berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

entah itu simba yang mencabik-cabik tiga ekor domba, atau dong yuhui dan yu minhong yang putus, guru luo yonghao-lah yang berada di garis depan makan melon.

hasilnya, dalam beberapa hari, guru luo, yang ingin mengajar orang lain, mulai menjual "suvenir kue bulan fendi casa" di ruang siaran langsungnya. kue bulan porselen fendi ini adalah perusahaan yang terdaftar di inggris oleh orang cina. ia dengan angkuhnya menipu tim guru luo yang terkenal ketat dalam mengaudit.

bahkan intelektual dong yuhui pun tidak bisa lepas dari kecurigaan. kue bulan puding portugis makau yang dijual di ruang siaran langsung dong yuhui sebenarnya diproduksi di zhuhai.

produsennya, macau puji food, sudah tidak aktif sejak mei tahun ini.

tentu saja simba yang menjadi komisi inspeksi disiplin industri siaran langsung telah menjual sarang burung walet yang diberi gula; produk yang menyebabkan "kontroversi singa dan domba" kali ini - bu kepiting, telah dihukum berkali-kali.

pada tahun 2019, e-commerce xifengge, perusahaan induk dari ny. crab, dihukum oleh biro pengawasan kota suzhou karena menjual produk pertanian yang dapat dimakan dengan informasi produsen yang salah;

pada tahun 2022, xifengge dihukum oleh biro pengawasan kota distrik gusu kota suzhou karena iklan palsu;

pada tahun 2023, nyonya kepiting diskors sebagai anggota asosiasi kepiting berbulu danau yangcheng suzhou karena masalah berat badan kurang. meskipun ada asosiasi seperti itu di seluruh suzhou, bahkan mereka tidak mau bergaul dengan nyonya kepiting.

namun hal ini tidak mempengaruhi fakta bahwa setahun kemudian, pada malam festival pertengahan musim gugur, nyonya kepiting sekali lagi memasuki ruang siaran langsung brother yang dan simba, dua ruang siaran langsung teratas di platform terbesar.

menjelang tanggal 15 maret tahun ini, administrasi negara untuk peraturan pasar merilis statistik keluhan dan laporan konsumen pada tahun 2023. data menunjukkan tahun lalu terdapat 337.000 pengaduan di bidang live streaming. dalam lima tahun terakhir, jumlah ini meningkat dua kali lipat:

hampir 50 kali.

terlepas dari perlindungan lokal, gosip, cinta dan kebencian, ruang siaran langsung telah menjadi tempat paling terkonsentrasi bagi produk palsu dan jelek.

1

pada tanggal 22 bulan lalu, blue moon merilis hasil semester pertama tahun ini. pendapatan meningkat sebesar 40%, di mana saluran online meningkat hampir 57%.

kelihatannya bagus. namun jika dicermati, laba bersih blue moon turun tajam sebesar 260%, dengan rugi bersih sebesar hk$664 juta. dibuat sejak 2020:

performa terburuk.

ia menjual lebih banyak dan menghasilkan lebih sedikit. alasan terpenting adalah blue moon menghabiskan terlalu banyak uang untuk mensubsidi penjualan. sekarang, untuk setiap 100 yuan produk yang dijual blue moon, 70 yuan dihabiskan untuk pemasaran.

terlihat secara kasat mata bahwa blue moon semakin sering bekerjasama dengan para pembawa berita yang membawa barang. dari pasangan guangdong hingga tuan dong, chen sanfai, dan zhu xiaohan, selebriti internet dengan lalu lintas terbesar semuanya menjual blue moon.

biaya promosi dan saluran yang dibebankan oleh jangkar juga sangat tinggi. dalam acara spesial blue moon pasangan guangdong pada tanggal 18 juni, blue moon menjual lebih dari 10 juta botol, dengan penjualan berkisar antara 75 juta hingga 120 juta.

namun ada yang memperkirakan blue moon menghabiskan setidaknya 40 juta untuk berinvestasi pada lalu lintas, yaitu membeli lalu lintas dari platform. lebih dari 80% pemirsa yang memasuki ruang siaran langsung dibeli dengan cara ini.

penanggung jawab sebuah merek kecantikan juga mengatakan bahwa kerjasama antara merek besar dan jangkar adalah bisnis yang merugi. penanggung jawab yalu group juga mengatakan, jika jangkar disewa untuk membawa barang, margin keuntungan kotor per sesi hanya 6 hingga 8%. merek juga harus menanggung biaya ruang, tenaga kerja, dan pengemasan.

jadi merek mulai melepaskan diri dari jangkar dan pengiriman produk. pada tahun 2024, dalam e-commerce langsung, jumlah siaran mandiri toko akan melebihi jumlah ahli pengiriman barang.

partai a sudah berhenti bekerja, dan jangkar besar juga sudah mulai bertransformasi, tidak hanya menjadi perantara. pembawa berita besar mulai memperhatikan:

kartu putih.

sarang burung palsu yang dijual simba merupakan merek khas berwarna putih. distributor guangzhou rongyu trading co., ltd. didirikan pada tahun 2019. ia memasuki ruang siaran langsung simba pada tahun 2020 dan dicabut pada januari 2021. lebih pendek dari cinta paman bao.

ruang siaran langsung guru luo dulunya dipenuhi peralatan rumah tangga dari xiaomi, kunci pintar dari philips, dan pembersih wajah dari l'oréal.

putian.

banyak jangkar besar yang hanya membuat merek putihnya sendiri, berniat memakan ikannya dari awal hingga akhir.

misalnya, jiao runquan, yang dipopulerkan oleh saudara yang. terlihat dari informasi industri dan komersial bahwa mata air jiaorun sebenarnya didirikan oleh lu wenqing sendiri.

ciri pertama dari white label adalah harganya yang murah.

untuk produk esensi pertama yang sama, quadi huaxi biotech masing-masing berharga 14 yuan, sedangkan jiaorunquan berharga kurang dari 2 yuan. dengan harga yang sangat murah, mereka tetap mendapat untung.

selain murah, daya saing inti white label adalah kecepatan, registrasi cepat, produksi cepat, dan penjualan cepat. jiaorunquan hanya membutuhkan waktu 60 hari mulai dari mendaftarkan merek dagang hingga menghasilkan 150 juta sebulan.

dalam daftar penjualan kecantikan douyin, merek kulit putih terlaris memiliki umur rata-rata 8 bulan dalam daftar, dan yang tercepat hanya satu bulan.

biaya rendah dan biaya pemasaran yang tinggi membuat merek putih ditakdirkan menjadi konsentrasi produk inferior.

pada tahun 2021, komisi konsumen provinsi guangdong membuat statistik. setelah menyelidiki lebih dari 600 produk yang dijual secara online, mereka menemukan bahwa setengahnya adalah:

tiga tidak ada produk.

2

jangkar besar menjual merek kulit putih dan memiliki rantai industri yang sangat matang.

pada bulan april tahun ini, seorang blogger video pendek mengeluh bahwa dia bekerja di siang hari dan memungut kain di malam hari. uang yang dia tabung untuk perawatan medis ibunya dibawa ke ruang siaran langsung oleh ibunya yang menderita kanker untuk membeli:

produk kesehatan protein dan peptida.

pembawa berita yang membawa peptida protein bernama zhang qi. dia dengan sempurna menunjukkan bagaimana merek putih lahir dan bagaimana merek tersebut menarik perhatian netizen.

zhang qi, yang pernah bekerja di sebuah toko kosmetik, pertama kali mendirikan sebuah perusahaan di guangzhou dan memesan ke pabrik tersebut melalui mereka untuk memproduksi sejumlah peptida protein dan mengemasnya.

bosnya mengatakan bahwa mereka mengkhususkan diri dalam memproduksi atau memesan berbagai produk selebriti internet untuk pembawa berita selebriti internet. adapun bagaimana produk tersebut diberi harga dan dijual, mereka tidak tahu.

kemudian, zhang qi mendaftarkan merek dagang tersebut melalui perantara pihak ketiga dan tidak memegang merek dagang tersebut; terakhir, zhang qi mendaftarkan toko online tersebut melalui pihak ketiga.

ini jelas merupakan produk yang dibuat oleh zhang qi, tetapi penjualnya bukanlah dia, produsennya bukanlah dia, dan pemegang mereknya bukanlah dia. tujuannya adalah untuk memisahkan diri dari produsen dan penjual dan menjadi pengiklan murni.

dalam menentukan tanggung jawab penjualan produk bermasalah, tanggung jawab pengiklan dan produsen adalah:

sangat berbeda.

terakhir, zhang qi menetapkan harga pasar yang sangat tinggi untuk peptida proteinnya, dan kemudian menjualnya di ruang siaran langsung atas nama diskon. ditambah dengan kata-kata yang berlebihan dan trik menggertak, keluarga tersebut dengan antusias membeli kembali kotak protein peptida satu demi satu, zhang qi menangis:

membeli ferrari setelah ferrari.

dibandingkan dengan merek tradisional, pengoperasian label putih tidak memerlukan teknologi, penelitian dan pengembangan, atau bahkan toko offline. satu-satunya hal yang dibutuhkan adalah kepribadian dan lalu lintas.

cara menciptakan karakter sebenarnya sudah diketahui sejak era bisnis mikro.

produk perawatan kulit populer kuaishou, delaixi, mengklaim bahwa pendirinya, mao qiqi, adalah seorang ibu berusia 55 tahun dari lima anak yang lahir di daerah pedesaan. suaminya dan dia terpaut 16 tahun.

setelah beberapa pengalaman wirausaha, dia pindah ke komunitas kelas atas di shanghai dan tertidur sambil menyaksikan pemandangan malam menara mutiara oriental setiap hari.

menurut keterangan mao qiqi sendiri, delacy merupakan produk buatan pabrikan yang sama dengan estee lauder dan lancôme. alasan kenapa dijual murah adalah agar ibu-ibu pedesaan seperti dia bisa menikmati produk perawatan kulit kelas atas dengan harga murah.

beberapa bulan lalu, mao qiqi didenda 560.000 yuan karena iklan palsu.

logikanya sama, tetapi berubah dari bisnis mikro menjadi ruang siaran langsung.

pedagang wechat suka mempromosikan akun harmony dan mendapat dukungan selebriti di kuaishu juga akan mengundang li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce dan ferrari.

para ibu pebisnis wechat seringkali lahir di pedesaan, dan simba sering membicarakannya:

saya adalah anak seorang petani.

guru luo yang memasuki dunia siaran langsung sepertinya adalah orang yang sama dengan guru luo yang mendorong siswanya untuk berpikir mandiri. kultivasinya masih menghalangi dia untuk meneriakkan "keluarga", tetapi mantranya adalah:

pada harga ini, saya harus berdiri dan mengatakannya.

3

pada bulan januari 2021, xiao cao dari shijiazhuang berada di ruang siaran langsung perhiasan emas dan melihat pembawa berita menjual emas dengan harga rendah karena epidemi:

harga asli 1999, harga sekarang 159.

terkesan, xiao cao memesan liontin emas. ketika saya mendapatkan hasilnya, saya melihat bahwa saya telah tertipu.

karena dia tidak tahu cara mengembalikan barang, xiao cao tidak punya pilihan selain meminta bantuan dari layanan pelanggan platform. layanan pelanggan pertama kali meminta foto. setelah xiao cao mengunggah foto tersebut, layanan pelanggan mengatakan bahwa itu semua karena pencahayaan. xiao cao meminta penjual mengembalikan produknya, tapi penjual mengabaikannya. xiao cao melamar ke layanan pelanggan platform lagi, tetapi balasan yang dia terima adalah:

anda memeras.

label putih dulu belum tentu berarti kualitas buruk. ada juga banyak merek kulit putih di platform e-commerce. namun bedanya, e-commerce memiliki saluran purna jual dan keluhan pelanggan yang telah diuji dan ditempa selama bertahun-tahun, serta terdapat pengawasan yang sangat kuat.

seorang teman pinduoduo pernah berbicara kepada saya tentang logika kartu putih. dia mengatakan bahwa kartu putih sering kali berarti hambatan masuk yang rendah dan beragam hal, sehingga perlindungan yang kuat harus diterapkan. di platform mereka, perlindungan bagi pelanggan seperti ini adalah:

pengembalian dana saja.

namun di platform siaran langsung, ulasan negatif akan hilang secara misterius, dan balasannya adalah robot:

sayang, kami sudah mendaftarkan anda di sini.

setelah menjual begitu banyak barang palsu, baik make a friend guru luo maupun saudara yang tidak didenda atau dilarang oleh platform tersebut.

giliran simba menjadi komisi inspeksi disiplin industri ini.

baru pada bulan mei tahun ini, douyin mengeluarkan laporan yang mengatakan bahwa mereka telah melakukan tindakan perbaikan khusus pada beberapa produk musiman:

diantaranya adalah kue bulan.

tapi kue bulan meicheng masih muncul di ruang siaran langsung xiao yang. hal ini sudah bergejolak sejak lama, dan konsumen masih belum bisa mengembalikannya.

belum ada kesimpulan apakah promosi barang yang dilakukan oleh jangkar merupakan perilaku periklanan atau penjualan. karena tidak ada kesimpulan, semakin tidak jelas bagaimana pedagang, pembawa berita, dan platform harus berbagi tanggung jawab.

ketika pihak a di ruang siaran langsung xiao yang terlibat dalam masalah daging buruk, biro pengawasan kota hefei menjawab bahwa konsumen hanya dapat meminta kompensasi dari penjual dan produsen, dan xiao yang hanya beriklan.

orang pertama yang bertanggung jawab atas kekacauan ini mungkin adalah zhuzhu sendiri.

dalam dua hari terakhir, video pembawa acara xiao yang "seven bosses" memilih produk terungkap. "seven bosses" meminta pihak a untuk mengubah harga satuan masker di toko taobao dari 13,8 yuan menjadi 138 yuan. dengan cara ini, saya dapat mengambil tangkapan layar sebagai bukti dan memberi tahu keluarga saya betapa besar manfaatnya harga 199 yuan untuk 4 kotak di ruang siaran langsung xiao yang.

partai a memuji "tujuh bos":

anda benar-benar seorang jenius pemasaran.

di zaman di mana orang-orang jenius bermunculan dalam jumlah besar, anggota keluarga saja tidak lagi cukup.