menggabungkan sumber daya mode dan fokus pada suasana zaman, belle international menciptakan paradigma baru untuk pemasaran pertunjukan
2024-09-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
bagi merek fesyen, mengadakan pertunjukan besar merupakan langkah penting untuk mempromosikan produk baru dan merangsang konsumsi. namun, bagaimana memaksimalkan efektivitas pemasaran pertunjukan yang sebenarnya adalah pertanyaan yang harus dipikirkan secara mendalam oleh merek-merek besar. belle international, sebuah kelompok industri mode dan olahraga dalam negeri yang besar, menyerahkan "lembar jawaban dengan nilai tinggi".
belle international memiliki tiga bisnis besar. diantaranya, bisnis sepatu dan bisnis pakaian jadi adalah belle fashion group, dan bisnis olahraga adalah taobao international (yang dipecah dan terdaftar di papan utama bursa efek hong kong pada tahun 2019). dan bisnis serta merek yang berbeda memenuhi kebutuhan konsumsi yang berbeda. dalam beberapa tahun terakhir, belle international telah secara aktif merangkul gelombang digital, menggabungkan sumber daya fesyen, dan berfokus pada suasana zaman, menghadirkan pesta fesyen yang unik kepada konsumen satu demi satu, dan memberikan ide-ide baru kepada banyak merek fesyen untuk pemasaran pertunjukan.
1. bergandengan tangan dengan juhuasuan·hari reuni kelompok untuk menciptakan festival modis dan melepaskan sikap multi-segi "keren dan elegan, ikuti aku"
juhuasuan·group reunion day adalah acara tahunan yang diadakan bersama oleh merek-merek besar dan juhuasuan. acara ini menyatukan berbagai sumber daya seperti media komunikasi, hak selebriti, dan kekuatan kreatif, yang dapat menghadirkan ledakan publisitas yang terkonsentrasi pada merek tersebut. pada bulan september 2020, belle international bekerja sama dengan juhuasuan membuat acara fashion collection bertema "cahaya gelap dan bayangan, keren dan elegan ikuti aku". melalui bentuk "dukungan selebriti dan menarik lalu lintas + tampilan peragaan busana + siaran langsung interpretasi konsep", strukturnya adalah jembatan komunikasi yang efisien dengan konsumen yang berhasil membuka pasar luas untuk reputasi merek dan penjualan produk.
pada tahap awal, belle international secara resmi mengumumkan "musisi nasional" li ronghao sebagai juru bicara grup, dan bersama-sama membuat video promosi "undangan li ronghao untuk mengejar cahaya" dan "mengejar cahaya bersama", menggunakan lalu lintas milik selebriti tersebut. untuk menghangatkan pertunjukan. dalam acara tersebut, para model mengenakan sepatu dan pakaian dari berbagai merek belle international. dengan latar belakang lukisan seni klasik, mereka menunjukkan keindahan artistik dari jalinan tren dan klasik dalam perubahan cahaya dan bayangan, menyampaikan pesan " menerobos kegelapan, menemukan cahaya anda sendiri, dan mendefinisikan diri anda sendiri. "gaya" sikap mode. pesta visual ini juga ditampilkan dengan jelas kepada publik melalui mode siaran langsung segala cuaca, pada saat yang sama, tautan pembelian produk juga ditampilkan secara bersamaan di ponsel, yang tidak hanya memungkinkan konsumen memiliki pemahaman yang lebih intuitif. konsep nilai merek dan desain artistik produk. memahami, dan secara langsung membuka saluran penjualan dan monetisasi, mencapai popularitas dan penjualan.
2. bekerja sama dengan merek super tmall untuk mengemas produk alami untuk menafsirkan definisi fesyen "born to be brillian"
tmall super brand day adalah "bidang super eksplosif" yang berpusat pada merek yang dapat memberikan panggung yang disesuaikan bagi merek melalui berbagai cara bermain, dan memberikan harga terjangkau dan pengalaman berkualitas tinggi kepada konsumen. pada bulan september 2022, belle international bekerja sama dengan tmall super brand day untuk mengadakan pertunjukan natural "born to brilliance", yang memuaskan hasrat sejati konsumen di masa tekanan tinggi dengan bentuk yang "menyentuh hati dan inovatif", dan menetapkan super total eksposur jaringan sebesar 1 miliar telah mencapai penyebaran nada merek dan produk yang efisien.
berbeda dari pertunjukan besar sebelumnya, belle international memindahkan pertunjukan ke tanah air seluas 9,6 juta kilometer persegi, menggunakan pemandangan alam seperti hutan bambu, gobi, gurun pasir, dan danau garam sebagai tempat pertunjukan, dengan pertunjukan langsung, tarian, gaya nasional baru, ip gabungan dan elemen lainnya sebagai operator, perusahaan ini dengan cerdik melepaskan dna fesyen yang berbeda dari merek-mereknya, dan menggunakan bentuk siaran langsung untuk menyampaikan sikap fesyen "kita dilahirkan untuk menjadi cemerlang" kepada konsumen, sehingga menghidupkan kembali kecintaan terhadap kehidupan. pada tahap awal, belle international juga berkolaborasi dengan gq, su xing, wang yuexin dan land rover merilis tvc kreatif "pengumuman grup boy yang dipekerjakan kembali" untuk menciptakan suasana "pelarian ke alam"; , berkolaborasi dengan liu wen dan guli nazha, zhu jiejing dan juru bicara merek lainnya, memanfaatkan sepenuhnya nilai lalu lintas, menyampaikan kekuatan perempuan dan semangat merek, membangkitkan resonansi emosional di kalangan konsumen, dan membangun momentum untuk reputasi merek dan penjualan produk.
ada juga cara-cara baru untuk memainkan metode pemasaran tradisional. esensi intinya terletak pada apakah merek memiliki wawasan yang berpusat pada konsumen dan apakah merek tersebut bersedia mencurahkan upayanya untuk secara hati-hati menjalin ikatan emosional dengan konsumen. belle international adalah salah satu praktisi konsep ini. ia tidak hanya mencapainya, namun juga menggunakannya sebagai landasan untuk menciptakan vitalitas pembangunan dan kemungkinan tak terbatas yang terus berkembang selama beberapa dekade.
