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reportero de noticias de interfaz | chen qirui

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

de8a partir de septiembre, la marca de deportes al aire libre salomon llevará a cabo la exposición de arte conceptual "a little wild mind" en shanghai y shenzhen, respectivamente. la exposición en shanghai está ubicada enk11, la exposición en shenzhen está en vientiane world. por artistaonda cruzadacreativo“mordedura de león”a lo largo de la exposición aparecen personajes de dibujos animados, y también se exhiben fotografías, vídeos e instalaciones relacionadas con la naturaleza y el movimiento.

el área de exposición no es grande y no hay muchas obras de arte en exhibición. salomon distribuirá la exposición.mordedura de leónpegatinas y talleres creativos para atraer visitantes. como salomon nació en la escena del esquí,mordedura de leóny el estilo de la exposición es obviamente diferente a la imagen tradicional de la marca.

pero este es también el camino que ha tomado salomon en los últimos años.——sobre la base de enfatizar los atributos profesionales, forma influencia al involucrarse en los campos del arte y la moda.

de moda desde la calle hasta2015después del ascenso del año, salomon sucesivamente ycomme des garçonsymm6 mansión margielaespere a que las marcas de moda cooperen y dejenxt-6 gore-texconviértete en un zapato icónico similar a adidassambay nikeremojar. posteriormente, esta medida también afectó a arc'teryx y amer sports, ambos pertenecientes a amer sports.wilsonuso extendido.

salomon tiene suerte de que los deportes al aire libre se hayan convertido en tendencia durante la pandemia. a diferencia del running urbano y el senderismo suburbano, la reciente tendencia al aire libre ha comenzado a centrarse en el montañismo y el esquí, que son deportes más exigentes físicamente y relativamente especializados. esto le dio a salomon la oportunidad de deshacerse de las etiquetas de moda y demostrar sus atributos profesionales.

pero según el informe financiero de amer sports, el crecimiento de las ventas de salomon ha comenzado a desacelerarse. existir2024en el primer y segundo trimestre del año, los ingresos por ventas del departamento de productos para exteriores aumentaron en6%y11%, y salomon es la marca con mayor proporción. en comparación, el crecimiento de los ingresos del departamento de ropa funcional de arc'teryx fue44%y34%。

quizás para atraer a más audiencias potenciales, además de las promociones periódicas de deportes al aire libre, salomon ha implementado recientemente de manera intensiva varias iniciativas de marketing para grupos urbanos en weibo y xiaohongshu, incluido el patrocinio del festival de música de hangzhou yhypefestfestivales de música y con marcas de diseñadores.sandy liangyrierlanzamiento de colección colaborativa de calzado.

en el ámbito de la moda, salomon tiene algo que decir, pero es su ventaja. pero, por otro lado, es precisamente porque salomon es realmente popular por la tendencia, no comoenyhoka uno unode esta manera, cuando ingrese a china por primera vez, estará obligado a correr y se verá más afectado por las tendencias de la moda.

en el campo altamente competitivo de las zapatillas para correr y para exteriores, es difícil para cualquier marca establecer una ventaja absoluta. arc'teryx también sigue la ruta de la moda, pero depende más de terceros, como medios de tendencias y bloggers de tendencias, para difundir su contenido. el contenido en las plataformas de redes sociales oficiales siempre está relacionado con el montañismo, el esquí y la investigación y el desarrollo.

actualmente, realizar exposiciones de arte, patrocinar festivales de música y promover una vez más los atributos de la ropa urbana puede darle popularidad a corto plazo a salomon, pero no puede resolver el problema central. además, el estilo urbano está dirigido a un grupo de consumidores más amplio, pero salomon suele meterse en disputas debido a la escasez.

en la tienda insignia oficial de salomon tmall, comoxa pro 3d、xt-6yalas xt 2a los estilos populares como estos les faltan tamaños o colores, y algunos incluso se venden en un solo color. la escasez de salomon se ha convertido en uno de los temas más discutidos en las redes sociales.

salomon abre tiendas en china cada vez más rápido.2019cuando anta group anunció su participación mayoritaria en amer sports en 2016, el número total de tiendas de salomon en china era de solo13hogar. y a partir de2023año9luna30ese día, el número de tiendas salomon en la gran china era67hogar. en este contexto, el marketing del hambre obviamente no satisfará a los consumidores.

el uso de este enfoque procedente del campo de las tendencias profundizará a su vez la impresión del mercado de que salomon es una marca de tendencias. incluso si realiza más colaboraciones entre diseñadores y marcas y exhibiciones de arte para tratar de enriquecer su imagen, una vez que se forman las impresiones de los consumidores, es difícil revertirlas. a medida que el crecimiento del rendimiento se desacelera, salomon ha llegado a un punto en el que necesita cambiar.