berita

antarmuka reporter berita | shi yiying

antarmuka editor berita | lou qinqin

memasuki bulan september 2024, perang penjualan musim gugur dan musim dingin untuk merek olahraga luar ruangan telah dimulai.

pada paruh kedua bulan september, columbia, yang diposisikan sebagai perusahaan luar ruangan profesional, merilis produk pendakian musim baru, dan bekerja sama dengan scarecrow travel untuk memproduksi beberapa rute pendakian di sekitar pudacuo, taman nasional pertama di daratan tiongkok. descente, merek olahraga profesional kelas atas, telah merilis pakaian seluncur salju baru untuk musim gugur dan musim dingin 2024. the north face yang juga diposisikan sebagai brand olahraga outdoor profesional tidak hanya mempromosikan jaket, namun juga menggelar pameran peringatan 30 tahun down jacket north face himalayan.

hampir semua merek olahraga outdoor ternama di dunia, termasuk arc'teryx, lahir di dataran tinggi belahan bumi utara, terutama di eropa utara dan amerika utara.

saat musim gugur memasuki belahan bumi utara, olahraga luar ruangan, yang sebagian besar dibagi menjadi es dan salju, hiking, dan panjat tebing, memasuki musim baru. untuk semua merek luar ruangan profesional, barang paling dasar untuk olahraga luar ruangan, seperti jaket, telah memasuki musim penjualan puncak setiap tahunnya. tidak sulit untuk melihat dari laporan tahunan merek-merek olahraga luar ruangan besar bahwa paruh kedua tahun ini menyumbang sekitar 60% dari pendapatan tahunan.

pada saat yang sama, pasar tiongkok, tempat olahraga luar ruangan sedang meningkat setelah tahun 2020, menjadi pendorong pertumbuhan bagi merek-merek olahraga luar ruangan besar.

pierre lion, manajer umum columbia china, mengatakan kepada jiemian news: "saya tidak bisa mengungkapkan angka spesifiknya. apa yang bisa saya katakan adalah semua orang sangat puas dengan kinerja pasar tiongkok. tim kami di kantor pusat global sangat puas dengan dan sangat tertarik dengan pasar china. , mereka ingin memahami jenis olahraga outdoor yang disukai konsumen china dan jenis produk apa yang mereka inginkan, karena tren olahraga outdoor di pasar dunia agak berbeda dengan tren olahraga outdoor di pasar china. .”

columbia, merek olahraga luar ruangan profesional, didirikan pada tahun 1938. tempat kelahiran dan kantor pusatnya adalah portland, oregon. kota di barat laut amerika serikat ini juga merupakan tempat kelahiran dan kantor pusat raksasa pakaian olahraga global nike.

dibandingkan sesama nike, skala pendapatan columbia tidak terlalu besar. dalam laporan tahunan tahun 2023, pendapatan global perusahaan adalah us$3,487 miliar (sekitar rmb 24,775 miliar), meningkat sebesar 1% dari tahun ke tahun. untuk mempertahankan pertumbuhan, kolombia mengandalkan pasar tiongkok. pada kuartal keempat termasuk promosi double eleven, kolombia mencatat keuntungan dua digit yang tinggi di pasar tiongkok. setelah dimulainya tahun fiskal 2024, kolombia mencatat pertumbuhan tinggi sebesar 20% di pasar tiongkok pada kuartal pertama tahun fiskal baru.

tim boyle, ketua, presiden dan ceo columbia group, berbicara tentang momentum pertumbuhan pasar tiongkok dalam panggilan konferensi laporan triwulanan kuartal pertama, "pertumbuhan kami didorong oleh penjualan e-commerce, dan merek ini telah menjadi yang paling cepat berkembang di platform douyin. salah satu merek luar ruangan; dalam hal produk, seri transit yang kami buat khusus untuk pasar tiongkok memiliki kinerja yang baik pada kuartal pertama, melebihi periode yang sama tahun lalu wilayah untuk bisnis kami pada pertengahan tahun 2024."

untuk mempertahankan tren pertumbuhan pasar tiongkok, dan sedikit berbeda dari merek olahraga luar ruangan profesional lainnya. kolombia telah mengidentifikasi pendakian sebagai segmen utamanya di pasar olahraga luar ruangan tiongkok.

pierre lion mengatakan kepada jiemian news: "mendaki gunung adalah langkah pertama bagi orang-orang untuk berhubungan dengan alam dan olahraga luar ruangan. anda dapat memilih rute yang berbeda, dan (memulainya) tidaklah terlalu sulit."

dari perspektif global, columbia dan north face sama-sama memiliki pendapatan sekitar us$3,5 miliar pada tahun lalu. amer group yang diakuisisi anta group dan tercatat di bursa efek new york pada awal tahun ini memiliki pendapatan global sebesar us$4,37 miliar pada tahun lalu, mengingat amer memiliki beberapa merek olahraga outdoor seperti salomon, arc'teryx, dan lain-lain. dan peak performance, ukuran satu merek sebenarnya tidak sebaik dua merek outdoor ternama, north face dan columbia.

namun, tekanan persaingan yang dihadapi kolombia tidaklah kecil, terutama di pasar tiongkok. tren konsumsi yang hati-hati telah meningkatkan persaingan di pasar konsumen olahraga. tidak realistis untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan sekitar 20% sepanjang tahun.

ambil contoh jaket. merek olahraga bukan satu-satunya yang bersaing memperebutkan trek ini di pasar tiongkok. bosideng, merek domestik yang mengkhususkan diri pada jaket bulu angsa, dan jiaoxia, merek domestik yang menargetkan gaya hidup ringan di luar ruangan, keduanya telah bergabung dalam jalur jaket dalam dua tahun terakhir. sedangkan luotuo yang menduduki puncak daftar merek olahraga outdoor di double eleven tahun 2023, konfigurasi produk dan cakupan kisaran harganya cukup lengkap di bidang jaket.

untuk merek olahraga luar ruang internasional, tidak ada keunggulan harga pada produk tunggal seperti jaket dan three-in-one. daya saing terutama terletak pada kekuatan produk yang disebabkan oleh hambatan teknis produk luar ruangan , investasi penelitian dan pengembangan yang tinggi.

“ya, investasi r&d sangat tinggi. banyak brand olahraga outdoor yang memilih membeli teknologi dari luar,” jelas pierre lion. “kami selalu berusaha mencari posisi yang cocok. ada banyak keuntungan dalam mengembangkan teknologi kami sendiri, antara lain lebih banyak kebebasan, posisi produk lebih kaya. selama bertahun-tahun, kami juga telah mengembangkan banyak teknologi yang kami patenkan, termasuk yang digunakan di stasiun luar angkasa dan pendaratan di bulan, yang sangat meyakinkan.”

teknologi kain yang digunakan pada produk inti luar ruangan seperti jaket harus memiliki dua fungsi yaitu isolasi dan kedap air. oleh karena itu, banyak merek olahraga luar ruangan, termasuk arc'teryx, telah bekerja sama dengan gore-tex selama bertahun-tahun. namun, selalu ada risiko dalam membeli teknologi inti dari luar. dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak merek luar ruang yang memilih untuk mengembangkan teknologi kain independen.

tingginya biaya penelitian dan pengembangan teknologi membuat merek olahraga luar ruangan internasional ini tidak dapat berpartisipasi dalam perang harga di pasar tiongkok. pada akhirnya, teknologi inovatif dan desain produk olahraga luar ruangan menjadi hal mendasar. fungsionalitas, kenyamanan dan estetika menjadi kunci untuk menaklukkan konsumen tiongkok.

pierre lion mengatakan kepada jiemian news: "sangat penting untuk memahami pasar tiongkok dan kebutuhan konsumen tiongkok. pasar konsumen tiongkok berubah sangat cepat, dan kita harus memenuhi kebutuhan tersebut."