ファッションリソースを組み合わせ、時代の気分に焦点を当て、ベルインターナショナルはショーマーケティングの新しいパラダイムを創造します
2024-09-27
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ファッションブランドにとって、大規模なショーの開催は新商品のプロモーションや消費喚起のための重要な施策だが、ショーマーケティングの真の効果をいかに最大化するかは、大手ブランドにとって深く考えなければならない問題である。国内ファッション・スポーツ業界大手のベル・インターナショナルは「高得点の解答用紙」を提出した。
ベル・インターナショナルは主に3つの事業を展開しており、そのうち靴事業とアパレル事業はベル・ファッション・グループ、スポーツ事業はタオバオ・インターナショナル（2019年に香港証券取引所のメインボードに上場）と多角化している。差別化されたビジネスとブランドは、さまざまな消費ニーズに応えます。近年、ベルインターナショナルはデジタルの波を積極的に取り入れ、ファッションリソースを組み合わせ、時代の気分に焦点を当て、消費者にユニークなファッションの饗宴を次々と提示し、多くのファッションブランドにショーマーケティングの新しいアイデアを提供しています。
1. juhuasuan・グループ同窓会デーと協力してファッションフェスティバルを作り、「クールでエレガント、私に従ってください」という多面的な態度を解放します。
juhuasuan・group reunion dayは、大手ブランドとjuhuasuanが共同で企画する毎年恒例のイベントで、コミュニケーションメディア、著名人の権利、クリエイティブパワーなどのさまざまなリソースを結集し、ブランドの知名度を集中的に爆発させることができます。 2020年9月、belle internationalはjuhuasuanと提携し、「セレブの支持による交通誘導+ファッションショーの展示+ライブブロードキャスト」というコンセプトを通じて、「ダークな光と影、クールでエレガントなフォローミー」をテーマにしたファッション集会セレモニーを企画した。 interpretation」の構造は、消費者との効率的なコミュニケーションの架け橋となり、ブランドの評判と製品販売の幅広い市場を開拓することに成功しました。
初期の段階で、ベル・インターナショナルは「国民的音楽家」李栄豪氏をグループの広報担当者として正式に発表し、著名人のトラフィックを利用してプロモーションビデオ「李栄豪の光を追うへの招待」と「光を共に追う」を共同制作した。ショーを盛り上げるために。ショーでは、クラシックアートの絵画を背景に、モデルたちがベルインターナショナルの複数ブランドの靴や洋服を着用し、光と影の変化の中でトレンドとクラシックが絡み合う芸術的な美しさを表現し、「ブレイク」のメッセージを伝えた。暗闇を抜け、自分だけの光を見つけ、自分自身を定義する。「スタイル」ファッションの姿勢。この視覚的な饗宴は、全天候型のライブブロードキャストモードを通じて一般に明確に表示され、同時に製品の購入リンクも携帯電話に同時に表示され、消費者がより直感的に理解できるようになりました。ブランドの価値コンセプトと商品の芸術的なデザインを理解し、直接的に販売・収益化チャネルを開拓し、人気と売上を両立させます。
2. 天猫スーパーブランドと協力して、ファッションの定義である「輝かしいために生まれた」を解釈するために天然製品を梱包します。
天猫スーパーブランドデーは、さまざまな遊び方を通じてブランドにカスタマイズされたステージを提供し、消費者に手頃な価格と高品質の体験を提供できる、ブランド中心の「超爆発フィールド」です。 2022年9月、ベル・インターナショナルは天猫スーパーブランドデーと提携し、「心豊かで革新的な」形でプレッシャーの高い時期の消費者の本当の欲求を満たす「born to brilliance」ナチュラルショーを開催し、スーパーブランドの地位を確立した。合計 10 億のネットワーク露出により、ブランド トーンと製品の効率的な普及が実現しました。
これまでの大規模なショーとは異なり、ベル・インターナショナルはショーを祖国の960万平方キロメートルに移し、竹林、ゴビ、砂漠、塩湖などの自然風景をショー会場として使用し、ライブショー、ダンス、新しい国民スタイル、共同ipやその他の要素 キャリアとして、ブランドのさまざまなファッションdnaを巧みに公開し、ライブ放送形式を使用して「私たちは輝かしいために生まれてきた」というファッションの姿勢を消費者に伝え、人生への愛を再燃させます。初期段階では、belle international は gq、su xing、wang yuexin、および land rover と協力して、創造的な tvc「再雇用された少年グループの発表」をリリースし、「自然への逃避」の雰囲気を作り出しました。ショーでは、liu wen と guli nazha、zhu jiejing およびその他のブランド広報担当者と協力し、トラフィックの価値を最大限に活用し、女性の力とブランド精神を伝え、消費者の感情的な共鳴を呼び起こし、ブランドの評判と製品販売の勢いを築きました。
従来のマーケティング手法を活用する新しい方法もあります。その核心となるのは、ブランドが消費者中心の洞察を持っているかどうか、そして消費者との感情的な絆を注意深く紡ぐことに努力を傾けるかどうかです。ベル・インターナショナルは、このコンセプトを実践しただけでなく、それを基盤として開発の活力と、何十年にもわたって湧き出し続けてきた無限の可能性を生み出してきました。
