νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

είτε είναι ο σίμπα που σκίζει τρία πρόβατα, είτε ο ντονγκ γιούχουι και ο γιου μινχόνγκ που χωρίζουν, είναι ο δάσκαλος λούο γιονγκάο που βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της κατανάλωσης πεπονιών.

ως αποτέλεσμα, μέσα σε λίγες μέρες, ο δάσκαλος luo, που ήθελε να διδάξει άλλους, άρχισε να πουλάει "fendi casa mooncake" στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης αυτού του φεγγαριού από πορσελάνη. εξαπάτησε αλαζονικά την ομάδα του δασκάλου luo, η οποία είναι γνωστό ότι είναι αυστηρή στον έλεγχο.

ακόμη και ο διανοούμενος dong yuhui δεν μπορεί να ξεφύγει από την υποψία. οι πορτογαλικές φεγγαρόπιτες του μακάο που πωλούνται στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του dong yuhui παράγονται στην πραγματικότητα στο zhuhai.

ο παραγωγός, macau puji food, είναι ανενεργός από τον μάιο του τρέχοντος έτους.

φυσικά, ο σίμπα, που έγινε η επιτροπή επιθεώρησης πειθαρχίας της βιομηχανίας ζωντανής μετάδοσης, έχει πουλήσει ζαχαρωμένες φωλιές πουλιών το προϊόν που προκάλεσε τη «διαμάχη λιονταριών και προβάτων» - η κυρία καβούρι, έχει τιμωρηθεί πολλές φορές.

το 2019, η xifengge e-commerce, η μητρική εταιρεία της κυρίας καβούρι, τιμωρήθηκε από το δημοτικό γραφείο εποπτείας της suzhou για πώληση βρώσιμων γεωργικών προϊόντων με ψευδείς πληροφορίες παραγωγού.

το 2022, ο xifengge τιμωρήθηκε από το δημοτικό γραφείο εποπτείας της περιφέρειας gusu της πόλης suzhou για ψευδή διαφήμιση.

το 2023, η κυρία καβούρι απολύθηκε ως μέλος της ένωσης τριχωτών καβουριών της λίμνης suzhou yangcheng λόγω του προβλήματος του λιποβαρούς. αν και υπάρχουν τέτοιοι σύλλογοι σε όλο το σούτζου, ακόμη και αυτοί δεν θέλουν να συναναστραφούν με την κυρία καβούρι.

αλλά αυτό δεν επηρέασε το γεγονός ότι ένα χρόνο αργότερα, την παραμονή του φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου, η κυρία καβούρι μπήκε ξανά στις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης του brother yang και του simba, δύο από τις κορυφαίες αίθουσες ζωντανής μετάδοσης στις μεγαλύτερες πλατφόρμες.

την παραμονή της 15ης μαρτίου του τρέχοντος έτους, η κρατική διοίκηση για τη ρύθμιση της αγοράς δημοσίευσε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τις καταγγελίες και τις εκθέσεις των καταναλωτών το 2023. τα στοιχεία δείχνουν ότι πέρυσι, υπήρξαν 337.000 καταγγελίες στον τομέα της ζωντανής ροής. τα τελευταία πέντε χρόνια, ο αριθμός αυτός διπλασιάστηκε:

σχεδόν 50 φορές.

αφήστε στην άκρη την τοπική προστασία, το κουτσομπολιό, την αγάπη και το μίσος, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης έχει γίνει το πιο συγκεντρωμένο μέρος για ψεύτικα και κακά προϊόντα.

1

στις 22 του περασμένου μήνα, η blue moon δημοσίευσε τα αποτελέσματά της για το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 40%, εκ των οποίων τα διαδικτυακά κανάλια αυξήθηκαν κατά σχεδόν 57%.

φαίνεται καλό. ωστόσο, κοιτάζοντας πιο προσεκτικά, τα καθαρά κέρδη της blue moon μειώθηκαν απότομα κατά 260%, με καθαρή ζημία 664 εκατομμυρίων δολαρίων hk. δημιουργήθηκε από το 2020:

η χειρότερη απόδοση.

πουλάει περισσότερα και κερδίζει λιγότερα ο πιο σημαντικός λόγος είναι ότι η blue moon ξοδεύει πάρα πολλά χρήματα για να επιδοτήσει τις πωλήσεις. τώρα, για κάθε 100 γιουάν προϊόντων που πωλούνται από την blue moon, δαπανώνται 70 γιουάν για μάρκετινγκ.

φαίνεται με γυμνό μάτι ότι η blue moon συνεργάζεται όλο και πιο συχνά με τις άγκυρες που φέρνουν εμπορεύματα. από το ζευγάρι του γκουανγκντόνγκ μέχρι τον κύριο ντονγκ, τον τσεν σανφάι και τον ζου σιαοχάν, οι διασημότητες του διαδικτύου με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα πουλάνε όλοι blue moon.

τα τέλη προώθησης και καναλιών που χρεώνουν οι anchors είναι επίσης πολύ υψηλά. στην ειδική προσφορά του ζεύγους της γκουανγκντόνγκ για το blue moon στις 18 ιουνίου, η blue moon πούλησε περισσότερα από 10 εκατομμύρια μπουκάλια, με τις πωλήσεις να κυμαίνονται από 75 εκατομμύρια έως 120 εκατομμύρια.

κάποιος όμως υπολόγισε ότι η blue moon ξόδεψε τουλάχιστον 40 εκατομμύρια για να επενδύσει στην κίνηση, δηλαδή να αγοράσει κίνηση από την πλατφόρμα. πάνω από το 80% των θεατών που εισέρχονται στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης αγοράζονται με αυτόν τον τρόπο.

ο υπεύθυνος ενός brand ομορφιάς είπε επίσης ότι η συνεργασία μεταξύ μεγάλων brands και anchors είναι ζημιογόνος επιχείρηση. ο υπεύθυνος του ομίλου yalu είπε επίσης ότι εάν προσληφθούν άγκυρες για να φέρουν αγαθά, το μικτό περιθώριο κέρδους ανά συνεδρία είναι μόνο 6 έως 8%. η μάρκα πρέπει επίσης να επωμιστεί το κόστος του χώρου, της εργασίας και της συσκευασίας.

έτσι, οι μάρκες απλά άρχισαν να ξεφεύγουν από τις άγκυρες και την παράδοση προϊόντων. το 2024, στο ζωντανό ηλεκτρονικό εμπόριο, ο αριθμός των αυτομεταδόσεων των καταστημάτων θα ξεπεράσει τον αριθμό των ειδικών παράδοσης αγαθών.

το party a έχει σταματήσει να λειτουργεί και οι μεγάλες άγκυρες έχουν αρχίσει επίσης να μεταμορφώνονται, όχι απλώς να είναι μεσάζοντες. οι μεγάλες άγκυρες αρχίζουν να προσέχουν:

λευκή κάρτα.

οι ψεύτικες φωλιές πουλιών που πωλούνται από τη simba είναι μια τυπική λευκή μάρκα. ο διανομέας guangzhou rongyu trading co., ltd. ιδρύθηκε το 2019. εισήλθε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του simba το 2020 και ανακλήθηκε τον ιανουάριο του 2021. πιο κοντός από την αγάπη του θείου μπάο.

η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του δασκάλου luo ήταν γεμάτη με οικιακές συσκευές από τη xiaomi, έξυπνες κλειδαριές από τη philips και καθαριστικά προσώπου από τη l'oréal τώρα είναι ρούχα και παπούτσια από τις δικές της μάρκες, πολλά από τα οποία παράγονται σε:

πούτιαν.

πολλές μεγάλες άγκυρες φτιάχνουν απλώς τις δικές τους λευκές μάρκες, σκοπεύοντας να φάνε το ψάρι από την αρχή μέχρι το τέλος.

για παράδειγμα, ο jiao runquan, ο οποίος έγινε δημοφιλής από τον αδελφό yang. μπορεί να φανεί από τις βιομηχανικές και εμπορικές πληροφορίες ότι η jiaorun spring ιδρύθηκε στην πραγματικότητα από τον ίδιο τον lu wenqing.

το πρώτο χαρακτηριστικό της λευκής ετικέτας είναι ότι είναι φθηνό.

για την ίδια πρώτη φορά, το quadi της huaxi biotech κοστίζει 14 γιουάν το τεμάχιο, ενώ το jiaorunquan κοστίζει λιγότερο από 2 γιουάν. με τις τιμές τόσο χαμηλές, εξακολουθούν να έχουν κέρδος.

εκτός από το ότι είναι φθηνό, η βασική ανταγωνιστικότητα της white label είναι η ταχύτητα, η γρήγορη εγγραφή, η γρήγορη παραγωγή και οι γρήγορες πωλήσεις. ο jiaorunquan χρειάστηκε λίγο περισσότερες από 60 ημέρες από την καταχώριση ενός εμπορικού σήματος μέχρι να κερδίσει 150 εκατομμύρια το μήνα.

στη λίστα πωλήσεων ομορφιάς douyin, οι λευκές μάρκες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις έχουν μέση διάρκεια ζωής 8 μήνες στη λίστα και η πιο γρήγορη είναι μόνο ένας μήνας.

το χαμηλό κόστος και τα υψηλά έξοδα μάρκετινγκ καθιστούν τις λευκές μάρκες που προορίζονται να είναι μια συγκέντρωση κατώτερων προϊόντων.

το 2021, η επαρχιακή επιτροπή καταναλωτών του γκουανγκντόνγκ έκανε μια στατιστική. αφού ερεύνησαν περισσότερα από 600 προϊόντα που πωλήθηκαν στο διαδίκτυο, διαπίστωσαν ότι τα μισά από αυτά ήταν:

τρία χωρίς προϊόντα.

2

οι μεγάλες άγκυρες πωλούν λευκές μάρκες και έχουν μια πολύ ώριμη βιομηχανική αλυσίδα.

τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, ένας σύντομος βιντεομπλόγκερ παραπονέθηκε ότι δούλευε τη μέρα και μάζευε κουρέλια τη νύχτα.

προϊόντα υγείας με πρωτεΐνες και πεπτίδια.

η άγκυρα που μεταφέρει πρωτεϊνικά πεπτίδια ονομάζεται zhang qi. έδειξε τέλεια πώς γεννήθηκε μια λευκή μάρκα και πώς συγκέντρωνε τους χρήστες του διαδικτύου.

ο zhang qi, ο οποίος εργαζόταν σε ένα κατάστημα καλλυντικών, βρήκε αρχικά μια εταιρεία guangzhou και έδωσε μια παραγγελία στο εργοστάσιο μέσω αυτής να παράγει μια παρτίδα πρωτεϊνικών πεπτιδίων και να τα συσκευάσει.

το αφεντικό είπε ότι ειδικεύονται στην παραγωγή ή την τοποθέτηση παραγγελιών για διάφορα προϊόντα διασημοτήτων του διαδικτύου για άγκυρες διασημοτήτων στο διαδίκτυο. όσο για το πώς τιμολογούνται και πωλούνται αυτά τα προϊόντα, δεν γνωρίζουν.

στη συνέχεια, ο zhang qi κατοχύρωσε το εμπορικό σήμα μέσω τρίτου μεσάζοντα και δεν κατείχε το εμπορικό σήμα, τελικά, ο zhang qi κατοχύρωσε το ηλεκτρονικό κατάστημα μέσω τρίτου.

είναι ξεκάθαρα ένα προϊόν που δημιουργήθηκε από τον zhang qi, αλλά ο πωλητής δεν είναι αυτός, ο παραγωγός δεν είναι αυτός και ο κάτοχος της επωνυμίας δεν είναι αυτός. ο σκοπός αυτού είναι να διαχωριστεί από τον κατασκευαστή και τον πωλητή και να γίνει ένας καθαρός διαφημιστής.

κατά τον προσδιορισμό της ευθύνης για την πώληση προβληματικών προϊόντων, οι ευθύνες του διαφημιστή και του κατασκευαστή είναι:

εντελώς διαφορετικό.

τέλος, ο zhang qi όρισε μια παράλογα υψηλή τιμή αγοράς για τα πρωτεϊνικά του πεπτίδια και στη συνέχεια τα πούλησε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης στο όνομα των εκπτώσεων. σε συνδυασμό με υπερβολικές λέξεις και κόλπα μπλόφας, η οικογένεια αγόρασε με ενθουσιασμό κουτιά με πρωτεϊνικά πεπτίδια το ένα μετά το άλλο ξέσπασε σε κλάματα.

αγοράζοντας ferrari μετά τη ferrari.

σε σύγκριση με τις παραδοσιακές επωνυμίες, η λειτουργία λευκής ετικέτας δεν απαιτεί τεχνολογία, έρευνα και ανάπτυξη ή ακόμη και καταστήματα εκτός σύνδεσης. το μόνο που χρειάζεται είναι προσωπικότητα και κίνηση.

ο τρόπος δημιουργίας ενός χαρακτήρα έχει φανεί ήδη από την εποχή των μικροεπιχειρήσεων.

το δημοφιλές προϊόν περιποίησης δέρματος delaixi της kuaishou ισχυρίζεται ότι ο ιδρυτής του, mao qiqi, είναι μια 55χρονη μητέρα πέντε παιδιών που γεννήθηκε σε μια αγροτική περιοχή. ο άντρας της και εκείνη έχουν 16 χρόνια διαφορά.

μετά από κάποιες επιχειρηματικές εμπειρίες, μετακόμισε σε μια κοινότητα υψηλού επιπέδου στη σαγκάη και αποκοιμήθηκε βλέποντας τη νυχτερινή θέα του oriental pearl tower κάθε μέρα.

σύμφωνα με τη δήλωση του ίδιου του mao qiqi, το delacy είναι ένα προϊόν που κατασκευάζεται από τον ίδιο κατασκευαστή με την estee lauder και τη lancôme. ο λόγος για τον οποίο πωλούνται τόσο φθηνά είναι ώστε οι αγροτικές μητέρες σαν αυτήν να μπορούν να απολαμβάνουν τα ίδια προϊόντα περιποίησης δέρματος υψηλής ποιότητας σε χαμηλή τιμή.

πριν από λίγους μήνες, ο mao qiqi επιβλήθηκε πρόστιμο 560.000 γιουάν για ψευδή διαφήμιση.

το ίδιο σύνολο λογικής, αλλά άλλαξε από μικροεπιχειρήσεις σε αίθουσα ζωντανής μετάδοσης.

στους εμπόρους του wechat αρέσει να προωθούν τον λογαριασμό harmony και να έχουν εγκρίσεις από διασημότητες στο kuaishu, θα προσκαλούν επίσης τους li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce και ferrari.

οι μητέρες των επιχειρήσεων wechat γεννιούνται συχνά σε αγροτικές περιοχές και ο simba μιλάει συχνά για αυτό:

είμαι γιος αγρότη.

ο δάσκαλος luo που μπήκε στον κόσμο της ζωντανής μετάδοσης φαίνεται να είναι το ίδιο πρόσωπο με τον δάσκαλο luo που ενθάρρυνε τους μαθητές να σκέφτονται ανεξάρτητα. η καλλιέργειά του εξακολουθεί να τον εμποδίζει να φωνάζει «οικογένεια», αλλά το μάντρα του είναι:

σε αυτό το τίμημα, πρέπει να σηκωθώ και να το πω.

3

τον ιανουάριο του 2021, ο xiao cao από το shijiazhuang βρισκόταν σε μια αίθουσα ζωντανής μετάδοσης χρυσών κοσμημάτων και είδε την άγκυρα να πουλάει χρυσό σε χαμηλές τιμές λόγω της επιδημίας:

αρχική τιμή 1999, τρέχουσα τιμή 159.

εντυπωσιασμένος, ο xiao cao παρήγγειλε ένα χρυσό μενταγιόν. όταν πήρα το αποτέλεσμα, είδα ότι με είχαν κοροϊδέψει.

επειδή δεν ήξερε πώς να επιστρέψει τα αγαθά, ο xiao cao δεν είχε άλλη επιλογή από το να ζητήσει βοήθεια από την εξυπηρέτηση πελατών της πλατφόρμας. η εξυπηρέτηση πελατών ζήτησε πρώτα μια φωτογραφία αφού ο xiao cao ανέβασε τη φωτογραφία, η εξυπηρέτηση πελατών είπε ότι όλα οφείλονταν στον φωτισμό. ο xiao cao ζήτησε από τον πωλητή να επιστρέψει το προϊόν, αλλά ο πωλητής το αγνόησε. ο xiao cao υπέβαλε ξανά αίτηση στην εξυπηρέτηση πελατών της πλατφόρμας, αλλά η απάντηση που έλαβε ήταν:

εκβιάζετε.

η λευκή ετικέτα που χρησιμοποιείται δεν σημαίνει απαραίτητα κακή ποιότητα. υπάρχουν επίσης πολλές λευκές μάρκες σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. αλλά η διαφορά είναι ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει κανάλια μετά την πώληση και παραπόνων πελατών που έχουν δοκιμαστεί και μετριαστεί για πολλά χρόνια, και υπάρχει πολύ ισχυρή εποπτεία.

ένας φίλος του pinduoduo μου μίλησε κάποτε για τη λογική των λευκών καρτών. είπε ότι οι λευκές κάρτες συχνά σημαίνουν χαμηλά εμπόδια στην είσοδο και μικτή τσάντα, επομένως πρέπει να υπάρχουν ισχυρές διασφαλίσεις. στην πλατφόρμα τους, αυτό το είδος προστασίας για τους πελάτες είναι:

μόνο επιστροφές χρημάτων.

αλλά στην πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης, οι αρνητικές κριτικές θα εξαφανιστούν μυστηριωδώς και οι απαντήσεις θα είναι ρομπότ:

αγαπητέ, σε έχουμε ήδη εγγράψει εδώ.

αφού πούλησαν τόσα πολλά ψεύτικα, ούτε το teacher luo’s make a friend ούτε ο brother yang επιβλήθηκαν πρόστιμο ή απαγόρευση από την πλατφόρμα.

είναι η σειρά του simba να είναι η επιτροπή επιθεώρησης πειθαρχίας αυτού του κλάδου.

μόλις τον μάιο του τρέχοντος έτους, ο douyin εξέδωσε μια αναφορά λέγοντας ότι είχαν πραγματοποιήσει ειδικές ενέργειες διόρθωσης σε ορισμένα εποχιακά προϊόντα:

ανάμεσά τους είναι το moon cakes.

αλλά οι φεγγαρόπιτες meicheng εξακολουθούσαν να εμφανίζονται στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του xiao yang. αυτό το θέμα ζυμώνεται για τόσο καιρό και οι καταναλωτές δεν μπορούν ακόμα να το επιστρέψουν.

δεν υπάρχει ακόμη συμπέρασμα για το αν η προώθηση αγαθών από την άγκυρα είναι συμπεριφορά διαφήμισης ή πωλήσεων. εφόσον δεν υπάρχει συμπέρασμα, είναι ακόμη λιγότερο σαφές πώς οι έμποροι, οι άγκυρες και οι πλατφόρμες πρέπει να μοιράζονται τις ευθύνες τους.

όταν το party a στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του xiao yang ενεπλάκη στο θέμα του κακού κρέατος, το δημοτικό γραφείο εποπτείας του hefei απάντησε ότι οι καταναλωτές μπορούν να ζητήσουν αποζημίωση μόνο από τον πωλητή και τον κατασκευαστή και το xiao yang απλώς διαφημίζει.

ο πρώτος υπεύθυνος για το χάος είναι πιθανότατα ο ίδιος ο zhuzhu.

τις προηγούμενες δύο ημέρες, αποκαλύφθηκε ένα βίντεο με την άγκυρα του xiao yang "seven bosses" να επιλέγει προϊόντα "seven bosses" ζήτησε από το party a να αλλάξει την τιμή μονάδας των μασκών στο κατάστημα taobao από 13,8 γιουάν σε 138 γιουάν. με αυτόν τον τρόπο, μπορώ να τραβήξω στιγμιότυπα οθόνης ως απόδειξη και να ενημερώσω την οικογένειά μου πόσο μεγάλο όφελος είναι η τιμή των 199 γιουάν για 4 κουτιά στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του xiao yang.

το party a ήταν γεμάτο επαίνους για το "seven bosses":

είστε πραγματικά μια ιδιοφυΐα του μάρκετινγκ.

σε μια εποχή όπου οι ιδιοφυΐες αναδύονται σε μεγάλους αριθμούς, τα μέλη της οικογένειας δεν αρκούν πλέον.