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journaliste d'actualités d'interface | chen qirui

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

depuis8à partir de septembre, la marque de sports de plein air salomon organisera respectivement l'exposition d'art conceptuelle « a little wild mind » à shanghai et à shenzhen. l'exposition à shanghai est située àk11, l'exposition à shenzhen est à vientiane world. par artisteonde croiséecréatif« mors de lion »des personnages de dessins animés apparaissent tout au long de l'exposition, et des photos, vidéos et installations liées à la nature et au mouvement sont également présentées.

la surface d'exposition n'est pas grande et il n'y a pas beaucoup d'œuvres d'art exposées. salomon distribuera l'exposition par l'intermédiaire de l'exposition.mors de lionautocollants et ateliers créatifs pour attirer les visiteurs. comme salomon est né dans le milieu du ski,mors de lionet le style de l'exposition est évidemment différent de l'image traditionnelle de la marque.

mais c’est aussi la voie qu’a empruntée salomon ces dernières années.——partant de la valorisation des qualités professionnelles, elle exerce son influence en s'impliquant dans les domaines de l'art et de la mode.

tendance de la rue à2015après la hausse de l'année, salomon successivement etcomme des garçonsetmm6 manoir margielaattendez que les marques de mode coopèrent et laissezxt-6 gore-texdevenez une chaussure emblématique similaire à adidassambaet niketremper. une telle décision a ensuite également affecté arc'teryx et amer sports, qui appartiennent tous deux à amer sports.wilsonutilisation prolongée.

salomon a de la chance que les sports de plein air soient devenus une tendance pendant la pandémie. contrairement à la course à pied urbaine et à la randonnée en banlieue, la tendance récente en plein air a commencé à se concentrer sur l'alpinisme et le ski, qui sont des sports plus exigeants physiquement et relativement spécialisés. cela donne à salomon l'occasion de se débarrasser des labels tendances et de prouver ses qualités professionnelles.

mais selon le rapport financier d’amer sports, la croissance des ventes de salomon a commencé à ralentir. exister2024au cours des premier et deuxième trimestres de l'année, le chiffre d'affaires du département produits d'extérieur a augmenté de6%et11%, et salomon est la marque avec la plus grande proportion. à titre de comparaison, la croissance des revenus du département de vêtements fonctionnels d'arc'teryx a été de44%et34%。

peut-être afin d'attirer davantage de publics potentiels, en plus des promotions régulières sur les sports de plein air, salomon a récemment mis en œuvre de manière intensive diverses initiatives de marketing pour les groupes urbains sur weibo et xiaohongshu, notamment en parrainant le festival de musique de hangzhou ethypefestfestivals de musique et avec des marques de créateurssandy liangetrierlancement d'une collection de chaussures collaborative.

dans le domaine de la mode, salomon a certes son mot à dire, mais c'est son avantage. mais d'un autre côté, c'est précisément parce que salomon est vraiment populaire à cause de la tendance, pas commesurethoka un unde cette façon, lorsque vous entrerez en chine pour la première fois, vous serez obligé de courir et serez davantage influencé par les tendances de la mode.

dans le domaine hautement concurrentiel des chaussures de course et des chaussures d’extérieur, il est difficile pour une marque d’établir un avantage absolu. arc'teryx suit également la voie de la mode, mais s'appuie davantage sur des tiers tels que les médias de tendances et les blogueurs de tendances pour diffuser ses produits. le contenu des plateformes officielles de médias sociaux est toujours lié à l'alpinisme, au ski et à la recherche et au développement.

aujourd'hui, organiser des expositions d'art, parrainer des festivals de musique et promouvoir une fois de plus les attributs des vêtements urbains peut apporter une popularité à court terme à salomon, mais cela ne peut pas résoudre le problème fondamental. en outre, le style urbain cible un groupe de consommateurs plus large, mais salomon est souvent confronté à des conflits en raison de pénuries.

dans la boutique phare officielle de salomon tmall, commexa pro 3d、xt-6etxt-wings 2les styles populaires comme ceux-ci manquent de tailles ou de couleurs, et certains sont même vendus dans une seule couleur. la pénurie de salomon est devenue l’un des sujets les plus évoqués sur les réseaux sociaux.

salomon ouvre de plus en plus vite des magasins en chine.2019lorsque anta group a annoncé sa participation majoritaire dans amer sports en 2016, le nombre total de magasins salomon en chine n’était que de13maison. et dès2023année9lune30ce jour-là, le nombre de magasins salomon dans la grande chine était de67maison. dans ce contexte, le marketing de la faim va évidemment mécontenter les consommateurs.

l'utilisation de cette approche issue du domaine des tendances renforcera à son tour l'impression du marché selon laquelle salomon est une marque tendance. même si elle multiplie les collaborations entre créateurs et marques et les expositions d'art pour tenter d'enrichir son image, une fois les impressions des consommateurs formées, il est difficile de les inverser. alors que la croissance des performances ralentit, salomon a désormais atteint un point où il doit changer.