combinando recursos de moda y centrándose en el estado de ánimo de la época, belle international crea un nuevo paradigma para el marketing de espectáculos.
2024-09-27
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para las marcas de moda, realizar grandes desfiles es una medida importante para promover nuevos productos y estimular el consumo. sin embargo, cómo maximizar la verdadera eficacia del marketing de espectáculos es una cuestión sobre la que las grandes marcas deben reflexionar profundamente. belle international, un gran grupo nacional de la industria de la moda y el deporte, entregó una "hoja de respuestas con puntuaciones altas".
belle international tiene tres negocios principales, entre ellos, el negocio de calzado y ropa es belle fashion group, y el negocio de deportes es taobao international (que se dividió y cotizó en la bolsa de valores de hong kong en 2019). y negocios y marcas diferenciadas satisfacen diferentes necesidades de consumo. en los últimos años, belle international ha adoptado activamente la ola digital, ha combinado recursos de moda y se ha centrado en el estado de ánimo de la época, presentando a los consumidores banquetes de moda únicos uno tras otro y brindando a muchas marcas de moda nuevas ideas para el marketing de espectáculos.
1. únase a juhuasuan·group reunion day para crear un festival de moda y liberar la actitud multifacética de "cool y elegante, sígueme"
juhuasuan·group reunion day es un evento anual creado conjuntamente por las principales marcas y juhuasuan. reúne diversos recursos, como medios de comunicación, derechos de celebridades y poder creativo, que pueden generar una explosión concentrada de publicidad para la marca. en septiembre de 2020, belle international se asoció con juhuasuan para crear una ceremonia de reunión de moda con el tema "luz y sombra oscuras, sígueme genial y elegante" a través de "respaldo de celebridades que impulsa el tráfico + exhibición de desfiles de moda + concepto de transmisión en vivo". interpretación", la estructura fue un puente de comunicación eficiente con los consumidores que ha abierto con éxito un amplio mercado para la reputación de la marca y las ventas de productos.
en la etapa inicial, belle international anunció oficialmente al "músico nacional" li ronghao como portavoz del grupo y crearon conjuntamente los videos promocionales "li ronghao's invitation to chase the light" y "chasing the light together", utilizando el propio tráfico de la celebridad. para calentar el espectáculo. en el desfile, las modelos usaron zapatos y ropa de múltiples marcas de belle international, con pinturas de arte clásico como fondo, mostrando la belleza artística del entrelazamiento de tendencias y clásicos en el cambio de luces y sombras, transmitiendo el mensaje de "ruptura". a través de la oscuridad, encuentra tu propia luz y defínete." estilo” actitud de moda. este festín visual también se mostró claramente al público a través de un modo de transmisión en vivo en todo clima. al mismo tiempo, el enlace de compra del producto también se mostró simultáneamente en el teléfono móvil, lo que no solo permitió a los consumidores tener una comprensión más intuitiva. del concepto de valor de la marca y el diseño artístico del producto, y abrir directamente canales de venta y monetización, logrando popularidad y ventas.
2. únase a la súper marca tmall para empaquetar productos naturales para interpretar la definición de moda de "nacido para ser brillante".
tmall super brand day es un "campo súper explosivo" centrado en la marca que puede proporcionar un escenario personalizado para las marcas a través de varias formas de jugar y brindar a los consumidores precios asequibles y experiencias de alta calidad. en septiembre de 2022, belle international se unió a tmall super brand day para realizar un espectáculo natural "born to brilliance", que satisfizo los deseos reales de los consumidores en el período de alta presión con una forma "sincera e innovadora" y estableció un súper la exposición total de la red de mil millones ha logrado una difusión eficiente del tono de la marca y los productos.
a diferencia de los grandes espectáculos anteriores, belle international trasladó el espectáculo a los 9,6 millones de kilómetros cuadrados de la patria, utilizando escenarios naturales como bosques de bambú, gobi, desiertos y lagos salados como lugares de espectáculo, con espectáculos en vivo, danza, nuevo estilo nacional, ip conjunta y otros elementos como portador, libera inteligentemente los diferentes adn de moda de sus marcas y utiliza el formulario de transmisión en vivo para transmitir la actitud de moda de "nacimos para ser brillantes" a los consumidores, reavivando el amor por la vida. en la etapa inicial, belle international también colaboró con gq, su xing, wang yuexin y land rover para lanzar el creativo tvc "un anuncio del grupo de chicos reempleados" para crear una atmósfera de "escape a la naturaleza" durante el período; en el programa, colaboró con liu wen y guli nazha, zhu jiejing y otros portavoces de la marca, utilizó plenamente el valor del tráfico, transmitió el poder de las mujeres y el espíritu de la marca, despertó resonancia emocional entre los consumidores y generó impulso para la reputación de la marca y las ventas de productos.
también hay nuevas formas de utilizar los métodos de marketing tradicionales. la esencia central radica en si la marca tiene conocimientos centrados en el consumidor y si está dispuesta a dedicar sus esfuerzos a tejer cuidadosamente vínculos emocionales con los consumidores. belle international practica este concepto y no sólo lo ha logrado, sino que también lo ha utilizado como piedra angular para crear vitalidad de desarrollo y posibilidades ilimitadas que han seguido surgiendo durante décadas.
