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reporter di notizie sull'interfaccia | hu yujing

redattore di notizie sull'interfaccia | zhang youfa

di fronte ai drastici cambiamenti nei formati dei contenuti e nel sentimento pubblico, lo streaming media, in quanto schieramento difensivo, sta cercando modi per rispondere.

25 settembre2024 iqiyiijoyalla autumn enjoyment conference, la cosa più degna di nota è il cambiamento di atteggiamento di iqiyi nei confronti dei drammi brevi. poco meno di un anno fa, il fondatore di iqiyi gong yu una volta dichiarò che la piattaforma sarebbe servita solo come piattaforma di traffico per gestire le esigenze di streaming di micro-corti drammatici e non sarebbe entrata nella produzione e trasmissione di micro-corti drammatici.

questa volta è stato lanciato iqiyi “teatro corto” e “micro teatro”."micro theatre" lancerà due nuovi lavori ogni settimana, con tipologie di contenuti incentrati su video maschili e femminili e sulla comunità dai capelli d'argento, con principalmente 1-5 minuti di contenuti su schermo verticale; "short theatre" prevede di lanciare un nuovo lavoro ciascuno settimana, che copre romanzi antichi, marionette moderne, suspense e altri generi, ogni episodio dura 5-20 minuti, con contenuti per lo più su schermo orizzontale.

forse per aprire la strada a questo cambiamento, gong yusul posto è stata stilata una sequenza temporale di "cambiamenti lunghi e brevi": il numero medio di episodi di serie tv che hanno ottenuto l'autorizzazione alla distribuzione nel 2016 è stato di 44,6, il picco quando i video lunghi hanno catturato l'attenzione del pubblico. da allora, le rappresentazioni lunghe sono diventate sempre più brevi e il "mist theatre" emerso durante questo periodo è essenzialmente una breve serie drammatica, utilizzata per accogliere rappresentazioni di suspense che resistono all'iniezione d'acqua. entro il 2023, la dimensione del mercato dei micro-cortometraggi a pagamento raggiungerà i 37,4 miliardi, con un aumento su base annua del 268%. tuttavia, il numero medio di episodi di serie televisive che hanno ricevuto l'autorizzazione alla distribuzione nello stesso anno è stato solo di 29,7.in risposta a questo cambiamento, iqiyi è entrato nuovamente nella serie micro-corto.

nel 2018, iqiyi ha lanciato la serie di cortometraggi su schermo verticale "life has attacked me" e "the director has attacked me". affondando. iqiyi ha mostrato un atteggiamento prudente nei confronti dei drammi brevi in ​​termini di strategia dei contenuti.

sono passati alcuni anni e con la rapida crescita del mercato della fiction breve, tra le piattaforme di video lunghi,youku ha un canale di cortometraggi, tencent video ha "shifen theatre", mango tv ha un'etichetta matura "damang short drama", mentre iqiyi è ancora in modalità attesa.

questa azione è una scelta inevitabile per iqiyi dopo i cambiamenti nell'ambiente generale. da essa si possono anche vedere alcune idee di base dello streaming multimediale quando si presentano contenuti brevi.

la durata e i temi del microteatro di iqiyi sono più vicini a quelli dei cortometraggi dei mini-programmi., non dover pagare per sbloccare un singolo episodio e essere tutti inclusi nel sistema di pagamento dell'abbonamento, è il suo punto forte. lo scopo di ciò è stabilizzare la scala dei membri e allo stesso tempo occupare il tempo frammentato degli utenti di video lunghi con drammi brevi.

allo stesso tempo, iqiyi sta cercando di differenziare il proprio modello di business dai mini-programmi drammatici. gong yucheng,il modello di business in cui più del 90% delle entrate dei micro-cortometraggi viene utilizzato per lo streaming è "molto strano". "il modello di business ideato da iqiyi prevede di distribuire più del 70% delle entrate ai produttori di contenuti".

prestare attenzione alla qualità dei contenuti è sempre stata una strategia proattiva per lo streaming multimediale per stabilire i propri vantaggi. ha sottolineato,"i brevi drammi iqiyi non significano drammi online a basso costo, e i microdrammi non significano mini-drammi microcorti di bassa qualità."

questa visione è anche in linea con le richieste di evoluzione dei contenuti dell’industria dei cortometraggi dallo scorso anno. il responsabile di un'importante società di produzione di cortometraggi ha dichiarato a jiemian entertainment a luglio che i prodotti di alta qualità saranno una delle tendenze più importanti nei cortometraggi locali nella seconda metà dell'anno: "molti colleghi stanno realizzando prodotti di alta qualità ." la sua azienda sta anche pianificando prodotti di alta qualità in una breve commedia e cerca di "sfidare un'operazione più simile a un film". tuttavia, ritiene che gli attuali ritorni commerciali dei cortometraggi di alta qualità non siano chiari: "penso che sicuramente non facciano soldi".

la riforma del modello di investimento "strano" è un'altra tendenza della seconda metà dell'anno.il responsabile della suddetta compagnia di cortometraggi ha affermato che le principali compagnie di cortometraggi del settore possono ottenere solo il 7% della scala di pagamento di un cortometraggio, mentre le compagnie di cortometraggi non leader possono ottenere solo il 5%-6. %. questo modello è irragionevole e insostenibile.

secondo lui, l'80% delle entrate totali dell'industria dei cortometraggi lo scorso anno è stato condiviso da douyin, il 10% è stato condiviso dai mini programmi wechat e del restante 10%, il 30% è andato allo streamer e il 70% al produttore. e questo 70% deve ancora essere pagato. copre tutti i costi di produzione dei contenuti.

il tentativo di iqiyi di fondere lungo e breve non si riflette solo nei "drammi micro-corti", ma anche in aspetti più profondi come i modelli di produzione e trasmissione e il marketing. ,ciò è particolarmente evidente negli spettacoli di varietà.

il "lungo video" abilitato da iqiyi in "farming bar"+ breve video+la modalità di trasmissione "live broadcast" verrà riutilizzata in programmi come "burning moon" e "my home page". che che che, che è tornato a "china new rap" come direttore principale, ha detto sul posto,“per la comprensione di brevi contenuti video, pervlog, per quanto riguarda l'interazione dei contenuti, l'incubazione dell'account, l'estensione della seconda creazione, lo sviluppo dei talenti e qual è la cultura di vendita delle trasmissioni in diretta, la nostra esperienza è acquisita da operazioni pratiche, nonpptfatto. "

oltre a inserire brevi contenuti, l’estero è diventato ancora una volta il fulcro della discussione di iqiyi. gong yu ha citato i dati di ricerca di google e ha affermato che i drammi coreani si stanno raffreddando a livello globale, mentre i drammi della terraferma si stanno surriscaldando.nel mercato del sud-est asiatico, le fiction cinesi hanno superato quelle coreane in popolarità e quota di mercato, diventando il contenuto di intrattenimento preferito dagli utenti locali.

in questo contesto, l’espansione oltreoceano delle fiction cinesi sembra raggiungere un punto di svolta.gong yu ha affermato: “il valore dei contenuti del continente nel marketing estero è aumentato in modo significativo e vale la pena che i creatori di contenuti inizino a investire le proprie energie e si concentrino sulla produzione di alcuni contenuti per i mercati esteri”.

secondo gong yu, l’intelligenza artificiale è la terza variabile principale nel settore video. gong yucheng,in questa faseaila tendenza di sviluppo degli agenti intelligenti del "modello grande" è quella di acquisire una visione approfondita dei contenuti e delle esigenze degli utenti e fornire agli utenti una compagnia emotiva. a tal fine, iqiyi lancerà "peach 2.0".

le popolari serie drammatiche di quest'estate "sauvignon blanc stagione 1" e "tang dynasty weird stories: journey west" hanno successivamente lanciato personaggi virtuali, come ai xiang liu, ai lu lingfeng, ecc., ma al momento il valore di questo tipo di interazione risiede principalmente nel prolungare il tempo di permanenza dell'utente, è difficile fornire contenuti tangibili e incrementi commerciali nel breve termine.

in termini di strategia dei contenuti, wang xiaohui, chief content officer di iqiyi, divide i lavori in due categorie: "decostruzione in avanti" e "costruzione inversa". il primo decostruisce famiglia, matrimonio e posto di lavoro, e il suo lavoro rappresentativo è "the king of comedy stand-up season"; il secondo mira a riaccendere la fiducia del pubblico, e i suoi lavori rappresentativi sono "my altay" e "flowers".

da ciò si deduce che commedia, amore e suspense corrispondono tra loro.il teatro xiaodou, il teatro lianlian e il teatro mist sono responsabili del compito di decostruzione. tra questi, il teatro lianlian "è il più potente nel decostruire l'attuale rapporto tra donne e società". completano il compito di costruzione l'"everyone theatre", un serio teatro di adattamento letterario, e il "mote theatre", specializzato in miniserie innovative.

il contenuto di questa iqiyi enjoyment conference può essere visto come la risposta video a lungo termine al declino dell'umore dei tempi e alla lotta a lungo termine dei video brevi per rimodellare il consumo di contenuti. che si tratti di micro teatro e teatro breve, o della tendenza generale alla decostruzione a livello di contenuto, tutti puntano alla "compatibilità verso il basso" e alla ricerca di identità e posizionamento psicologico presso il pubblico di base.

in mezzo ai grandi cambiamenti e tendenze, il "terreno di disegno come una prigione" di iqiyi si riflette nella sua passata enfasi sull'evoluzione di drammi, generi ed estetiche audiovisive a tema reale, e nel suo desiderio di guidare lo sviluppo del video di lunga durata. industria.

all'inizio di quest'anno, gong yu ha dichiarato che iqiyi è attualmente coinvolta nel mercato dei micro-cortometraggi solo a livello pubblicitario e non produce cortometraggi. il motivo principale è“l’estetica di questo business è molto diversa dall’estetica, dai tipi di talento e dall’ecologia aziendale dell’attuale attività principale cinematografica e televisiva di iqiyi”.。

alla conferenza mondiale iqiyi dell'aprile di quest'anno, wang xiaohui se ne è reso contoun cambiamento drastico nella mentalità dei consumatori di contenuti, ma continua a farlosottolineare"empatizzare verso il basso e creare verso l'alto" e "muovere il soffitto della creazione verso l'alto", e continuano ad aumentare l'enfasi su temi realistici, lanciando "everyone theatre" e "mote theatre", il primo è un adattamento letterario, il secondo è un estetica breve serie di innovazioni audiovisive.

ma di fronte alla dura realtà, iqiyi ha dovuto scegliere di “affondare”. wang xiaohui ha affermato: “ad eccezione delle industrie a domanda rigida come quelle alimentari, dell’abbigliamento, dell’edilizia abitativa e dei trasporti, la maggior parte delle industrie sono industrie a domanda non rigida il problema che stiamo affrontando ora è la mancanza di soldi, di tempo libero e di umore”.

alla fine del suo discorso, ha affermato che iqiyi perde a causa della librezza e vince grazie alla librezza, e talvolta la librezza potrebbe non essere in grado di sconfiggere la ciarlataneria.

il declino di iqiyi potrebbe anche essere dovuto a considerazioni sul mantenimento della redditività e sul ritorno alla crescita. al momento, iqiyi non rivela più l'entità degli abbonamenti a pagamento nella sua relazione finanziaria del secondo trimestre.sia i ricavi che l'utile netto di iqiyi sono diminuiti. allo stesso tempo, la trasmissione di drammi come "fox fairy matchmaker: moon red" e "harbin 1944" non ha soddisfatto le aspettative fino all'uscita estiva di iqiyi " "tang dynasty strange stories: journey west" e "the king of comedy stand-up season", lanciati ad agosto, sono stati gradualmente ripristinati.

sono passati cinque mesi e iqiyi ha scelto di avvicinarsi allo "spirito jianghu". se questo tentativo dei creatori di colludere con il pubblico possa trasformarsi in opere e dividendi commerciali, consentendo a iqiyi di rimanere "unico", richiede un lungo termine. verifica.