uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | shi yiying

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

syyskuuhun 2024 mennessä on alkanut syksyn ja talven ulkourheilumerkkien myyntisota.

syyskuun toisella puoliskolla ulkoilualan ammattilaiseksi sijoittuva columbia julkaisi uuden kauden retkeilytuotteita ja teki yhteistyötä scarecrow travelin kanssa useita vaellusreittejä manner-kiinan ensimmäisen kansallispuiston pudacuon ympärille. huippuluokan ammattiurheilubrändi descente on julkaissut uuden lumilautailupuvun syksylle ja talvelle 2024. north face, joka on myös asemoitunut ammattimaisena ulkourheilubrändinä, ei pelkästään mainosta takkeja, vaan järjesti myös 30-vuotisjuhlanäyttelyn north face himalayan -untuvatakista.

lähes kaikki maailman tunnetut ulkoiluurheilubrändit, mukaan lukien arc'teryx, syntyivät pohjoisen pallonpuoliskon korkeilla leveysasteilla, pääasiassa pohjois-euroopassa ja pohjois-amerikassa.

syksyn saapuessa pohjoiselle pallonpuoliskolle ulkoilu, pääasiassa jään ja lumen, vaellus ja kalliokiipeilyyn jaettuna, siirtyy uuteen kauteen. kaikille ulkoilun ammattilaisbrändeille alkeellisimmat ulkoliikuntatuotteet, kuten takit, ovat tulleet myyntisesonkiin joka vuosi. suurten ulkoliikuntamerkkien vuosikertomuksista ei ole vaikea nähdä, että vuoden toisen puoliskon osuus vuosiliikevaihdosta on noin 60 %.

samaan aikaan kiinan markkinoista, joilla ulkoilu on nousussa vuoden 2020 jälkeen, on tulossa suurten ulkoilubrändien kasvun veturi.

columbia kiinan pääjohtaja pierre lion kertoi jiemian newsille: "en voi paljastaa tarkkoja lukuja. voin sanoa, että kaikki ovat erittäin tyytyväisiä kiinan markkinoiden toimintaan. tiimimme globaalissa päämajassa on erittäin tyytyväinen ja erittäin kiinnostuneita kiinan markkinoista , he haluavat ymmärtää, minkälaisesta ulkourheilusta kiinalaiset kuluttajat pitävät ja millaisia ​​tuotteita he haluavat, koska ulkoilutrendit maailmanmarkkinoilla ovat jossain määrin erilaisia ​​kuin kiinan markkinoiden ulkourheilutrendit. .”

columbia, ammattimainen ulkourheilubrändi, perustettiin vuonna 1938. sen syntymäpaikka ja pääkonttori on portland, oregon tämä kaupunki on myös maailmanlaajuisen urheiluvaatejätti niken syntymäpaikka ja pääkonttori.

verrattuna toiseen nikeen columbian tuloskaala ei ole liian suuri. vuoden 2023 vuosikertomuksessa yhtiön maailmanlaajuinen liikevaihto oli 3,487 miljardia yhdysvaltain dollaria (noin 24,775 miljardia rmb), mikä on 1 % enemmän kuin vuotta aiemmin. kasvun ylläpitämiseksi columbia luottaa kiinan markkinoihin. neljännellä vuosineljänneksellä, mukaan lukien double eleven -promootio, columbia teki suuria kaksinumeroisia voittoja kiinan markkinoilla. tilivuoden 2024 alun jälkeen columbia kirjasi kiinan markkinoiden voimakkaan 20 prosentin kasvun uuden tilikauden ensimmäisellä neljänneksellä.

tim boyle, columbia groupin puheenjohtaja, toimitusjohtaja ja toimitusjohtaja, puhui kiinan markkinoiden kasvuvauhdista ensimmäisen vuosineljänneksen neljännesvuosittaisessa konferenssipuhelussa: "kasvumme vetää sähköisen kaupankäynnin myyntiä, ja brändistä on tullut nopeimmin kasvava yksi ulkoilubrändeistä, erityisesti kiinan markkinoille luomamme, menestyi ensimmäisellä vuosineljänneksellä ylittäen viime vuoden vastaavan ajanjakson liiketoimintamme alueella vuoden 2024 puolivälissä."

säilyttääkseen kiinan markkinoiden kasvutrendin ja ollakseen hieman erilainen kuin muut ammattimaiset ulkourheilumerkit. columbia on määritellyt retkeilyn pääsegmenttikseen kiinan ulkourheilumarkkinoilla.

pierre lion kertoi jiemian newsille: "vaellus on ensimmäinen askel ihmisille päästäkseen kosketuksiin luontoon ja ulkoiluun. voit valita erilaisia ​​reittejä, eikä (aloitus) ole niin vaikeaa."

globaalista näkökulmasta katsottuna columbian ja north facen liikevaihto oli viime vuonna noin 3,5 miljardia dollaria. tämän vuoden alussa anta groupin ostaman ja new yorkin pörssissä listatun amer-konsernin liikevaihto oli viime vuonna 4,37 miljardia dollaria, kun otetaan huomioon, että amer omistaa useita ulkourheilubrändejä, kuten salomon, arc'teryx, ja peak performance, yhden tuotemerkin koko ei itse asiassa ole niin hyvä kuin kaksi vakiintunutta ulkoilubrändiä, north face ja columbia.

kolumbiaan kohdistuva kilpailupaine ei kuitenkaan ole pieni, varsinkin kiinan markkinoilla. varovaisen kulutuksen trendi on kiristänyt kilpailua urheilun kuluttajamarkkinoilla. noin 20 %:n kasvu on epärealistista.

otetaan esimerkiksi takit. urheilumerkit eivät ole ainoita, jotka kilpailevat tästä radasta kiinan markkinoilla. bosideng, kotimainen untuvatakkeihin erikoistunut tuotemerkki, ja kotimainen kevyeen ulkoiluelämäntapaan keskittyvä tuotemerkki jiaoxia ovat molemmat liittyneet takkiradalle viimeisen kahden vuoden aikana. mitä tulee cameliin, joka oli double eleven -tapahtuman aikana vuonna 2023 ulkourheilubrändien listan kärjessä, sen tuotekokoonpano ja hintaluokan kattavuus ovat takkien osalta varsin täydellisiä.

kansainvälisille ulkoilubrändeille ei ole hintaetua yksittäisissä tuotteissa, kuten takkeissa ja kolmiosaisissa. kilpailukyky piilee pääasiassa ulkoilutuotteiden teknisten esteiden tuomassa tuotevoimassa , korkeat t&k-investoinnit.

"kyllä, t&k-investoinnit ovat erittäin suuria. monet ulkoiluurheilubrändit ostavat teknologiaa ulkopuolelta", pierre lion selitti. "yritämme aina löytää oman sopivan sijainnin. oman teknologiamme kehittämisessä on monia etuja, mm enemmän vapautta, tuote asemointi on rikkaampaa vuosien varrella olemme myös kehittäneet paljon omia patentoituja tekniikoita, mukaan lukien avaruusasemalla ja kuuhun laskeutumisessa käytettyjä, mikä on erittäin vakuuttavaa.

keskeisissä ulkoilutuotteissa, kuten takkeissa, käytetyllä kangastekniikalla on oltava kaksi tehtävää: eristys ja vedeneristys. siksi monet ulkoiluurheilumerkit, mukaan lukien arc'teryx, ovat tehneet yhteistyötä gore-texin kanssa useiden vuosien ajan. ydinteknologian ostamiseen ulkopuolelta liittyy kuitenkin aina riskejä. viime vuosina yhä useammat ulkoilumerkit ovat valinneet itsenäisen kangasteknologian kehittämisen.

teknologian tutkimus- ja kehitystyön korkea hinta tarkoittaa, että nämä kansainväliset ulkoiluurheilubrändit eivät voi osallistua hintasotiin kiinan markkinoilla. loppujen lopuksi ulkourheilutuotteiden innovatiivinen teknologia ja muotoilu ovat avainasemassa kiinalaisten kuluttajien valloittamisessa.

pierre lion kertoi jiemian newsille: "on erittäin tärkeää ymmärtää kiinan markkinat ja kiinalaisten kuluttajien tarpeet. kiinan kuluttajamarkkinat muuttuvat erittäin nopeasti, ja meidän on vastattava tällaisia ​​tarpeita."