новости

в эпоху, когда гении появляются в большом количестве, членов семьи уже недостаточно.

2024-09-26

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

будь то симба, разрывающий трех овец, или расставание дун юхуэй и ю минхуна, учитель ло юнхао находится на переднем крае поедания дынь.

в результате через несколько дней учитель ло, который хотел обучать других, начал продавать «сувениры из лунного пирога fendi casa» в своей комнате для прямых трансляций. этот фарфоровый лунный пирог fendi — компания, зарегистрированная в великобритании китайцем. он самонадеянно обманул команду учителя ло, которая, как известно, строга в вопросах одитинга.

даже интеллектуал дун юхуэй не может избежать подозрений. лунные пирожные с португальским заварным кремом в макао, которые продаются в комнате прямой трансляции донг юхуэй, на самом деле производятся в чжухае.

производитель macau puji food бездействовал с мая этого года.

конечно, симба, ставший комиссией по проверке дисциплины в индустрии прямых трансляций, продавал сладкие птичьи гнезда; продукт, вызвавший на этот раз «спор о льве и овце» - миссис краб, был наказан много раз.

в 2019 году компания xifengge e-commerce, материнская компания г-жи краб, была наказана муниципальным бюро надзора сучжоу за продажу съедобной сельскохозяйственной продукции с ложной информацией о производителе;

в 2022 году сифэнге был наказан муниципальным бюро надзора района гусу города сучжоу за ложную рекламу;

в 2023 году госпожа краб была отстранена от членства в ассоциации волосатых крабов озера янчэн сучжоу из-за проблемы с недостаточным весом. хотя такие ассоциации есть по всему сучжоу, даже они не хотят связываться с миссис краб.

но это не повлияло на то, что год спустя, накануне праздника середины осени, миссис краб вновь вошла в комнаты прямых трансляций брата янга и симбы, две топовые комнаты прямых трансляций на крупнейших платформах.

накануне 15 марта текущего года государственное управление регулирования рынка обнародовало статистику жалоб и обращений потребителей за 2023 год. данные показывают, что в прошлом году в сфере прямых трансляций было подано 337 000 жалоб. за последние пять лет это число удвоилось:

почти 50 раз.

оставив в стороне местную защиту, сплетни, любовь и ненависть, комната прямой трансляции стала самым концентрированным местом для поддельной и некачественной продукции.

1

22 числа прошлого месяца blue moon опубликовала результаты за первое полугодие. выручка выросла на 40%, из них онлайн-каналы выросли почти на 57%.

выглядит хорошо. однако, если присмотреться, чистая прибыль blue moon резко упала на 260%, а чистый убыток составил 664 миллиона гонконгских долларов. создано с 2020 года:

худшее выступление.

она продает больше, а зарабатывает меньше. самая важная причина заключается в том, что blue moon тратит слишком много денег на субсидирование продаж. теперь на каждые 100 юаней продукции, продаваемой blue moon, 70 юаней тратится на маркетинг.

невооруженным глазом видно, что blue moon все чаще сотрудничает с якорями, приносящими товары. от супружеской пары из провинции гуандун до г-на дуна, чэнь санфая и чжу сяоханя — все интернет-знаменитости с наибольшим трафиком продают blue moon.

плата за продвижение и канал, взимаемая ведущими, также очень высока. в рамках специального выпуска blue moon, организованного парой из гуандуна 18 июня, blue moon продала более 10 миллионов бутылок, при этом объем продаж варьировался от 75 до 120 миллионов.

но кто-то подсчитал, что blue moon потратила не менее 40 миллионов на инвестиции в трафик, то есть на покупку трафика у платформы. более 80% зрителей, заходящих в зал прямого эфира, покупаются таким образом.

человек, отвечающий за косметический бренд, также сказал, что сотрудничество между крупными брендами и ведущими — убыточный бизнес. чем больше они продают, тем больше теряют. ответственный за yalu group также сказал, что если ведущие нанимаются для доставки товаров, валовая прибыль за сеанс составляет всего 6–8%. бренду также приходится нести расходы на помещение, рабочую силу и упаковку.

таким образом, бренды просто начали отходить от якорей и доставки продукции. в 2024 году в живой электронной коммерции количество самотрансляций магазинов превысит количество специалистов по доставке товаров.

партия а перестала работать, и крупные якоря также начали трансформироваться, став не просто посредниками. крупные ведущие начинают обращать на это внимание:

белая карта.

фальшивые птичьи гнезда, продаваемые симбой, представляют собой типичную белую марку. дистрибьютор guangzhou rongyu trading co., ltd. был основан в 2019 году. он вошёл в комнату прямой трансляции симбы в 2020 году и был отозван в январе 2021 года. короче, чем любовь дяди бао.

комната для прямых трансляций учителя луо раньше была заполнена бытовой техникой xiaomi, умными замками philips и очищающими средствами для лица l’oréal. теперь это одежда и обувь собственных брендов, многие из которых производятся в:

путянь.

многие крупные якоря просто изготавливают свои белые бренды, намереваясь съесть рыбу от начала до конца.

например, цзяо жуньцюань, которого сделал популярным брат ян. из промышленной и коммерческой информации видно, что источник цзяорунь на самом деле был основан самим лу вэньцинем.

первой особенностью white label является то, что она дешевая.

по той же самой сути, quadi от huaxi biotech стоит 14 юаней за штуку, а jiaorunquan стоит менее 2 юаней. при таких низких ценах они все равно получают прибыль.

помимо дешевизны, основными конкурентными преимуществами white label являются скорость, быстрая регистрация, быстрое производство и быстрые продажи. цзяорунцюаню потребовалось чуть более 60 дней от регистрации товарного знака до заработка в 150 миллионов в месяц.

в списке продаж косметики douyin самые продаваемые белые бренды имеют среднюю продолжительность жизни в списке 8 месяцев, а самый быстрый — всего один месяц.

низкая себестоимость и высокие маркетинговые расходы делают белые бренды концентрацией некачественной продукции.

комиссия по защите прав потребителей провинции гуандун в 2021 году подготовила статистику. изучив более 600 продуктов, продаваемых через интернет, они обнаружили, что половина из них:

три без продуктов.

2

крупные якори продают белые бренды и имеют очень развитую производственную цепочку.

в апреле этого года короткий видеоблогер пожаловался, что днем ​​он работал, а ночью собирал тряпки. деньги, которые он накопил на лечение матери, отнесла в комнату прямой трансляции его больная раком мать, чтобы купить:

белковые и пептидные продукты для здоровья.

ведущего, несущего белковые пептиды, зовут чжан ци. он прекрасно продемонстрировал, как родился белый бренд и как он привлек пользователей сети.

чжан ци, работавший в магазине косметики, сначала нашел компанию в гуанчжоу и через нее разместил на фабрике заказ на производство партии белковых пептидов и их упаковку.

босс сказал, что они специализируются на производстве или размещении заказов на различные интернет-продукты, посвященные знаменитостям, для интернет-ведущих. что касается того, как оцениваются и продаются эти продукты, они не знают.

затем чжан ци зарегистрировал товарный знак через стороннего посредника и, наконец, не владел товарным знаком, чжан ци зарегистрировал интернет-магазин через третье лицо;

очевидно, что это продукт, созданный чжан ци, но продавец не он, производитель не он и владелец бренда не он. цель этого — отделиться от производителя и продавца и стать чистым рекламодателем.

при определении ответственности за реализацию проблемной продукции ответственность рекламодателя и производителя состоит в следующем:

совершенно другой.

наконец, чжан ци установил абсурдно высокую рыночную цену на свои белковые пептиды, а затем продал их в комнате прямой трансляции под предлогом скидок. в сочетании с преувеличенными словами и блефовыми уловками семья с энтузиазмом выкупила одну за другой коробки с белковыми пептидами. чжан ци расплакался:

покупка феррари после феррари.

по сравнению с традиционными брендами, работа с «white label» не требует технологий, исследований и разработок или даже оффлайн-магазинов. единственное, что нужно – это индивидуальность и трафик.

как создать персонажа, на самом деле придумали еще в эпоху микробизнеса.

популярный продукт по уходу за кожей от kuaishou delaixi утверждает, что его основательница мао цици — 55-летняя мать пятерых детей, родившаяся в сельской местности. разница с мужем у нее 16 лет.

после некоторого предпринимательского опыта она переехала в элитный район в шанхае и каждый день засыпала, наблюдая ночной вид на башню «восточная жемчужина».

по заявлению мао цици, delacy — это продукт того же производителя, что и estee lauder и lancôme. причина, по которой они продаются так дешево, заключается в том, что такие сельские матери, как она, могут пользоваться такими же высококачественными продуктами по уходу за кожей по низкой цене.

несколько месяцев назад мао цици был оштрафован на 560 000 юаней за ложную рекламу.

тот же набор логики, но вместо микробизнеса он превратился в комнату прямых трансляций.

продавцы wechat любят продвигать учетную запись harmony и получать поддержку знаменитостей на kuaishu; они также приглашают li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce и ferrari.

бизнес-мамы ​​wechat часто рождаются в сельской местности, и симба часто об этом говорит:

я сын фермера.

учитель ло, вошедший в мир прямых трансляций, похоже, тот же человек, что и учитель ло, который поощрял учеников мыслить независимо. его совершенствование все еще не позволяет ему кричать «семья», но его мантра такова:

по этой цене я должен встать и сказать это.

3

в январе 2021 года сяо цао из шицзячжуана был в комнате прямой трансляции золотых украшений и увидел, как ведущий продает золото по низким ценам из-за эпидемии:

первоначальная цена 1999 года, текущая цена 159.

впечатленный, сяо цао заказал золотой кулон. когда я получил результат, я увидел, что меня обманули.

поскольку он не знал, как вернуть товар, у сяо цао не было другого выбора, кроме как обратиться за помощью в службу поддержки клиентов платформы. служба поддержки сначала попросила фотографию. после того, как сяо цао загрузил фотографию, служба поддержки сказала, что все произошло из-за освещения. сяо цао попросил продавца вернуть товар, но продавец проигнорировал это. сяо цао снова обратился в службу поддержки клиентов платформы, но получил следующий ответ:

вы вымогаете.

раньше белая этикетка не обязательно означала плохое качество. на платформах электронной коммерции также представлено множество белых брендов. но разница в том, что в электронной коммерции есть каналы послепродажного обслуживания и рассмотрения жалоб клиентов, проверенные и проверенные в течение многих лет, и за ними очень строгий надзор.

однажды друг пиндуодуо рассказал мне о логике белых карт. он сказал, что белые карты часто означают низкие барьеры для входа и неоднозначную ситуацию, поэтому должны быть приняты строгие меры защиты. на их платформе такой вид защиты клиентов:

только возврат средств.

но на платформе прямых трансляций негативные отзывы загадочным образом исчезнут, а ответами станут роботы:

дорогой, мы тебя уже зарегистрировали здесь.

после продажи такого количества подделок ни «найди друга» учителя ло, ни брат ян не были оштрафованы или запрещены платформой.

настала очередь симбы стать комиссией по проверке дисциплины в этой отрасли.

только в мае этого года douyin опубликовал отчет, в котором говорилось, что они провели специальные действия по исправлению некоторых сезонных продуктов:

среди них лунные пирожные.

но лунные лепешки мэйчэн все же появились в комнате прямой трансляции сяо яна. это дело так долго бродит, а потребители до сих пор не могут его вернуть.

пока нет вывода о том, является ли продвижение товаров ведущим рекламным или продающим поведением. поскольку заключения нет, еще менее ясно, как торговцы, якоря и платформы должны распределять обязанности.

когда партия а в комнате прямой трансляции сяо яна затронула проблему плохого мяса, муниципальное бюро надзора хэфэй ответило, что потребители могут требовать компенсацию только от продавца и производителя, а сяо ян - это просто реклама.

первым виновником беспорядка, вероятно, является сам чжужу.

за последние два дня было опубликовано видео, на котором ведущий сяо ян «семь боссов» выбирает продукты. «семь боссов» попросили сторону а изменить цену за единицу масок в магазине taobao с 13,8 юаней до 138 юаней. таким образом, я могу сделать снимки экрана в качестве доказательства и сообщить своей семье, насколько велика выгода от цены в 199 юаней за 4 коробки в комнате прямой трансляции сяо яна.

сторона а расхваливала «семь боссов»:

вы действительно гений маркетинга.

в эпоху, когда гениев становится все больше, членов семьи уже недостаточно.