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repórter de notícias da interface | chen qirui

editor de notícias da interface | lou qinqin

de8a partir de setembro, a marca de esportes ao ar livre salomon realizará a exposição de arte conceitual "a little wild mind" em xangai e shenzhen, respectivamente. a exposição em xangai está localizada emk11, a exposição em shenzhen é no vientiane world. por artistaonda cruzadacriativo“leão”personagens de desenhos animados aparecem ao longo da exposição, além de fotos, vídeos e instalações relacionadas à natureza e ao movimento.

a área de exposição não é grande e não há muitas obras de arte em exibição. salomon distribuirá a exposição.lionbitadesivos e oficinas criativas para atrair visitantes. como salomon nasceu no cenário do esqui,lionbite o estilo da exposição é obviamente diferente da imagem tradicional da marca.

mas este também é o caminho que salomon tomou nos últimos anos.——ao enfatizar atributos profissionais, forma influência ao se envolver nas áreas de arte e moda.

na moda da rua para2015após a ascensão do ano, salomon sucessivamente ecomme des garçonsemm6 mansão margielaespere que as marcas de moda cooperem e deixemxt-6 gore-textorne-se um sapato icônico semelhante ao adidassambae da nikeenterrar. posteriormente, tal movimento também afetou a arc'teryx e a amer sports, ambas pertencentes à amer sports.wilsonuso prolongado.

salomon tem sorte porque os esportes ao ar livre se tornaram uma tendência durante a pandemia. diferente da corrida urbana e das caminhadas suburbanas, a tendência recente ao ar livre começou a se concentrar no montanhismo e no esqui, que são esportes mais exigentes fisicamente e relativamente específicos. isso deu a salomon a oportunidade de se livrar dos rótulos da moda e provar seus atributos profissionais.

mas de acordo com o relatório financeiro da amer sports, o crescimento das vendas da salomon começou a desacelerar. existir2024no primeiro e segundo trimestres do ano, a receita de vendas do departamento de produtos outdoor aumentou em6%e11%, e salomon é a marca com maior proporção. para efeito de comparação, o crescimento da receita do departamento de roupas funcionais da arc'teryx foi44%e34%。

talvez para atrair mais públicos potenciais, além de promoções regulares de esportes ao ar livre, a salomon implementou recentemente várias iniciativas de marketing para grupos urbanos no weibo e xiaohongshu, incluindo o patrocínio do festival de música de hangzhou ehipefestfestivais de música e com grifessandy liangerierlançamento de coleção colaborativa de calçados.

no campo da moda, a salomon tem uma palavra a dizer, mas é a sua vantagem. mas por outro lado, é precisamente porque salomon é realmente popular por causa da tendência, e não comosobreehoka um umdessa forma, ao entrar pela primeira vez na china, você estará fadado a correr e será mais afetado pelas tendências da moda.

no campo altamente competitivo de tênis de corrida e outdoor, é difícil para qualquer marca estabelecer uma vantagem absoluta. arc'teryx também segue o caminho da moda, mas depende mais de terceiros, como mídia de tendências e blogueiros de tendências, para divulgar seu conteúdo. o conteúdo nas plataformas oficiais de mídia social está sempre relacionado ao montanhismo, esqui e pesquisa e desenvolvimento.

agora, fazer exposições de arte, patrocinar festivais de música e mais uma vez promover os atributos do vestuário urbano pode trazer popularidade a curto prazo à salomon, mas não pode resolver o problema central. além disso, o estilo urbano visa um grupo de consumidores mais amplo, mas a salomon frequentemente entra em disputas devido à escassez.

na loja principal oficial da salomon tmall, comoxa pro 3d、xt-6ext-wings 2estilos populares como esses não têm tamanhos ou cores, e alguns até são vendidos em apenas uma cor. a escassez de salomon se tornou um dos tópicos mais discutidos nas redes sociais.

a salomon está abrindo lojas na china cada vez mais rápido.2019quando o grupo anta anunciou seu controle acionário na amer sports em 2016, o número total de lojas da salomon na china era de apenas13lar. e a partir de2023ano9lua30naquele dia, o número de lojas salomon na grande china era67lar. neste contexto, o marketing da fome irá obviamente descontentar os consumidores.

a utilização desta abordagem proveniente do campo das tendências irá, por sua vez, aprofundar a impressão do mercado de que salomon é uma marca de tendências. mesmo que faça mais colaborações entre designers e marcas e exposições de arte para tentar enriquecer a sua imagem, uma vez formadas as impressões dos consumidores, é difícil revertê-las. à medida que o crescimento do desempenho desacelera, salomon chegou a um ponto em que precisa mudar.