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인터페이스 뉴스 리포터 | 후유징

인터페이스 뉴스 편집자 | 장유파

콘텐츠 형식과 대중 정서의 급격한 변화에 직면한 스트리밍 미디어는 방어적인 측면에서 대응 방법을 모색하고 있습니다.

9월 25일2024 아이치이아이조이가을 향유 컨퍼런스에서 가장 주목할 점은 단편 드라마를 대하는 아이치이의 태도 변화다. 약 1년 전, iqiyi 창립자 gong yu는 플랫폼이 마이크로 단편 드라마의 스트리밍 요구를 처리하기 위한 트래픽 플랫폼 역할만 할 것이며 마이크로 단편 드라마의 제작 및 방송에는 참여하지 않을 것이라고 말한 적이 있습니다.

이번에 iqiyi가 출시되었습니다. '단극극'과 '마이크로극장'.'마이크로 시어터'는 남성과 여성 영상, 은발 커뮤니티를 중심으로 한 콘텐츠 유형으로 매주 2편의 신작을 선보일 예정이며, '쇼트 시어터'는 1~5분 분량의 세로형 스크린 콘텐츠를 중심으로 매주 1편의 신작을 선보일 예정이다. 주간에는 고대 소설, 현대 인형, 서스펜스 및 기타 장르를 다루며 각 에피소드의 길이는 5~20분이며 주로 가로 화면 콘텐츠입니다.

아마도 이러한 변화의 길을 닦기 위해 공유는'길고 짧은 변화'의 타임라인이 즉석에서 뽑아졌다. 2016년 배급 허가를 받은 tv 시리즈 평균 회수는 44.6회로, 긴 영상이 시청자의 관심을 끌었던 최고치였다. 이후 장편극은 점점 짧아졌고, 이 시기에 등장한 '미스트 극장'은 본질적으로 물주입에 저항하는 서스펜스극을 수용하는 단편극이다. 2023년까지 유료 마이크로단편드라마 시장규모는 374억개로 전년 대비 268% 증가할 전망이다. 그러나 같은 해 배급 허가를 받은 tv드라마의 평균 회차수는 29.7회에 불과하다.이러한 변화에 대응하여 iqiyi는 다시 한번 마이크로쇼트 시리즈에 돌입했습니다.

2018년에 iqiyi는 세로 화면 단편 영화 '인생이 나를 공격했습니다'와 '감독이 나를 공격했습니다' 시리즈를 출시했습니다. 그러나 시리즈의 주요 초점이 단편 비디오 플랫폼과 미니 프로그램으로 옮겨가면서 콘텐츠는 시원함과 시원함을 강조했습니다. 아이치이는 콘텐츠 전략 측면에서 단편 드라마에 대해 신중한 태도를 보였다.

몇 년이 지났고, 장편영상 플랫폼 중에서도 단편드라마 시장이 급속도로 성장하면서,youku에는 단편 드라마 채널이 있고, tencent video에는 "shifen theatre"가 있고, mango tv에는 성숙한 "damang short drama" 레이블이 있고, iqiyi는 아직 관망 모드에 있습니다.

이러한 조치는 일반적인 환경 변화 이후 iqiyi가 피할 수 없는 선택입니다. 또한 짧은 콘텐츠를 배치할 때 스트리밍 미디어에 대한 몇 가지 기본 아이디어를 볼 수 있습니다.

iqiyi 마이크로 극장의 기간과 주제는 미니 프로그램 단편극에 더 가깝습니다., 잠금 해제를 위해 단일 에피소드 비용을 지불할 필요가 없고 모든 것이 멤버십 결제 시스템에 포함된다는 점이 주요 특징입니다. 회원 규모를 안정시키는 동시에 짧은 드라마로 긴 영상 이용자들의 단편화된 시간을 점유하려는 목적이다.

동시에 아이치이는 미니 프로그램 드라마와 비즈니스 모델을 차별화하려고 노력하고 있다. 공 유청,마이크로 단편 드라마 수익의 90% 이상이 스트리밍에 사용되는 비즈니스 모델은 "매우 이상하다". "iqiyi가 설계한 비즈니스 모델은 수익의 70% 이상을 콘텐츠 제작자에게 분배하는 것입니다."

콘텐츠 품질에 주의를 기울이는 것은 스트리밍 미디어가 자신의 장점을 확립하기 위한 적극적인 전략이었습니다. 그는 강조했다."iqiyi 단편 드라마는 저가형 온라인 드라마를 의미하지 않으며, 마이크로 드라마는 품질이 낮은 미니 프로그램 마이크로 단편 드라마를 의미하지 않습니다."

이러한 시각은 지난해 이후 단편드라마 업계의 콘텐츠 진화 요구와도 맥을 같이한다. 선도적인 단편 드라마 제작사 관계자는 지난 7월 지몐 엔터테인먼트에 "올해 하반기 국내 단편 드라마의 가장 중요한 트렌드 중 하나가 고품질 제품이 될 것"이라며 "많은 동료들이 고품질 제품을 만들고 있다"고 말했다. 그녀의 회사도 고품질의 제품을 단편극으로 기획해 '좀 더 영화 같은 운영에 도전'하려고 노력하고 있다. 그러나 그녀는 현재 고품질 단편 드라마의 상업적 수익이 명확하지 않다고 믿고 “확실히 돈을 벌지 못하는 것 같다”고 생각합니다.

'이상한' 투자 모델을 개편하는 것도 하반기의 또 다른 추세다.위에 언급된 단편 드라마 회사 담당자는 업계 선두의 단편 드라마 회사들은 단편 드라마 지급 규모의 7%만 받을 수 있는 반면, 선두가 아닌 단편 드라마 회사들은 5%-6만 받을 수 있다고 말했습니다. %. 이 모델은 비합리적이고 지속가능하지 않습니다.

그에 따르면 지난해 단편 드라마 산업 전체 수익의 80%는 두인이, 10%는 위챗 미니 프로그램이, 나머지 10% 중 30%는 스트리머에게, 70%는 제작자에게 돌아갔다고 한다. , 이 70%는 여전히 모든 콘텐츠 제작 비용을 지불해야 합니다.

장편과 단편을 합치려는 iqiyi의 시도는 '마이크로 단편 드라마'뿐만 아니라 제작 및 방송 모델, 마케팅 등 보다 심층적인 측면에도 반영됩니다. ,특히 예능 프로그램에서 이런 현상이 두드러진다.

"farming bar"에서 iqiyi가 활성화한 "긴 비디오"+ 짧은 영상+'생방송'의 방송 모드는 '버닝문', '마이홈페이지' 등 프로그램에서 재사용될 예정이다. '차이나뉴랩' 수석디렉터로 복귀한 체체는 현장에서 이렇게 말했다.“짧은 영상 콘텐츠의 이해를 위해,브이로그, 콘텐츠 상호작용, 계정 인큐베이션, 2차 창작 확장, 인재육성, 라이브 방송 판매 문화란 무엇인가에 대해 우리의 경험은 실무가 아닌 실무에서 얻어집니다.피피티알았어요. "

짧은 콘텐츠 외에도 해외가 다시 한번 iqiyi의 논의의 초점이 되었습니다. 공유는 구글 검색 데이터를 인용해 한국 드라마가 전 세계적으로 식고 있는 반면 본토 드라마는 뜨거워지고 있다고 말했다.동남아 시장에서는 중국 드라마가 인기와 시장점유율에서 한국 드라마를 앞지르며 현지 이용자들이 선호하는 엔터테인먼트 콘텐츠로 자리 잡았다.

이런 배경에서 중국 드라마의 해외 진출이 전환점을 맞이하고 있는 것으로 보인다.공유씨는 “해외 마케팅에서 본토 콘텐츠의 가치가 크게 높아졌다”며 “콘텐츠 창작자들이 에너지를 투자해 해외 시장을 위한 일부 콘텐츠 제작에 집중하는 것이 가치가 있다”고 말했다.

공유에 따르면 ai는 영상산업의 세 번째 주요 변수다. 공 유청,이 단계에서일체 포함'대형 모델' 지능형 에이전트의 개발 추세는 콘텐츠와 사용자 요구에 대한 심층적인 통찰력을 얻고 이를 위해 사용자에게 정서적 동반자를 제공하는 것입니다.

올 여름 인기 드라마 '쇼비뇽 블랑 시즌 1'과 '당나라 기묘한 이야기: 서유기'에서는 아이샹류, 아이루링펑 등 가상 캐릭터가 잇따라 출시됐지만 현재로서는 이런 상호작용의 가치가 높다. 주로 사용자의 체류 시간을 연장하는 데 중점을 두기 때문에 단기적으로 실질적인 콘텐츠와 상업적인 증가분을 제공하기가 어렵습니다.

콘텐츠 전략 측면에서, iqiyi 최고 콘텐츠 책임자 wang xiaohui는 작품을 '순방향 해체'와 '역방향 구성'이라는 두 가지 범주로 나눕니다. 전자는 가족, 결혼, 일터를 해체하고, 대표작은 관객의 자신감을 되찾는 '코미디의 제왕', 후자는 '마이 알타이', '꽃'이다.

이를 통해 희극과 사랑, 서스펜스가 서로 상응한다는 사실을 추론할 수 있다.xiaodou 극장, lianlian 극장 및 mist 극장은 해체 작업을 담당하고 있으며 그중 lianlian 극장은 "현재 여성과 사회의 관계를 해체하는 데 가장 강력합니다." 건설 작업은 진지한 문학 각색 극장인 "모두 극장"과 혁신적인 미니 시리즈를 전문으로 하는 "티끌 극장"에 의해 완료됩니다.

이번 iqiyi 즐거움 컨퍼런스의 콘텐츠는 시대의 쇠퇴에 대한 장기적인 비디오 대응과 콘텐츠 소비를 재편하기 위한 짧은 비디오의 장기적인 투쟁으로 볼 수 있습니다. 마이크로극장과 단편극장이든, 내용적 차원의 일반적인 해체 경향이든, 이들은 모두 '하향적 양립성'을 가리키며 풀뿌리 대중과의 정체성과 심리적 포지셔닝을 모색한다.

큰 변화와 추세 속에서 iqiyi의 '감옥을 그리는 기반'은 과거 현실을 주제로 한 드라마, 장르 및 시청각 미학의 진화에 중점을 두고 장편 영상의 발전을 주도하려는 열망에 반영됩니다. 산업.

올해 초 gong yu는 iqiyi가 현재 광고 모델로 마이크로 단편 드라마 시장에만 참여하고 있으며 단편 드라마를 제작하지 않는다고 밝혔습니다. 주된 이유는"이 사업의 미학은 iqiyi의 현재 주요 영화 및 tv 사업의 미학, 인재 유형, 비즈니스 생태와 매우 다릅니다."。

올해 4월 iqiyi 세계 컨퍼런스에서 wang xiaohui는 다음과 같은 사실을 깨달았습니다.콘텐츠 소비자의 사고방식이 크게 바뀌었지만 그는 여전히강조하다"아래로 공감하고 위로 창조하라", "창작의 천장을 위로 찔러라", 계속해서 현실적인 주제에 대한 강조를 높여 '모두극장'과 '티끌극장'을 런칭하는데, 전자는 문학적 개작이고, 후자는 예술극이다. 미적 시청각 혁신의 짧은 시리즈.

그러나 가혹한 현실에 직면하여 iqiyi는 '침몰'을 선택해야 했습니다. 왕샤오후이는 “식품, 의류, 주택, 교통 등 경직된 수요산업을 제외하면 대부분의 산업은 비경직적인 수요산업이다. 지금 우리가 직면하고 있는 문제는 돈도 없고, 여가도 없고, 기분도 없다는 것입니다.”

연설 말미에서 그는 iqiyi가 책벌레에게 지고 책벌레로부터 승리하며 때로는 책벌레가 사기꾼을 이길 수 없을 수도 있다고 언급했습니다.

아이치이의 하락세는 수익성 유지와 성장세 복귀에 대한 고려 때문일 수도 있다. 현재 iqiyi는 2분기 재무 보고서에서 더 이상 유료 멤버십 규모를 공개하지 않습니다.iqiyi의 매출과 순이익은 모두 감소했으며, 동시에 '여우중매: 달홍', '하얼빈 1944' 등의 드라마 방송은 기대에 미치지 못했습니다. 지난 8월 개봉한 '당나라 기이한 이야기: 서유기'와 '코미디왕 스탠드업 시즌'이 점차 복원됐다.

5개월이 지났고 iqiyi는 '장후 정신'에 더 가까워지기로 결정했습니다. 창작자들이 대중과 결탁하려는 이러한 시도가 작품과 상업적 배당금으로 전환되어 iqiyi가 '독특함'을 유지할 수 있는지 여부는 장기적인 노력이 필요합니다. 확인.