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confrontado com mudanças drásticas nos formatos de conteúdo e no sentimento público, o streaming media, como lado defensivo, procura formas de responder.

25 de setembro2024 i qiyieujoyna autumn enjoyment conference, o mais notável é a mudança de atitude de iqiyi em relação aos dramas curtos. há pouco menos de um ano, o fundador da iqiyi, gong yu, afirmou certa vez que a plataforma serviria apenas como uma plataforma de tráfego para lidar com as necessidades de streaming de micro-curtas-dramas e não entraria na produção e transmissão de micro-curtas-dramas.

desta vez, o iqiyi lançou “curto teatro” e “micro teatro”."micro theatre" lançará dois novos trabalhos por semana, com tipos de conteúdo focados em vídeos masculinos e femininos e na comunidade de cabelos grisalhos, com principalmente de 1 a 5 minutos de conteúdo em tela vertical. "short theatre" planeja lançar um novo trabalho a cada; semana, cobrindo romances antigos, fantoches modernos, suspense e outros gêneros, cada episódio tem de 5 a 20 minutos de duração, principalmente conteúdo de tela horizontal.

talvez para preparar o caminho para esta mudança, gong yuuma linha do tempo de “mudanças longas e curtas” foi retirada na hora – a média de episódios de séries de tv que obtiveram permissão de distribuição em 2016 foi de 44,6, pico em que vídeos longos ocupavam a atenção do público. desde então, as peças longas tornaram-se cada vez mais curtas, e o "teatro da névoa" que surgiu nesse período é essencialmente uma curta série dramática, usada para acomodar peças de suspense que resistem à injeção de água. até 2023, o tamanho do mercado de micro-curtas-metragens pagos atingirá 37,4 bilhões, um aumento anual de 268%. no entanto, o número médio de episódios de dramas de tv que receberam permissão de distribuição no mesmo ano foi de apenas 29,7.em resposta a esta mudança, iqiyi mais uma vez entrou na série micro-curta.

em 2018, iqiyi lançou a série de curtas-metragens em tela vertical "life has attacked me" e "the director has attacked me". afundando. iqiyi mostrou uma atitude prudente em relação a dramas curtos em termos de estratégia de conteúdo.

alguns anos se passaram e com o rápido crescimento do mercado de dramas curtos entre as plataformas de vídeos longosyouku tem um canal de drama curto, tencent video tem "shifen theatre", mango tv tem um selo maduro "damang short drama", enquanto iqiyi ainda está no modo esperar para ver.

esta ação é uma escolha inevitável para iqiyi após as mudanças no ambiente geral. também podem ser vistas algumas ideias básicas de streaming de mídia ao apresentar conteúdo curto.

a duração e os temas do microteatro do iqiyi estão mais próximos dos dos miniprogramas de peças curtas., não precisar pagar por um único episódio para desbloquear, e estar tudo incluso no sistema de pagamento de assinatura, é seu principal destaque. o objetivo disso é estabilizar a escala de adesão e ao mesmo tempo ocupar o tempo fragmentado dos usuários de vídeos longos com dramas curtos.

ao mesmo tempo, a iqiyi está tentando diferenciar seu modelo de negócios dos dramas de miniprogramas. gong yucheng,o modelo de negócio em que mais de 90% da receita dos micro-curtas dramas é usada para streaming é "muito estranho". o modelo de negócio desenhado pela iqiyi é distribuir mais de 70% da receita aos produtores de conteúdo.

prestar atenção à qualidade do conteúdo sempre foi uma estratégia proativa para que o streaming de mídia estabelecesse suas próprias vantagens. ele enfatizou,"os dramas curtos iqiyi não significam dramas online de baixo custo, e micro dramas não significam micro dramas curtos de miniprograma de baixa qualidade."

essa visão também está alinhada com as demandas de evolução de conteúdo da indústria de curtas-metragens desde o ano passado. o responsável por uma produtora líder de curtas-metragens disse à jiemian entertainment em julho que os produtos de alta qualidade serão uma das tendências mais importantes nos curtas-metragens locais no segundo semestre do ano. ." sua empresa também está planejando produtos de alta qualidade em uma peça curta e tentando "desafiar uma operação mais cinematográfica". no entanto, ela acredita que os atuais retornos comerciais de curtas-metragens de alta qualidade não são claros: “acho que eles definitivamente não ganham dinheiro”.

a reforma do modelo de investimento “estranho” é outra tendência no segundo semestre.o responsável pela empresa de curtas-metragens mencionada acima disse que as principais empresas de curtas-metragens do setor podem obter apenas 7% da escala de pagamento de um curta-metragem, enquanto as empresas de curtas-metragens não líderes podem obter apenas 5% -6 %. este modelo é irracional e insustentável.

segundo ele, 80% da receita total da indústria de curtas-metragens no ano passado foi compartilhada por douyin, 10% foi compartilhada por miniprogramas wechat e dos 10% restantes, 30% foram para o streamer e 70% para o produtor , e esses 70% ainda precisam ser pagos. cobre todos os custos de produção de conteúdo.

a tentativa de iqiyi de fundir o longo e o curto não se reflete apenas em "micro-pequenos dramas", mas também em aspectos mais profundos, como modelos de produção e transmissão e marketing. ,isto é particularmente evidente em programas de variedades.

o "vídeo longo" habilitado por iqiyi em "farming bar"+ vídeo curto+o modo de transmissão “live broadcast” será reaproveitado em programas como “burning moon” e “my home page che che”, que voltou ao “china new rap” como diretor-chefe, disse no local,“para a compreensão de conteúdos de vídeo curtos, paravlog, em relação à interação de conteúdo, incubação de contas, extensão de segunda criação, desenvolvimento de talentos e qual é a cultura de vendas de transmissão ao vivo, nossa experiência é adquirida em operações práticas, nãopptentendi. "

além de inserir conteúdos curtos, o exterior voltou a ser o foco da discussão do iqiyi. gong yu citou dados de pesquisa do google e disse que os dramas coreanos estão esfriando globalmente, enquanto os dramas do continente estão esquentando.no mercado do sudeste asiático, os dramas chineses ultrapassaram os dramas coreanos em popularidade e participação de mercado, tornando-se o conteúdo de entretenimento preferido dos usuários locais.

neste contexto, a expansão ultramarina dos dramas chineses parece estar a atingir um ponto de viragem.gong yu disse: “o valor do conteúdo do continente no marketing estrangeiro aumentou significativamente e vale a pena para os criadores de conteúdo começarem a investir sua energia e se concentrarem na produção de algum conteúdo para mercados estrangeiros”.

a ia é a terceira variável principal na indústria de vídeo, de acordo com gong yu. gong yucheng,nesta faseiaa tendência de desenvolvimento de agentes inteligentes de "modelo grande" é obter uma visão aprofundada do conteúdo e das necessidades do usuário e fornecer aos usuários companhia emocional. para esse fim, a iqiyi lançará o "peach 2.0".

os dramas populares deste verão "sauvignon blanc season 1" e "tang dynasty weird stories: journey west" lançaram sucessivamente personagens virtuais, como ai xiang liu, ai lu lingfeng, etc., mas no momento, o valor desse tipo de interação reside principalmente em prolongar o tempo de permanência do usuário, é difícil fornecer conteúdo tangível e incrementos comerciais no curto prazo.

em termos de estratégia de conteúdo, wang xiaohui, diretor de conteúdo da iqiyi, divide os trabalhos em duas categorias: “desconstrução direta” e “construção reversa”. o primeiro desconstrói família, casamento e local de trabalho, e sua obra representativa é “the king of comedy stand-up season”;

disto se deduz que comédia, amor e suspense se correspondem.o teatro xiaodou, o teatro lianlian e o teatro mist são responsáveis ​​pela tarefa de desconstrução. entre eles, o teatro lianlian “é o mais poderoso na desconstrução da relação atual entre as mulheres e a sociedade”. a tarefa de construção é completada pelo “teatro de todos”, um teatro sério de adaptação literária, e pelo “teatro mote”, especializado em minisséries inovadoras.

o conteúdo desta conferência de prazer iqiyi pode ser visto como uma resposta de vídeo de longo prazo ao clima de declínio dos tempos e à luta de longo prazo de vídeos curtos para remodelar o consumo de conteúdo. quer se trate do microteatro e do curta-metragem, ou da tendência geral de desconstrução ao nível do conteúdo, todos apontam para a “compatibilidade descendente” e para a procura de identidade e posicionamento psicológico junto do público popular.

em meio às grandes mudanças e tendências, o "ponto de desenho como uma prisão" do iqiyi se reflete em sua ênfase anterior na evolução de dramas, gêneros e estética audiovisual com temática da realidade, e em seu desejo de liderar o desenvolvimento do vídeo de formato longo. indústria.

no início deste ano, gong yu afirmou que iqiyi está atualmente envolvida apenas no mercado de micro-curtas-dramas em um modelo publicitário e não produz curtas-metragens. a principal razão é“a estética deste negócio é muito diferente da estética, dos tipos de talentos e da ecologia empresarial do atual principal negócio de cinema e televisão da iqiyi.”。

na conferência mundial iqiyi em abril deste ano, wang xiaohui percebeu queuma mudança drástica na mentalidade dos consumidores de conteúdo, mas ele aindaenfatizar“ter empatia para baixo e criar para cima” e “cutucar o teto da criação para cima”, e continuar a aumentar a ênfase em temas realistas, lançando “teatro de todos” e “teatro mote”, o primeiro é uma adaptação literária, e o último é um estética pequena série de inovações audiovisuais.

mas diante da dura realidade, iqiyi teve que optar por “afundar”. wang xiaohui mencionou: “exceto as indústrias de demanda rígida de alimentos, roupas, habitação e transporte, a maioria das indústrias são indústrias de demanda não rígida. a base das indústrias de demanda não rígida é baseada em ter dinheiro, lazer e humor, mas a base das indústrias de demanda não rígida. o problema que enfrentamos agora é a falta de dinheiro, de lazer e de humor”.

no final de seu discurso, ele mencionou que iqiyi perde para o livro e ganha para o livro, e às vezes o livro pode não ser capaz de derrotar o charlatanismo.

o declínio do iqiyi também pode dever-se a considerações de manutenção da rentabilidade e regresso ao crescimento. atualmente, a iqiyi não divulga mais a escala de adesão paga em seu relatório financeiro do segundo trimestre,a receita e o lucro líquido de iqiyi caíram. ao mesmo tempo, a transmissão de dramas como "fox fairy matchmaker: moon red" e "harbin 1944" não atendeu às expectativas da indústria em iqiyi. " "tang dynasty strange stories: journey west" e "the king of comedy stand-up season", lançado em agosto, foram gradualmente restaurados.

cinco meses se passaram e o iqiyi optou por se aproximar do "espírito jianghu". se esta tentativa dos criadores de conspirar com o público pode ser transformada em obras e dividendos comerciais, permitindo que o iqiyi permaneça "único", exige longo prazo. verificação.