νέα

interface news reporter | χου γιουτζίνγκ

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | ζανγκ γιουφά

αντιμέτωποι με δραστικές αλλαγές στις μορφές περιεχομένου και στο κοινό αίσθημα, τα μέσα ροής, ως αμυντική πλευρά, αναζητούν τρόπους να ανταποκριθούν.

25 σεπτεμβρίου2024 iqiyiijoyστο συνέδριο της φθινοπωρινής απόλαυσης, το πιο αξιοσημείωτο είναι η αλλαγή της στάσης του iqiyi απέναντι στα σύντομα δράματα. μόλις πριν από λιγότερο από ένα χρόνο, ο ιδρυτής του iqiyi, gong yu, δήλωσε κάποτε ότι η πλατφόρμα θα χρησιμεύσει μόνο ως πλατφόρμα επισκεψιμότητας για να χειριστεί τις ανάγκες ροής δραμάτων μικρού μήκους και δεν θα εισέλθει στην παραγωγή και μετάδοση δραμάτων μικρού μήκους.

αυτή τη φορά, το iqiyi κυκλοφόρησε «σύντομο θέατρο» και «μικροθέατρο».το "micro theatre" θα λανσάρει δύο νέα έργα κάθε εβδομάδα, με τύπους περιεχομένου που θα επικεντρώνονται σε ανδρικά και γυναικεία βίντεο και στην ασημομάλλη κοινότητα, με κυρίως περιεχόμενο κάθετης οθόνης 1-5 λεπτών το "short theatre" σχεδιάζει να κυκλοφορήσει ένα νέο έργο κάθε εβδομάδα, που καλύπτει αρχαία μυθιστορήματα, σύγχρονες μαριονέτες, σασπένς και άλλα είδη, κάθε επεισόδιο έχει διάρκεια 5-20 λεπτά, κυρίως περιεχόμενο οριζόντιας οθόνης.

ίσως για να ανοίξει ο δρόμος για αυτήν την αλλαγή, γκονγκ γιουένα χρονοδιάγραμμα "μεγάλων και σύντομων αλλαγών" βγήκε επί τόπου - ο μέσος αριθμός επεισοδίων τηλεοπτικών σειρών που έλαβαν άδεια διανομής το 2016 ήταν 44,6, που ήταν η κορύφωση όταν τα μεγάλα βίντεο απασχόλησαν την προσοχή του κοινού. από τότε, τα μεγάλα έργα γίνονται όλο και πιο σύντομα και το «mist theatre» που εμφανίστηκε αυτή την περίοδο είναι ουσιαστικά μια σύντομη δραματική σειρά, που χρησιμοποιείται για να φιλοξενήσει έργα αγωνίας που αντιστέκονται στην έγχυση νερού. μέχρι το 2023, το μέγεθος της αγοράς των μικρού μήκους δραμάτων επί πληρωμή θα φτάσει τα 37,4 δισεκατομμύρια, μια ετήσια αύξηση 268%.σε απάντηση αυτής της αλλαγής, το iqiyi μπήκε για άλλη μια φορά στη σειρά μικρο-σύντομης διάρκειας.

το 2018, το iqiyi κυκλοφόρησε τη σειρά ταινιών μικρού μήκους κάθετης οθόνης "life has attacked me" και "the director has attacked me" ωστόσο, καθώς η κύρια εστίαση της σειράς μετατοπίστηκε σε πλατφόρμες μικρού μήκους βίντεο και μίνι προγράμματα, το περιεχόμενο έδωσε έμφαση στην ψυχραιμία και την ψυχραιμία. το iqiyi έχει δείξει μια συνετή στάση απέναντι στα σύντομα δράματα όσον αφορά τη στρατηγική περιεχομένου.

έχουν περάσει μερικά χρόνια και με την ταχεία ανάπτυξη της αγοράς μικρού μήκους δράματος, ανάμεσα στις πλατφόρμες βίντεο μεγάλης διάρκειας,το youku έχει ένα σύντομο δραματικό κανάλι, το tencent video έχει το "shifen theater", το mango tv έχει μια ώριμη ετικέτα "damang short drama", ενώ το iqiyi είναι ακόμα σε κατάσταση αναμονής.

αυτή η ενέργεια είναι μια αναπόφευκτη επιλογή για το iqiyi μετά τις αλλαγές στο γενικό περιβάλλον. μπορεί επίσης να φανεί από αυτήν ορισμένες βασικές ιδέες ροής μέσων κατά τη διάταξη σύντομου περιεχομένου.

η διάρκεια και τα θέματα του μικροθέατρου του iqiyi είναι πιο κοντά σε αυτά των μικρού μήκους θεατρικών έργων., το να μην χρειάζεται να πληρώσετε για ένα μόνο επεισόδιο για να ξεκλειδώσετε, και όλα να περιλαμβάνονται στο σύστημα πληρωμής συνδρομής, είναι το κύριο χαρακτηριστικό του. σκοπός αυτού είναι να σταθεροποιήσει την κλίμακα των μελών και ταυτόχρονα να καταλάβει τον κατακερματισμένο χρόνο των χρηστών βίντεο μεγάλης διάρκειας με σύντομα δράματα.

ταυτόχρονα, η iqiyi προσπαθεί να διαφοροποιήσει το επιχειρηματικό της μοντέλο από τα μίνι-προγραμματικά δράματα. gong yucheng,το επιχειρηματικό μοντέλο στο οποίο περισσότερο από το 90% των εσόδων των μικρο-μικρών δραμάτων χρησιμοποιείται για ροή είναι "πολύ παράξενο".

η προσοχή στην ποιότητα του περιεχομένου ήταν πάντα μια προληπτική στρατηγική για τη ροή μέσων για να δημιουργήσει τα δικά της πλεονεκτήματα. τόνισε,"οι μικρού μήκους δράματα iqiyi δεν σημαίνουν διαδικτυακά δράματα χαμηλού κόστους και τα μικροδράματα δεν σημαίνουν μικρού μήκους δράματα μίνι προγράμματος χαμηλής ποιότητας."

αυτή η άποψη είναι επίσης σύμφωνη με τις απαιτήσεις εξέλιξης περιεχομένου της βιομηχανίας μικρού μήκους δράματος από πέρυσι. ο υπεύθυνος μιας κορυφαίας εταιρείας παραγωγής μικρού μήκους είπε στην jiemian entertainment τον ιούλιο ότι τα προϊόντα υψηλής ποιότητας θα είναι μια από τις πιο σημαντικές τάσεις στις τοπικές μικρού μήκους δράματα το δεύτερο εξάμηνο του έτους ." η εταιρεία της σχεδιάζει επίσης προϊόντα υψηλής ποιότητας. σε ένα σύντομο παιχνίδι και προσπαθεί να "προκαλέσει μια λειτουργία που μοιάζει με ταινία". ωστόσο, πιστεύει ότι οι τρέχουσες εμπορικές επιστροφές σύντομων δραμάτων υψηλής ποιότητας δεν είναι ξεκάθαρες, «νομίζω ότι σίγουρα δεν βγάζουν χρήματα».

η μεταρρύθμιση του «παράξενου» επενδυτικού μοντέλου είναι μια άλλη τάση το δεύτερο εξάμηνο του έτους.ο υπεύθυνος της προαναφερθείσας εταιρείας μικρού μήκους δράματος είπε ότι οι κορυφαίες εταιρείες μικρού μήκους του κλάδου μπορούν να λάβουν μόνο το 7% της κλίμακας πληρωμής ενός μικρού δράματος, ενώ οι μη κορυφαίες εταιρείες μικρού μήκους μπορούν να λάβουν μόνο το 5%-6 %. αυτό το μοντέλο είναι παράλογο και μη βιώσιμο.

σύμφωνα με τον ίδιο, το 80% των συνολικών εσόδων της βιομηχανίας μικρού μήκους πέρυσι μοιράστηκε ο douyin, το 10% μοιράστηκε τα μίνι προγράμματα wechat και από το υπόλοιπο 10%, το 30% πήγε στον streamer και το 70% στον παραγωγό. , και αυτά τα 70% πρέπει να πληρωθούν καλύπτουν όλο το κόστος παραγωγής περιεχομένου.

η προσπάθεια του iqiyi να συγχωνεύσει το μακρύ και το σύντομο δεν αντανακλάται μόνο σε «μικρο-σύντομα δράματα», αλλά και σε βαθύτερες πτυχές όπως τα μοντέλα παραγωγής και μετάδοσης και το μάρκετινγκ. ,αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στα βαριετέ.

το "μακρύ βίντεο" που ενεργοποιήθηκε από το iqiyi στο "farming bar"+ σύντομο βίντεο+ο τρόπος μετάδοσης του "live broadcast" θα επαναχρησιμοποιηθεί σε προγράμματα όπως το "burning moon" και το "my home page", ο οποίος επέστρεψε στο "china new rap" ως επικεφαλής σκηνοθέτης.«για την κατανόηση μικρού περιεχομένου βίντεο, γιαvlog, όσον αφορά την αλληλεπίδραση περιεχομένου, την επώαση λογαριασμού, την επέκταση δεύτερης δημιουργίας, την ανάπτυξη ταλέντων και την κουλτούρα των πωλήσεων ζωντανής μετάδοσης, η εμπειρία μας αποκτάται από πρακτικές λειτουργίες, όχιpptκατάλαβα. "

εκτός από την εισαγωγή σύντομου περιεχομένου, το εξωτερικό έχει γίνει και πάλι το επίκεντρο της συζήτησης του iqiyi. ο gong yu επικαλέστηκε δεδομένα αναζήτησης google και είπε ότι τα κορεατικά δράματα ψύχονται παγκοσμίως, ενώ τα ηπειρωτικά δράματα θερμαίνονται.στην αγορά της νοτιοανατολικής ασίας, τα κινεζικά δράματα έχουν ξεπεράσει τα κορεατικά σε δημοτικότητα και μερίδιο αγοράς, καθιστώντας το ψυχαγωγικό περιεχόμενο της επιλογής για τους τοπικούς χρήστες.

σε αυτό το πλαίσιο, η εξάπλωση των κινεζικών δραμάτων στο εξωτερικό φαίνεται να φτάνει σε σημείο καμπής.ο gong yu είπε, «η αξία του περιεχομένου της ηπειρωτικής χώρας στο μάρκετινγκ στο εξωτερικό έχει αυξηθεί σημαντικά και αξίζει τον κόπο για τους δημιουργούς περιεχομένου να αρχίσουν να επενδύουν την ενέργειά τους και να επικεντρωθούν στην παραγωγή κάποιου περιεχομένου για αγορές του εξωτερικού».

η ai είναι η τρίτη σημαντική μεταβλητή στη βιομηχανία βίντεο σύμφωνα με τον gong yu. gong yucheng,σε αυτό το στάδιοόλα συμπεριλαμβάνονταιη τάση ανάπτυξης των ευφυών πρακτόρων "μεγάλου μοντέλου" είναι να αποκτήσουν σε βάθος πληροφορίες για το περιεχόμενο και τις ανάγκες των χρηστών και να παρέχουν στους χρήστες συναισθηματική συντροφιά για το σκοπό αυτό, το iqiyi θα κυκλοφορήσει το "peach 2.0".

τα δημοφιλή δράματα αυτού του καλοκαιριού "sauvignon blanc season 1" και "tang dynasty weird stories: journey west" κυκλοφόρησαν διαδοχικά εικονικούς χαρακτήρες, όπως ο ai xiang liu, ο ai lu lingfeng, κ.λπ., αλλά προς το παρόν, η αξία αυτού του είδους αλληλεπίδρασης έγκειται κυρίως στην παράταση του χρόνου παραμονής του χρήστη, είναι δύσκολο να παρασχεθεί απτό περιεχόμενο και εμπορικές αυξήσεις βραχυπρόθεσμα.

όσον αφορά τη στρατηγική περιεχομένου, ο chief content officer του iqiyi, wang xiaohui, χωρίζει τα έργα σε δύο κατηγορίες: «προς τα εμπρός αποδόμηση» και «αντίστροφη κατασκευή». το πρώτο αποδομεί την οικογένεια, τον γάμο και τον χώρο εργασίας και το αντιπροσωπευτικό του έργο είναι το "the king of comedy stand-up season" το δεύτερο έχει στόχο να αναζωπυρώσει την εμπιστοσύνη του κοινού και τα αντιπροσωπευτικά του έργα είναι το "my altay" και το "flowers".

από αυτό συνάγεται ότι η κωμωδία, η αγάπη και το σασπένς αντιστοιχούν μεταξύ τους.το θέατρο xiaodou, το lianlian theatre και το mist theatre είναι υπεύθυνα για το έργο της αποδόμησης μεταξύ αυτών, το lianlian theatre «είναι το πιο ισχυρό στην αποδόμηση της τρέχουσας σχέσης μεταξύ γυναικών και κοινωνίας». το έργο της κατασκευής ολοκληρώνουν το «everyone theatre», ένα σοβαρό λογοτεχνικό θέατρο προσαρμογής, και το «mote theatre», που ειδικεύεται σε καινοτόμες μίνι σειρές.

το περιεχόμενο αυτού του συνεδρίου απόλαυσης iqiyi μπορεί να θεωρηθεί ως η μακροπρόθεσμη απάντηση βίντεο στην φθίνουσα διάθεση των καιρών και στον μακροχρόνιο αγώνα των σύντομων βίντεο για την αναμόρφωση της κατανάλωσης περιεχομένου. είτε πρόκειται για μικρο θέατρο και θέατρο μικρού μήκους, είτε για τη γενική τάση αποδόμησης σε επίπεδο περιεχομένου, όλα δείχνουν την «κάτω συμβατότητα» και την αναζήτηση ταυτότητας και ψυχολογικής τοποθέτησης με το κοινό της βάσης.

ανάμεσα στις μεγάλες αλλαγές και τάσεις, το «ζωγραφικό έδαφος ως φυλακή» του iqiyi αντικατοπτρίζεται στην προηγούμενη έμφαση στην εξέλιξη των δραμάτων, των ειδών και της οπτικοακουστικής αισθητικής με θέμα την πραγματικότητα και στην επιθυμία του να ηγηθεί της ανάπτυξης του βίντεο μεγάλης διάρκειας βιομηχανία.

στις αρχές του τρέχοντος έτους, ο gong yu δήλωσε ότι το iqiyi ασχολείται επί του παρόντος μόνο στην αγορά μικρού μήκους δράματος σε ένα διαφημιστικό μοντέλο και δεν παράγει σύντομα δράματα. ο κύριος λόγος είναι«η αισθητική αυτής της επιχείρησης είναι πολύ διαφορετική από την αισθητική, τους τύπους ταλέντων και την επιχειρηματική οικολογία της τρέχουσας κύριας κινηματογραφικής και τηλεοπτικής επιχείρησης του iqiyi».。

στην παγκόσμια διάσκεψη iqiyi τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, ο wang xiaohui το συνειδητοποίησεμια δραστική αλλαγή στη νοοτροπία των καταναλωτών περιεχομένου, αλλά ακόματονίζω«συναίσθηση προς τα κάτω και δημιουργία προς τα πάνω» και «σηκώστε το ταβάνι της δημιουργίας προς τα πάνω» και συνεχίστε να αυξάνετε την έμφαση σε ρεαλιστικά θέματα, ξεκινώντας το «everyone theatre» και το «mote theater», το πρώτο είναι μια λογοτεχνική προσαρμογή και το δεύτερο είναι μια αισθητική σύντομη σειρά οπτικοακουστικών καινοτομιών.

αντιμέτωπος όμως με τη σκληρή πραγματικότητα, το iqiyi έπρεπε να επιλέξει να «βουλιάξει». ο wang xiaohui ανέφερε, «εκτός από τις βιομηχανίες άκαμπτης ζήτησης τροφίμων, ένδυσης, στέγασης και μεταφορών, οι περισσότερες βιομηχανίες είναι βιομηχανίες μη άκαμπτης ζήτησης το πρόβλημα που αντιμετωπίζουμε τώρα είναι χωρίς χρήματα, χωρίς ελεύθερο χρόνο και χωρίς διάθεση.

στο τέλος της ομιλίας του, ανέφερε ότι ο iqiyi χάνει από τη βιβλιομανία και κερδίζει από την βιβλιομανία, και μερικές φορές η βιβλιομανία μπορεί να μην μπορεί να νικήσει τον τσαρλατανισμό.

η πτώση του iqiyi μπορεί επίσης να οφείλεται σε σκέψεις διατήρησης της κερδοφορίας και επιστροφής στην ανάπτυξη. προς το παρόν, η iqiyi δεν αποκαλύπτει πλέον την κλίμακα των μελών επί πληρωμή στην οικονομική έκθεσή της,τα έσοδα και το καθαρό κέρδος του iqiyi μειώθηκαν οι "παράξενες ιστορίες της δυναστείας τανγκ: ταξίδι στη δύση" και "ο βασιλιάς της κωμωδίας stand-up season", που κυκλοφόρησε τον αύγουστο, έχουν σταδιακά αποκατασταθεί.

πέρασαν πέντε μήνες και το iqiyi επέλεξε να πλησιάσει το «πνεύμα jianghu» το αν αυτή η προσπάθεια των δημιουργών να συνεννοηθούν με το κοινό μπορεί να μετατραπεί σε έργα και εμπορικά μερίσματα, επιτρέποντας στο iqiyi να παραμείνει «μοναδικό». επαλήθευση.