νέα

interface news reporter | τσεν κιρούι

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

από8ξεκινώντας από τον σεπτέμβριο, η μάρκα υπαίθριων σπορ salomon θα πραγματοποιήσει την έκθεση τέχνης "a little wild mind" στη σαγκάη και στο shenzhen αντίστοιχα. η έκθεση στη σαγκάη βρίσκεται στοκ11, η έκθεση στο shenzhen βρίσκεται στο vientiane world. από καλλιτέχνηcrosswaveδημιουργικός“lionbit”σε όλη την έκθεση εμφανίζονται χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, ενώ εκτίθενται επίσης φωτογραφίες, βίντεο και εγκαταστάσεις που σχετίζονται με τη φύση και την κίνηση.

ο χώρος της έκθεσης δεν είναι μεγάλος και δεν υπάρχουν πολλά έργα τέχνης που θα διανείμει η salomonlionbitαυτοκόλλητα και δημιουργικά εργαστήρια για την προσέλκυση επισκεπτών. καθώς ο salomon γεννήθηκε στη σκηνή του σκι,lionbitκαι το στυλ της έκθεσης είναι προφανώς διαφορετικό από την παραδοσιακή εικόνα της μάρκας.

αυτή είναι όμως και η διαδρομή που έχει κάνει η salomon τα τελευταία χρόνια.——με βάση την έμφαση των επαγγελματικών ιδιοτήτων, διαμορφώνει επιρροή εμπλέκοντας στους τομείς της τέχνης και της μόδας.

μοντέρνα από το δρόμο μέχρι2015μετά την άνοδο του έτους, ο salomon διαδοχικά καιcomme des garçonsκαιμμ6 αρχοντικό μαργιέλαπεριμένετε να συνεργαστούν οι επωνυμίες μόδας και αφήστε τοxt-6 gore-texγίνετε ένα εμβληματικό παπούτσι παρόμοιο με το adidasσάμπακαι της nikeβουτώ στον καφέ. μια τέτοια κίνηση αργότερα επηρέασε επίσης την arc'teryx και την amer sports, που ανήκουν και οι δύο στην amer sports.wilsonεκτεταμένη χρήση.

η salomon είναι τυχερή που τα υπαίθρια αθλήματα έχουν γίνει τάση κατά τη διάρκεια της πανδημίας. διαφορετικά από το αστικό τρέξιμο και την προαστιακή πεζοπορία, η πρόσφατη τάση στην ύπαιθρο έχει αρχίσει να επικεντρώνεται στην ορειβασία και το σκι, τα οποία είναι πιο απαιτητικά σωματικά και σχετικά εξειδικευμένα αθλήματα. αυτό έδωσε στον salomon την ευκαιρία να απαλλαγεί από τις μοντέρνες ετικέτες και να αποδείξει τα επαγγελματικά του χαρακτηριστικά.

όμως, σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της amer sports, η αύξηση των πωλήσεων της salomon έχει αρχίσει να επιβραδύνεται. υπάρχω2024το πρώτο και το δεύτερο τρίμηνο του έτους, τα έσοδα από πωλήσεις του τμήματος προϊόντων εξωτερικού χώρου αυξήθηκαν κατά6%και11%, και η salomon είναι η μάρκα με το μεγαλύτερο ποσοστό. για σύγκριση, η αύξηση των εσόδων του τμήματος λειτουργικών ενδυμάτων της arc'teryx ήταν44%και34%。

ίσως για να προσελκύσει περισσότερο δυνητικό κοινό, εκτός από τις τακτικές προωθητικές ενέργειες υπαίθριων αθλημάτων, η salomon έχει πρόσφατα εφαρμόσει εντατικά διάφορες πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για αστικές ομάδες στο weibo και στο xiaohongshu, συμπεριλαμβανομένης της χορηγίας του φεστιβάλ μουσικής hangzhou καιhypefestμουσικά φεστιβάλ και με επωνυμίες σχεδιαστώνσάντυ λιάνγκκαιrierλανσάρισμα της συλλογικής συλλογής παπουτσιών.

στον χώρο της μόδας, η salomon έχει όντως κάποιο λόγο, αλλά είναι το πλεονέκτημά της. αλλά από την άλλη πλευρά, είναι ακριβώς επειδή η salomon είναι πραγματικά δημοφιλής λόγω της τάσης, όχι όπωςεπίκαιhoka one oneμε αυτόν τον τρόπο, όταν μπείτε για πρώτη φορά στην κίνα, θα είστε αναγκασμένοι να τρέξετε και θα επηρεαστεί περισσότερο από τις τάσεις της μόδας.

στον άκρως ανταγωνιστικό τομέα των παπουτσιών τρεξίματος και των παπουτσιών εξωτερικού χώρου, είναι δύσκολο για οποιαδήποτε μάρκα να δημιουργήσει ένα απόλυτο πλεονέκτημα. το arc'teryx ακολουθεί επίσης τη διαδρομή της μόδας, αλλά βασίζεται περισσότερο σε τρίτα μέρη, όπως τα trend media και οι trend bloggers για τη διάδοση του περιεχομένου του.

το να κάνεις τώρα εκθέσεις τέχνης, να χρηματοδοτείς μουσικά φεστιβάλ και να προωθήσεις ξανά τα χαρακτηριστικά της αστικής ένδυσης μπορεί να φέρει βραχυπρόθεσμα δημοτικότητα στη salomon, αλλά δεν μπορούν να λύσουν το βασικό πρόβλημα. επιπλέον, το αστικό στυλ στοχεύει μια ευρύτερη ομάδα καταναλωτών, αλλά η salomon συχνά έρχεται σε διαφωνίες λόγω ελλείψεων.

στο επίσημο flagship κατάστημα salomon tmall, όπως π.χxa pro 3d、xt-6καιxt-wings 2από δημοφιλή στυλ όπως αυτά λείπουν μεγέθη ή χρώματα και μερικά πωλούνται ακόμη και σε ένα μόνο χρώμα. η έλλειψη salomon έχει γίνει ένα από τα πιο συχνά συζητούμενα θέματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

η salomon ανοίγει καταστήματα στην κίνα όλο και πιο γρήγορα.2019όταν η anta group ανακοίνωσε το μερίδιο ελέγχου της στην amer sports το 2016, ο συνολικός αριθμός καταστημάτων της salomon στην κίνα ήταν μόνο13σπίτι. και από το2023ετος9φεγγάρι30εκείνη την ημέρα, ο αριθμός των καταστημάτων salomon στην ευρύτερη κίνα ήταν67σπίτι. σε αυτό το πλαίσιο, το μάρκετινγκ πείνας προφανώς θα δυσαρεστήσει τους καταναλωτές.

η χρήση αυτής της προσέγγισης που προέρχεται από το πεδίο των τάσεων θα εμβαθύνει με τη σειρά της την εντύπωση της αγοράς ότι η salomon είναι μια επωνυμία τάσης. ακόμα κι αν κάνει περισσότερες συνεργασίες σχεδιαστών-εμπορικών σημάτων και εκθέσεις τέχνης για να προσπαθήσει να εμπλουτίσει την εικόνα της, όταν σχηματιστούν οι εντυπώσεις των καταναλωτών, είναι δύσκολο να τις αντιστραφούν. καθώς η αύξηση της απόδοσης επιβραδύνεται, ο salomon έχει πλέον φτάσει σε ένα σημείο όπου πρέπει να αλλάξει.