новости

27 сентября в чанчуне провинции цзилинь состоялась 4-я китайская конференция по новой электронной коммерции, организованная китайской федерацией сетевых социальных организаций (далее именуемой «китайская сетевая федерация») и китайской палатой международной торговли. на встрече федерация тенниса китая опубликовала список первой партии высококачественных комнат для прямых трансляций (якорей) в рамках «проекта по выращиванию высококачественных якорей». всего в первой партии было объявлено о 208, в том числе 109 немаркетинговых комнатах для прямых трансляций и 99 маркетинговых комнатах для прямых трансляций. на платформе прямой трансляции douyin имеется 65 немаркетинговых комнат для прямых трансляций высокого качества (якорей) и 52 маркетинговых. высококачественные комнаты для прямых трансляций цзянь (ведущий) из электронной коммерции douyin.

стоит отметить, что 65 немаркетинговых ведущих douyin, выбранных на этот раз, охватывают различные формы исполнительского искусства, такие как танец, вокал, инструментальная музыка и декламация. эти ведущие активно работают в комнатах прямых трансляций douyin, демонстрируя свои таланты, в полной мере используя коммуникационные преимущества прямых онлайн-трансляций и создавая большое количество высококачественного контента.

в январе 2024 года китайская интернет-сеть запустила «проект развития качественных якорей», целью которого является содействие высококачественному развитию индустрии прямого вещания, а также обнаружение и развитие группы высококачественных ведущих с помощью выдающихся отраслевых демонстраций, активного содействия общественному благосостоянию и высокая социальная видимость. первой пилотной платформой этого проекта является douyin live. в рамках проекта планируется использовать три года с 2024 по 2026 год для создания и выявления 6000 высококачественных комнат для прямых трансляций, а также стимулировать компании-платформы к созданию более 30 000 высококачественных комнат для прямых трансляций. согласно договоренностям проекта, в этом году будет освоено и сертифицировано 1000 высококачественных комнат прямого эфира (прямых трансляций).

в последние несколько лет платформы прямых трансляций культивируют и мотивируют высококачественных ведущих. возьмем, к примеру, douyin. в 2023 году douyin live запустила «план стимулирования ведущего качественного контента» и обновила его до «плана ведущего качественного контента», чтобы продолжать увеличивать стимулы и инвестиции в прямые трансляции высококачественного контента. в 2024 году douyin live запустит план поддержки высококачественного контента, объявив, что он обеспечит миллиарды трафика и денежных средств, объединит усилия с десятками тысяч профессионалов, будет управлять тысячами групп контента, создавать сотни высококачественных мероприятий. и поддержка десяти высококачественных категорий. в ходе этого процесса появилось большое количество качественных якорей.

возьмем, к примеру, ведущего douyin @夏小夏, который на этот раз был выбран для участия в «проекте по развитию качественного ведущего». он молодой ведущий, который вырос с помощью прямых трансляций, шаг за шагом приближаясь к большей сцене. осуществил свою мечту. чтобы хорошо работать в прямом эфире, он постоянно оптимизировал подбор песен и сценическое оборудование, создавая сцену, соответствующую стандартам отечественных музыкальных программ первой линии. в 2023 году ся сяося был приглашен принять участие в песенном концерте «привет, молодежь, четвертое мая», организованном пекинским спутниковым телевидением. на сцене его уникальное оперное пение и стиль прекрасно исполнили «медленный голос». в 2024 году он появился на сцене литературного шоу cctv «поехали, национальная тенденция» и выступил на одной сцене с национальной певицей у бися. своими собственными усилиями и с помощью платформы прямых трансляций douyin ся сяося осуществила трансформацию из комнаты прямой трансляции в большую сцену.

фактически, формализация и профессионализация онлайн-ведущих становится отраслевой тенденцией. согласно «отчету об исследованиях в области онлайн-аудиовизуального развития китая (2024 г.)», по состоянию на декабрь 2023 года общее количество учетных записей коротких видео достигло 1,55 миллиарда, а количество профессиональных онлайн-ведущих достигло 15,08 миллиона; большой объем, в июле этого года. 31-го числа министерство человеческих ресурсов и социального обеспечения вместе с государственной администрацией по регулированию рынка и национальным бюро статистики официально добавило «сетевой якорь» в качестве новой национальной профессии.

«это результат усилий регулирующих органов, платформ, специалистов отрасли по добыче и переработке, а также стандартизированного развития отрасли в последние годы. в настоящее время экология живого контента вступила в этап, когда высококачественный контент является королем. в будущем смежные профессии будут еще больше стандартизировать свое развитие», — заявил научный сотрудник института социологии китайской академии социальных наук гао вэньцзюнь.