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che si tratti di simba che fa a pezzi tre pecore, o di dong yuhui e yu minhong che si lasciano, è l'insegnante luo yonghao che è in prima linea nel mangiare i meloni.

di conseguenza, nel giro di pochi giorni, l'insegnante luo, che voleva insegnare agli altri, ha iniziato a vendere "souvenir della torta lunare fendi casa" nella sua sala di trasmissione dal vivo. questa torta lunare fendi in porcellana è una società registrata nel regno unito da un cinese. ha ingannato spavaldamente la squadra del maestro luo, che è nota per essere severa nell'auditing.

persino l'intellettuale dong yuhui non può sfuggire ai sospetti. i mooncakes portoghesi alla crema di macao venduti nella sala di trasmissione dal vivo di dong yuhui sono in realtà prodotti a zhuhai.

il produttore, macau puji food, è inattivo da maggio di quest'anno.

naturalmente, simba, che è diventata la commissione di ispezione disciplinare dell'industria delle trasmissioni in diretta, ha venduto nidi di uccelli innaffiati con zucchero, il prodotto che questa volta ha causato la "polemica sui leoni e le pecore": la signora granchio, è stato punito molte volte;

nel 2019, l'e-commerce xifengge, la società madre di mrs. crab, è stata punita dall'ufficio di supervisione municipale di suzhou per aver venduto prodotti agricoli commestibili con false informazioni sul produttore;

nel 2022, xifengge è stato punito dall'ufficio di supervisione municipale del distretto di gusu della città di suzhou per pubblicità ingannevole;

nel 2023, la signora crab è stata sospesa come membro dell'associazione del granchio peloso del lago suzhou yangcheng a causa del problema del sottopeso. sebbene ci siano associazioni del genere in tutta suzhou, anche loro non vogliono associarsi alla signora crab.

ma ciò non ha influito sul fatto che un anno dopo, alla vigilia del festival di metà autunno, la signora crab è entrata di nuovo nelle sale di trasmissione dal vivo di fratello yang e simba, due delle migliori sale di trasmissione dal vivo sulle piattaforme più grandi.

alla vigilia del 15 marzo di quest’anno, l’amministrazione statale per la regolamentazione del mercato ha pubblicato statistiche sui reclami e sulle segnalazioni dei consumatori nel 2023. i dati mostrano che lo scorso anno ci sono stati 337.000 reclami nel campo del live streaming. negli ultimi cinque anni, questo numero è raddoppiato:

quasi 50 volte.

mettendo da parte la protezione locale, i pettegolezzi, l’amore e l’odio, la sala di trasmissione in diretta è diventata il luogo in cui si concentrano più prodotti falsi e scadenti.

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il 22 del mese scorso, blue moon ha pubblicato i risultati della prima metà dell'anno. i ricavi sono aumentati del 40%, di cui i canali online sono aumentati di quasi il 57%.

sembra buono. tuttavia, osservando più da vicino, l’utile netto di blue moon è diminuito drasticamente del 260%, con una perdita netta di 664 milioni di hk$. creato dal 2020:

peggiore prestazione.

si vende di più e si guadagna di meno. la ragione più importante è che blue moon spende troppi soldi per sovvenzionare le vendite. ora, per ogni 100 yuan di prodotti venduti da blue moon, 70 yuan vengono spesi in marketing.

si può vedere a occhio nudo che blue moon collabora sempre più spesso con le ancore che portano merci. dalla coppia del guangdong al signor dong, chen sanfai e zhu xiaohan, le celebrità di internet con il traffico maggiore vendono tutte blue moon.

anche le commissioni di promozione e di canale addebitate dai conduttori sono molto elevate. nello speciale blue moon della coppia del guangdong del 18 giugno, blue moon ha venduto più di 10 milioni di bottiglie, con vendite che vanno da 75 milioni a 120 milioni.

ma qualcuno stima che blue moon abbia speso almeno 40 milioni per investire in traffico, cioè per comprare traffico dalla piattaforma. oltre l'80% degli spettatori che entrano in sala di diretta vengono acquistati in questo modo.

il responsabile di un marchio di prodotti di bellezza ha anche affermato che la collaborazione tra grandi marchi e conduttori è un'attività in perdita. più vendono, più perdono. il responsabile del gruppo yalu ha anche affermato che se gli ancoraggi vengono assunti per portare merci, il margine di profitto lordo per sessione è solo del 6-8%. il marchio deve anche sostenere i costi di spazio, manodopera e imballaggio.

quindi i marchi hanno semplicemente iniziato a staccarsi dagli ancoraggi e dalla consegna dei prodotti. nel 2024, nell’e-commerce dal vivo, il numero di autotrasmissioni nei negozi supererà il numero di esperti di consegna delle merci.

il partito a ha smesso di funzionare e anche i grandi conduttori hanno iniziato a trasformarsi, non solo fungendo da intermediari. i grandi conduttori stanno iniziando a prenderne atto:

carta bianca.

i finti nidi di uccelli venduti da simba sono una tipica marca bianca. il distributore guangzhou rongyu trading co., ltd. è stato fondato nel 2019. è entrato nella sala di trasmissione dal vivo di simba nel 2020 ed è stato revocato nel gennaio 2021. più breve dell'amore di zio bao.

la sala di trasmissione dal vivo dell'insegnante luo era piena di elettrodomestici xiaomi, serrature intelligenti di philips e detergenti per il viso di l'oréal. ora ci sono vestiti e scarpe dei suoi marchi, molti dei quali sono prodotti in:

putiano.

molte grandi ancore creano semplicemente i propri marchi bianchi, con l'intenzione di mangiare il pesce dall'inizio alla fine.

ad esempio, jiao runquan, reso popolare da fratello yang. dalle informazioni industriali e commerciali si può vedere che jiaorun spring è stata effettivamente fondata dallo stesso lu wenqing.

la prima caratteristica del white label è che è economico.

per la stessa essenza la prima volta, il quadi di huaxi biotech costa 14 yuan al pezzo, mentre il jiaorunquan costa meno di 2 yuan. con i prezzi così bassi, riescono comunque a realizzare un profitto.

oltre ad essere economico, la competitività principale di white label è la velocità, la registrazione veloce, la produzione veloce e le vendite veloci. jiaorunquan ha impiegato poco più di 60 giorni dalla registrazione di un marchio per guadagnare 150 milioni al mese.

nell'elenco delle vendite di prodotti di bellezza di douyin, i marchi bianchi più venduti hanno una durata media di 8 mesi nell'elenco e quello più veloce è di solo un mese.

i bassi costi e le elevate spese di marketing rendono i marchi bianchi destinati ad essere una concentrazione di prodotti inferiori.

nel 2021, la commissione provinciale dei consumatori del guangdong ha effettuato una statistica. dopo aver analizzato più di 600 prodotti venduti online, hanno scoperto che la metà di essi erano:

tre senza prodotti.

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le grandi ancore vendono marchi bianchi e hanno una catena industriale molto matura.

nell'aprile di quest'anno, un breve video blogger si è lamentato del fatto che lavorava durante il giorno e raccoglieva stracci di notte. i soldi che aveva risparmiato per le cure mediche di sua madre venivano portati nella sala di trasmissione in diretta dalla madre colpita dal cancro per comprarli:

prodotti per la salute a base di proteine ​​e peptidi.

l'ancora che trasporta peptidi proteici si chiama zhang qi. ha dimostrato perfettamente come è nato un marchio bianco e come ha raccolto netizen.

zhang qi, che aveva lavorato in un negozio di cosmetici, trovò per prima cosa un'azienda di guangzhou e tramite loro fece un ordine alla fabbrica per produrre un lotto di peptidi proteici e confezionarli.

il capo ha detto che sono specializzati nella produzione o nell'effettuazione di ordini per vari prodotti di celebrità di internet per conduttori di celebrità di internet. per quanto riguarda il prezzo e la vendita di questi prodotti, non lo sanno.

quindi, zhang qi ha registrato il marchio tramite un intermediario di terze parti e non deteneva il marchio, infine, zhang qi ha registrato il negozio online tramite terze parti;

è chiaramente un prodotto creato da zhang qi, ma il venditore non è lui, il produttore non è lui e il detentore del marchio non è lui. lo scopo è separarsi dal produttore e dal venditore e diventare un puro inserzionista.

nella determinazione della responsabilità per la vendita di prodotti problematici, le responsabilità dell'inserzionista e del produttore sono:

completamente diverso.

alla fine, zhang qi stabilì un prezzo di mercato assurdamente alto per i suoi peptidi proteici, e poi li vendette nella sala di trasmissione dal vivo in nome degli sconti. insieme a parole esagerate e trucchi per bluffare, la famiglia ha riacquistato con entusiasmo scatole di peptidi proteici una dopo l'altra, zhang qi è scoppiata in lacrime:

acquistare la ferrari dopo la ferrari.

rispetto ai marchi tradizionali, la gestione di un’etichetta bianca non richiede tecnologia, ricerca e sviluppo e nemmeno negozi offline. l’unica cosa necessaria è personalità e traffico.

come creare un personaggio è stato effettivamente capito già nell'era del micro-business.

delaixi, il popolare prodotto per la cura della pelle di kuaishou, afferma che il suo fondatore, mao qiqi, è una donna di 55 anni, madre di cinque figli, nata in una zona rurale. lei e suo marito hanno 16 anni di differenza.

dopo alcune esperienze imprenditoriali, si è trasferita in una comunità esclusiva di shanghai e ogni giorno si addormentava guardando la vista notturna dell'oriental pearl tower.

secondo la stessa dichiarazione di mao qiqi, delacy è un prodotto realizzato dallo stesso produttore di estee lauder e lancôme. il motivo per cui vengono venduti a un prezzo così basso è che le madri rurali come lei possono godere degli stessi prodotti per la cura della pelle di fascia alta a un prezzo basso.

alcuni mesi fa mao qiqi è stato multato di 560.000 yuan per pubblicità ingannevole.

la stessa logica, ma cambiata da microimpresa a sala di trasmissione dal vivo.

i commercianti di wechat amano promuovere l'account harmony e avere l'approvazione di celebrità bianche su kuaishu inviteranno anche li ruotong, zhao yazhi, rolls-royce e ferrari;

le madri imprenditrici di wechat spesso nascono in zone rurali e simba ne parla spesso:

sono il figlio di un contadino.

l'insegnante luo che è entrato nel mondo delle trasmissioni in diretta sembra essere la stessa persona dell'insegnante luo che ha incoraggiato gli studenti a pensare in modo indipendente. la sua coltivazione gli impedisce ancora di gridare "famiglia", ma il suo mantra è:

a questo prezzo, devo alzarmi e dirlo.

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nel gennaio 2021, xiao cao di shijiazhuang si trovava in una sala di trasmissione dal vivo di gioielli d'oro e ha visto il conduttore vendere oro a prezzi bassi a causa dell'epidemia:

prezzo originale 1999, prezzo attuale 159.

impressionato, xiao cao ordinò un ciondolo d'oro. quando ho ottenuto il risultato, ho visto che ero stato ingannato.

poiché non sapeva come restituire la merce, xiao cao non ha avuto altra scelta che chiedere aiuto al servizio clienti della piattaforma. il servizio clienti ha prima chiesto una foto dopo che xiao cao ha caricato la foto, il servizio clienti ha detto che era tutto dovuto all'illuminazione. xiao cao ha chiesto al venditore di restituire il prodotto, ma il venditore lo ha ignorato. xiao cao si è rivolto nuovamente al servizio clienti della piattaforma, ma la risposta che ha ricevuto è stata:

stai estorcendo.

l'etichetta bianca non significa necessariamente scarsa qualità. ci sono anche molti marchi bianchi sulle piattaforme di e-commerce. ma la differenza è che l’e-commerce dispone di canali post-vendita e di reclamo dei clienti che sono stati testati e moderati per molti anni, e c’è una supervisione molto forte.

un amico di pinduoduo una volta mi parlò della logica delle carte bianche. ha affermato che le carte bianche spesso significano basse barriere all’ingresso e un miscuglio, quindi devono essere messe in atto forti garanzie. sulla loro piattaforma, questo tipo di protezione per i clienti è:

solo rimborsi.

ma sulla piattaforma di trasmissione in diretta, le recensioni negative scompariranno misteriosamente e le risposte saranno dei robot:

caro, ti abbiamo già registrato qui.

dopo aver venduto così tanti falsi, né make a friend di teacher luo né brother yang sono stati multati o banditi dalla piattaforma.

è il turno di simba di essere la commissione di ispezione disciplinare di questo settore.

proprio nel maggio di quest'anno, douyin ha pubblicato un rapporto in cui affermava di aver effettuato speciali azioni di rettifica su alcuni prodotti stagionali:

tra questi ci sono le torte della luna.

ma i mooncakes meicheng apparivano ancora nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang. la questione è in fermento da così tanto tempo e i consumatori non riescono ancora a restituirla.

non è ancora stato stabilito se la promozione dei prodotti da parte del conduttore sia un comportamento pubblicitario o di vendita. poiché non vi è alcuna conclusione, è ancora meno chiaro come i commercianti, gli ancoraggi e le piattaforme dovrebbero condividere le responsabilità.

quando la parte a nella sala di trasmissione in diretta di xiao yang è stata coinvolta nella questione della carne marcia, l'ufficio di supervisione municipale di hefei ha risposto che i consumatori possono chiedere un risarcimento solo al venditore e al produttore, e xiao yang sta solo facendo pubblicità.

il primo responsabile del disastro è probabilmente lo stesso zhuzhu.

negli ultimi due giorni, è stato esposto un video del conduttore di xiao yang "seven bosses" che selezionava i prodotti. "seven bosses" ha chiesto alla parte a di modificare il prezzo unitario delle maschere nel negozio taobao da 13,8 yuan a 138 yuan. in questo modo, posso prendere screenshot come prova e far sapere alla mia famiglia quanto sia vantaggioso il prezzo di 199 yuan per 4 scatole nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang.

il party a è stato pieno di elogi per "seven bosses":

sei davvero un genio del marketing.

in un’epoca in cui i geni emergono in gran numero, i membri della famiglia non bastano più.