uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | chen qirui

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

alkaen8ulkourheilubrändi salomon järjestää syyskuusta alkaen konseptitaidenäyttelyn "a little wild mind" shanghaissa ja shenzhenissä. shanghain näyttely sijaitseek11, shenzhenin näyttely on vientiane worldissä. taiteilijaltacrosswaveluova"lionbit"sarjakuvahahmoja esiintyy koko näyttelyn ajan, ja esillä on myös luontoon ja liikkumiseen liittyviä valokuvia, videoita ja installaatioita.

näyttelyalue ei ole suuri, eikä taideteoksia ole paljon esillä salomon jakaa näyttelynlionbittarroja ja luovia työpajoja vierailijoiden houkuttelemiseksi. kun salomon syntyi hiihtokentässä,lionbitja näyttelyn tyyli eroaa selvästi brändin perinteisestä imagosta.

mutta tämä on myös salomonin viime vuosien reitti.——ammatillisten ominaisuuksien korostamisen perusteella se vaikuttaa vaikuttamalla taiteen ja muodin aloille.

trendikäs kadulta2015vuoden nousun jälkeen salomon peräkkäin jacomme des garçonsjamm6 mansion margielaodota muotimerkkien yhteistyötä ja annaxt-6 gore-texryhdy adidasin kaltaiseksi ikoniseksi kenkäksisambaja nikenupottaa. tällainen muutos vaikutti myöhemmin myös arc'teryxiin ja amer sportsiin, jotka molemmat kuuluvat amer sportsille.wilsonlaajennettu käyttö.

salomon on onnekas, että ulkoilusta on tullut trendi pandemian aikana. kaupunkijuoksusta ja esikaupunkivaelluksesta poiketen viimeaikainen ulkoilutrendi on alkanut keskittyä vuorikiipeilyyn ja hiihtoon, jotka ovat fyysisesti vaativampia ja suhteellisen niche-lajeja. tämä antoi salomonille mahdollisuuden päästä eroon trendikkäistä etiketeistä ja todistaa ammatilliset ominaisuudet.

mutta amer sportsin talousraportin mukaan salomonin myynnin kasvu on alkanut hidastua. olemassa2024vuoden ensimmäisellä ja toisella vuosineljänneksellä ulkoilutuoteosaston myyntiliikevaihto kasvoi6%ja11%, ja salomon on suurin osuus. vertailun vuoksi arc'teryxin toiminnallisten asusteiden osaston liikevaihdon kasvu oli44%ja34%。

ehkä houkutellakseen lisää potentiaalisia yleisöjä, säännöllisten ulkourheilukampanjoiden lisäksi salomon on viime aikoina toteuttanut intensiivisesti erilaisia ​​markkinointialoitteita kaupunkiryhmille weibossa ja xiaohongshussa, mukaan lukien sponsoroinut hangzhou music festivalia jahypefestmusiikkifestivaaleilla ja merkkibrändeilläsandy liangjarieryhteistyökenkämalliston lanseeraus.

muotialalla salomonilla on sananvaltaa, mutta se on sen etu. mutta toisaalta se johtuu juuri siitä, että salomon on todella suosittu trendin takia, ei pidäpäälläjahoka one onetällä tavalla, kun tulet ensimmäistä kertaa kiinaan, joudut juoksemaan, ja muotitrendit vaikuttavat siihen enemmän.

kovassa kilpailussa juoksukenkien ja ulkoilukenkien alalla minkään brändin on vaikea saada ehdotonta etua. arc'teryx seuraa myös muotireittiä, mutta se luottaa tuotteidensa levittämiseen enemmän kolmansiin osapuoliin, kuten trendimediaan ja trendibloggaajiin. virallisten sosiaalisen median alustojen sisältö liittyy aina vuorikiipeilyyn, hiihtoon sekä tutkimukseen ja kehitykseen.

nyt taidenäyttelyiden tekeminen, musiikkifestivaalien sponsorointi ja jälleen kerran kaupunkipukeutumisen edistäminen voivat tuoda salomonille lyhyellä aikavälillä suosiota, mutta ne eivät ratkaise ydinongelmaa. lisäksi urbaani tyyli kohdistuu laajempaan kuluttajaryhmään, mutta salomon joutuu usein riitaan pulasta.

salomon tmall:n virallisessa lippulaivamyymälässä, kutenxa pro 3d、xt-6jaxt-wings 2suosituista tyyleistä, kuten näistä, puuttuu koot tai värit, ja joitain myydään jopa vain yhdessä värissä. salomon-pula on noussut yhdeksi keskustelun aiheista sosiaalisessa mediassa.

salomon avaa myymälöitä kiinassa yhä nopeammin.2019kun anta group ilmoitti enemmistöosuudestaan ​​amer sportsissa vuonna 2016, salomonin myymälöiden kokonaismäärä kiinassa oli vain13kotiin. ja sen mukaan2023vuosi9kuu30tuona päivänä salomon-myymälöiden määrä suur-kiinassa oli67kotiin. nälkämarkkinointi on tässä yhteydessä selvästikin tyytymätön kuluttajiin.

tämän trendikentästä lähtevän lähestymistavan käyttö syventää puolestaan ​​markkinoiden käsitystä salomonin trendibrändistä. vaikka se tekeekin enemmän suunnittelija-brändiyhteistyötä ja taidenäyttelyitä yrittääkseen rikastuttaa imagoaan, on kuluttajien mielikuvien muodostumisen jälkeen niitä vaikea kääntää. suorituksen kasvun hidastuessa salomon on nyt saavuttanut pisteen, jossa hänen on muututtava.