uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | hu yujing

käyttöliittymän uutistoimittaja | zhang youfa

sisältömuodoissa ja julkisuudessa tapahtuvien rajujen muutosten edessä suoratoistomedia etsii puolustuspuolena tapoja vastata.

syyskuun 252024 iqiyiijoyautumn enjoyment conference -tapahtumassa huomionarvoisin asia on iqiyin asennemuutos lyhyitä näytelmiä kohtaan. vain alle vuosi sitten iqiyin perustaja gong yu totesi kerran, että alusta toimisi vain liikennealustana, joka käsittelee mikrolyhytdraaman suoratoistotarpeita, eikä osallistuisi mikrolyhytdraamien tuotantoon ja lähetykseen.

tällä kertaa iqiyi käynnistettiin "lyhytteatteri" ja "mikroteatteri"."mikroteatteri" julkaisee joka viikko kaksi uutta teosta, joiden sisältötyypit keskittyvät miesten ja naisten videoihin ja hopeatukkaiseen yhteisöön, pääosin 1-5 minuuttia pystysuoraa näyttöä "short theater" suunnittelee julkaisevansa yhden uuden teoksen joka kerta viikolla, joka kattaa antiikin romaaneja, moderneja nukkeja, jännitystä ja muita genrejä, jokainen jakso on 5-20 minuuttia pitkä, pääasiassa vaakasuuntaista näyttösisältöä.

ehkä tasoittaa tietä tälle muutokselle, gong yu"pitkien ja lyhyiden muutosten" aikajana vedettiin paikan päällä - vuonna 2016 jakeluluvan saaneiden tv-sarjojen jaksojen keskimääräinen määrä oli 44,6, mikä oli huippu, jolloin pitkät videot valloittivat yleisön huomion. sittemmin pitkät näytelmät ovat lyhentyneet ja lyhentyneet, ja tänä aikana syntynyt "sumuteatteri" on pohjimmiltaan lyhyt draamasarja, jota käytetään veden ruiskuttamista vastustaviin jännitysnäytelmiin. vuoteen 2023 mennessä maksettujen mikrolyhytdraamien markkinakoko on 37,4 miljardia, mikä on 268 % enemmän kuin vuotta aiemmin. samana vuonna jakeluluvan saaneiden tv-sarjojen jaksojen määrä oli kuitenkin keskimäärin vain 29,7.vastauksena tähän muutokseen iqiyi pääsi jälleen mikrolyhytsarjaan.

vuonna 2018 iqiyi lanseerasi pystysuoran näytön lyhytelokuvasarjan "life has attacked me" ja "the director has attacked me". uppoaminen iqiyi on osoittanut varovaista asennetta lyhyitä draamoja kohtaan sisältöstrategian suhteen.

muutama vuosi on kulunut, ja lyhyen draaman markkinoiden nopean kasvun myötä pitkien videoalustojen joukossayoukulla on lyhyt draamakanava, tencent videolla "shifen theater", mango tv:llä on kypsä "damang short drama" -merkki, kun taas iqiyi on edelleen odotustilassa.

tämä toiminta on väistämätön valinta iqiyille yleisen ympäristön muutosten jälkeen. siitä näkyy myös joitain perusideoita median suoratoistosta lyhyen sisällön asettelussa.

iqiyin mikroteatterin kesto ja teemat ovat lähempänä miniohjelman lyhytnäytelmiä.sen tärkein kohokohta on , ettei yhdestäkään jaksosta tarvitse maksaa lukituksen avaamiseksi ja että kaikki on mukana jäsenmaksujärjestelmässä. tämän tarkoituksena on vakauttaa jäsenmäärää ja samalla varata pitkien videoiden käyttäjien pirstoutunut aika lyhyillä näytelmillä.

samaan aikaan iqiyi yrittää erottaa liiketoimintamallinsa miniohjelmadraamista. gong yucheng,liiketoimintamalli, jossa yli 90 % mikrolyhytnäytelmien tuloista käytetään suoratoistoon, on "erittäin outo" "iqiyin suunnittelema liiketoimintamalli on jakaa yli 70% tuloista sisällöntuottajille".

sisällön laatuun kiinnittäminen on aina ollut ennakoiva strategia median suoratoistolle omien etujen luomiseksi. hän korosti,"iqiyi-lyhytdraamat eivät tarkoita edullisia online-draamoja, ja mikrodraamat eivät tarkoita huonolaatuisia miniohjelmien mikrolyhytdraamoja."

tämä näkemys on myös sopusoinnussa lyhytdraamateollisuuden sisältökehitysvaatimusten kanssa viime vuodesta. johtavan lyhytdraaman tuotantoyhtiön vastuuhenkilö kertoi jiemian entertainmentille heinäkuussa, että korkealaatuiset tuotteet ovat yksi tärkeimmistä trendeistä paikallisissa lyhytnäytelmissä vuoden toisella puoliskolla ." hänen yrityksensä suunnittelee myös korkealaatuisia tuotteita. lyhytnäytelmäksi ja yrittää "haastaa elokuvamaisemman toiminnan". hän kuitenkin uskoo, että laadukkaiden lyhytnäytelmien nykyiset kaupalliset tuotot eivät ole selkeitä: "mielestäni ne eivät todellakaan tee rahaa."

"oudon" sijoitusmallin uudistaminen on toinen trendi vuoden jälkipuoliskolla.edellä mainitun lyhytdraamayhtiön vastuuhenkilö sanoi, että alan johtavat lyhytdraamayritykset voivat saada vain 7 % lyhytdraaman maksuasteikosta, kun taas ei-johtavat lyhytdraamayritykset vain 5%-6 %. tämä malli on kohtuuton ja kestämätön.

hänen mukaansa 80 % lyhytdraamateollisuuden viime vuoden kokonaistuloista oli douyinin jakama, 10 % wechatin miniohjelmien jakama ja lopuista 10 %:sta 30 % meni streamerille ja 70 % tuottajalle. , ja nämä 70 % on vielä maksettava. kattaa kaikki sisällön tuotantokustannukset.

iqiyin yritys yhdistää pitkää ja lyhyttä ei heijastu vain "mikrolyhytdraamassa", vaan myös syvemmissä näkökohdissa, kuten tuotanto- ja lähetysmalleissa ja markkinoinnissa. ,tämä näkyy varsinkin varietee-esityksissä.

"pitkä video", jonka iqiyi on ottanut käyttöön "farming barissa"+ lyhyt video+"live broadcastin" lähetystilaa käytetään uudelleen sellaisissa ohjelmissa kuin "burning moon" ja "my home page", "china new rap":n pääohjaajana palannut che che sanoi paikan päällä."lyhyen videosisällön ymmärtämiseksivlogi, sisältövuorovaikutuksesta, tilin hautomisesta, toisen luomisen laajentamisesta, osaamisen kehittämisestä ja suoran lähetyksen myyntikulttuurista kokemuksemme on hankittu käytännön toiminnasta, eipptselvä. "

lyhyen sisällön syöttämisen lisäksi ulkomailta on jälleen tullut iqiyin keskustelun keskipiste. gong yu lainasi googlen hakutietoja ja sanoi, että korealaiset draamat ovat jäähtymässä maailmanlaajuisesti, kun taas mantereen draamat kuumenevat.kaakkois-aasian markkinoilla kiinalaiset draamat ovat ohittaneet korealaiset draamat suosiossa ja markkinaosuudessa, ja niistä on tullut paikallisten käyttäjien suosikki viihdesisältö.

tätä taustaa vasten kiinalaisten draamien leviäminen ulkomaille näyttää saavuttavan käännekohdan.gong yu sanoi: "manner-sisällön arvo ulkomaisessa markkinoinnissa on kasvanut merkittävästi, ja sisällöntuottajien kannattaa alkaa panostaa energiaansa ja keskittyä tuottamaan sisältöä ulkomaisille markkinoille."

gong yun mukaan tekoäly on videoteollisuuden kolmas suuri muuttuja. gong yucheng,tässä vaiheessaai"suuren mallin" älykkäiden agenttien kehitystrendi on saada syvällinen käsitys sisällöstä ja käyttäjien tarpeista ja tarjota käyttäjille emotionaalista kumppanuutta tätä tarkoitusta varten iqiyi julkaisee "peach 2.0:n".

tämän kesän suositut draamat "sauvignon blanc season 1" ja "tang dynasty weird stories: journey west" ovat peräkkäin julkaisseet virtuaalisia hahmoja, kuten ai xiang liu, ai lu lingfeng jne., mutta tällä hetkellä tällaisen vuorovaikutuksen arvo on pääasiassa käyttäjän oleskeluajan pidentämisessä, on vaikea tarjota konkreettista sisältöä ja kaupallisia lisäyksiä lyhyellä aikavälillä.

sisältöstrategian osalta iqiyi chief content officer wang xiaohui jakaa teokset kahteen luokkaan: "eteenpäin tapahtuva purkaminen" ja "käänteinen rakentaminen". edellinen dekonstruoi perhettä, avioliittoa ja työpaikkaa, ja sen edustava teos on "the king of comedy stand-up season", jälkimmäinen pyrkii herättämään yleisön luottamusta, ja sen edustavat teokset ovat "my altay" ja "flowers".

tästä voidaan päätellä, että komedia, rakkaus ja jännitys vastaavat toisiaan.xiaodou-teatteri, lianlian-teatteri ja mist-teatteri ovat vastuussa dekonstruktiosta. heistä lianlian-teatteri "on voimakkain nykyisen naisen ja yhteiskunnan välisen suhteen purkamisessa". rakennustehtävän suorittavat "everyone theater", vakava kirjallinen sovitusteatteri, ja "mote theater", joka on erikoistunut innovatiivisiin minisarjoihin.

tämän iqiyi enjoyment conferencen sisältö voidaan nähdä pitkän aikavälin videoreaktiona ajan taantuvaan tunnelmaan ja lyhyiden videoiden pitkän aikavälin kamppailuun sisällön kulutuksen muokkaamiseksi. oli kyse sitten mikroteatterista ja lyhytteatterista tai yleisestä dekonstruktiosta sisältötasolla, ne kaikki viittaavat "alaspäin yhteensopivuuteen" ja etsivät identiteettiä ja psykologista asemointia ruohonjuuritason yleisön kanssa.

suurten muutosten ja trendien keskellä iqiyin "vetoalue vankilana" heijastuu sen aiemmasta painotuksesta todellisuusaiheisten draamien, genrejen ja audiovisuaalisen estetiikan kehitykseen sekä halusta johtaa pitkän muodon videon kehitystä. teollisuus.

tämän vuoden alussa gong yu totesi, että iqiyi on tällä hetkellä mukana vain mikrolyhytdraaman markkinoilla mainosmallissa eikä tuota lyhyitä näytelmiä. pääasiallinen syy on"tämän liiketoiminnan estetiikka eroaa hyvin paljon iqiyin nykyisen elokuva- ja televisiotoiminnan estetiikasta, lahjakkuustyypeistä ja liiketoimintaekologiasta."。

tämän vuoden huhtikuussa iqiyin maailmankonferenssissa wang xiaohui tajusi sendraattinen muutos mentaliteetti sisällön kuluttajien, mutta hän siltikorostaa"empatisoi alaspäin ja luo ylöspäin" ja "työnnä luomisen kattoa ylöspäin" ja jatka realististen teemojen korostamista lanseeraamalla "everyone theater" ja "mote theater", edellinen on kirjallinen sovitus ja jälkimmäinen esteettinen lyhyt sarja audiovisuaalisia innovaatioita.

mutta kohdatessaan ankaran todellisuuden iqiyin oli valittava "uppoaa". wang xiaohui mainitsi: "lukuun ottamatta elintarvike-, vaatetus-, asumis- ja kuljetusteollisuutta, useimmat teollisuudenalat ovat ei-jäykän kysynnän aloja ongelma, jota kohtaamme nyt, ei ole rahaa, ei vapaa-aikaa eikä mielialaa.

puheensa lopussa hän mainitsi, että iqiyi häviää kirjallisuudelle ja voittaa kirjallisuuden, ja joskus kirjallisuus ei ehkä pysty kukistamaan šarlatanismia.

iqiyin lasku voi johtua myös kannattavuuden säilyttämisestä ja kasvuun paluusta. tällä hetkellä iqiyi ei enää paljasta maksullisen jäsenyyden suuruutta toisen vuosineljänneksen talousraportissaan.iqiyin liikevaihto ja nettotulos putosivat. samaan aikaan draaman kuten "fox fairy matchmaker: moon red" ja "harbin 1944" lähetys ei vastannut odotuksia " "tang dynasty strange stories: journey west" ja "the king of comedy stand-up season", jotka lanseerattiin elokuussa, on vähitellen entisöity.

viisi kuukautta on kulunut, ja iqiyi on päättänyt siirtyä lähemmäksi "jianghu-henkeä", voidaanko tämä tekijöiden yritys tehdä yhteistyötä yleisön kanssa teoksiksi ja kaupallisiksi osinkoiksi, mikä mahdollistaa iqiyin pysymisen "ainutlaatuisena". vahvistusta.