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인터페이스 뉴스 리포터 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

~에서8아웃도어 스포츠 브랜드 살로몬(solomon)이 ​​9월부터 상하이와 심천에서 각각 컨셉 아트 전시회 'a little wild mind'를 개최한다. 상하이 전시회는 다음 장소에 있습니다.k11, 심천 전시회는 비엔티안 월드에서 열립니다. 아티스트별크로스웨이브창의적인“라이온빗”전시 곳곳에는 만화 캐릭터가 등장하며, 자연과 움직임과 관련된 사진, 영상, 설치물도 전시된다.

전시 면적은 크지 않고 전시된 작품도 많지 않습니다. 살로몬은 전시를 통해 배포할 예정입니다.라이온빗방문객의 관심을 끌기 위한 스티커와 창의적인 워크샵. 살로몬은 스키계에서 탄생한 것처럼,라이온빗그리고 전시 스타일도 기존 브랜드 이미지와 확연히 다르다.

그러나 이것은 또한 최근 몇 년간 salomon이 취한 경로이기도 합니다.——직업적 특성을 강조하는 것을 바탕으로 예술, 패션 분야에 진출하며 영향력을 형성하고 있다.

스트리트부터 트렌디한2015해가 뜬 후 살로몬은 계속해서꼼 데 가르송그리고mm6 맨션 마르지엘라패션 브랜드의 협력을 기다려주세요.xt-6 고어텍스아디다스와 같은 상징적인 신발이 되다삼바그리고 나이키의덩크. 이러한 움직임은 나중에 amer sports에 속한 arc'teryx와 amer sports에도 영향을 미쳤습니다.윌슨확장된 사용.

salomon은 대유행 기간 동안 야외 스포츠가 트렌드가 된 것을 행운으로 생각합니다. 최근 아웃도어 트렌드는 도시 달리기, 교외 하이킹과 달리 육체적으로 더 힘들고 상대적으로 틈새 스포츠인 등산, 스키에 집중되기 시작했다. 이로 인해 salomon은 유행하는 라벨을 제거하고 자신의 전문적 특성을 입증할 수 있는 기회를 얻었습니다.

그러나 amer sports의 재무 보고서에 따르면 salomon의 매출 성장은 둔화되기 시작했습니다. 존재하다2024올해 1분기와 2분기 아웃도어 부문 매출은 전년 동기 대비 증가했다.6%그리고11%, salomon이 가장 큰 비중을 차지하는 브랜드입니다. 비교를 위해 아크테릭스 기능성의류 부문의 매출 성장은44%그리고34%。

더 많은 잠재 고객을 유치하기 위해 정기적인 야외 스포츠 프로모션 외에도 salomon은 최근 항저우 뮤직 페스티벌 후원을 포함하여 weibo 및 xiaohongshu에서 도시 그룹을 위한 다양한 마케팅 이니셔티브를 집중적으로 구현했습니다.하이페스트음악 페스티벌과 디자이너 브랜드와 함께샌디 리앙그리고rier콜라보레이션 슈즈 컬렉션 런칭

패션 분야에서 살로몬은 확실한 발언권을 갖고 있지만 그것은 바로 장점입니다. 하지만 한편으로는 살로몬이 인기가 많은 이유도 바로 트렌드 때문이겠죠.~에그리고호카 원 원이처럼 중국에 처음 진출하면 달리게 될 수밖에 없고, 패션 트렌드의 영향을 더 많이 받게 될 것이다.

경쟁이 치열한 런닝화, 아웃도어화 분야에서는 어떤 브랜드도 절대적인 우위를 점하기는 어렵습니다. arc'teryx도 패션 경로를 따르고 있지만 공식 소셜 미디어 플랫폼의 콘텐츠는 항상 등산, 스키 및 연구 개발과 관련되어 있습니다.

이제 미술 전시회를 열고 음악 축제를 후원하고 도시 의류의 속성을 다시 한 번 홍보하면 살로몬에 단기적인 인기를 가져올 수 있지만 핵심 문제를 해결할 수는 없습니다. 더욱이 도시형 스타일은 더 넓은 소비자층을 대상으로 하지만 살로몬은 부족으로 인해 분쟁을 겪는 경우가 많다.

salomon tmall 공식 플래그십 스토어 등xa 프로 3d、xt-6그리고xt-윙스 2이와 같은 인기 스타일은 사이즈나 색상이 누락되어 있고 일부는 한 가지 색상으로만 판매되기도 합니다. 살로몬 부족 문제는 소셜 미디어에서 가장 자주 논의되는 주제 중 하나가 되었습니다.

salomon은 중국에 매장을 점점 더 빠르게 오픈하고 있습니다.2019anta group이 2016년 amer sports의 지배 지분을 발표했을 때 salomon의 중국 내 총 매장 수는13집. 그리고 현재2023년도9달30이날 중화권의 살로몬 매장 수는67집. 이런 맥락에서 기아 마케팅은 분명히 소비자를 만족시키지 못할 것입니다.

트렌드 분야에서 시작된 이러한 접근 방식을 사용하면 salomon이 트렌드 브랜드라는 시장의 인상이 깊어질 것입니다. 이미지를 풍부하게 하기 위해 디자이너-브랜드 콜라보나 미술 전시를 더 많이 펼친다고 해도 일단 소비자의 인상이 형성되면 되돌리기 어렵다. 성능 성장이 둔화됨에 따라 salomon은 이제 변화가 필요한 지점에 도달했습니다.