en combinant les ressources de la mode et en se concentrant sur l'ambiance du temps, belle international crée un nouveau paradigme pour le marketing des défilés.
2024-09-27
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pour les marques de mode, organiser de grands défilés est une mesure importante pour promouvoir de nouveaux produits et stimuler la consommation. toutefois, la manière de maximiser l'efficacité réelle du marketing de spectacle est une question à laquelle les grandes marques doivent réfléchir en profondeur. belle international, un grand groupe national de l'industrie de la mode et du sport, a remis une « feuille de réponses avec des scores élevés ».
belle international possède trois grandes entreprises. parmi elles, les activités de chaussures et de vêtements sont belle fashion group et les activités sportives sont taobao international (qui a été scindée et cotée au conseil principal de la bourse de hong kong en 2019). et les entreprises et les marques différenciées répondent à des besoins de consommation différents. ces dernières années, belle international a activement adopté la vague numérique, combiné les ressources de la mode et s'est concentrée sur l'humeur du temps, présentant les unes après les autres des fêtes de mode uniques aux consommateurs et fournissant à de nombreuses marques de mode de nouvelles idées de marketing de spectacle.
1. joignez-vous à juhuasuan·group reunion day pour créer un festival de mode et libérer l'attitude aux multiples facettes du « cool et élégant, suivez-moi »
juhuasuan·group reunion day est un événement annuel créé conjointement par les grandes marques et juhuasuan. il rassemble diverses ressources telles que les médias de communication, les droits des célébrités et le pouvoir créatif, qui peuvent apporter une explosion concentrée de publicité à la marque. en septembre 2020, belle international s'est associée à juhuasuan pour créer une cérémonie de rassemblement de mode sur le thème « dark light and shadow, cool and elegant follow me ». interprétation", la structure a été un pont de communication efficace avec les consommateurs a réussi à ouvrir un large marché pour la réputation de la marque et les ventes de produits.
au début, belle international a officiellement annoncé le « musicien national » li ronghao comme porte-parole du groupe et a créé conjointement les vidéos promotionnelles « li ronghao's invitation to chase the light » et « chasing the light together », en utilisant le propre trafic de la célébrité. pour réchauffer le spectacle. lors du défilé, les mannequins portaient des chaussures et des vêtements de plusieurs marques de belle international, avec des peintures d'art classique en arrière-plan, montrant la beauté artistique de l'entrelacement des tendances et des classiques dans le changement d'ombre et de lumière, transmettant le message de « pause ». à travers l'obscurité, trouvez votre propre lumière et définissez-vous." style" fashion attitude. ce régal visuel a également été clairement affiché au public grâce à un mode de diffusion en direct par tous les temps. dans le même temps, le lien d'achat du produit a également été affiché simultanément sur le téléphone mobile, ce qui a non seulement permis aux consommateurs d'avoir une compréhension plus intuitive. du concept de valeur de la marque et de la conception artistique du produit. comprendre et ouvrir directement des canaux de vente et de monétisation, atteignant à la fois la popularité et les ventes.
2. joignez-vous à la super marque tmall pour emballer des produits naturels afin d'interpréter la définition de la mode de « né pour être brillant »
tmall super brand day est un « champ super explosif » centré sur la marque qui peut offrir une scène personnalisée aux marques à travers diverses façons de jouer et offrir aux consommateurs des prix abordables et des expériences de haute qualité. en septembre 2022, belle international s'est associée au tmall super brand day pour organiser un spectacle naturel « born to brilliance », qui a satisfait les véritables désirs des consommateurs en période de haute pression avec une forme « sincère et innovante », et a établi un super l'exposition totale du réseau de 1 milliard a permis une diffusion efficace du ton et des produits de la marque.
contrairement aux grands spectacles précédents, belle international a déplacé le spectacle sur les 9,6 millions de kilomètres carrés de la patrie, en utilisant des scènes naturelles telles que les forêts de bambous, gobi, les déserts et les lacs salés comme lieux de spectacle, avec des spectacles en direct, de la danse, un nouveau style national, ip commune et autres éléments en tant que transporteur, il diffuse intelligemment les différents adn de mode de ses marques et utilise la forme de diffusion en direct pour transmettre aux consommateurs l'attitude mode de « nous sommes nés pour être brillants », ravivant ainsi l'amour de la vie. au début, belle international a également collaboré avec gq, su xing, wang yuexin et land rover pour publier le tvc créatif « an announcement of the re-employed boy group » afin de créer une atmosphère « d'évasion dans la nature » ; show, il a collaboré avec liu wen et guli nazha , zhu jiejing et d'autres porte-parole de la marque, utilise pleinement la valeur du trafic, transmet le pouvoir des femmes et l'esprit de la marque, suscite une résonance émotionnelle parmi les consommateurs et crée une dynamique pour la réputation de la marque et les ventes de produits.
il existe également de nouvelles façons d'utiliser les méthodes de marketing traditionnelles. l'essentiel est de savoir si la marque a une vision centrée sur le consommateur et si elle est prête à consacrer ses efforts à tisser soigneusement des liens émotionnels avec les consommateurs. belle international pratique ce concept. elle l'a non seulement atteint, mais l'a également utilisé comme pierre angulaire pour créer une vitalité de développement et des possibilités illimitées qui ont continué à éclater pendant des décennies.
