2024-09-27
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インターフェースニュースレポーター |
インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン
から8アウトドアスポーツブランドのサロモンは、9月から上海と深センでそれぞれコンセプトアート展「a little wild mind」を開催する。上海での展示会の場所は、k11、深センでの展示会はビエンチャンワールドにあります。アーティスト別クロスウェーブクリエイティブ「ライオンビット」展示会には漫画のキャラクターが登場し、自然や動きに関する写真、ビデオ、インスタレーションも展示されます。
展示面積はそれほど広くなく、展示作品も多くありません。サロモンは展示を配布します。ライオンビット来場者を惹きつけるステッカーやクリエイティブなワークショップ。サロモンはスキーシーンで生まれたように、ライオンビットそして展示会のスタイルは従来のブランドイメージとは明らかに異なる。
しかし、これはサロモンが近年たどった道でもある。——プロフェッショナルとしての特質を重視し、アートやファッションの分野にも関わることで影響力を形成します。
ストリートからトレンドまで2015年が明けてからはサロモンが続いて、コム デ ギャルソンそしてmm6 マンション マルジェラファッションブランドが協力してくれるのを待ってくださいxt-6 ゴアテックスアディダスのようなアイコニックなシューズになるサンバそしてナイキのダンク。こうした動きは後にアメアスポーツ傘下のアークテリクスやアメアスポーツにも影響を及ぼした。ウィルソン延長使用。
サロモンは、パンデミック中にアウトドアスポーツがトレンドになったことを幸運に思う。都市部のランニングや郊外でのハイキングとは異なり、最近のアウトドアのトレンドは、より体力を必要とする比較的ニッチなスポーツである登山やスキーに焦点を当て始めています。これにより、サロモンは流行のレッテルを取り除き、彼のプロフェッショナルな資質を証明する機会を得ることができました。
しかし、アメアスポーツの財務報告書によると、サロモンの売上の伸びは鈍化し始めている。存在する2024今年の第 1 四半期と第 2 四半期に、アウトドア製品部門の売上収益は6%そして11%、その割合が最も多いブランドはサロモンです。比較のために、アークテリクスの機能性衣料品部門の収益の伸びは、44%そして34%。
おそらく、より多くの潜在的な聴衆を引き付けるため、通常のアウトドアスポーツのプロモーションに加えて、サロモンは最近、杭州音楽祭のスポンサーを含む都市グループ向けのさまざまなマーケティング活動を weibo と小紅書で集中的に実施しています。ハイプフェスト音楽フェスティバルやデザイナーブランドとのコラボレーションサンディ・リャンそしてリアコラボレーションシューズコレクションを発売。
ファッションの分野では、サロモンには一定の発言権がありますが、それがサロモンの利点です。しかし一方で、サロモンが本当に人気があるのは、トレンドによるものではなく、の上そしてホカ オネオネこのように、中国に入国した当初は必ずランニングをすることになりますし、流行の影響も大きく受けます。
競争の激しいランニングシューズやアウトドアシューズの分野では、どのブランドも絶対的な優位性を確立するのは難しい。アークテリクスもファッション路線を歩んでいますが、公式ソーシャル メディア プラットフォームのコンテンツは常に登山、スキー、研究開発に関連するものであり、トレンド メディアやトレンド ブロガーなどのサードパーティに依存しています。
現在、アート展示会を開催したり、音楽フェスティバルを後援したり、都会的な服装の特質を再び宣伝したりすることで、サロモンに短期的な人気がもたらされるかもしれませんが、根本的な問題は解決できません。さらに、アーバンスタイルはより幅広い消費者層をターゲットにしていますが、サロモンは品不足によりしばしば紛争に巻き込まれます。
サロモン天猫公式旗艦店などでxaプロ3d、xt-6そしてxt-ウィング2このような人気のスタイルは、サイズや色が欠品していたり、1 色のみで販売されているものもあります。サロモン不足は、ソーシャルメディアで最も頻繁に議論されるトピックの 1 つとなっています。
サロモンは中国での店舗オープンをますます加速させています。20192016年に安踏集団がアメアスポーツの支配権を取得したと発表したとき、サロモンの中国における総店舗数はわずか2店舗であった。13家。そして現在2023年9月30この日、中華圏のサロモン店舗数は67家。この文脈において、ハンガーマーケティングは明らかに消費者を不満にさせるでしょう。
このようなトレンド分野からのアプローチを活用することで、サロモンはトレンドブランドであるという市場の印象がさらに深まります。デザイナーとブランドのコラボレーションやアート展示を増やしてイメージを豊かにしようとしても、消費者の印象が一度形成されてしまうと、それを覆すことは難しい。業績の伸びが鈍化する中、サロモンは今、変化が必要な段階に達している。
