combinando recursos de moda e focando no clima da época, a belle international cria um novo paradigma para o show marketing
2024-09-27
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para as marcas de moda, a realização de grandes desfiles é uma medida importante para promover novos produtos e estimular o consumo. no entanto, como maximizar a verdadeira eficácia do show marketing é uma questão que as grandes marcas têm de pensar profundamente. belle international, um grande grupo nacional da indústria da moda e do esporte, entregou uma “folha de respostas com pontuação alta”.
a belle international tem três negócios principais. entre eles, o negócio de calçados e de vestuário é o belle fashion group, e o negócio de esportes é o taobao international (que foi dividido e listado no conselho principal da bolsa de valores de hong kong em 2019). e negócios e marcas diferenciados atendem a diferentes demandas de consumo. nos últimos anos, a belle international abraçou ativamente a onda digital, combinou recursos de moda e concentrou-se no clima da época, apresentando aos consumidores festas de moda únicas, uma após a outra, e fornecendo a muitas marcas de moda novas ideias para marketing de espetáculos.
1. junte-se ao juhuasuan·group reunion day para criar um festival de moda e liberar a atitude multifacetada de "cool e elegante, siga-me"
o juhuasuan·group reunion day é um evento anual criado em conjunto por grandes marcas e juhuasuan. ele reúne diversos recursos, como meios de comunicação, direitos de celebridades e poder criativo, que podem trazer uma explosão concentrada de publicidade para a marca. em setembro de 2020, belle international se uniu a juhuasuan para criar uma cerimônia de encontro de moda com o tema "luz e sombra escura, legal e elegante, siga-me através da forma de" endosso de celebridades que impulsionam o tráfego + exibição de desfile de moda + conceito de transmissão ao vivo ". interpretação", a estrutura era uma ponte de comunicação eficiente com os consumidores abriu com sucesso um amplo mercado para a reputação da marca e vendas de produtos.
na fase inicial, a belle international anunciou oficialmente o "músico nacional" li ronghao como porta-voz do grupo e criou em conjunto os vídeos promocionais "li ronghao's invitation to chase the light" e "chasing the light together", usando o próprio tráfego da celebridade para aquecer o show. no desfile, as modelos usaram sapatos e roupas de diversas marcas da belle international, tendo como pano de fundo pinturas de arte clássica, mostrando a beleza artística do entrelaçamento de tendências e clássicos na mudança de luz e sombra, transmitindo a mensagem de “quebra através da escuridão, encontre sua própria luz e defina-se. "estilo" atitude fashion. esta festa visual também foi apresentada de forma clara ao público através de uma transmissão ao vivo para todas as condições climáticas. ao mesmo tempo, o link de compra do produto também foi exibido simultaneamente no celular, o que não só permitiu ao consumidor uma compreensão mais intuitiva. do conceito de valor da marca e do design artístico do produto, e abrir diretamente canais de vendas e monetização, alcançando popularidade e vendas.
2. dê as mãos à supermarca tmall para embalar produtos naturais e interpretar a definição da moda de "nascido para ser brilhante"
tmall super brand day é um "campo superexplosivo" centrado na marca que pode fornecer um palco personalizado para as marcas por meio de várias formas de jogar e fornecer aos consumidores preços acessíveis e experiências de alta qualidade. em setembro de 2022, a belle international juntou-se ao tmall super brand day para realizar um show natural "born to brilliance", que satisfez os reais desejos dos consumidores no período de alta pressão com uma forma "sincera e inovadora", e estabeleceu um super a exposição total da rede de 1 bilhão alcançou disseminação eficiente do tom da marca e dos produtos.
diferente dos grandes shows anteriores, a belle international transferiu o show para os 9,6 milhões de quilômetros quadrados da pátria mãe, usando cenas naturais como florestas de bambu, gobi, desertos e lagos salgados como locais de show, com show ao vivo, dança, novo estilo nacional, ip conjunto e outros elementos como operadora, ela libera habilmente os diferentes dnas de moda de suas marcas e usa a forma de transmissão ao vivo para transmitir aos consumidores a atitude fashion de "nascemos para ser brilhantes", reacendendo o amor pela vida. na fase inicial, belle international também colaborou com gq, su xing, wang yuexin e land rover para lançar o criativo tvc "um anúncio do boy group reempregado" para criar uma atmosfera de "fuga para a natureza"; show, colaborou com liu wen e guli nazha, zhu jiejing e outros porta-vozes da marca, utilizando plenamente o valor do tráfego, transmitindo o poder das mulheres e o espírito da marca, despertando ressonância emocional entre os consumidores e criando impulso para a reputação da marca e vendas de produtos.
existem também novas formas de utilizar os métodos tradicionais de marketing. a essência reside em saber se a marca tem insights centrados no consumidor e se está disposta a dedicar os seus esforços para tecer cuidadosamente laços emocionais com os consumidores. a belle international é uma praticante deste conceito. não só o alcançou, mas também o utilizou como pedra angular para criar vitalidade de desenvolvimento e possibilidades ilimitadas que continuaram a surgir durante décadas.
