nachricht

interface news reporter | shi yiying

interface-news-editor | lou qinqin

mit beginn des septembers 2024 hat der verkaufskrieg für outdoor-sportmarken im herbst und winter begonnen.

in der zweiten septemberhälfte veröffentlichte columbia, das sich als professionelles outdoor-unternehmen positioniert, eine neue saison von wanderprodukten und arbeitete mit scarecrow travel zusammen, um mehrere wanderrouten rund um pudacuo, den ersten nationalpark auf dem chinesischen festland, zu erstellen. descente, eine high-end-profisportmarke, hat für herbst und winter 2024 einen neuen snowboardanzug herausgebracht. the north face, das auch als professionelle outdoor-sportmarke positioniert ist, bewirbt nicht nur jacken, sondern veranstaltete auch eine ausstellung zum 30-jährigen jubiläum der north face himalayan-daunenjacke.

fast alle bekannten outdoor-sportmarken der welt, darunter auch arc'teryx, wurden in den hohen breiten der nördlichen hemisphäre, hauptsächlich in nordeuropa und nordamerika, geboren.

wenn der herbst auf der nordhalbkugel einzug hält, beginnt für outdoor-sportarten, die hauptsächlich in eis und schnee, wandern und klettern unterteilt sind, eine neue saison. für alle professionellen outdoor-marken sind die grundlegendsten artikel für den outdoor-sport, wie zum beispiel jacken, jedes jahr in der hochverkaufssaison. aus den jahresberichten großer outdoor-sportmarken lässt sich unschwer erkennen, dass die zweite jahreshälfte etwa 60 % des jahresumsatzes ausmacht.

gleichzeitig wird der chinesische markt, wo outdoor-sportarten nach 2020 auf dem vormarsch sind, zum wachstumstreiber für große outdoor-sportmarken.

pierre lion, general manager von columbia china, sagte gegenüber jiemian news: „ich kann keine konkreten zahlen nennen. was ich sagen kann ist, dass alle mit der leistung des chinesischen marktes sehr zufrieden sind. unser team in der globalen zentrale ist sehr zufrieden damit.“ und sehr interessiert am chinesischen markt. sie möchten verstehen, welche art von outdoor-sportarten chinesische verbraucher mögen und welche art von produkten sie wollen, da sich die outdoor-sporttrends auf dem weltmarkt etwas von den outdoor-sporttrends auf dem chinesischen markt unterscheiden .“

columbia, eine professionelle outdoor-sportmarke, wurde 1938 gegründet. ihr geburtsort und hauptsitz ist portland, oregon. diese stadt im nordwesten der usa ist auch der geburtsort und hauptsitz des globalen sportbekleidungsriesen nike.

im vergleich zu nike ist der umsatz von columbia nicht allzu groß. im geschäftsbericht 2023 belief sich der weltweite umsatz des unternehmens auf 3,487 milliarden us-dollar (ca. 24,775 milliarden rmb), was einer steigerung von 1 % gegenüber dem vorjahr entspricht. um das wachstum aufrechtzuerhalten, verlässt sich columbia auf den chinesischen markt. im vierten quartal einschließlich der double-eleven-aktion verzeichnete columbia hohe zweistellige zuwächse auf dem chinesischen markt. nach beginn des geschäftsjahres 2024 verzeichnete columbia im ersten quartal des neuen geschäftsjahres ein hohes wachstum von 20 % auf dem chinesischen markt.

tim boyle, vorsitzender, präsident und ceo der columbia group, sprach in der telefonkonferenz zum quartalsbericht des ersten quartals über die wachstumsdynamik des chinesischen marktes: „unser wachstum wird durch e-commerce-verkäufe vorangetrieben, und die marke ist die am schnellsten wachsende.“ die douyin-plattform, eine der outdoor-marken, die wir speziell für den chinesischen markt entwickelt haben, hat sich im ersten quartal gut entwickelt und übertrifft den vorjahreszeitraum. wir gehen davon aus, dass der chinesische markt am schnellsten wachsen wird region für unser geschäft mitte 2024.“

um den wachstumstrend des chinesischen marktes aufrechtzuerhalten und sich leicht von anderen professionellen outdoor-sportmarken zu unterscheiden. columbia hat wandern als sein hauptsegment im chinesischen outdoor-sportmarkt identifiziert.

pierre lion sagte gegenüber jiemian news: „wandern ist für menschen der erste schritt, um mit der natur und outdoor-sportarten in kontakt zu kommen. man kann verschiedene routen wählen, und der einstieg ist nicht so schwierig.“

global betrachtet erzielten columbia und north face im vergangenen jahr jeweils einen umsatz von rund 3,5 milliarden us-dollar. die amer group, die anfang dieses jahres von der anta group übernommen und an der new yorker börse notiert wurde, erzielte im vergangenen jahr einen weltweiten umsatz von 4,37 milliarden us-dollar, wenn man bedenkt, dass amer mehrere outdoor-sportmarken wie salomon, arc'teryx, besitzt. und peak performance. die größe einer einzelnen marke ist tatsächlich nicht so gut wie die der beiden etablierten outdoor-marken north face und columbia.

der wettbewerbsdruck, dem kolumbien ausgesetzt ist, ist jedoch nicht gering, insbesondere auf dem chinesischen markt. der trend des vorsichtigen konsums hat den wettbewerb auf dem sportkonsumentenmarkt verschärft. es ist unrealistisch, das ganze jahr über eine wachstumsrate von etwa 20 % aufrechtzuerhalten.

nehmen sie als beispiel sportmarken, die auf dem chinesischen markt um diesen titel konkurrieren. bosideng, eine inländische marke, die sich auf daunenjacken spezialisiert hat, und jiaoxia, eine inländische marke, die auf leichte outdoor-lifestyles abzielt, sind in den letzten zwei jahren beide in die jackenbranche eingestiegen. was luotuo betrifft, das 2023 die liste der outdoor-sportmarken bei double eleven anführte, so sind seine produktkonfiguration und die abdeckung der preisspanne im bereich jacken recht vollständig.

für internationale outdoor-sportmarken gibt es keinen preisvorteil bei einzelprodukten wie jacken und drei-in-eins-produkten. die wettbewerbsfähigkeit liegt jedoch hauptsächlich in der produktstärke, die durch die technischen barrieren von outdoor-produkten entsteht , hohe investitionen in forschung und entwicklung.

„ja, die investitionen in forschung und entwicklung sind sehr hoch. es gibt viele outdoor-sportmarken, die sich dafür entscheiden, technologie von außen zu kaufen“, erklärte pierre lion. „wir versuchen immer, unsere eigene geeignete position zu finden. es gibt viele vorteile, unsere eigene technologie zu entwickeln, einschließlich mehr freiheit, produkt die positionierung ist reichhaltiger. im laufe der jahre haben wir auch viele unserer eigenen patentierten technologien entwickelt, einschließlich derjenigen, die in der raumstation und der mondlandung verwendet werden, was sehr überzeugend ist.“

die in kern-outdoor-produkten wie jacken verwendete stofftechnologie muss die beiden funktionen isolierung und wasserdichtigkeit erfüllen. daher arbeiten viele outdoor-sportmarken, darunter auch arc'teryx, seit vielen jahren mit gore-tex zusammen. der kauf von kerntechnologie von außen birgt jedoch immer risiken. in den letzten jahren haben sich immer mehr outdoor-marken für die entwicklung unabhängiger stofftechnologie entschieden.

aufgrund der hohen kosten für technologieforschung und -entwicklung sind diese internationalen outdoor-sportmarken nicht in der lage, an preiskämpfen auf dem chinesischen markt teilzunehmen. letztendlich sind innovative technologie und design von outdoor-sportprodukten von grundlegender bedeutung, um chinesische verbraucher zu erobern.

pierre lion sagte gegenüber jiemian news: „es ist sehr wichtig, den chinesischen markt und die bedürfnisse der chinesischen verbraucher zu verstehen. chinas verbrauchermarkt verändert sich sehr schnell und wir müssen diesen bedürfnissen gerecht werden.“