벨 인터내셔널은 패션 자원을 결합하고 시대적 분위기에 초점을 맞춰 쇼 마케팅의 새로운 패러다임을 창조합니다.
2024-09-27
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패션 브랜드에게 대규모 쇼를 개최하는 것은 신제품을 홍보하고 소비를 촉진하는 중요한 수단이지만, 쇼 마케팅의 진정한 효과를 어떻게 극대화할 것인지는 주요 브랜드들이 깊이 고민해야 할 문제입니다. 국내 대형 패션·스포츠 산업그룹 벨레인터내셔널이 '고득점 답안지'를 제출했다.
벨 인터내셔널은 3개의 주요 사업을 갖고 있으며, 그 중 신발 사업과 의류 사업은 벨 패션 그룹(belle fashion group)이고, 스포츠 사업은 타오바오 인터내셔널(2019년 분할되어 홍콩 증권거래소 메인보드에 상장됨)이다. 차별화된 기업과 브랜드는 다양한 소비 요구를 충족합니다. 최근 몇 년 동안 벨레 인터내셔널은 디지털 물결을 적극적으로 수용하고 패션 자원을 결합하며 시대적 분위기에 초점을 맞춰 소비자들에게 독특한 패션의 향연을 차례차례 선보이며 많은 패션 브랜드에게 쇼 마케팅에 대한 새로운 아이디어를 제공하고 있다.
1. juhuasuan·group reunion day와 손을 잡고 패셔너블한 축제를 만들고 "시원하고 우아하고 나를 따르라"라는 다각적 태도를 발산합니다.
juhuasuan·group reunion day는 주요 브랜드와 juhuasuan이 공동으로 주최하는 연례 행사로, 커뮤니케이션 매체, 연예인 권리, 창작력 등 다양한 자원을 모아 브랜드에 대한 집중적인 홍보 폭발을 가져올 수 있습니다. 2020년 9월, belle international은 juhuasuan과 협력하여 '어두운 빛과 그림자, 쿨하고 우아한 follow me'라는 주제로 '연예인 광고 및 트래픽 유도 + 패션쇼 전시 + 생방송' 형식을 통해 패션 모임을 열었습니다. 컨셉 해석'이라는 구조로 소비자와의 효율적인 소통의 다리를 마련해 브랜드 평판과 제품 판매에 있어 폭넓은 시장을 성공적으로 열었습니다.
벨 인터내셔널은 초기 단계에서 '국민 음악가' 리롱하오를 그룹의 대변인으로 공식 발표했으며, 유명인의 자체 트래픽을 활용해 '리롱하오의 빛을 쫓는 초대'와 '함께 빛을 쫓다' 홍보 영상을 공동 제작했다. 쇼를 따뜻하게 하기 위해. 이번 쇼에서 모델들은 벨 인터내셔널의 여러 브랜드의 신발과 의상을 착용해 클래식 아트 페인팅을 배경으로 빛과 그림자의 변화 속에서 트렌드와 클래식이 뒤섞이는 예술적인 아름다움을 선보이며 ''라는 메시지를 전했다. 어둠을 뚫고 자신만의 빛을 찾고, 자신을 정의하세요." 스타일" 패션 태도. 이러한 시각적 향연은 전천후 생방송 모드를 통해 대중들에게 명확하게 전달됨과 동시에, 제품의 구매 링크도 휴대폰에 동시에 표시되어 소비자들이 더욱 직관적으로 이해할 수 있게 됐습니다. 브랜드의 가치관과 제품의 예술적인 디자인을 이해하고 직접적으로 판매 및 수익화 채널을 열어 대중성과 매출을 동시에 달성합니다.
2. tmall 슈퍼 브랜드와 손을 잡고 천연 제품을 포장하여 "탄생"이라는 패션 정의를 해석합니다.
티몰 슈퍼 브랜드 데이는 다양한 플레이 방식을 통해 브랜드에 맞춤형 무대를 선사하고, 소비자에게 저렴한 가격과 고품질의 경험을 제공할 수 있는 브랜드 중심의 '초폭발장'이다. 2022년 9월, belle international은 tmall super brand day와 손잡고 'born to brilliance' 내추럴 쇼를 개최하여 '진심과 혁신' 형식으로 압박이 심한 시대 소비자의 진정한 욕구를 충족시키고 슈퍼를 세웠습니다. 총 10억 개의 네트워크 노출을 통해 브랜드 톤과 제품의 효율적인 전파를 달성했습니다.
이전의 대형 쇼와 달리 벨 인터내셔널은 대나무 숲, 고비, 사막, 염호 등 자연 경관을 쇼 장소로 사용하여 라이브 쇼, 댄스, 새로운 민족 스타일, 공동 ip 및 기타 요소 캐리어로서 브랜드의 다양한 패션 dna를 교묘하게 풀어내고, 라이브 방송 형식을 통해 소비자에게 '우리는 화려하게 태어났다'는 패션 태도를 전달하며 삶에 대한 사랑을 다시 불러일으킵니다. 초기 단계에서 belle international은 gq, su xing, wang yuexin 및 land rover와 협력하여 창의적인 tvc '재취업 보이 그룹 발표'를 공개하여 쇼 중'자연 탈출'분위기를 조성했습니다. , liu wen 및 guli nazha, zhu jiejing 및 기타 브랜드 대변인과 협력하여 트래픽의 가치를 최대한 활용하고 여성의 힘과 브랜드 정신을 전달하며 소비자의 정서적 공명을 불러일으키고 브랜드 평판과 제품 판매의 추진력을 구축했습니다.
전통적인 마케팅 방식을 새로운 방식으로 활용하는 방법도 있습니다. 핵심 본질은 브랜드가 소비자 중심의 통찰력을 갖고 있는지, 소비자와 정서적 유대감을 세심하게 엮기 위해 노력할 의지가 있는지에 있습니다. 벨 인터내셔널은 이 개념을 실천했을 뿐 아니라 이를 초석으로 삼아 수십 년 동안 계속해서 터져나온 발전 활력과 무한한 가능성을 만들어냈습니다.
