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reporter di notizie sull'interfaccia | chen qirui

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

da8a partire da settembre, il marchio di sport all'aria aperta salomon terrà la mostra di concept art "a little wild mind" rispettivamente a shanghai e shenzhen. la mostra a shanghai si trova ink11, la mostra a shenzhen è a vientiane world. per artistaonda incrociatacreativo“leonebit”in tutta la mostra compaiono personaggi dei cartoni animati e sono esposti anche foto, video e installazioni legate alla natura e al movimento.

l'area espositiva non è grande e non ci sono molte opere d'arte esposte in cui salomon distribuirà la mostralionbitfigurine e laboratori creativi per attirare visitatori. poiché salomon è nato nel panorama dello sci,lionbite lo stile espositivo è ovviamente diverso dall'immagine tradizionale del brand.

ma questa è anche la strada che salomon ha intrapreso negli ultimi anni.——sulla base dell'enfatizzazione degli attributi professionali, forma influenza impegnandosi nei campi dell'arte e della moda.

alla moda dalla strada2015dopo l'aumento dell'anno, salomon successivamente ecomme des garconsemm6 palazzo margielaaspetta che i marchi di moda collaborino e lo lascino farext-6 gore-texdiventa una scarpa iconica simile ad adidassambae nikeschiacciata. tale mossa in seguito ha interessato anche arc'teryx e amer sports, entrambe appartenenti ad amer sports.wilsonuso prolungato.

salomon è fortunato che gli sport all’aria aperta siano diventati una tendenza durante la pandemia. diversamente dalla corsa urbana e dall’escursionismo suburbano, la recente tendenza outdoor ha iniziato a concentrarsi sull’alpinismo e sullo sci, che sono sport più impegnativi dal punto di vista fisico e relativamente di nicchia. ciò ha dato a salomon l'opportunità di sbarazzarsi delle etichette alla moda e dimostrare le sue qualità professionali.

ma secondo il rapporto finanziario di amer sports, la crescita delle vendite di salomon ha iniziato a rallentare. esistere2024nel primo e nel secondo trimestre dell'anno il fatturato del reparto prodotti per esterni è aumentato del6%e11%, e salomon è il marchio con la percentuale maggiore. per fare un confronto, la crescita dei ricavi del reparto di abbigliamento funzionale di arc'teryx è stata44%e34%。

forse per attirare un pubblico più potenziale, oltre alle regolari promozioni di sport all'aria aperta, salomon ha recentemente implementato in modo intensivo varie iniziative di marketing per gruppi urbani su weibo e xiaohongshu, inclusa la sponsorizzazione dell'hangzhou music festival ehypefestfestival musicali e con marchi di stilistisandy liangerierlancio della collezione di scarpe collaborativa.

nel campo della moda salomon ha una certa voce in capitolo, ma è il suo vantaggio. ma d'altro canto è proprio perché salomon è molto popolare per la tendenza, non per questosuehoka one onein questo modo, quando entrerai in cina per la prima volta, sarai obbligato a correre e sarai maggiormente influenzato dalle tendenze della moda.

nel settore altamente competitivo delle scarpe da corsa e delle scarpe outdoor, è difficile per qualsiasi marchio stabilire un vantaggio assoluto. anche arc'teryx segue la strada della moda, ma si affida maggiormente a terzi come media di tendenza e blogger di tendenza per diffondere i suoi contenuti. i contenuti sulle piattaforme di social media ufficiali sono sempre legati all'alpinismo, allo sci e alla ricerca e sviluppo.

ora fare mostre d’arte, sponsorizzare festival musicali e ancora una volta promuovere le caratteristiche dell’abbigliamento urbano può portare popolarità a breve termine a salomon, ma non possono risolvere il problema principale. inoltre, lo stile urbano si rivolge a un gruppo di consumatori più ampio, ma salomon spesso entra in conflitto a causa delle carenze.

nel flagship store ufficiale salomon tmall, come ad esempioxa pro 3d、xt-6ext-wings 2a stili popolari come questi mancano taglie o colori e alcuni sono addirittura venduti in un solo colore. la carenza di salomon è diventata uno degli argomenti più discussi sui social media.

salomon apre negozi in cina sempre più velocemente.2019quando anta group annunciò la propria partecipazione di controllo in amer sports nel 2016, il numero totale di negozi salomon in cina era solo13casa. e a partire da2023anno9luna30quel giorno, il numero di negozi salomon nella grande cina era67casa. in questo contesto, il marketing della fame ovviamente non soddisferà i consumatori.

l'utilizzo di questo approccio proveniente dal campo delle tendenze rafforzerà a sua volta l'impressione del mercato che salomon sia un marchio di tendenza. anche se collabora maggiormente tra designer e marchi e organizza mostre d'arte per cercare di arricchire la propria immagine, una volta formate le impressioni dei consumatori, è difficile invertirle. con il rallentamento della crescita delle prestazioni, salomon ha ormai raggiunto un punto in cui è necessario cambiare.