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que ce soit simba déchirant trois moutons, ou dong yuhui et yu minhong se séparant, c'est le professeur luo yonghao qui est en première ligne pour manger des melons.

en conséquence, en quelques jours, le professeur luo, qui voulait enseigner aux autres, a commencé à vendre des « souvenirs de gâteau de lune fendi casa » dans sa salle de diffusion en direct. ce gâteau de lune fendi en porcelaine est une société enregistrée au royaume-uni par un chinois. il a trompé de manière fanfaronne l'équipe du maître luo, connue pour être stricte en matière d'audit.

même l’intellectuel dong yuhui ne peut échapper aux soupçons. les gâteaux de lune à la crème portugaise de macao vendus dans la salle de diffusion en direct de dong yuhui sont en fait produits à zhuhai.

le producteur, macau puji food, est inactif depuis mai de cette année.

bien sûr, simba, qui est devenu la commission d'inspection disciplinaire de l'industrie de la diffusion en direct, a vendu des nids d'oiseaux sucrés ; le produit qui a provoqué cette fois la « controverse sur le lion et le mouton » - mme crabe, a été puni à plusieurs reprises.

en 2019, xifengge e-commerce, la société mère de mme crab, a été punie par le bureau de surveillance municipal de suzhou pour avoir vendu des produits agricoles comestibles avec de fausses informations sur les producteurs ;

en 2022, xifengge a été puni par le bureau de surveillance municipal du district de gusu de la ville de suzhou pour fausse publicité ;

en 2023, mme crab a été suspendue en tant que membre de l'association du crabe poilu du lac yangcheng de suzhou en raison d'un problème d'insuffisance pondérale. bien qu'il existe de telles associations partout à suzhou, même elles ne veulent pas s'associer à mme crab.

mais cela n'a pas affecté le fait qu'un an plus tard, à la veille de la fête de la mi-automne, mme crab est de nouveau entrée dans les salles de diffusion en direct de frère yang et simba, deux des meilleures salles de diffusion en direct sur les plus grandes plateformes.

à la veille du 15 mars de cette année, l'administration d'état pour la régulation du marché a publié des statistiques sur les plaintes et les rapports des consommateurs en 2023. les données montrent que l’année dernière, 337 000 plaintes ont été déposées dans le domaine de la diffusion en direct. au cours des cinq dernières années, ce nombre a doublé :

près de 50 fois.

mis à part la protection locale, les ragots, l'amour et la haine, la salle de diffusion en direct est devenue le lieu le plus concentré de produits contrefaits et de mauvaise qualité.

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le 22 du mois dernier, blue moon a publié ses résultats du premier semestre. les revenus ont augmenté de 40 %, dont les canaux en ligne ont augmenté de près de 57 %.

ça a l'air bien. cependant, en y regardant de plus près, le bénéfice net de blue moon a fortement chuté de 260 %, avec une perte nette de 664 millions de dollars de hong kong. créé depuis 2020 :

pire performance.

elle vend plus et gagne moins. la raison la plus importante est que blue moon dépense trop d'argent pour subventionner les ventes. aujourd'hui, pour 100 yuans de produits vendus par blue moon, 70 yuans sont dépensés en marketing.

on voit à l'œil nu que blue moon coopère de plus en plus fréquemment avec les présentateurs qui apportent des marchandises. du couple du guangdong à m. dong, chen sanfai et zhu xiaohan, les célébrités internet avec le plus grand trafic vendent toutes blue moon.

les frais de promotion et de chaîne facturés par les présentateurs sont également très élevés. dans l'émission spéciale blue moon du couple guangdong du 18 juin, blue moon a vendu plus de 10 millions de bouteilles, avec des ventes allant de 75 millions à 120 millions.

mais quelqu'un a estimé que blue moon avait dépensé au moins 40 millions pour investir dans le trafic, c'est-à-dire pour acheter du trafic sur la plateforme. plus de 80 % des téléspectateurs qui entrent dans la salle de diffusion en direct sont achetés de cette manière.

le responsable d'une marque de beauté a également déclaré que la coopération entre les grandes marques et les ancres est une activité déficitaire. plus elles vendent, plus elles perdent. le responsable du groupe yalu a également déclaré que si des présentateurs sont embauchés pour apporter des marchandises, la marge bénéficiaire brute par session n'est que de 6 à 8 %. la marque doit également supporter les coûts d’espace, de main d’œuvre et d’emballage.

les marques ont donc simplement commencé à s’éloigner des points d’ancrage et de la livraison des produits. en 2024, dans le commerce électronique en direct, le nombre d'autodiffusions en magasin dépassera le nombre d'experts en livraison de marchandises.

le parti a a cessé de fonctionner et les grands présentateurs ont également commencé à se transformer, ne se limitant plus à devenir des intermédiaires. les grandes ancres commencent à le remarquer :

carte blanche.

les faux nids d'oiseaux vendus par simba sont une marque blanche typique. le distributeur guangzhou rongyu trading co., ltd. a été créé en 2019. il est entré dans la salle de diffusion en direct de simba en 2020 et a été révoqué en janvier 2021. plus court que l'amour d'oncle bao.

la salle de diffusion en direct du professeur luo était autrefois remplie d'appareils électroménagers de xiaomi, de serrures intelligentes de philips et de nettoyants pour le visage de l'oréal, ce sont désormais des vêtements et des chaussures de ses propres marques, dont beaucoup sont produits dans :

putien.

de nombreuses grandes ancres fabriquent simplement leurs propres marques blanches, avec l'intention de manger le poisson du début à la fin.

par exemple, jiao runquan, rendu populaire par frère yang. il ressort des informations industrielles et commerciales que jiaorun spring a en fait été fondée par lu wenqing lui-même.

la première caractéristique de la marque blanche est qu’elle est bon marché.

pour la même essence initiale, le quadi de huaxi biotech coûte 14 yuans pièce, tandis que le jiaorunquan coûte moins de 2 yuans. avec des prix si bas, ils réalisent quand même des bénéfices.

en plus d'être bon marché, la principale compétitivité de white label est la rapidité, l'enregistrement rapide, la production rapide et les ventes rapides. il a fallu un peu plus de 60 jours à jiaorunquan pour enregistrer une marque et gagner 150 millions par mois.

sur la liste des ventes de produits de beauté douyin, les marques blanches les plus vendues ont une durée de vie moyenne de 8 mois sur la liste, et la plus rapide n'est que d'un mois.

leur faible coût et leurs dépenses marketing élevées font des marques blanches destinées à être une concentration de produits de qualité inférieure.

en 2021, la commission provinciale de la consommation du guangdong a établi des statistiques. après avoir étudié plus de 600 produits vendus en ligne, ils ont découvert que la moitié d'entre eux étaient :

trois pas de produits.

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les grandes enseignes vendent des marques blanches et disposent d’une chaîne industrielle très mature.

en avril de cette année, un court blogueur vidéo s'est plaint du fait qu'il travaillait le jour et ramassait des chiffons la nuit. l'argent qu'il avait économisé pour le traitement médical de sa mère avait été apporté à la salle de diffusion en direct par sa mère atteinte d'un cancer pour l'acheter :

produits de santé protéinés et peptidiques.

le présentateur qui transporte des peptides protéiques s'appelle zhang qi. il a parfaitement démontré comment une marque blanche est née et comment elle a récolté les internautes.

zhang qi, qui avait travaillé dans un magasin de cosmétiques, a d'abord trouvé une entreprise à guangzhou et a passé une commande auprès de l'usine par son intermédiaire pour produire un lot de peptides protéiques et les emballer.

le patron a déclaré qu'ils se spécialisent dans la production ou la passation de commandes de divers produits de célébrités sur internet pour les présentateurs de célébrités sur internet. quant à la manière dont ces produits sont fixés et vendus, ils ne le savent pas.

ensuite, zhang qi a enregistré la marque par l'intermédiaire d'un tiers et ne détenait pas la marque. finalement, zhang qi a enregistré la boutique en ligne par l'intermédiaire d'un tiers ;

il s'agit clairement d'un produit créé par zhang qi, mais le vendeur n'est pas lui, le producteur n'est pas lui et le détenteur de la marque n'est pas lui. le but est de se démarquer du fabricant et du vendeur et de devenir un pur annonceur.

dans la détermination de la responsabilité pour la vente de produits problématiques, les responsabilités de l'annonceur et du fabricant sont :

complètement différent.

finalement, zhang qi a fixé un prix de marché absurdement élevé pour ses peptides protéiques, puis les a vendus dans la salle de diffusion en direct au nom de remises. couplé à des mots exagérés et à des astuces bluffantes, la famille a racheté avec enthousiasme les boîtes de peptides protéiques les unes après les autres. zhang qi a fondu en larmes :

acheter ferrari après ferrari.

par rapport aux marques traditionnelles, l’exploitation d’une marque blanche ne nécessite pas de technologie, de recherche et développement, ni même de magasins hors ligne. la seule chose nécessaire est la personnalité et le trafic.

comment créer un personnage a été découvert dès l’ère de la micro-entreprise.

delaixi, le produit de soins de la peau populaire de kuaishou, affirme que sa fondatrice, mao qiqi, est une mère de cinq enfants de 55 ans, née dans une zone rurale. son mari et elle ont 16 ans de différence.

après quelques expériences entrepreneuriales, elle a emménagé dans une communauté haut de gamme à shanghai et s'est endormie chaque jour en regardant la vue nocturne de l'oriental pearl tower.

selon la propre déclaration de mao qiqi, delacy est un produit fabriqué par le même fabricant qu'estée lauder et lancôme. la raison pour laquelle ils sont vendus à si bas prix est que les mères rurales comme elle peuvent profiter des mêmes produits de soins de la peau haut de gamme à bas prix.

il y a quelques mois, mao qiqi a été condamné à une amende de 560 000 yuans pour publicité mensongère.

le même ensemble de logique, mais passé d'une micro-entreprise à une salle de diffusion en direct.

les commerçants wechat aiment promouvoir le compte harmony et bénéficier du soutien de célébrités ; les marques blanches de kuaishu inviteront également li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce et ferrari.

les mères d'entreprises wechat sont souvent nées dans des zones rurales, et simba en parle souvent :

je suis fils d'agriculteur.

le professeur luo qui est entré dans le monde de la diffusion en direct semble être la même personne que le professeur luo qui a encouragé les élèves à penser de manière indépendante. sa cultivation l'empêche toujours de crier « famille », mais son mantra est :

a ce prix, je dois me lever et le dire.

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en janvier 2021, xiao cao de shijiazhuang se trouvait dans une salle de diffusion en direct de bijoux en or et a vu le présentateur vendre de l'or à bas prix en raison de l'épidémie :

prix ​​d'origine 1999, prix actuel 159.

impressionné, xiao cao a passé commande d'un pendentif en or. quand j'ai eu le résultat, j'ai vu que j'avais été dupé.

ne sachant pas comment retourner la marchandise, xiao cao n’a eu d’autre choix que de demander de l’aide au service client de la plateforme. le service client a d'abord demandé une photo. après que xiao cao ait téléchargé la photo, le service client a déclaré que tout cela était dû à l'éclairage. xiao cao a demandé au vendeur de retourner le produit, mais le vendeur l'a ignoré. xiao cao a de nouveau postulé auprès du service client de la plateforme, mais la réponse qu'il a reçue était :

vous extorquez.

autrefois, marque blanche ne signifiait pas nécessairement une mauvaise qualité. il existe également de nombreuses marques blanches sur les plateformes de e-commerce. mais la différence est que le commerce électronique dispose de canaux d'après-vente et de réclamation des clients qui ont été testés et tempérés pendant de nombreuses années, et qu'il existe une supervision très stricte.

un ami de pinduoduo m'a parlé un jour de la logique des cartes blanches. il a déclaré que les cartes blanches signifient souvent de faibles barrières à l’entrée et un mélange de choses, et que des garanties solides doivent donc être mises en place. sur leur plateforme, ce type de protection pour les clients est :

remboursements uniquement.

mais sur la plateforme de diffusion en direct, les avis négatifs disparaîtront mystérieusement, et les réponses seront des robots :

cher, nous vous avons déjà enregistré ici.

après avoir vendu autant de contrefaçons, ni make a friend du professeur luo ni frère yang n'ont été condamnés à une amende ou interdits par la plateforme.

c'est au tour de simba d'être la commission d'inspection disciplinaire de cette industrie.

rien qu'en mai de cette année, douyin a publié un rapport indiquant qu'ils avaient mené des actions spéciales de rectification sur certains produits saisonniers :

parmi eux se trouvent des gâteaux de lune.

mais les gâteaux de lune meicheng apparaissaient toujours dans la salle de diffusion en direct de xiao yang. cette affaire fermente depuis si longtemps et les consommateurs ne peuvent toujours pas la retourner.

il n'existe pas encore de conclusion quant à savoir si la promotion de produits par le présentateur constitue un comportement publicitaire ou commercial. puisqu’il n’y a pas de conclusion, la manière dont les commerçants, les points d’ancrage et les plateformes devraient partager les responsabilités est encore moins claire.

lorsque le parti a dans la salle de diffusion en direct de xiao yang a été impliqué dans la question de la mauvaise viande, le bureau de surveillance municipal de hefei a répondu que les consommateurs ne peuvent demander une compensation qu'au vendeur et au fabricant, et que xiao yang ne fait que de la publicité.

le premier responsable de ce désordre est probablement zhuzhu lui-même.

au cours des deux derniers jours, une vidéo du présentateur de xiao yang "seven bosses" sélectionnant des produits a été dévoilée. "seven bosses" a demandé au parti a de modifier le prix unitaire des masques dans le magasin taobao de 13,8 yuans à 138 yuans. de cette façon, je peux prendre des captures d'écran comme preuve et faire savoir à ma famille à quel point le prix de 199 yuans pour 4 boîtes dans la salle de diffusion en direct de xiao yang est un avantage considérable.

le groupe a n'a pas tari d'éloges sur "seven bosses" :

vous êtes vraiment un génie du marketing.

à une époque où les génies émergent en grand nombre, les membres de la famille ne suffisent plus.