новости

репортер новостей интерфейса | ху юйцзин

редактор новостей интерфейса | чжан юфа

столкнувшись с радикальными изменениями в форматах контента и общественных настроениях, потоковые медиа в качестве оборонительной стороны ищут способы отреагировать.

25 сентября2024 iqiyiijoyна осенней конференции развлечений самое примечательное — изменение отношения iqiyi к коротким драмам. чуть менее года назад основатель iqiyi гонг юй заявил, что платформа будет служить только транспортной платформой для удовлетворения потребностей в потоковой передаче микрокороткометражных драм и не будет заниматься производством и трансляцией микрокороткометражных драм.

на этот раз iqiyi запустила «короткий театр» и «микротеатр».«микро-театр» будет запускать две новые работы каждую неделю, причем типы контента будут ориентированы на мужские и женские видео, а также на седовласое сообщество, в основном с 1-5-минутным контентом на вертикальном экране. «короткий театр» планирует запускать по одной новой работе каждую; неделя, охватывающая старинные романы, современные куклы, саспенс и другие жанры, каждая серия длится 5-20 минут, в основном контент на горизонтальном экране.

возможно, чтобы проложить путь к этим переменам, гун юйна месте была вытянута временная шкала «длинных и коротких перемен» — среднее количество серий сериалов, получивших разрешение на прокат в 2016 году, составило 44,6, что стало пиком длинных видеороликов, захвативших внимание зрителей. с тех пор длинные пьесы становились все короче и короче, и «театр тумана», возникший в этот период, по сути, представляет собой короткий драматический сериал, используемый для размещения саспенс-драм, которые сопротивляются впрыску воды. к 2023 году объем рынка платных микрокороткометражных драм достигнет 37,4 миллиарда, что на 268% больше, чем в прошлом году, в то время как среднее количество серий теледрам, получивших разрешение на прокат в том же году, составило всего 29,7.в ответ на это изменение iqiyi снова вошла в микро-короткометражный сериал.

в 2018 году iqiyi запустила серию короткометражных фильмов с вертикальным экраном «жизнь на меня напала» и «режиссёр на меня напал». однако, поскольку основной акцент сериала сместился на короткие видеоплатформы и мини-программы, в контенте стала подчёркнута крутость и острота. тонущий iqiyi продемонстрировал разумное отношение к коротким драмам с точки зрения контент-стратегии.

прошло несколько лет, и с быстрым ростом рынка короткометражных драм среди платформ длинных видео,у youku есть канал короткометражных драм, у tencent video есть «shifen theater», у mango tv есть зрелый лейбл «damang short drama», а iqiyi все еще находится в режиме ожидания.

это действие является неизбежным выбором для iqiyi после изменений в общей среде. из этого также можно увидеть некоторые основные идеи потокового мультимедиа при размещении короткого контента.

продолжительность и тематика микротеатра iqiyi ближе к коротким спектаклям-мини-программам., отсутствие необходимости платить за разблокировку ни одного эпизода и все включено в систему членских платежей, является его главной особенностью. целью этого является стабилизация масштаба членства и в то же время занятие фрагментированного времени пользователей длинных видео короткими драмами.

в то же время iqiyi пытается отличить свою бизнес-модель от драм-мини-программ. гун юйчэн,бизнес-модель, в которой более 90% доходов от микрокороткометражных драм используется для потоковой передачи, «очень странная». «бизнес-модель, разработанная iqiyi, заключается в распределении более 70% доходов среди производителей контента».

уделение внимания качеству контента всегда было активной стратегией потокового мультимедиа, позволяющей добиться собственных преимуществ. он подчеркнул:«короткометражные драмы iqiyi не означают недорогие онлайн-драмы, а микродрамы не означают некачественные мини-короткометражные мини-драмы».

эта точка зрения также соответствует эволюции контента в индустрии короткометражных драм с прошлого года. в июле руководитель ведущей компании по производству короткометражных драм рассказал jiemian entertainment, что высококачественная продукция станет одной из самых важных тенденций в местных короткометражных драмах во второй половине года: «многие коллеги производят высококачественную продукцию. ее компания также планирует выпускать высококачественную продукцию. превратить ее в короткие пьесы и попытаться «бросить вызов большему количеству операций, подобных кино». однако она считает, что текущая коммерческая прибыль от высококачественных короткометражных драм не ясна: «я думаю, что они определенно нерентабельны».

реформирование «странной» инвестиционной модели – еще одна тенденция второй половины года.руководитель вышеупомянутой компании короткометражных драм сказал, что ведущие компании короткометражных драм в отрасли могут получить только 7% от шкалы оплаты короткометражных драм, в то время как не ведущие компании короткометражных драм могут получить только 5-6%. %. эта модель неразумна и неустойчива.

по его словам, 80% общего дохода индустрии короткометражных драм в прошлом году поделили douyin, 10% - мини-программы wechat, а из оставшихся 10% 30% досталось стримеру, а 70% - продюсеру. , и эти 70% еще нужно оплатить. покрывает все затраты на производство контента.

попытка iqiyi объединить короткое и длинное отражается не только в «микрокороткометражных драмах», но и в более глубоких аспектах, таких как модели производства и вещания, а также маркетинг. ,особенно это заметно в развлекательных шоу.

«длинное видео», включенное iqiyi в «farming bar».+ короткое видео+режим трансляции «прямого эфира» будет повторно использован в таких программах, как «горящая луна» и «моя домашняя страница», заявил на месте че че, вернувшийся в «china new rap» в качестве главного режиссера.«для понимания короткого видеоконтента, длявидеоблогчто касается взаимодействия с контентом, инкубации учетных записей, расширения второго создания, развития талантов и культуры продаж в прямом эфире, наш опыт получен в результате практических операций, а непптпонятно. "

помимо короткого контента, в центре обсуждения iqiyi снова оказалась зарубежная тема. гонг ю процитировал данные поиска google и сказал, что корейские дорамы остывают во всем мире, в то время как китайские драмы набирают обороты.на рынке юго-восточной азии китайские дорамы обогнали корейские по популярности и доле рынка, став предпочтительным развлекательным контентом для местных пользователей.

на этом фоне зарубежная экспансия китайских драм, похоже, достигает поворотного момента.гун ю сказал: «ценность материкового контента в зарубежном маркетинге значительно возросла, и создателям контента стоит начать вкладывать свою энергию и сосредоточиться на производстве контента для зарубежных рынков».

по словам гонг юя, искусственный интеллект является третьей важной переменной в видеоиндустрии. гун юйчэн,на этом этапеиитенденция развития интеллектуальных агентов «крупной модели» заключается в том, чтобы получить более глубокое понимание контента и потребностей пользователей и предоставить пользователям эмоциональное общение. с этой целью iqiyi запустит «peach 2.0».

в популярных драмах этого лета «совиньон блан, первый сезон» и «странные истории династии тан с запада» последовательно появились виртуальные персонажи, такие как аи сян лю, аи лу линфэн и т. д., но в настоящее время ценность этого взаимодействия в основном заключается в при продлении времени пребывания пользователя трудно обеспечить ощутимый контент и коммерческий прирост в краткосрочной перспективе.

что касается стратегии контента, директор по контенту iqiyi ван сяохуэй делит работы на две категории: «прямая деконструкция» и «обратное построение». первый деконструирует семью, брак и рабочее место, его репрезентативными работами являются «король комедийного стендап-сезона», второй направлен на то, чтобы возродить доверие аудитории, а его репрезентативными работами являются «мой алтай» и «цветы».

отсюда можно сделать вывод, что комедия, любовь и саспенс соответствуют друг другу.за задачу деконструкции отвечают театр сяодоу, театр любви и театр тумана. среди них театр любви «является самым мощным в деконструкции нынешних отношений между женщинами и обществом». задачу по строительству завершают серьезный театр литературной адаптации «театр всех» и театр «мотка», специализирующийся на инновационных мини-сериалах.

содержание конференции iqiyi enjoyment conference можно рассматривать как долгосрочный видеоответ на упадок настроения времени и долгосрочную борьбу коротких видеороликов за изменение потребления контента. будь то микротеатр и короткий театр или общая тенденция деконструкции на содержательном уровне, все они указывают на «нисходящую совместимость» и поиск идентичности и психологического позиционирования с низовой публикой.

на фоне великих изменений и тенденций, iqiyi «рисует почву как тюрьма» отражается в его прошлом акценте на эволюцию драм, жанров и аудиовизуальной эстетики на тему реальности, а также в его желании возглавить разработку длинного видео. промышленность.

в начале этого года гун юй заявил, что iqiyi в настоящее время работает на рынке микрокороткометражных драм только в рамках рекламной модели и не производит короткометражные драмы. основная причина в том«эстетика этого бизнеса сильно отличается от эстетики, типов талантов и бизнес-экологии нынешнего основного кино- и телевизионного бизнеса iqiyi».。

на всемирной конференции iqiyi в апреле этого года ван сяохуэй понял, чторезкое изменение менталитета потребителей контента, но он все равноподчеркивать«сопереживай вниз и твори вверх» и «открой потолок творения вверх» и продолжай увеличивать акцент на реалистических темах, запуская «театр для всех» и «театр мотылек», первый из которых представляет собой литературную адаптацию, а второй — эстетика короткая серия аудиовизуальных новинок.

но столкнувшись с суровой реальностью, iqiyi пришлось выбрать «тонуть». ван сяохуэй отметил: «за исключением отраслей с жестким спросом в сфере продуктов питания, одежды, жилья и транспорта, большинство отраслей являются отраслями с нежестким спросом. в основе отраслей с нежестким спросом лежат деньги, досуг и настроение, но главное – это наличие денег, досуга и настроения. проблема, с которой мы столкнулись сейчас, — это отсутствие денег, отсутствие досуга и отсутствие настроения».

в конце своего выступления он упомянул, что ицийи проигрывает книжности и выигрывает от книжности, а иногда книжность не может победить шарлатанство.

снижение iqiyi также может быть связано с соображениями сохранения прибыльности и возвращения к росту. в настоящее время iqiyi больше не раскрывает масштабы платного членства в своем финансовом отчете за второй квартал.выручка и чистая прибыль iqiyi упали. в то же время трансляция таких драм, как «сваха-лисица-фея: красная луна» и «харбин 1944», не оправдала ожиданий. доверие индустрии к iqiyi не оправдает ожиданий до летнего выпуска. «странные истории династии тан: путешествие на запад» и «сезон стендапа короля комедии», стартовавшие в августе, постепенно восстанавливаются.

прошло пять месяцев, и iqiyi решил приблизиться к «духу цзянху», сможет ли эта попытка создателей вступить в сговор с общественностью превратиться в произведения и коммерческие дивиденды, позволяющие iqiyi оставаться «уникальным», требует долгосрочной перспективы. проверка.