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interface news reporter | chen qirui

interface-news-editor | lou qinqin

aus8ab september veranstaltet die outdoor-sportmarke salomon die konzeptkunstausstellung „a little wild mind“ in shanghai bzw. shenzhen. die ausstellung in shanghai findet stattk11die ausstellung in shenzhen findet in der vientiane world statt. vom künstlercrosswavekreativ„lionbit“in der gesamten ausstellung tauchen comicfiguren auf, außerdem werden fotos, videos und installationen mit bezug zu natur und bewegung gezeigt.

die ausstellungsfläche ist nicht groß und es werden nicht viele kunstwerke ausgestellt, über die salomon die ausstellung vertreiben wirdlöwenbitaufkleber und kreativworkshops locken besucher an. da salomon in der skiszene geboren wurde,löwenbitund der stil der ausstellung unterscheidet sich offensichtlich vom traditionellen image der marke.

aber auch diesen weg hat salomon in den letzten jahren eingeschlagen.——auf der grundlage der betonung beruflicher eigenschaften entsteht einfluss durch engagement in den bereichen kunst und mode.

trendig von der straße bis2015nach dem aufstieg des jahres, salomon nacheinander undcomme des garçonsundmm6 herrenhaus margielawarten sie, bis modemarken kooperieren und zulassenxt-6 gore-texwerden sie ein ikonischer schuh, ähnlich wie adidassambaund nikeseintauchen. ein solcher schritt betraf später auch arc’teryx und amer sports, die beide zu amer sports gehören.wilsonerweiterter einsatz.

salomon hat glück, dass outdoor-sport während der pandemie zum trend geworden ist. anders als beim laufen in der stadt und beim wandern in der vorstadt konzentriert sich der aktuelle outdoor-trend zunehmend auf bergsteigen und skifahren, bei denen es sich um körperlich anspruchsvollere und eher nischensportarten handelt. dies gab salomon die möglichkeit, sich von trendigen labels zu lösen und seine beruflichen qualitäten unter beweis zu stellen.

laut dem finanzbericht von amer sports hat salomons umsatzwachstum jedoch begonnen, sich zu verlangsamen. existieren2024im ersten und zweiten quartal des jahres stiegen die umsatzerlöse der outdoor-produktabteilung um6%und11%, wobei salomon die marke mit dem größten anteil ist. zum vergleich: das umsatzwachstum der funktionsbekleidungsabteilung von arc'teryx betrug44%und34%。

vielleicht um mehr potenzielles publikum anzulocken, hat salomon neben regelmäßigen outdoor-sportaktionen in letzter zeit intensiv verschiedene marketinginitiativen für städtische gruppen auf weibo und xiaohongshu umgesetzt, darunter das sponsoring des hangzhou music festivals undhypefestmusikfestivals und mit designermarkensandy liangundriereinführung einer gemeinsamen schuhkollektion.

im bereich mode hat salomon zwar ein gewisses mitspracherecht, aber es ist sein vorteil. aber andererseits liegt es gerade daran, dass salomon wegen des trends wirklich beliebt ist, nicht soanundhoka one oneauf diese weise sind sie bei ihrer einreise nach china an das laufen gebunden und werden stärker von modetrends beeinflusst.

im hart umkämpften bereich der laufschuhe und outdoor-schuhe ist es für jede marke schwierig, sich einen absoluten vorsprung zu verschaffen. auch arc'teryx verfolgt den modischen weg, verlässt sich bei der verbreitung seiner inhalte jedoch stärker auf dritte wie trendmedien und trendblogger. die inhalte auf offiziellen social-media-plattformen beziehen sich immer auf bergsteigen, skifahren sowie forschung und entwicklung.

nun mögen kunstausstellungen, das sponsoring von musikfestivals und die erneute förderung der attribute urbaner kleidung salomon kurzfristig popularität verschaffen, aber das kernproblem können sie nicht lösen. darüber hinaus zielt der urbane stil auf eine breitere verbrauchergruppe ab, doch salomon gerät aufgrund von engpässen häufig in streitigkeiten.

im offiziellen flagship-store von salomon tmall, zxa pro 3d、xt-6undxt-wings 2bei beliebten modellen wie diesen fehlen größen oder farben, und einige werden sogar nur in einer farbe verkauft. der salomon-mangel ist zu einem der am häufigsten diskutierten themen in den sozialen medien geworden.

salomon eröffnet immer schneller geschäfte in china.2019als die anta group 2016 ihre mehrheitsbeteiligung an amer sports ankündigte, betrug die gesamtzahl der filialen von salomon in china nur 1.00013heim. und ab2023jahr9mond30an diesem tag betrug die anzahl der salomon-filialen im großraum china67heim. in diesem zusammenhang wird hungermarketing offensichtlich die verbraucher unzufrieden machen.

die nutzung dieses aus dem trendbereich stammenden ansatzes wird wiederum den eindruck des marktes vertiefen, dass salomon eine trendmarke ist. selbst wenn das unternehmen mehr designer-marken-kooperationen und kunstausstellungen unternimmt, um sein image zu bereichern, ist es schwierig, die eindrücke der verbraucher umzukehren, wenn sie erst einmal entstanden sind. da sich das leistungswachstum verlangsamt, ist salomon nun an einem punkt angelangt, an dem er sich ändern muss.