новости

репортер новостей интерфейса | чэнь цируй

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

от8начиная с сентября бренд спортивных товаров на открытом воздухе salomon проведет выставку концепт-арта «маленький дикий разум» в шанхае и шэньчжэне соответственно. выставка в шанхае расположена вк11, выставка в шэньчжэне находится во вьентьяне. от художникаперекрестная волнатворческий«львиная бита»на протяжении всей выставки появляются персонажи мультфильмов, а также экспонируются фотографии, видео и инсталляции, связанные с природой и движением.

выставочная площадь невелика, и на выставке представлено не так уж много произведений искусства. salomon будет распространять выставку.львинобитстикеры и творческие мастер-классы для привлечения посетителей. поскольку salomon родился на лыжной сцене,львинобитда и стиль выставки явно отличается от традиционного имиджа бренда.

но это также путь, по которому salomon пошла в последние годы.——на основе подчеркивания профессиональных качеств он формирует влияние, участвуя в сферах искусства и моды.

модно с улицы2015после наступления года саломон последовательно иcomme des garçonsиособняк mm6 маржелаподождите, пока модные бренды начнут сотрудничать, и позвольтеxt-6 гор-тексстаньте культовой обувью, похожей на adidas.самбаи nikeзамочить. подобный шаг позже также коснулся arc'teryx и amer sports, которые принадлежат amer sports.уилсонрасширенное использование.

salomon повезло, что во время пандемии спорт на открытом воздухе стал тенденцией. в отличие от городского бега и пеших прогулок в пригороде, недавняя тенденция активного отдыха стала концентрироваться на альпинизме и катании на лыжах, которые являются более физически требовательными и относительно нишевыми видами спорта. это дало саломону возможность избавиться от модных ярлыков и доказать свои профессиональные качества.

но согласно финансовому отчету amer sports, рост продаж salomon начал замедляться. существовать2024в первом и втором кварталах года выручка от продаж отдела товаров для активного отдыха увеличилась на6%и11%, а salomon — бренд с наибольшей долей. для сравнения, рост выручки отдела функциональной одежды arc'teryx составил44%и34%。

возможно, чтобы привлечь больше потенциальной аудитории, в дополнение к регулярной рекламе спортивных мероприятий на открытом воздухе, salomon в последнее время интенсивно реализует различные маркетинговые инициативы для городских групп на weibo и xiaohongshu, включая спонсорство музыкального фестиваля в ханчжоу ихипефестмузыкальные фестивали и дизайнерские брендысэнди лянирьерзапуск совместной коллекции обуви.

в сфере моды у salomon есть определенное слово, но в этом его преимущество. но с другой стороны, именно потому, что salomon действительно популярен из-за тренда, а не какнаихока один одинтаким образом, когда вы впервые приедете в китай, вы будете вынуждены бегать, и на него будут больше влиять модные тенденции.

в высококонкурентной сфере беговой и уличной обуви любому бренду сложно добиться абсолютного преимущества. arc'teryx также следует модному пути, но для распространения своего контента он больше полагается на третьи стороны, такие как модные сми и блоггеры. контент на официальных платформах социальных сетей всегда связан с альпинизмом, лыжным спортом, исследованиями и разработками.

сейчас проведение художественных выставок, спонсирование музыкальных фестивалей и очередная пропаганда атрибутов городской одежды могут принести salomon краткосрочную популярность, но не могут решить основную проблему. кроме того, городской стиль ориентирован на более широкую группу потребителей, но у salomon часто возникают споры из-за дефицита.

в официальном флагманском магазине salomon tmall, напримерха про 3d、хт-6иxt-вингс 2в таких популярных стилях, как эти, отсутствуют размеры или цвета, а некоторые даже продаются только в одном цвете. дефицит salomon стал одной из наиболее часто обсуждаемых тем в социальных сетях.

salomon открывает магазины в китае все быстрее и быстрее.2019когда в 2016 году anta group объявила о своей контрольной доле в amer sports, общее количество магазинов salomon в китае составляло всего лишь13дом. и по состоянию на2023год9луна30в тот день количество магазинов salomon в большом китае составило67дом. в этом контексте маркетинг голода явно вызовет недовольство потребителей.

использование этого подхода, зародившегося в сфере трендов, в свою очередь, усилит впечатление рынка о том, что salomon является трендовым брендом. даже если компания будет больше сотрудничать с дизайнерскими брендами и проводить художественные выставки, пытаясь обогатить свой имидж, как только впечатления потребителей уже сформированы, их будет трудно изменить. поскольку рост производительности замедляется, саломон достиг точки, когда ему необходимо меняться.