новости

репортер новостей интерфейса | ши иин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

в сентябре 2024 года началась осенне-зимняя война продаж брендов спорта на открытом воздухе.

во второй половине сентября компания columbia, позиционирующаяся как профессиональная компания по производству активного отдыха, выпустила новый сезон товаров для пешего туризма и объединилась с scarecrow travel для создания нескольких пешеходных маршрутов вокруг пудакуо, первого национального парка материкового китая. descente, профессиональный спортивный бренд высокого класса, выпустил новый костюм для сноуборда осенью и зимой 2024 года. the north face, который также позиционируется как профессиональный бренд для занятий спортом на открытом воздухе, не только продвигает куртки, но и провел 30-летнюю выставку гималайского пуховика north face himalayan.

практически все известные в мире бренды спорта на открытом воздухе, в том числе arc'teryx, родились в высоких широтах северного полушария, преимущественно в северной европе и северной америке.

с приходом осени в северное полушарие в новый сезон вступают виды спорта на открытом воздухе, в основном подразделяющиеся на лед и снег, пеший туризм и скалолазание. для всех профессиональных брендов активного отдыха самые базовые товары для спорта на открытом воздухе, такие как куртки, каждый год вступают в пик сезона продаж. из годовых отчетов крупных брендов, занимающихся спортом на открытом воздухе, нетрудно увидеть, что на второе полугодие приходится около 60% годовой выручки.

в то же время китайский рынок, где спорт на открытом воздухе находится на подъеме после 2020 года, становится драйвером роста для крупных брендов спорта на открытом воздухе.

пьер лион, генеральный директор columbia china, рассказал jiemian news: «я не могу раскрыть конкретные цифры. что я могу сказать, так это то, что все очень довольны работой китайского рынка. наша команда в глобальной штаб-квартире очень довольна и очень заинтересованы в китайском рынке. они хотят понять, какие виды спорта на открытом воздухе нравятся китайским потребителям и какие продукты они хотят, потому что тенденции спорта на открытом воздухе на мировом рынке несколько отличаются от тенденций спорта на открытом воздухе на китайском рынке. ».

columbia, профессиональный бренд спорта на открытом воздухе, был основан в 1938 году. его место рождения и штаб-квартира — портленд, штат орегон. этот город на северо-западе сша также является местом рождения и штаб-квартирой мирового гиганта спортивной одежды nike.

по сравнению с аналогами nike, масштабы доходов columbia не слишком велики. согласно годовому отчету за 2023 год, глобальная выручка компании составила 3,487 миллиарда долларов сша (приблизительно 24,775 миллиарда юаней), что на 1% больше, чем в прошлом году. для поддержания роста columbia опирается на китайский рынок. в четвертом квартале, включая рекламную кампанию double eleven, columbia зафиксировала высокие двузначные темпы роста на китайском рынке. после начала 2024 финансового года колумбия зафиксировала высокий рост на китайском рынке на 20% в первом квартале нового финансового года.

тим бойл, председатель, президент и генеральный директор columbia group, рассказал об динамике роста китайского рынка в ходе телеконференции по квартальному отчету за первый квартал: «наш рост обусловлен продажами электронной коммерции, и бренд стал самым быстрорастущим на рынке. платформа douyin. с точки зрения продуктов, серия transit, которую мы создали специально для китайского рынка, показала хорошие результаты в первом квартале, превзойдя аналогичный период прошлого года. мы ожидаем, что китайский рынок станет самым быстрорастущим. регионе для нашего бизнеса в середине 2024 года».

чтобы сохранить тенденцию роста китайского рынка и немного отличаться от других профессиональных брендов спорта на открытом воздухе. колумбия определила пеший туризм своим основным сегментом на китайском рынке спорта на открытом воздухе.

пьер лион рассказал jiemian news: «походы — это первый шаг для людей к соприкосновению с природой и занятиями спортом на открытом воздухе. вы можете выбирать разные маршруты, и (начать) не так уж и сложно».

с глобальной точки зрения выручка columbia и north face в прошлом году составила около 3,5 миллиардов долларов сша. amer group, которая была приобретена anta group и зарегистрирована на нью-йоркской фондовой бирже в начале этого года, имела глобальный доход в размере 4,37 миллиарда долларов сша в прошлом году, учитывая, что amer владеет несколькими брендами, занимающимися спортом на открытом воздухе, такими как salomon, arc'teryx. и пиковая производительность. размер одного бренда на самом деле не так хорош, как у двух известных брендов активного отдыха, north face и columbia.

однако конкурентное давление, с которым сталкивается колумбия, немалое, особенно на китайском рынке. тенденция к осторожному потреблению усилила конкуренцию на потребительском рынке спортивных товаров. поддерживать темпы роста на уровне около 20% в течение всего года нереально.

возьмем, к примеру, куртки. спортивные бренды – не единственные, кто конкурирует за эту трассу на китайском рынке. bosideng, отечественный бренд, специализирующийся на пуховиках, и jiaoxia, отечественный бренд, ориентированный на легкий образ жизни на открытом воздухе, за последние два года присоединились к бренду курток. что касается camel, который возглавил список брендов для занятий спортом на открытом воздухе во время double eleven в 2023 году, его конфигурация продукции и охват ценового диапазона в области курток вполне полный.

для международных брендов, занимающихся спортом на открытом воздухе, нет ценового преимущества в отдельных продуктах, таких как куртки и вещи «три в одном». конкурентоспособность в основном заключается в силе продукта, создаваемой техническими барьерами, связанными с продуктами для активного отдыха. , высокие инвестиции в исследования и разработки.

«да, инвестиции в исследования и разработки очень высоки. многие бренды, занимающиеся спортом на открытом воздухе, предпочитают приобретать технологии со стороны», — пояснил пьер лион. «мы всегда стараемся найти собственное подходящее позиционирование. разработка собственных технологий имеет множество преимуществ, в том числе. больше свободы, продукт. позиционирование богаче. за прошедшие годы мы также разработали множество собственных запатентованных технологий, в том числе используемых на космической станции и при высадке на луну, что очень убедительно».

тканевая технология, используемая в основных изделиях для активного отдыха, таких как куртки, должна выполнять две функции: изоляционную и гидроизоляционную. поэтому многие бренды, занимающиеся спортом на открытом воздухе, в том числе arc'teryx, уже много лет сотрудничают с gore-tex. однако покупка основных технологий со стороны всегда сопряжена с риском. в последние годы все больше и больше брендов наружной отделки предпочитают разрабатывать независимые технологии производства тканей.

высокая стоимость технологических исследований и разработок означает, что эти международные бренды, занимающиеся спортом на открытом воздухе, не могут участвовать в ценовых войнах на китайском рынке. в конце концов, инновационные технологии и дизайн товаров для занятий спортом на открытом воздухе имеют основополагающее значение. функциональность, комфорт и эстетика являются ключом к завоеванию китайских потребителей.

пьер лион заявил jiemian news: «очень важно понимать китайский рынок и потребности китайских потребителей. потребительский рынок китая меняется очень быстро, и мы должны соответствовать таким потребностям».