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em setembro de 2024, começou a guerra de vendas de outono e inverno para marcas de esportes ao ar livre.

na segunda quinzena de setembro, a columbia, que se posiciona como uma empresa profissional de atividades ao ar livre, lançou uma nova temporada de produtos para caminhadas e se uniu à scarecrow travel para produzir diversas rotas de caminhada ao redor de pudacuo, o primeiro parque nacional da china continental. descente, marca esportiva profissional de ponta, lançou um novo traje de snowboard para o outono e inverno de 2024. a the north face, que também se posiciona como uma marca profissional de esportes ao ar livre, não apenas promove jaquetas, mas também realizou uma exposição do 30º aniversário da jaqueta north face himalayan.

quase todas as marcas de desporto ao ar livre conhecidas no mundo, incluindo arc'teryx, nasceram nas altas latitudes do hemisfério norte, principalmente no norte da europa e na américa do norte.

à medida que o outono entra no hemisfério norte, os esportes ao ar livre, subdivididos principalmente em gelo e neve, caminhadas e escalada, entram em uma nova estação. para todas as marcas profissionais de atividades ao ar livre, os itens mais básicos para esportes ao ar livre, como jaquetas, entram na alta temporada de vendas todos os anos. não é difícil perceber nos relatórios anuais das principais marcas de desporto ao ar livre que o segundo semestre do ano representa cerca de 60% da receita anual.

ao mesmo tempo, o mercado chinês, onde os desportos ao ar livre estão em ascensão após 2020, está a tornar-se o motor de crescimento das principais marcas de desporto ao ar livre.

pierre lion, gerente geral da columbia china, disse ao jiemian news: "não posso divulgar números específicos. o que posso dizer é que todos estão muito satisfeitos com o desempenho do mercado chinês. nossa equipe na sede global está muito satisfeita com e muito interessados ​​no mercado chinês, eles querem entender que tipo de esportes ao ar livre os consumidores chineses gostam e que tipo de produtos eles desejam, porque as tendências dos esportes ao ar livre no mercado mundial são um pouco diferentes das tendências dos esportes ao ar livre no mercado chinês. .”

columbia, uma marca profissional de esportes ao ar livre, foi fundada em 1938. sua cidade natal e sede é portland, oregon. esta cidade no noroeste dos estados unidos também é o berço e sede da gigante global de roupas esportivas nike.

comparada com a nike, a escala de receitas da columbia não é muito grande. no relatório anual de 2023, a receita global da empresa foi de us$ 3,487 bilhões (aproximadamente rmb 24,775 bilhões), um aumento anual de 1%. para manter o crescimento, a columbia depende do mercado chinês no quarto trimestre, incluindo a promoção double eleven, a columbia registou ganhos elevados de dois dígitos no mercado chinês. após o início do ano fiscal de 2024, a columbia registou um elevado crescimento de 20% no mercado chinês no primeiro trimestre do novo ano fiscal.

tim boyle, presidente, presidente e ceo do columbia group, falou sobre a dinâmica de crescimento do mercado chinês na teleconferência do relatório trimestral do primeiro trimestre: "nosso crescimento é impulsionado pelas vendas de comércio eletrônico, e a marca se tornou a que mais cresce em a plataforma douyin. uma das marcas outdoor em termos de produtos, a série transit que criamos especificamente para o mercado chinês teve um bom desempenho no primeiro trimestre, superando o mesmo período do ano passado. região para nossos negócios em meados de 2024."

para manter a tendência de crescimento do mercado chinês e ser um pouco diferente de outras marcas profissionais de esportes outdoor. a columbia identificou as caminhadas como seu principal segmento no mercado de esportes ao ar livre da china.

pierre lion disse ao jiemian news: "a caminhada é o primeiro passo para as pessoas entrarem em contato com a natureza e os esportes ao ar livre. você pode escolher diferentes rotas e (começar) não é tão difícil."

de uma perspectiva global, a columbia e a north face tiveram receitas de cerca de 3,5 mil milhões de dólares no ano passado. o amer group, que foi adquirido pelo anta group e cotado na bolsa de valores de nova iorque no início deste ano, teve uma receita global de 4,37 mil milhões de dólares no ano passado. considerando que a amer possui várias marcas de desporto ao ar livre como salomon, arc'teryx, e desempenho máximo. o tamanho de uma única marca não é, na verdade, tão bom quanto o das duas marcas estabelecidas para atividades ao ar livre, north face e columbia.

no entanto, a pressão competitiva que a colômbia enfrenta não é pequena, especialmente no mercado chinês. a tendência de consumo cauteloso intensificou a concorrência no mercado de consumo desportivo. não é realista manter uma taxa de crescimento de cerca de 20% durante todo o ano.

tomemos como exemplo as jaquetas. as marcas esportivas não são as únicas que competem por esta pista no mercado chinês. bosideng, uma marca nacional especializada em jaquetas de penas, e jiaoxia, uma marca nacional voltada para estilos de vida leves ao ar livre, juntaram-se à linha de jaquetas nos últimos dois anos. já a luotuo, que liderou a lista de marcas de esportes outdoor da double eleven em 2023, sua configuração de produto e cobertura de faixa de preço são bastante completas na área de jaquetas.

para marcas internacionais de esportes ao ar livre, não há vantagem de preço em produtos individuais, como jaquetas e três em um. a competitividade reside principalmente no poder do produto trazido pelas barreiras técnicas dos produtos para atividades ao ar livre. , alto investimento em p&d.

"sim, o investimento em p&d é muito alto. existem muitas marcas de esportes ao ar livre que optam por comprar tecnologia de fora", explicou pierre lion. "sempre tentamos encontrar nossa própria posição adequada. há muitas vantagens em desenvolver nossa própria tecnologia, inclusive. mais liberdade, produto o posicionamento é mais rico ao longo dos anos, também desenvolvemos muitas de nossas próprias tecnologias patenteadas, incluindo aquelas usadas na estação espacial e no pouso na lua, o que é muito convincente.”

a tecnologia de tecido usada nos principais produtos para uso externo, como jaquetas, deve ter as duas funções de isolamento e impermeabilização. portanto, muitas marcas de esportes ao ar livre, incluindo arc'teryx, cooperam com a gore-tex há muitos anos. no entanto, sempre há riscos na compra de tecnologia essencial de fora. nos últimos anos, cada vez mais marcas de outdoor optaram por desenvolver tecnologia de tecido independente.

o elevado custo da investigação e desenvolvimento tecnológico significa que estas marcas internacionais de desporto ao ar livre são incapazes de participar em guerras de preços no mercado chinês. no final, a tecnologia inovadora e o design dos produtos desportivos ao ar livre são fundamentais. funcionalidade, conforto e estética são a chave para conquistar os consumidores chineses.

pierre lion disse ao jiemian news: "é muito importante compreender o mercado chinês e as necessidades dos consumidores chineses. o mercado consumidor da china está a mudar muito rapidamente e devemos corresponder a essas necessidades".