nachricht

interface news reporter | hu yujing

interface-news-editor | zhang youfa

angesichts der drastischen veränderungen bei den inhaltsformaten und der öffentlichen meinung suchen die streaming-medien als defensive seite nach möglichkeiten, darauf zu reagieren.

25. september2024 iqiyiich freue michdas bemerkenswerteste bei der autumn enjoyment conference ist iqiyis veränderte haltung gegenüber kurzdramen. vor knapp einem jahr erklärte iqiyi-gründer gong yu, dass die plattform nur als verkehrsplattform für die streaming-bedürfnisse von mikrokurzdramen dienen und nicht in die produktion und ausstrahlung von mikrokurzdramen einsteigen werde.

dieses mal wurde iqiyi gestartet „kurztheater“ und „mikrotheater“.„micro theater“ wird jede woche zwei neue werke herausbringen, wobei sich die inhaltstypen auf männliche und weibliche videos und die silberhaarige community konzentrieren, mit hauptsächlich 1–5 minuten vertikalen bildschirminhalten; „short theater“ plant, jede woche ein neues werk herauszubringen die serie umfasst antike romane, moderne puppen, suspense und andere genres. jede episode ist 5 bis 20 minuten lang und besteht hauptsächlich aus horizontalen bildschirminhalten.

vielleicht um den weg für diese veränderung zu ebnen, gong yuvor ort wurde eine zeitleiste mit „langen und kurzen änderungen“ erstellt – die durchschnittliche anzahl der episoden von tv-serien, die im jahr 2016 eine vertriebsgenehmigung erhielten, betrug 44,6, was den höhepunkt der langen videos darstellte, die die aufmerksamkeit des publikums beanspruchten. seitdem sind die langen stücke immer kürzer geworden, und das in dieser zeit entstandene „mist theatre“ ist im wesentlichen eine kurze dramaserie, die dazu dient, spannungsdramen unterzubringen, die einer wasserinjektion standhalten. bis 2023 wird der markt für bezahlte mikrokurzfilme 37,4 milliarden erreichen, was einem anstieg von 268 % gegenüber dem vorjahr entspricht, während die durchschnittliche anzahl der episoden von fernsehdramen, die im selben jahr eine vertriebsgenehmigung erhielten, nur 29,7 betrug.als reaktion auf diese änderung stieg iqiyi erneut in die mikrokurzserie ein.

im jahr 2018 startete iqiyi die reihe vertikaler kurzfilme „life has attacked me“ und „the director has attacked me“. iqiyi hat hinsichtlich der inhaltsstrategie eine umsichtige haltung gegenüber kurzen dramen gezeigt.

es sind einige jahre vergangen, und mit dem rasanten wachstum des marktes für kurzdramen unter den langvideoplattformen istyouku hat einen kurzdrama-kanal, tencent video hat „shifen theater“, mango tv hat ein ausgereiftes „damang short drama“-label, während iqiyi immer noch in einem abwartenden modus steckt.

diese aktion ist für iqiyi eine unvermeidliche wahl, nachdem sich das allgemeine umfeld verändert hat. daraus lassen sich auch einige grundideen von streaming-medien bei der gestaltung kurzer inhalte ableiten.

die dauer und themen des mikrotheaters von iqiyi ähneln eher denen von miniprogramm-kurzstücken.das größte highlight ist, dass für das freischalten nicht für eine einzelne episode bezahlt werden muss und alles im mitgliedszahlungssystem enthalten ist. der zweck besteht darin, die mitgliederzahl zu stabilisieren und gleichzeitig die fragmentierte zeit der nutzer langer videos mit kurzen dramen zu füllen.

gleichzeitig versucht iqiyi, sein geschäftsmodell von mini-dramen abzugrenzen. gong yucheng,das geschäftsmodell, bei dem mehr als 90 % der einnahmen aus mikrokurzfilmen für das streaming verwendet werden, sei „sehr seltsam“. „das von iqiyi konzipierte geschäftsmodell besteht darin, mehr als 70 % der einnahmen an content-produzenten zu verteilen.“

die beachtung der inhaltsqualität war schon immer eine proaktive strategie für streaming-medien, um ihre eigenen vorteile zu etablieren. er betonte,„iqiyi-kurzdramen bedeuten nicht kostengünstige online-dramen, und mikrodramen bedeuten nicht minderwertige miniprogramm-mikrokurzdramen.“

diese ansicht steht auch im einklang mit der inhaltlichen entwicklung der kurzspielbranche seit letztem jahr. der verantwortliche einer führenden kurzfilmproduktionsfirma sagte jiemian entertainment im juli, dass hochwertige produkte einer der wichtigsten trends bei lokalen kurzdramen in der zweiten jahreshälfte sein werden: „viele kollegen produzieren hochwertige produkte.“ „ihr unternehmen plant auch hochwertige produkte. verwandeln sie sich in kurze theaterstücke und versuchen sie, „filmähnlichere abläufe herauszufordern“. sie glaubt jedoch, dass die aktuellen kommerziellen erträge hochwertiger kurzdramen unklar seien: „ich denke, sie sind definitiv nicht profitabel.“

ein weiterer trend in der zweiten jahreshälfte ist die reform des „seltsamen“ anlagemodells.der verantwortliche des oben genannten kurzspielunternehmens sagte, dass die führenden kurzspielunternehmen der branche nur 7 % der vergütung eines kurzspielprogramms erhalten könnten, während nicht führende kurzspielunternehmen nur 5 bis 6 % erhalten könnten %. dieses modell ist unvernünftig und nicht nachhaltig.

ihm zufolge wurden im vergangenen jahr 80 % des gesamtumsatzes der kurzfilmbranche von douyin geteilt, 10 % von wechat-miniprogrammen und von den restlichen 10 % gingen 30 % an den streamer und 70 % an den produzenten , und diese 70 % müssen noch bezahlt werden. deckt alle kosten für die inhaltsproduktion.

iqiyis versuch, langes und kurzes zu verschmelzen, spiegelt sich nicht nur in „mikro-kurzdramen“ wider, sondern auch in tieferen aspekten wie produktions- und sendemodellen und marketing. ,besonders deutlich wird dies bei varietés.

das von iqiyi aktivierte „lange video“ in „farming bar“+ kurzes video+der sendemodus von „live broadcast“ werde in programmen wie „burning moon“ und „my home page“ wiederverwendet. che che, der als chefregisseur zu „china new rap“ zurückkehrte, sagte vor ort:„zum verständnis kurzer videoinhalte, zvlogin bezug auf die interaktion mit inhalten, die inkubation von konten, die erweiterung der zweiten kreation, die entwicklung von talenten und die vertriebskultur bei live-übertragungen stammen unsere erfahrungen nicht aus der praxisppthabe es. "

neben der eingabe kurzer inhalte ist das ausland erneut in den mittelpunkt der iqiyi-diskussion gerückt. gong yu zitierte google-suchdaten und sagte, dass koreanische dramen weltweit abkühlen, während chinesische dramen an bedeutung gewinnen.auf dem südostasiatischen markt haben chinesische dramen die koreanischen dramen in bezug auf beliebtheit und marktanteil überholt und sind zum bevorzugten unterhaltungsinhalt für lokale nutzer geworden.

vor diesem hintergrund scheint die ausweitung chinesischer dramen ins ausland einen wendepunkt zu erreichen.gong yu sagte: „der wert von festlandinhalten im auslandsmarketing ist deutlich gestiegen, und es lohnt sich für content-ersteller, ihre energie zu investieren und sich auf die produktion von inhalten für überseemärkte zu konzentrieren.“

laut gong yu ist ki die dritte große variable in der videobranche. gong yucheng,in diesem stadiumkider entwicklungstrend intelligenter agenten „großer modelle“ besteht darin, detaillierte einblicke in inhalte und benutzerbedürfnisse zu gewinnen und benutzern emotionale begleitung zu bieten. zu diesem zweck wird iqiyi „peach 2.0“ auf den markt bringen.

die erfolgsdramen dieses sommers „sauvignon blanc staffel 1“ und „tang dynasty strange stories from the west“ haben nacheinander virtuelle charaktere wie ai xiang liu, ai lu lingfeng usw. ins leben gerufen, aber derzeit liegt der wert dieser interaktion hauptsächlich darin bei der verlängerung der verweildauer des nutzers ist es schwierig, kurzfristig greifbare inhalte und kommerzielle zuwächse bereitzustellen.

in bezug auf die inhaltsstrategie unterteilt wang xiaohui, chief content officer von iqiyi, werke in zwei kategorien: „vorwärtsdekonstruktion“ und „rückwärtskonstruktion“. ersteres dekonstruiert familie, ehe und arbeitsplatz, und sein repräsentatives werk ist „the king of comedy stand-up season“. letzteres zielt darauf ab, das selbstvertrauen des publikums wiederzubeleben, und seine repräsentativen werke sind „my altay“ und „flowers“.

daraus lässt sich ableiten, dass komödie, liebe und spannung einander entsprechen.das xiaodou-theater, das love-theater und das mist-theater sind für die aufgabe der dekonstruktion verantwortlich. unter ihnen ist das love-theater „am wirkungsvollsten bei der dekonstruktion der aktuellen beziehung zwischen frauen und der gesellschaft“. komplettiert wird die bauaufgabe durch das „everyone theater“, ein seriöses literaturadaptionstheater, und das „mote theater“, das auf innovative miniserien spezialisiert ist.

der inhalt dieser iqiyi-vergnügungskonferenz kann als langfristige videoantwort auf die schlechte stimmung der zeit und den langfristigen kampf kurzer videos um die neugestaltung des content-konsums angesehen werden. ob mikrotheater und kurztheater oder der allgemeine trend der dekonstruktion auf der inhaltlichen ebene, sie alle verweisen auf „abwärtskompatibilität“ und suchen nach identität und psychologischer positionierung beim basispublikum.

inmitten der großen veränderungen und trends spiegelt sich iqiyis „reichsfeld als gefängnis“ in seiner bisherigen betonung der entwicklung realitätsbezogener dramen, genres und audiovisueller ästhetik sowie in seinem wunsch wider, die entwicklung des langformatvideos voranzutreiben industrie.

zu beginn dieses jahres erklärte gong yu, dass iqiyi derzeit nur im rahmen eines werbemodells am markt für mikrokurzdramen tätig sei und keine kurzdramen produziere. der hauptgrund ist„die ästhetik dieses geschäfts unterscheidet sich stark von der ästhetik, den talenttypen und der geschäftsökologie des aktuellen hauptfilm- und fernsehgeschäfts von iqiyi.“。

auf der iqiyi-weltkonferenz im april dieses jahres wurde wang xiaohui das klareinen drastischen wandel in der mentalität der content-konsumenten gibt es aber dennochbetonen„nach unten einfühlen und nach oben erschaffen“ und „die decke der schöpfung nach oben öffnen“ und den schwerpunkt weiterhin auf realistische themen legen und „everyone theater“ und „mote theater“ auf den markt bringen, wobei ersteres eine literarische adaption und letzteres eine ist ästhetische kurzreihe audiovisueller innovationen.

doch angesichts der harten realität musste sich iqiyi für den „untergang“ entscheiden. wang xiaohui erwähnte: „mit ausnahme der industrien mit starrer nachfrage in den bereichen lebensmittel, bekleidung, wohnen und transport sind die meisten branchen industrien mit nicht starrer nachfrage das problem, mit dem wir jetzt konfrontiert sind, ist kein geld, keine freizeit und keine stimmung.

am ende seiner rede erwähnte er, dass iqiyi gegen den büchersinn verliert und vom büchersinn gewinnt, und dass der büchersinn manchmal nicht in der lage ist, die scharlatanerie zu besiegen.

der rückgang von iqiyi könnte auch auf überlegungen zurückzuführen sein, die rentabilität aufrechtzuerhalten und zum wachstum zurückzukehren. derzeit gibt iqiyi in seinem finanzbericht für das zweite quartal nicht mehr den umfang der bezahlten mitgliedschaft bekannt.sowohl der umsatz als auch der nettogewinn von iqiyi gingen zurück. gleichzeitig blieb die ausstrahlung von dramen wie „fox fairy matchmaker: moon red“ und „harbin 1944“ hinter den erwartungen zurück „„tang dynasty strange stories: journey west“ und „the king of comedy stand-up season“, die im august starteten, wurden nach und nach wiederhergestellt.

fünf monate sind vergangen, und iqiyi hat sich entschieden, sich dem „jianghu-geist“ anzunähern. ob dieser versuch der schöpfer, mit der öffentlichkeit zusammenzuarbeiten, in werke und kommerzielle dividenden umgewandelt werden kann, damit iqiyi „einzigartig“ bleibt, muss langfristig gesehen werden überprüfung.