raviver la confiance du public, et ses œuvres représentatives sont « my altay » et « flowers ».
de là, on peut en déduire que la comédie, l’amour et le suspense se correspondent.le théâtre xiaodou, le théâtre love et le théâtre mist sont responsables de la tâche de déconstruction, le théâtre amour « est le plus puissant dans la déconstruction de la relation actuelle entre les femmes et la société ». la tâche de construction est complétée par le "everyone theatre", un théâtre d'adaptation littéraire sérieux, et le "mote theatre", spécialisé dans les mini-séries innovantes.
le contenu de cette conférence iqiyi enjoyment peut être considéré comme une réponse vidéo à long terme au déclin de l'époque et à la lutte à long terme des courtes vidéos pour remodeler la consommation de contenu. qu'il s'agisse du micro-théâtre et du théâtre court, ou de la tendance générale à la déconstruction au niveau du contenu, ils pointent tous vers une « compatibilité descendante » et une recherche d'identité et de positionnement psychologique avec le public de base.
au milieu des grands changements et tendances, le « terrain d'attraction comme une prison » d'iqiyi se reflète dans l'accent qu'il a mis dans le passé sur l'évolution des drames, des genres et de l'esthétique audiovisuelle sur le thème de la réalité, et dans son désir de diriger le développement de la vidéo longue durée. industrie.
au début de cette année, gong yu a déclaré qu'iqiyi n'est actuellement impliquée dans le marché des micro-courts dramatiques que dans un modèle publicitaire et ne produit pas de courts métrages dramatiques. la raison principale est"l'esthétique de cette entreprise est très différente de l'esthétique, des types de talents et de l'écologie commerciale de la principale activité cinématographique et télévisuelle actuelle d'iqiyi."。
lors de la conférence mondiale iqiyi en avril de cette année, wang xiaohui a réalisé queun changement drastique dans la mentalité des consommateurs de contenus, mais ilsouligner"faites preuve d'empathie vers le bas et créez vers le haut" et "ouvrez le plafond de la création vers le haut", et continuez à mettre davantage l'accent sur des thèmes réalistes, en lançant "everyone theatre" et "mote theatre", le premier est une adaptation littéraire et le second est une esthétique courte série d'innovations audiovisuelles.
mais face à la dure réalité, iqiyi a dû choisir de « couler ». wang xiaohui a mentionné : « à l'exception des industries à demande rigide que sont l'alimentation, l'habillement, le logement et les transports, la plupart des industries sont des industries à demande non rigide. le fondement des industries à demande non rigide repose sur l'argent, les loisirs et l'humeur, mais le le problème auquel nous sommes confrontés actuellement est le manque d’argent, le manque de loisirs et le manque d’humeur. »
à la fin de son discours, il a mentionné qu'iqiyi perd face à la livre et gagne grâce à la livre, et que parfois la livre ne parvient pas à vaincre le charlatanisme.
le déclin d'iqiyi peut également être dû à des considérations liées au maintien de la rentabilité et au retour à la croissance. à l'heure actuelle, iqiyi ne divulgue plus le montant des adhésions payantes dans son rapport financier du deuxième trimestre.les revenus et le bénéfice net d'iqiyi ont tous deux chuté. dans le même temps, la diffusion de drames tels que "fox fairy matchmaker : moon red" et "harbin 1944" n'a pas répondu aux attentes. la confiance de l'industrie dans iqiyi ne sera pas au rendez-vous avant la sortie estivale de. " "tang dynasty strange stories: journey west" et "the king of comedy stand-up season", lancés en août, ont été progressivement restaurés.
cinq mois se sont écoulés et iqiyi a choisi de se rapprocher de « l'esprit jianghu ». la question de savoir si cette tentative de connivence des créateurs avec le public peut se transformer en œuvres et en dividendes commerciaux, permettant à iqiyi de rester « unique », nécessite du long terme. vérification.