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reportero de noticias de interfaz | shi yiying

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

a partir de septiembre de 2024, ha comenzado la guerra de ventas de otoño e invierno para las marcas de deportes al aire libre.

en la segunda quincena de septiembre, columbia, que se posiciona como una empresa profesional de actividades al aire libre, lanzó una nueva temporada de productos de senderismo y se asoció con scarecrow travel para producir varias rutas de senderismo alrededor de pudacuo, el primer parque nacional de china continental. descente, marca deportiva profesional de alta gama, ha lanzado un nuevo traje de snowboard para el otoño e invierno de 2024. the north face, que también se posiciona como una marca profesional de deportes al aire libre, no solo promociona las chaquetas, sino que también celebró una exposición del 30 aniversario de la chaqueta de plumas north face himalayan.

casi todas las marcas de deportes al aire libre conocidas en el mundo, incluida arc'teryx, nacieron en las altas latitudes del hemisferio norte, principalmente en el norte de europa y américa del norte.

a medida que el otoño llega al hemisferio norte, los deportes al aire libre, principalmente subdivididos en hielo y nieve, senderismo y escalada en roca, entran en una nueva temporada. para todas las marcas profesionales de outdoor, los artículos más básicos para deportes al aire libre, como las chaquetas, han entrado cada año en la temporada alta de ventas. no es difícil ver en los informes anuales de las principales marcas de deportes al aire libre que la segunda mitad del año representa alrededor del 60% de los ingresos anuales.

al mismo tiempo, el mercado chino, donde los deportes al aire libre aumentarán después de 2020, se está convirtiendo en el motor de crecimiento de las principales marcas de deportes al aire libre.

pierre lion, director general de columbia china, dijo a jiemian news: "no puedo revelar cifras específicas. lo que puedo decir es que todos están muy satisfechos con el desempeño del mercado chino. nuestro equipo en la sede mundial está muy satisfecho con y muy interesados ​​en el mercado chino, quieren entender qué tipo de deportes al aire libre les gustan a los consumidores chinos y qué tipo de productos quieren, porque las tendencias de los deportes al aire libre en el mercado mundial son algo diferentes de las tendencias de los deportes al aire libre en el mercado chino. .”

columbia, una marca profesional de deportes al aire libre, fue fundada en 1938. su lugar de nacimiento y sede es portland, oregon. esta ciudad en el noroeste de estados unidos es también el lugar de nacimiento y sede del gigante mundial de ropa deportiva nike.

en comparación con su colega nike, la escala de ingresos de columbia no es demasiado grande. en el informe anual de 2023, los ingresos globales de la empresa fueron de 3.487 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 24.775 millones de rmb), un aumento interanual del 1 %. para mantener el crecimiento, columbia confía en el mercado chino. en el cuarto trimestre, incluida la promoción double eleven, columbia registró altas ganancias de dos dígitos en el mercado chino. tras el inicio del año fiscal 2024, colombia registró un alto crecimiento del 20% en el mercado chino en el primer trimestre del nuevo año fiscal.

tim boyle, presidente, presidente y director ejecutivo de columbia group, habló sobre el impulso de crecimiento del mercado chino en la conferencia telefónica sobre el informe trimestral del primer trimestre: "nuestro crecimiento está impulsado por las ventas de comercio electrónico, y la marca se ha convertido en la de más rápido crecimiento en la plataforma douyin, una de las marcas para exteriores en términos de productos, la serie transit que creamos específicamente para el mercado chino tuvo un buen desempeño en el primer trimestre, superando el mismo período del año pasado. esperamos que el mercado chino se convierta en el de más rápido crecimiento. región para nuestro negocio a mediados de 2024".

para mantener la tendencia de crecimiento del mercado chino y diferenciarnos ligeramente de otras marcas profesionales de deportes al aire libre. columbia ha identificado el senderismo como su principal segmento en el mercado de deportes al aire libre de china.

pierre lion dijo a jiemian news: "el senderismo es el primer paso para que la gente entre en contacto con la naturaleza y los deportes al aire libre. puedes elegir diferentes rutas y (empezar) no es tan difícil".

desde una perspectiva global, columbia y north face tuvieron ingresos de alrededor de 3.500 millones de dólares el año pasado. amer group, que fue adquirido por anta group y cotizó en la bolsa de nueva york a principios de este año, tuvo ingresos globales de 4.370 millones de dólares el año pasado, considerando que amer posee varias marcas de deportes al aire libre como salomon, arc'teryx, y peak performance, el tamaño de una sola marca en realidad no es tan bueno como el de dos marcas de actividades al aire libre establecidas, north face y columbia.

sin embargo, la presión competitiva que enfrenta colombia no es pequeña, especialmente en el mercado chino. la tendencia de consumo cauteloso ha intensificado la competencia en el mercado de consumo de deportes. no es realista mantener una tasa de crecimiento de alrededor del 20% durante todo el año.

tomemos como ejemplo las chaquetas. las marcas deportivas no son las únicas que compiten por esta pista en el mercado chino. bosideng, una marca nacional especializada en chaquetas de plumas, y jiaoxia, una marca nacional orientada a estilos de vida ligeros al aire libre, se han unido al sector de las chaquetas en los últimos dos años. en cuanto a camel, que encabezó la lista de marcas de deportes al aire libre durante double eleven en 2023, su configuración de productos y cobertura de rango de precios son bastante completas en el campo de las chaquetas.

para las marcas internacionales de deportes al aire libre, no hay ventaja de precio en productos individuales como chaquetas y tres en uno. la competitividad radica principalmente en el poder del producto que aportan las barreras técnicas de los productos para exteriores. sin embargo, mantener las barreras técnicas significa a largo plazo. , alta inversión en i+d.

"sí, la inversión en i+d es muy alta. hay muchas marcas de deportes al aire libre que optan por comprar tecnología externa", explicó pierre lion. "siempre intentamos encontrar nuestro propio posicionamiento adecuado. desarrollar nuestra propia tecnología tiene muchas ventajas, entre ellas. más libertad, producto el posicionamiento es más rico a lo largo de los años, también hemos desarrollado muchas de nuestras propias tecnologías patentadas, incluidas las utilizadas en la estación espacial y el alunizaje, lo cual es muy convincente”.

la tecnología del tejido utilizada en productos básicos para exteriores, como las chaquetas, debe tener dos funciones: aislamiento e impermeabilización. por ello, muchas marcas de deportes al aire libre, incluida arc'teryx, cooperan con gore-tex desde hace muchos años. sin embargo, siempre existen riesgos al comprar tecnología central del exterior. en los últimos años, cada vez más marcas de actividades al aire libre han optado por desarrollar tecnología de tejidos independiente.

el alto costo de la investigación y el desarrollo de tecnología significa que estas marcas internacionales de deportes al aire libre no pueden participar en la guerra de precios en el mercado chino. al final, la tecnología y el diseño innovadores de los productos deportivos al aire libre son fundamentales. la funcionalidad, el confort y la estética son la clave para conquistar a los consumidores chinos.

pierre lion dijo a jiemian news: "es muy importante comprender el mercado chino y las necesidades de los consumidores chinos. el mercado de consumo de china está cambiando muy rápidamente y debemos satisfacer esas necesidades".