berita

antarmuka reporter berita | chen qirui

antarmuka editor berita | lou qinqin

dari8mulai bulan september, merek olahraga luar ruangan salomon akan mengadakan pameran seni konsep "a little wild mind" di shanghai dan shenzhen. pameran di shanghai berlokasi dik11, pameran di shenzhen diadakan di vientiane world. oleh artisgelombang silangkreatif“gigit singa”karakter kartun muncul sepanjang pameran, dan foto, video, serta instalasi yang berkaitan dengan alam dan pergerakan juga dipamerkan.

area pamerannya tidak luas, dan tidak banyak karya seni yang dipamerkangigitan singastiker dan workshop kreatif untuk menarik pengunjung. saat salomon lahir di dunia ski,gigitan singadan gaya pamerannya jelas berbeda dengan citra tradisional merek tersebut.

namun ini juga merupakan jalan yang diambil salomon dalam beberapa tahun terakhir.——atas dasar penekanan pada atribut profesional, membentuk pengaruh dengan terlibat dalam bidang seni dan fashion.

trendi dari jalanan hingga2015setelah kebangkitan tahun, salomon berturut-turut dancomme des garconsdanrumah mm6 margielatunggu merek fesyen bekerja sama dan biarkanxt-6 gore-texmenjadi sepatu ikonik mirip adidassambadan milik nikedunk. langkah tersebut nantinya juga berdampak pada arc'teryx dan amer sports, yang keduanya merupakan milik amer sports.wilsonpenggunaan yang diperluas.

salomon beruntung olahraga outdoor menjadi tren di masa pandemi. berbeda dari lari di perkotaan dan hiking di pinggiran kota, tren luar ruangan saat ini mulai berfokus pada pendakian gunung dan ski, yang merupakan olahraga yang lebih menuntut fisik dan relatif khusus. hal ini memberi salomon kesempatan untuk menyingkirkan label trendi dan membuktikan atribut profesionalnya.

namun menurut laporan keuangan amer sports, pertumbuhan penjualan salomon mulai melambat. ada2024pada kuartal pertama dan kedua tahun ini, pendapatan penjualan departemen produk luar ruang meningkat sebesar6%dan11%, dan salomon menjadi merek dengan proporsi terbesar. sebagai perbandingan, pertumbuhan pendapatan departemen pakaian fungsional arc'teryx adalah44%dan34%。

mungkin untuk menarik lebih banyak calon penonton, selain promosi olahraga luar ruangan secara rutin, salomon baru-baru ini secara intensif menerapkan berbagai inisiatif pemasaran untuk kelompok perkotaan di weibo dan xiaohongshu, termasuk mensponsori festival musik hangzhou danterhebatfestival musik dan dengan merek desainersandy liangdanrierpeluncuran koleksi sepatu kolaboratif.

di bidang fashion, salomon memang punya pendapat tertentu, tapi itulah keunggulannya. tapi di sisi lain, salomon memang populer karena tren, bukan sukapadadanhoka satu satudengan cara ini, saat pertama kali memasuki tiongkok, anda akan terikat pada olahraga lari, dan akan lebih terpengaruh oleh tren fesyen.

dalam persaingan sepatu lari dan sepatu luar ruangan yang sangat kompetitif, sulit bagi merek mana pun untuk membangun keunggulan absolut. arc'teryx juga mengikuti jalur fashion, namun lebih mengandalkan pihak ketiga seperti media trend dan blogger trend untuk menyebarkan kontennya. konten di platform media sosial resmi selalu berkaitan dengan pendakian gunung, ski, serta penelitian dan pengembangan.

saat ini mengadakan pameran seni, mensponsori festival musik dan sekali lagi mempromosikan atribut pakaian perkotaan mungkin membawa popularitas jangka pendek bagi salomon, tetapi hal-hal tersebut tidak dapat menyelesaikan masalah inti. selain itu, gaya urban menyasar kelompok konsumen yang lebih luas, namun salomon sering terlibat perselisihan karena kelangkaan.

di toko andalan resmi salomon tmall, sepertixa pro 3d、xt-6danxt-sayap 2model populer seperti ini tidak memiliki ukuran atau warna, bahkan ada pula yang dijual hanya dalam satu warna. kekurangan salomon menjadi salah satu topik yang paling sering dibicarakan di media sosial.

salomon membuka toko di tiongkok semakin cepat.2019ketika anta group mengumumkan saham mayoritasnya di amer sports pada tahun 2016, jumlah total toko salomon di tiongkok hanya13rumah. dan pada2023tahun9bulan30pada hari itu, jumlah toko salomon di tiongkok raya meningkat67rumah. dalam konteks ini, pemasaran kelaparan jelas akan menimbulkan ketidakpuasan konsumen.

penggunaan pendekatan yang berasal dari bidang tren ini pada gilirannya akan memperdalam kesan pasar bahwa salomon adalah merek yang sedang tren. sekalipun mereka melakukan lebih banyak kolaborasi desainer-merek dan pameran seni untuk memperkaya citranya, begitu kesan konsumen sudah terbentuk, sulit untuk membalikkannya. ketika pertumbuhan kinerja melambat, salomon kini telah mencapai titik di mana ia perlu berubah.