noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ya sea simba destrozando tres ovejas o dong yuhui y yu minhong rompiendo, es el maestro luo yonghao quien está en la primera línea comiendo melones.

como resultado, a los pocos días, el maestro luo, que quería enseñar a otros, comenzó a vender "recuerdos de pastel de luna fendi casa" en su sala de transmisión en vivo. este pastel de luna fendi de porcelana es una empresa registrada en el reino unido por un chino. engañó con arrogancia al equipo del profesor luo, que es conocido por ser estricto en la auditoría.

incluso el intelectual dong yuhui no puede escapar a las sospechas. los pasteles de luna de natillas portuguesas de macao que se venden en la sala de transmisión en vivo de dong yuhui en realidad se producen en zhuhai.

el productor, macau puji food, ha estado inactivo desde mayo de este año.

por supuesto, simba, quien se ha convertido en la comisión de inspección disciplinaria de la industria de transmisiones en vivo, ha vendido nidos de pájaros regados con azúcar; el producto que causó la "controversia del león y la oveja" esta vez, la sra. cangrejo, ha sido castigado muchas veces.

en 2019, xifengge e-commerce, la empresa matriz de mrs. crab, fue castigada por la oficina de supervisión municipal de suzhou por vender productos agrícolas comestibles con información falsa del productor;

en 2022, xifengge fue castigado por la oficina de supervisión municipal del distrito de gusu de la ciudad de suzhou por publicidad engañosa;

en 2023, la sra. crab fue suspendida como miembro de la asociación de cangrejos peludos del lago suzhou yangcheng debido al problema de bajo peso. aunque existen asociaciones de este tipo en todo suzhou, ni siquiera ellos quieren asociarse con la sra. cangrejo.

pero esto no afectó el hecho de que un año después, en vísperas del festival del medio otoño, la sra. crab ingresó una vez más a las salas de transmisión en vivo de brother yang y simba, dos de las mejores salas de transmisión en vivo en las plataformas más grandes.

en vísperas del 15 de marzo de este año, la administración estatal de regulación del mercado publicó estadísticas sobre quejas e informes de los consumidores en 2023. los datos muestran que el año pasado hubo 337.000 quejas en el ámbito de la transmisión en vivo. en los últimos cinco años, este número se ha duplicado:

casi 50 veces.

dejando de lado la protección local, los chismes, el amor y el odio, la sala de transmisión en vivo se ha convertido en el lugar donde más se concentran los productos falsos y de mala calidad.

1

el día 22 del mes pasado, blue moon publicó sus resultados del primer semestre del año. los ingresos aumentaron un 40%, de los cuales los canales online aumentaron casi un 57%.

se ve bien. sin embargo, si se mira más de cerca, el beneficio neto de blue moon cayó drásticamente un 260%, con una pérdida neta de 664 millones de dólares de hong kong. creado desde 2020:

peor rendimiento.

vende más y gana menos. la razón más importante es que blue moon gasta demasiado dinero para subsidiar las ventas. ahora, por cada 100 yuanes de productos vendidos por blue moon, se gastan 70 yuanes en marketing.

se puede ver a simple vista que blue moon coopera cada vez más con los anclas que traen mercancías. desde la pareja de guangdong hasta el sr. dong, chen sanfai y zhu xiaohan, las celebridades de internet con mayor tráfico venden blue moon.

las tarifas de promoción y canal que cobran los presentadores también son muy altas. en el especial blue moon de la pareja de guangdong del 18 de junio, blue moon vendió más de 10 millones de botellas, con ventas que oscilaron entre 75 y 120 millones.

pero alguien estimó que blue moon gastó al menos 40 millones para invertir en tráfico, es decir, para comprar tráfico de la plataforma. más del 80% de los espectadores que acceden a la sala de retransmisiones en directo son comprados de esta forma.

el responsable de una marca de belleza también dijo que la cooperación entre grandes marcas y presentadores es un negocio que genera pérdidas. cuanto más venden, más pierden. el responsable de yalu group también dijo que si se contratan anclas para traer mercancías, el margen de beneficio bruto por sesión es sólo del 6 al 8%. la marca también tiene que hacerse cargo del coste del espacio, la mano de obra y el embalaje.

entonces las marcas simplemente comenzaron a romper con los anclajes y la entrega de productos. en 2024, en el comercio electrónico en vivo, el número de autotransmisiones de las tiendas superará el número de expertos en entrega de mercancías.

el partido a ha dejado de funcionar y las grandes anclas también han comenzado a transformarse, dejando de ser sólo intermediarios. los grandes presentadores están empezando a darse cuenta:

tarjeta blanca.

los nidos de pájaros falsos que vende simba son una típica marca blanca. el distribuidor guangzhou rongyu trading co., ltd. se estableció en 2019. ingresó a la sala de transmisión en vivo de simba en 2020 y fue revocado en enero de 2021. más corto que el amor del tío bao.

la sala de transmisión en vivo del maestro luo solía estar llena de electrodomésticos de xiaomi, cerraduras inteligentes de philips y limpiadores faciales de l'oréal. ahora hay ropa y zapatos de sus propias marcas, muchos de los cuales se producen en:

putián.

muchas grandes anclas simplemente fabrican sus propias marcas blancas, con la intención de comerse el pescado de principio a fin.

por ejemplo, jiao runquan, a quien el hermano yang hizo popular. se puede ver en la información industrial y comercial que jiaorun spring en realidad fue fundada por el propio lu wenqing.

la primera característica de la marca blanca es que es barata.

por la misma esencia de primera vez, quadi de huaxi biotech cuesta 14 yuanes la pieza, mientras que jiaorunquan cuesta menos de 2 yuanes. con precios tan bajos, todavía obtienen ganancias.

además de ser barato, la principal competitividad de white label es la velocidad, el registro rápido, la producción rápida y las ventas rápidas. jiaorunquan tardó poco más de 60 días en registrar una marca y ganar 150 millones al mes.

en la lista de ventas de belleza de douyin, las marcas blancas más vendidas tienen una vida útil promedio de 8 meses en la lista, y la más rápida es de solo un mes.

los bajos costos y los altos gastos de marketing hacen que las marcas blancas estén destinadas a ser una concentración de productos inferiores.

en 2021, la comisión provincial del consumidor de guangdong elaboró ​​una estadística. después de investigar más de 600 productos vendidos online, descubrieron que la mitad de ellos eran:

tres sin productos.

2

las grandes anclas venden marcas blancas y tienen una cadena industrial muy madura.

en abril de este año, un bloguero de videos cortos se quejó de que trabajaba durante el día y recogía trapos por la noche. su madre, enferma de cáncer, llevó el dinero que ahorró para el tratamiento médico de su madre a la sala de transmisión en vivo para comprarlo:

productos para la salud de proteínas y péptidos.

el presentador que transporta péptidos proteicos se llama zhang qi. demostró perfectamente cómo nació una marca blanca y cómo cosechó internautas.

zhang qi, que había trabajado en una tienda de cosméticos, primero encontró una empresa de guangzhou y a través de ella hizo un pedido a la fábrica para producir un lote de péptidos proteicos y empaquetarlos.

el jefe dijo que se especializan en producir o realizar pedidos de diversos productos de celebridades de internet para presentadores de celebridades de internet. en cuanto a cómo se cotizan y venden estos productos, no lo saben.

luego, zhang qi registró la marca a través de un tercero intermediario y no poseía la marca, finalmente, zhang qi registró la tienda en línea a través de un tercero;

es claramente un producto creado por zhang qi, pero el vendedor no es él, el productor no es él y el titular de la marca no es él. el objetivo de esto es separarse del fabricante y del vendedor y convertirse en un anunciante puro.

en la determinación de responsabilidad por la venta de productos problemáticos, las responsabilidades del anunciante y del fabricante son:

completamente diferente.

finalmente, zhang qi fijó un precio de mercado absurdamente alto para sus péptidos proteicos y luego los vendió en la sala de transmisión en vivo en nombre de descuentos. junto con palabras exageradas y trucos de farol, la familia compró con entusiasmo cajas de péptidos proteicos una tras otra. zhang qi rompió a llorar:

comprar ferrari tras ferrari.

en comparación con las marcas tradicionales, operar una marca blanca no requiere tecnología, investigación y desarrollo, ni siquiera tiendas fuera de línea. lo único que se necesita es personalidad y tráfico.

de hecho, la forma de crear un personaje ya se había descubierto en la era de las microempresas.

delaixi, el popular producto para el cuidado de la piel de kuaishou, afirma que su fundador, mao qiqi, es una mujer de 55 años, madre de cinco hijos, que nació en una zona rural. su marido y ella tienen 16 años de diferencia.

después de algunas experiencias empresariales, se mudó a una comunidad de alto nivel en shanghai y se quedó dormida contemplando la vista nocturna de la torre de la perla oriental todos los días.

según la propia declaración de mao qiqi, delacy es un producto elaborado por el mismo fabricante que estee lauder y lancôme. la razón por la que se venden tan baratos es para que las madres rurales como ella puedan disfrutar de los mismos productos para el cuidado de la piel de alta gama a bajo precio.

hace unos meses, mao qiqi fue multado con 560.000 yuanes por publicidad engañosa.

la misma lógica, pero cambiada de una microempresa a una sala de transmisión en vivo.

a los comerciantes de wechat les gusta promocionar la cuenta harmony y cuentan con el respaldo de celebridades; las marcas blancas en kuaishu también invitarán a li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce y ferrari.

las madres empresarias de wechat suelen nacer en zonas rurales y simba habla a menudo de ello:

soy hijo de un granjero.

el maestro luo que ingresó al mundo de la transmisión en vivo parece ser la misma persona que el maestro luo que animó a los estudiantes a pensar de forma independiente. su cultivo todavía le impide gritar "familia", pero su mantra es:

a este precio, tengo que levantarme y decirlo.

3

en enero de 2021, xiao cao de shijiazhuang estaba en una sala de transmisión en vivo de joyería de oro y vio al presentador vendiendo oro a precios bajos debido a la epidemia:

precio original 1999, precio actual 159.

impresionado, xiao cao hizo un pedido de un colgante de oro. cuando obtuve el resultado, vi que me habían engañado.

como no sabía cómo devolver la mercancía, xiao cao no tuvo más remedio que pedir ayuda al servicio de atención al cliente de la plataforma. el servicio al cliente primero pidió una foto. después de que xiao cao subió la foto, el servicio al cliente dijo que todo se debía a la iluminación. xiao cao le pidió al vendedor que devolviera el producto, pero el vendedor lo ignoró. xiao cao volvió a solicitar el servicio de atención al cliente de la plataforma, pero la respuesta que recibió fue:

estás extorsionando.

la etiqueta blanca no significaba necesariamente mala calidad. también hay muchas marcas blancas en las plataformas de comercio electrónico. pero la diferencia es que el comercio electrónico tiene canales de posventa y de quejas de los clientes que han sido probados y atemperados durante muchos años, y hay una supervisión muy fuerte.

un amigo de pinduoduo me habló una vez sobre la lógica de las tarjetas blancas. dijo que las tarjetas blancas a menudo significan barreras de entrada bajas y una mezcla de cosas, por lo que se deben implementar fuertes salvaguardias. en su plataforma, este tipo de protección para los clientes es:

sólo reembolsos.

pero en la plataforma de transmisión en vivo, las críticas negativas desaparecerán misteriosamente y las respuestas serán robots:

estimado, ya te hemos registrado aquí.

después de vender tantas falsificaciones, la plataforma no multó ni prohibió ni make a friend del profesor luo ni el hermano yang.

es el turno de simba de ser la comisión de inspección disciplinaria de esta industria.

recién en mayo de este año, douyin emitió un informe diciendo que habían llevado a cabo acciones especiales de rectificación en algunos productos de temporada:

entre ellos se encuentran los pasteles de luna.

pero los pasteles de luna de meicheng todavía aparecían en la sala de transmisión en vivo de xiao yang. este asunto ha estado fermentando durante tanto tiempo y los consumidores todavía no pueden devolverlo.

aún no se ha llegado a una conclusión sobre si la promoción de productos por parte del ancla es un comportamiento publicitario o de ventas. como no hay ninguna conclusión, está aún menos claro cómo los comerciantes, los anclajes y las plataformas deberían compartir responsabilidades.

cuando el partido a en la sala de transmisión en vivo de xiao yang estuvo involucrado en el tema de la carne en mal estado, la oficina de supervisión municipal de hefei respondió que los consumidores solo pueden pedir una compensación al vendedor y al fabricante, y que xiao yang solo está haciendo publicidad.

el primer responsable del desastre probablemente sea el propio zhuzhu.

en los últimos dos días, se expuso un video del presentador de xiao yang, "seven bosses", seleccionando productos. "seven bosses" pidió al partido a que cambiara el precio unitario de las máscaras en la tienda taobao de 13,8 yuanes a 138 yuanes. de esta manera, puedo tomar capturas de pantalla como evidencia y hacerle saber a mi familia cuán grande es el beneficio del precio de 199 yuanes por 4 cajas en la sala de transmisión en vivo de xiao yang.

el partido a elogió a "seven bosses":

eres realmente un genio del marketing.

en una época en la que surgen grandes cantidades de genios, los miembros de la familia ya no son suficientes.