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reporter di notizie sull'interfaccia | shi yiying

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

con l’inizio di settembre 2024 è iniziata la guerra delle vendite autunnali e invernali per i marchi di sport all’aria aperta.

nella seconda metà di settembre, columbia, che si posiziona come azienda professionale per l'outdoor, ha lanciato una nuova stagione di prodotti per l'escursionismo e ha collaborato con scarecrow travel per produrre diversi percorsi escursionistici intorno a pudacuo, il primo parco nazionale della cina continentale. descente, un marchio sportivo professionistico di fascia alta, ha rilasciato una nuova tuta da snowboard per l'autunno e l'inverno 2024. the north face, che è anche posizionato come marchio di sport outdoor professionali, non solo promuove le giacche, ma ha anche organizzato una mostra per il 30° anniversario del piumino north face himalayan.

quasi tutti i marchi di sport all'aria aperta più famosi al mondo, incluso arc'teryx, sono nati alle alte latitudini dell'emisfero settentrionale, principalmente nel nord europa e nel nord america.

con l'arrivo dell'autunno nell'emisfero settentrionale, gli sport all'aria aperta, suddivisi principalmente in ghiaccio e neve, escursionismo e arrampicata su roccia, entrano in una nuova stagione. per tutti i marchi outdoor professionali, gli articoli più basilari per gli sport all'aria aperta, come le giacche, sono entrati ogni anno nel periodo di punta delle vendite. non è difficile vedere dai rapporti annuali dei principali marchi di sport all’aria aperta che la seconda metà dell’anno rappresenta circa il 60% del fatturato annuo.

allo stesso tempo, il mercato cinese, dove gli sport all’aria aperta sono in aumento dopo il 2020, sta diventando il motore di crescita per i principali marchi di sport all’aria aperta.

pierre lion, direttore generale di columbia china, ha dichiarato a jiemian news: "non posso rivelare numeri specifici. quello che posso dire è che tutti sono molto soddisfatti dell'andamento del mercato cinese. il nostro team presso la sede globale è molto soddisfatto e molto interessati al mercato cinese, vogliono capire che tipo di sport all'aria aperta piacciono ai consumatori cinesi e che tipo di prodotti desiderano, perché le tendenze degli sport all'aria aperta nel mercato mondiale sono in qualche modo diverse dalle tendenze degli sport all'aria aperta nel mercato cinese. .”

columbia, un marchio di sport all'aria aperta professionale, è stato fondato nel 1938. il suo luogo di nascita e sede è portland, oregon. questa città nel nord-ovest degli stati uniti è anche il luogo di nascita e la sede del gigante globale dell'abbigliamento sportivo nike.

rispetto alla collega nike, la scala delle entrate della columbia non è troppo ampia. nel rapporto annuale del 2023, il fatturato globale dell'azienda è stato di 3,487 miliardi di dollari (circa 24,775 miliardi di rmb), con un aumento dell'1% su base annua. per mantenere la crescita, la columbia fa affidamento sul mercato cinese. nel quarto trimestre, inclusa la promozione double eleven, la columbia ha registrato guadagni elevati a due cifre nel mercato cinese. dopo l’inizio dell’anno fiscale 2024, la columbia ha registrato una crescita elevata del 20% nel mercato cinese nel primo trimestre del nuovo anno fiscale.

tim boyle, presidente, presidente e ceo di columbia group, ha parlato dello slancio di crescita del mercato cinese nella teleconferenza sul rapporto trimestrale del primo trimestre: "la nostra crescita è guidata dalle vendite e-commerce e il marchio è diventato il marchio in più rapida crescita la piattaforma douyin, uno dei marchi outdoor; in termini di prodotti, la serie transit che abbiamo creato appositamente per il mercato cinese ha registrato buoni risultati nel primo trimestre, superando lo stesso periodo dell'anno scorso regione per la nostra attività a metà del 2024."

per mantenere il trend di crescita del mercato cinese e per essere leggermente diversi dagli altri marchi di sport all'aria aperta professionali. la columbia ha identificato l’escursionismo come il segmento principale nel mercato cinese degli sport all’aria aperta.

pierre lion ha dichiarato a jiemian news: "l'escursionismo è il primo passo per entrare in contatto con la natura e gli sport all'aria aperta. puoi scegliere diversi percorsi e (iniziare) non è così difficile".

da una prospettiva globale, lo scorso anno columbia e north face hanno entrambe registrato un fatturato di circa 3,5 miliardi di dollari. amer group, acquisito da anta group e quotato alla borsa di new york all'inizio di quest'anno, ha registrato un fatturato globale di 4,37 miliardi di dollari lo scorso anno considerando che amer possiede diversi marchi di sport all'aria aperta come salomon, arc'teryx, ecc. e peak performance. le dimensioni di un singolo marchio in realtà non sono così buone come quelle dei due marchi outdoor affermati, north face e columbia.

tuttavia, la pressione competitiva che la columbia deve affrontare non è piccola, soprattutto sul mercato cinese. la tendenza al consumo prudente ha intensificato la concorrenza nel mercato dei beni di consumo sportivi. non è realistico mantenere un tasso di crescita di circa il 20% tutto l'anno.

prendiamo ad esempio le giacche. i marchi sportivi non sono gli unici a competere per questo segmento nel mercato cinese. bosideng, un marchio nazionale specializzato in piumini, e jiaoxia, un marchio nazionale che mira a stili di vita all'aria aperta leggeri, si sono entrambi uniti al percorso delle giacche negli ultimi due anni. per quanto riguarda camel, che è stato in cima alla lista dei marchi di sport outdoor durante double eleven nel 2023, la sua configurazione di prodotto e la copertura della fascia di prezzo sono abbastanza complete nel campo delle giacche.

per i marchi internazionali di sport all’aria aperta non vi è alcun vantaggio di prezzo nei singoli prodotti come giacche e tre in uno. la competitività risiede principalmente nella potenza del prodotto portata dalle barriere tecniche dei prodotti per l’outdoor. tuttavia, mantenere le barriere tecniche significa a lungo termine , investimenti elevati in ricerca e sviluppo.

"sì, gli investimenti in ricerca e sviluppo sono molto elevati. ci sono molti marchi di sport all'aria aperta che scelgono di acquistare tecnologia dall'esterno", ha spiegato pierre lion "cerchiamo sempre di trovare il nostro posizionamento adeguato. ci sono molti vantaggi nello sviluppare la nostra tecnologia, tra cui più libertà, prodotto il posizionamento è più ricco nel corso degli anni abbiamo sviluppato anche molte delle nostre tecnologie brevettate, comprese quelle utilizzate nella stazione spaziale e nello sbarco sulla luna, il che è molto convincente.

la tecnologia dei tessuti utilizzata nei principali prodotti outdoor, come le giacche, deve avere due funzioni: isolamento e impermeabilità. pertanto, molti marchi di sport all'aria aperta, tra cui arc'teryx, collaborano con gore-tex da molti anni. tuttavia, ci sono sempre dei rischi nell’acquistare la tecnologia di base dall’esterno. negli ultimi anni, sempre più marchi outdoor hanno scelto di sviluppare una tecnologia tessile indipendente.

l’elevato costo della ricerca e dello sviluppo tecnologico significa che questi marchi internazionali di sport all’aria aperta non sono in grado di partecipare alle guerre dei prezzi nel mercato cinese. alla fine, la tecnologia innovativa e il design dei prodotti per gli sport outdoor sono fondamentali. funzionalità, comfort ed estetica sono la chiave per conquistare i consumatori cinesi.

pierre lion ha dichiarato a jiemian news: "è molto importante comprendere il mercato cinese e le esigenze dei consumatori cinesi. il mercato dei consumatori cinesi sta cambiando molto rapidamente e dobbiamo soddisfare tali esigenze".