nachricht

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ob es simba ist, der drei schafe zerreißt, oder dong yuhui und yu minhong, die sich trennen, es ist lehrer luo yonghao, der beim melonenessen an vorderster front steht.

infolgedessen begann lehrer luo, der andere unterrichten wollte, in seinem live-übertragungsraum mit dem verkauf von „fendi casa mooncake-souvenirs“. dieser porzellan-fendi-mooncake ist ein in großbritannien registriertes unternehmen. auf prahlerische weise täuschte er das team von lehrer luo, das bekanntermaßen streng im auditing ist.

selbst der intellektuelle dong yuhui kann sich dem verdacht nicht entziehen. die im live-übertragungsraum von dong yuhui verkauften portugiesischen pudding-mondkuchen aus macau werden tatsächlich in zhuhai hergestellt.

der produzent macau puji food ist seit mai dieses jahres inaktiv.

natürlich hat simba, der zur disziplinarinspektionskommission der live-übertragungsbranche geworden ist, das produkt, das dieses mal die „löwen- und schaf-kontroverse“ auslöste – mrs. crab – viele male bestraft.

im jahr 2019 wurde xifengge e-commerce, die muttergesellschaft von mrs. crab, von der städtischen aufsichtsbehörde von suzhou bestraft, weil sie essbare landwirtschaftliche produkte mit falschen herstellerinformationen verkauft hatte;

im jahr 2022 wurde xifengge vom städtischen aufsichtsbüro des bezirks gusu der stadt suzhou wegen falscher werbung bestraft;

im jahr 2023 wurde frau crab aufgrund des untergewichtsproblems als mitglied der suzhou yangcheng lake hairy crab association suspendiert. obwohl es in ganz suzhou solche vereinigungen gibt, wollen selbst sie nicht mit frau crab in verbindung treten.

dies hatte jedoch keinen einfluss auf die tatsache, dass frau crab ein jahr später, am vorabend des mittherbstfestes, erneut die live-übertragungsräume von bruder yang und simba betrat, zwei der besten live-übertragungsräume auf den größten plattformen.

am vorabend des 15. märz dieses jahres veröffentlichte die staatliche marktregulierungsbehörde statistiken zu verbraucherbeschwerden und -berichten im jahr 2023. daten zeigen, dass es im vergangenen jahr 337.000 beschwerden im bereich live-streaming gab. in den letzten fünf jahren hat sich diese zahl verdoppelt:

fast 50 mal.

abgesehen von lokalem schutz, klatsch, liebe und hass ist der live-übertragungsraum zum konzentriertesten ort für gefälschte und minderwertige produkte geworden.

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am 22. des letzten monats veröffentlichte blue moon seine ergebnisse für das erste halbjahr. der umsatz stieg um 40 %, davon stiegen die online-kanäle um fast 57 %.

sieht gut aus. bei näherer betrachtung fiel der nettogewinn von blue moon jedoch stark um 260 % ​​zurück, mit einem nettoverlust von 664 mio. hk$. erstellt seit 2020:

schlechteste leistung.

es verkauft mehr und verdient weniger. der wichtigste grund ist, dass blue moon zu viel geld ausgibt, um den verkauf zu subventionieren. mittlerweile werden für jeweils 100 yuan an von blue moon verkauften produkten 70 yuan für marketing ausgegeben.

mit bloßem auge ist zu erkennen, dass blue moon immer häufiger mit den ankern zusammenarbeitet, die waren bringen. vom guangdong-paar bis hin zu mr. dong, chen sanfai und zhu xiaohan verkaufen die internet-prominenten mit dem größten traffic alle blue moon.

auch die von den moderatoren erhobenen werbe- und kanalgebühren sind sehr hoch. beim blue moon-special des guangdong-paares am 18. juni verkaufte blue moon mehr als 10 millionen flaschen, wobei der umsatz zwischen 75 und 120 millionen lag.

aber jemand hat geschätzt, dass blue moon mindestens 40 millionen ausgegeben hat, um in traffic zu investieren, also um traffic von der plattform zu kaufen. mehr als 80 % der zuschauer, die den live-übertragungsraum betreten, werden auf diese weise gekauft.

der verantwortliche einer beauty-marke sagte auch, dass die zusammenarbeit zwischen großen marken und ankern ein verlustbringendes geschäft sei. je mehr sie verkaufen, desto mehr verlieren sie. der verantwortliche der yalu group sagte außerdem, dass die bruttogewinnmarge pro fahrt nur 6 bis 8 % betrage, wenn anker für den warentransport angeheuert würden. die marke muss auch die kosten für platz, arbeitsaufwand und verpackung tragen.

also begannen marken einfach, sich von ankern und produktlieferungen zu lösen. im jahr 2024 wird im live-e-commerce die zahl der filial-selbstübertragungen die zahl der warenlieferungsexperten übersteigen.

partei a hat aufgehört zu funktionieren, und auch die großen anker haben begonnen, sich zu verändern und sind nicht mehr nur ein mittelsmann. große anker beginnen aufmerksam zu werden:

weiße karte.

die von simba verkauften gefälschten vogelnester sind eine typische weiße marke. der distributor guangzhou rongyu trading co., ltd. wurde 2019 gegründet. er gelangte 2020 in simbas live-übertragungsraum und wurde im januar 2021 widerrufen. kürzer als onkel baos liebe.

früher war der live-übertragungsraum von lehrer luo mit haushaltsgeräten von xiaomi, intelligenten schlössern von philips und gesichtsreinigern von l’oréal gefüllt. heute sind es kleidung und schuhe von eigenen marken, von denen viele hergestellt werden in:

putian.

viele große ankerfischer stellen einfach ihre eigenen weißfische her und beabsichtigen, den fisch von anfang bis ende zu essen.

zum beispiel jiao runquan, der durch bruder yang populär gemacht wurde. aus den industrie- und handelsinformationen geht hervor, dass jiaorun spring tatsächlich von lu wenqing selbst gegründet wurde.

das erste merkmal von white label ist, dass es günstig ist.

für die gleiche erste essenz kostet quadi von huaxi biotech 14 yuan pro stück, während jiaorunquan weniger als 2 yuan kostet. bei so niedrigen preisen machen sie immer noch gewinn.

abgesehen davon, dass es günstig ist, liegt der hauptvorteil von white label in der geschwindigkeit, der schnellen registrierung, der schnellen produktion und dem schnellen verkauf. jiaorunquan brauchte etwas mehr als 60 tage von der registrierung einer marke bis zu seinem monatlichen verdienst von 150 millionen.

auf der beauty-verkaufsliste von douyin haben die meistverkauften weißen marken eine durchschnittliche lebensdauer von 8 monaten auf der liste, und die schnellste beträgt nur einen monat.

niedrige kosten und hohe marketingausgaben machen weiße marken dazu bestimmt, eine ansammlung minderwertiger produkte zu sein.

im jahr 2021 erstellte die verbraucherkommission der provinz guangdong eine statistik. nach der untersuchung von mehr als 600 online verkauften produkten stellten sie fest, dass die hälfte davon:

drei keine produkte.

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große anker verkaufen weiße marken und verfügen über eine sehr ausgereifte industriekette.

im april dieses jahres beschwerte sich ein kurzer videoblogger darüber, dass er tagsüber arbeitete und nachts lumpen aufsammelte. das geld, das er für die medizinische behandlung seiner mutter gespart hatte, wurde von seiner krebskranken mutter in den live-übertragungsraum mitgenommen, um folgendes zu kaufen:

protein- und peptid-gesundheitsprodukte.

der moderator, der proteinpeptide trägt, heißt zhang qi. er hat perfekt gezeigt, wie eine weiße marke geboren wurde und wie sie internetnutzer einsammelte.

zhang qi, der in einem kosmetikgeschäft gearbeitet hatte, fand zunächst ein unternehmen in guangzhou und erteilte über dieses der fabrik den auftrag, eine charge proteinpeptide herzustellen und zu verpacken.

der chef sagte, dass sie sich auf die herstellung oder bestellung verschiedener internet-promi-produkte für internet-promi-moderatoren spezialisiert hätten. sie wissen nicht, wie diese produkte bepreist und verkauft werden.

dann registrierte zhang qi die marke über einen drittvermittler und war nicht inhaberin der marke. schließlich registrierte zhang qi den online-shop über einen dritten.

es handelt sich eindeutig um ein von zhang qi geschaffenes produkt, aber der verkäufer ist nicht er, der produzent ist nicht er und der markeninhaber ist nicht er. der zweck besteht darin, sich vom hersteller und verkäufer zu trennen und ein reiner werbetreibender zu werden.

bei der feststellung der haftung für den verkauf problematischer produkte sind der werbetreibende und der hersteller wie folgt verantwortlich:

ganz anders.

schließlich setzte zhang qi einen absurd hohen marktpreis für seine proteinpeptide fest und verkaufte sie dann im live-übertragungsraum im namen von rabatten. gepaart mit übertriebenen worten und blufftricks kaufte die familie begeistert kisten mit proteinpeptiden zurück, eine nach der anderen. zhang qi brach in tränen aus:

ferrari nach ferrari kaufen.

im vergleich zu traditionellen marken erfordert der betrieb eines white labels weder technologie, forschung und entwicklung noch offline-shops. das einzige, was benötigt wird, ist persönlichkeit und verkehr.

wie man einen charakter erschafft, wurde tatsächlich schon in der ära der kleinstunternehmen herausgefunden.

kuaishous beliebtes hautpflegeprodukt delaixi behauptet, dass seine gründerin, mao qiqi, eine 55-jährige mutter von fünf kindern sei, die in einer ländlichen gegend geboren wurde. ihr mann und sie sind 16 jahre voneinander entfernt.

nach einigen unternehmerischen erfahrungen zog sie in eine high-end-wohnanlage in shanghai und schlief jeden tag ein, während sie den nächtlichen blick auf den oriental pearl tower genoss.

laut mao qiqis eigener aussage handelt es sich bei delacy um ein produkt desselben herstellers wie estee lauder und lancôme. der grund, warum sie so günstig verkauft werden, liegt darin, dass mütter vom land wie sie die gleichen hochwertigen hautpflegeprodukte zu einem niedrigen preis genießen können.

vor einigen monaten wurde mao qiqi wegen falscher werbung zu einer geldstrafe von 560.000 yuan verurteilt.

die gleiche logik, aber von einem kleinstunternehmen zu einem live-übertragungsraum.

wechat-händler bewerben gerne das harmony-konto und werden von prominenten auf kuaishu empfohlen. außerdem laden sie li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce und ferrari ein.

wechat-geschäftsmütter werden oft in ländlichen gebieten geboren und simba spricht oft darüber:

ich bin der sohn eines bauern.

der lehrer luo, der in die welt der live-übertragungen eintrat, scheint dieselbe person zu sein wie der lehrer luo, der die schüler zum unabhängigen denken ermutigte. seine kultivierung hält ihn immer noch davon ab, „familie“ zu rufen, aber sein mantra lautet:

bei diesem preis muss ich aufstehen und es sagen.

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im januar 2021 war xiao cao aus shijiazhuang in einem live-übertragungsraum für goldschmuck und sah, wie der moderator aufgrund der epidemie gold zu niedrigen preisen verkaufte:

originalpreis 1999, aktueller preis 159.

beeindruckt bestellte xiao cao einen goldanhänger. als ich das ergebnis erhielt, sah ich, dass ich getäuscht worden war.

da er nicht wusste, wie er die ware zurücksenden sollte, blieb xiao cao keine andere wahl, als den kundendienst der plattform um hilfe zu bitten. der kundendienst bat zunächst um ein foto. nachdem xiao cao das foto hochgeladen hatte, sagte der kundendienst, dass dies alles an der beleuchtung liege. xiao cao forderte den verkäufer auf, das produkt zurückzugeben, aber der verkäufer ignorierte dies. xiao cao wandte sich erneut an den kundendienst der plattform, doch die antwort, die er erhielt, war:

sie erpressen.

früher bedeutete ein weißes etikett nicht unbedingt eine schlechte qualität. auch auf e-commerce-plattformen gibt es viele weiße marken. der unterschied besteht jedoch darin, dass der e-commerce über viele jahre lang erprobte und getestete after-sales- und kundenbeschwerdekanäle verfügt und eine sehr strenge aufsicht unterliegt.

ein freund von pinduoduo sprach einmal mit mir über die logik weißer karten. er sagte, dass weiße karten oft niedrige eintrittsbarrieren und eine gemischte tasche bedeuten, weshalb starke sicherheitsvorkehrungen getroffen werden müssen. auf ihrer plattform ist diese art von schutz für kunden:

nur rückerstattungen.

aber auf der live-übertragungsplattform werden negative bewertungen auf mysteriöse weise verschwinden und die antworten werden roboter sein:

sehr geehrte damen und herren, wir haben sie bereits hier registriert.

nachdem so viele fälschungen verkauft wurden, wurden weder teacher luo’s make a friend noch brother yang von der plattform mit einer geldstrafe belegt oder gesperrt.

jetzt ist simba an der reihe, die disziplinarkontrollkommission dieser branche zu sein.

erst im mai dieses jahres veröffentlichte douyin einen bericht, in dem es hieß, dass bei einigen saisonalen produkten besondere korrekturmaßnahmen durchgeführt wurden:

darunter sind mondkuchen.

aber meicheng-mondkuchen erschienen immer noch im live-übertragungsraum von xiao yang. diese angelegenheit gärt schon so lange und die verbraucher können sie immer noch nicht zurückgeben.

es gibt noch keine schlussfolgerung darüber, ob es sich bei der werbung für waren durch den anker um ein werbe- oder verkaufsverhalten handelt. da es keine schlussfolgerung gibt, ist es noch weniger klar, wie händler, anker und plattformen die verantwortung teilen sollten.

als sich partei a im live-übertragungsraum von xiao yang mit dem thema schlechtes fleisch befasste, antwortete das städtische aufsichtsbüro von hefei, dass verbraucher nur vom verkäufer und hersteller eine entschädigung verlangen könnten und xiao yang nur werbung mache.

die erste person, die für das chaos verantwortlich ist, ist wahrscheinlich zhuzhu selbst.

in den letzten zwei tagen wurde ein video veröffentlicht, in dem xiao yangs moderator „seven bosses“ produkte auswählte und partei a aufforderte, den stückpreis für masken im taobao-laden von 13,8 yuan auf 138 yuan zu ändern. auf diese weise kann ich screenshots als beweismittel machen und meiner familie mitteilen, wie groß der vorteil des preises von 199 yuan für 4 boxen im live-übertragungsraum von xiao yang ist.

partei a war voll des lobes für „seven bosses“:

sie sind wirklich ein marketing-genie.

in einer zeit, in der genies in großer zahl hervortreten, reichen familienmitglieder nicht mehr aus.