durch die kombination von moderessourcen und die konzentration auf die stimmung der zeit schafft belle international ein neues paradigma für das showmarketing
2024-09-27
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für modemarken ist die durchführung großer messen eine wichtige maßnahme, um neue produkte zu bewerben und den konsum anzukurbeln. die frage, wie sich die tatsächliche wirksamkeit des messemarketings maximieren lässt, ist jedoch eine frage, über die große marken gründlich nachdenken müssen. belle international, ein großer inländischer mode- und sportkonzern, reichte einen „antwortbogen mit hoher punktzahl“ ein.
belle international hat drei große unternehmen, darunter das schuhgeschäft und das bekleidungsgeschäft, und das sportgeschäft ist taobao international (das 2019 aufgeteilt und an der börse von hongkong notiert wurde). und differenzierte unternehmen und marken erfüllen unterschiedliche konsumbedürfnisse. in den letzten jahren hat belle international die digitale welle aktiv aufgegriffen, moderessourcen gebündelt und sich auf die stimmung der zeit konzentriert, den verbrauchern ein einzigartiges modefest nach dem anderen präsentiert und vielen modemarken neue ideen für das showmarketing geliefert.
1. schließen sie sich dem juhuasuan·group reunion day an, um ein modefestival zu veranstalten und die facettenreiche einstellung „cool und elegant, folge mir“ zu verbreiten.
der juhuasuan·group reunion day ist eine jährliche veranstaltung, die gemeinsam von großen marken und juhuasuan ins leben gerufen wird. er vereint verschiedene ressourcen wie kommunikationsmedien, prominentenrechte und kreative kraft, die der marke eine konzentrierte explosion an werbung bescheren können. im september 2020 hat sich belle international mit juhuasuan zusammengetan, um eine modetreffen-zeremonie mit dem thema „dunkles licht und schatten, cool und elegant follow me“ in der form „celebrity endorsement driving traffic + fashion show display + live broadcast concept“ zu organisieren interpretation“, die struktur war eine brücke der effizienten kommunikation mit verbrauchern, die erfolgreich einen breiten markt für markenreputation und produktverkäufe eröffnet hat.
in der anfangsphase ernannte belle international offiziell den „nationalen musiker“ li ronghao zum sprecher der gruppe und erstellte gemeinsam die werbevideos „li ronghaos einladung, das licht zu jagen“ und „chasing the light together“ und nutzte dabei den eigenen traffic des prominenten um die show aufzuwärmen. in der show trugen die models schuhe und kleidung verschiedener marken von belle international, mit gemälden klassischer kunst als hintergrund, die die künstlerische schönheit der verflechtung von trends und klassikern im wechsel von licht und schatten zeigten und die botschaft des „breaks“ vermittelten finden sie durch die dunkelheit ihr eigenes licht und definieren sie sich selbst. „style“-modehaltung. dieses visuelle fest wurde der öffentlichkeit auch durch einen allwetter-live-übertragungsmodus deutlich angezeigt. gleichzeitig wurde der kauflink des produkts auch gleichzeitig auf dem mobiltelefon angezeigt, was den verbrauchern nicht nur ein intuitiveres verständnis ermöglichte des wertegedankens der marke und der künstlerischen gestaltung des produkts verstehen und direkt vertriebs- und monetarisierungskanäle erschließen und so sowohl popularität als auch umsatz erzielen.
2. schließen sie sich mit der supermarke tmall zusammen, um naturprodukte zu verpacken, um die modedefinition von „born to be brilliant“ zu interpretieren.
der tmall super brand day ist ein markenzentriertes „superexplosives feld“, das marken durch verschiedene spielweisen eine individuelle bühne bieten und den verbrauchern erschwingliche preise und hochwertige erlebnisse bieten kann. im september 2022 veranstaltete belle international gemeinsam mit dem tmall super brand day eine „born to brilliance“-naturschau, die mit einer „herzlichen und innovativen“ form die wahren wünsche der verbraucher in der hochdruckzeit befriedigte und einen super-boom setzte die gesamte netzwerkpräsenz von 1 milliarde hat eine effiziente verbreitung des markentons und der produkte erreicht.
anders als bei früheren großen shows verlegte belle international die show auf die 9,6 millionen quadratkilometer des mutterlandes und nutzte naturschauplätze wie bambuswälder, gobi, wüsten und salzseen als showorte, mit live-show, tanz, neuem nationalen stil, gemeinsame ip und andere elemente als träger setzt es die unterschiedliche mode-dna seiner marken geschickt frei und nutzt die live-übertragungsform, um den verbrauchern die modehaltung „wir sind geboren, um brillant zu sein“ zu vermitteln und die liebe zum leben neu zu entfachen. in der anfangsphase arbeitete belle international auch mit gq, su show, es arbeitete mit liu wen und guli nazha, zhu jiejing und anderen markensprechern zusammen, nutzte den wert des verkehrs voll aus, vermittelte die macht der frauen und den markengeist, weckt emotionale resonanz bei den verbrauchern und baut impulse für den ruf der marke und den produktverkauf auf.
es gibt auch neue möglichkeiten, traditionelle marketingmethoden anzuwenden. der kernpunkt liegt darin, ob die marke über verbraucherorientierte erkenntnisse verfügt und ob sie bereit ist, ihre anstrengungen darauf zu verwenden, sorgfältig emotionale bindungen zu den verbrauchern zu knüpfen. belle international ist ein verfechter dieses konzepts und hat es nicht nur erreicht, sondern es auch als grundpfeiler für die schaffung von entwicklungsdynamik und unbegrenzten möglichkeiten genutzt, die über jahrzehnte hinweg immer wieder aufkeimten.
