νέα

interface news reporter | shi yiying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

μπαίνοντας στον σεπτέμβριο του 2024, ξεκίνησε ο πόλεμος των φθινοπωρινών και χειμερινών εκπτώσεων για τις μάρκες υπαίθριων σπορ.

το δεύτερο μισό του σεπτεμβρίου, η columbia, η οποία είναι μια επαγγελματική εταιρεία εξωτερικού χώρου, κυκλοφόρησε μια νέα σεζόν προϊόντων πεζοπορίας και συνεργάστηκε με το scarecrow travel για να δημιουργήσει πολλές διαδρομές πεζοπορίας γύρω από το pudacuo, το πρώτο εθνικό πάρκο στην ηπειρωτική κίνα. η descente, μια κορυφαία μάρκα επαγγελματικών σπορ, κυκλοφόρησε μια νέα στολή snowboard για το φθινόπωρο και τον χειμώνα του 2024. η north face, η οποία είναι επίσης μια επαγγελματική μάρκα υπαίθριων σπορ, όχι μόνο προωθεί τα μπουφάν, αλλά διοργάνωσε επίσης μια έκθεση για την 30ή επέτειο του north face himalayan πουπουλένιο μπουφάν.

σχεδόν όλες οι γνωστές μάρκες υπαίθριων σπορ στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένου του arc'teryx, γεννήθηκαν στα μεγάλα γεωγραφικά πλάτη του βόρειου ημισφαιρίου, κυρίως στη βόρεια ευρώπη και τη βόρεια αμερική.

καθώς το φθινόπωρο μπαίνει στο βόρειο ημισφαίριο, τα υπαίθρια αθλήματα, υποδιαιρούμενα κυρίως σε πάγο και χιόνι, πεζοπορία και αναρρίχηση, μπαίνουν σε μια νέα σεζόν. για όλες τις επαγγελματικές μάρκες εξωτερικού χώρου, τα πιο βασικά είδη για υπαίθρια αθλήματα, όπως τα μπουφάν, έχουν εισέλθει στην περίοδο αιχμής των πωλήσεων κάθε χρόνο. δεν είναι δύσκολο να δει κανείς από τις ετήσιες εκθέσεις των μεγάλων εμπορικών σημάτων υπαίθριων σπορ ότι το δεύτερο εξάμηνο του έτους αντιπροσωπεύει περίπου το 60% των ετήσιων εσόδων.

ταυτόχρονα, η κινεζική αγορά, όπου τα αθλήματα εξωτερικού χώρου σημειώνουν άνοδο μετά το 2020, γίνεται ο μοχλός ανάπτυξης για τις μεγάλες μάρκες υπαίθριων σπορ.

ο pierre lion, γενικός διευθυντής της columbia china, δήλωσε στο jiemian news: "δεν μπορώ να αποκαλύψω συγκεκριμένους αριθμούς. αυτό που μπορώ να πω είναι ότι όλοι είναι πολύ ικανοποιημένοι με την απόδοση της κινεζικής αγοράς. η ομάδα μας στα παγκόσμια κεντρικά γραφεία είναι πολύ ικανοποιημένη με και ενδιαφέρονται πολύ για την κινεζική αγορά, θέλουν να καταλάβουν τι είδους υπαίθρια αθλήματα αρέσουν στους κινέζους καταναλωτές και τι είδους προϊόντα θέλουν, επειδή οι τάσεις των υπαίθριων σπορ στην παγκόσμια αγορά είναι κάπως διαφορετικές από τις τάσεις υπαίθριων σπορ στην κινεζική αγορά. .»

η columbia, μια επαγγελματική μάρκα υπαίθριων σπορ, ιδρύθηκε το 1938. η γενέτειρα και η έδρα της είναι το πόρτλαντ του όρεγκον αυτή η πόλη στις βορειοδυτικές ηνωμένες πολιτείες είναι επίσης η γενέτειρα και η έδρα του παγκόσμιου κολοσσού αθλητικών ειδών nike.

σε σύγκριση με τη nike, η κλίμακα εσόδων της columbia δεν είναι πολύ μεγάλη. στην ετήσια έκθεση του 2023, τα παγκόσμια έσοδα της εταιρείας ήταν 3,487 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 24,775 δισεκατομμύρια rmb), σημειώνοντας αύξηση 1% από έτος σε έτος. για να διατηρήσει την ανάπτυξη, η columbia βασίζεται στην κινεζική αγορά το τέταρτο τρίμηνο, συμπεριλαμβανομένης της προσφοράς double eleven, η columbia κατέγραψε υψηλά διψήφια κέρδη στην κινεζική αγορά. μετά την έναρξη του οικονομικού έτους 2024, η columbia κατέγραψε υψηλή ανάπτυξη 20% στην κινεζική αγορά το πρώτο τρίμηνο του νέου οικονομικού έτους.

ο tim boyle, πρόεδρος, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου columbia, μίλησε για τη δυναμική ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς στην τηλεδιάσκεψη του πρώτου τριμήνου, «η ανάπτυξή μας καθοδηγείται από τις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και η μάρκα έχει γίνει η ταχύτερα αναπτυσσόμενη η πλατφόρμα douyin, σε ό,τι αφορά τα προϊόντα, η σειρά transit που δημιουργήσαμε ειδικά για την κινεζική αγορά, είχε καλή απόδοση το πρώτο τρίμηνο, υπερβαίνοντας την ίδια περίοδο πέρυσι περιοχή για την επιχείρησή μας στα μέσα του 2024."

προκειμένου να διατηρήσει την αναπτυξιακή τάση της κινεζικής αγοράς και να διαφέρει ελαφρώς από άλλες επαγγελματικές μάρκες αθλητικών δραστηριοτήτων εξωτερικού χώρου. η columbia έχει αναγνωρίσει την πεζοπορία ως το κύριο τμήμα της στην αγορά υπαίθριων σπορ της κίνας.

ο pierre lion είπε στο jiemian news: "η πεζοπορία είναι το πρώτο βήμα για τους ανθρώπους να έρθουν σε επαφή με τη φύση και τα υπαίθρια σπορ. μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικές διαδρομές και (το να ξεκινήσετε) δεν είναι τόσο δύσκολο."

από παγκόσμια άποψη, η columbia και η north face είχαν έσοδα περίπου 3,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι. ο όμιλος amer, ο οποίος εξαγοράστηκε από τον όμιλο anta και εισήχθη στο χρηματιστήριο της νέας υόρκης στις αρχές του τρέχοντος έτους, είχε παγκόσμια έσοδα 4,37 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, λαμβάνοντας υπόψη ότι η amer κατέχει πολλά εμπορικά σήματα υπαίθριων σπορ όπως salomon, arc'teryx. και peak performance, το μέγεθος μιας μόνο μάρκας δεν είναι στην πραγματικότητα τόσο καλό όσο οι δύο καθιερωμένες μάρκες εξωτερικού χώρου, η north face και η columbia.

ωστόσο, η ανταγωνιστική πίεση που αντιμετωπίζει η κολούμπια δεν είναι μικρή, ειδικά στην κινεζική αγορά η τάση της προσεκτικής κατανάλωσης έχει εντείνει τον ανταγωνισμό στην αγορά των αθλητικών καταναλωτών.

πάρτε για παράδειγμα τα σακάκια, οι αθλητικές μάρκες δεν είναι οι μόνες που ανταγωνίζονται για αυτήν την πίστα στην κινεζική αγορά. η bosideng, μια εγχώρια μάρκα που ειδικεύεται στα πουπουλένια μπουφάν, και η jiaoxia, μια εγχώρια μάρκα που στοχεύει σε ανάλαφρους τρόπους ζωής στην ύπαιθρο, έχουν μπει και οι δύο στο κομμάτι των σακακιών τα τελευταία δύο χρόνια. όσο για την camel, η οποία ήταν στην κορυφή της λίστας των εμπορικών σπορ υπαίθριων σπορ κατά τη διάρκεια του double eleven το 2023, η διαμόρφωση των προϊόντων της και η κάλυψη του εύρους τιμών είναι αρκετά πλήρης στον τομέα των μπουφάν.

για τις διεθνείς μάρκες υπαίθριων σπορ, δεν υπάρχει πλεονέκτημα τιμής σε μεμονωμένα προϊόντα, όπως τα μπουφάν και τα τρία σε ένα , υψηλή επένδυση ε&α.

"ναι, οι επενδύσεις σε ε&α είναι πολύ υψηλές. υπάρχουν πολλές μάρκες αθλημάτων εξωτερικού χώρου που επιλέγουν να αγοράζουν τεχνολογία από έξω", εξήγησε ο pierre lion "προσπαθούμε πάντα να βρούμε τη δική μας κατάλληλη θέση. υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στην ανάπτυξη της δικής μας τεχνολογίας περισσότερη ελευθερία, προϊόν η τοποθέτηση είναι πιο πλούσια με τα χρόνια, έχουμε επίσης αναπτύξει πολλές δικές μας πατενταρισμένες τεχνολογίες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που χρησιμοποιούνται στον διαστημικό σταθμό και την προσγείωση στο φεγγάρι, κάτι που είναι πολύ πειστικό.

η τεχνολογία υφασμάτων που χρησιμοποιείται σε βασικά προϊόντα εξωτερικού χώρου, όπως τα μπουφάν, πρέπει να έχει δύο λειτουργίες: μόνωση και αδιαβροχοποίηση. ως εκ τούτου, πολλές μάρκες υπαίθριων σπορ, συμπεριλαμβανομένου του arc'teryx, συνεργάζονται με την gore-tex εδώ και πολλά χρόνια. ωστόσο, υπάρχουν πάντα κίνδυνοι στην αγορά βασικής τεχνολογίας από έξω τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότερες μάρκες εξωτερικού χώρου έχουν επιλέξει να αναπτύξουν ανεξάρτητη τεχνολογία υφασμάτων.

το υψηλό κόστος της τεχνολογικής έρευνας και ανάπτυξης σημαίνει ότι αυτές οι διεθνείς μάρκες υπαίθριων σπορ δεν μπορούν να συμμετάσχουν σε πολέμους τιμών στην κινεζική αγορά. στο τέλος, η καινοτόμος τεχνολογία και ο σχεδιασμός των προϊόντων υπαίθριου σπορ είναι θεμελιώδης η λειτουργικότητα, η άνεση και η αισθητική είναι το κλειδί για την κατάκτηση των κινέζων καταναλωτών.

ο pierre lion είπε στο jiemian news: "είναι πολύ σημαντικό να κατανοήσουμε την κινεζική αγορά και τις ανάγκες των κινέζων καταναλωτών. η καταναλωτική αγορά της κίνας αλλάζει πολύ γρήγορα και πρέπει να ανταποκριθούμε σε τέτοιες ανάγκες."