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journaliste d'actualités d'interface | shi yiying

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

en septembre 2024, la guerre des ventes d’automne et d’hiver pour les marques de sports de plein air a commencé.

dans la seconde moitié du mois de septembre, columbia, qui se positionne comme une entreprise professionnelle de plein air, a lancé une nouvelle saison de produits de randonnée et s'est associée à scarecrow travel pour produire plusieurs itinéraires de randonnée autour de pudacuo, le premier parc national de chine continentale. descente, une marque de sport professionnel haut de gamme, a lancé une nouvelle combinaison de snowboard pour l'automne et l'hiver 2024. the north face, qui se positionne également comme une marque professionnelle de sports de plein air, non seulement fait la promotion de vestes, mais a également organisé une exposition pour le 30e anniversaire de la doudoune north face himalayan.

presque toutes les marques de sports de plein air connues dans le monde, y compris arc'teryx, sont nées dans les hautes latitudes de l'hémisphère nord, principalement en europe du nord et en amérique du nord.

alors que l'automne entre dans l'hémisphère nord, les sports de plein air, principalement subdivisés en glace et neige, randonnée et escalade, entrent dans une nouvelle saison. pour toutes les marques professionnelles de plein air, les articles les plus basiques pour les sports de plein air, comme les vestes, entrent chaque année dans la haute saison des ventes. il n'est pas difficile de voir dans les rapports annuels des grandes marques de sports de plein air que le second semestre représente environ 60% des revenus annuels.

dans le même temps, le marché chinois, où les sports outdoor sont en plein essor après 2020, devient le moteur de croissance des grandes marques de sports outdoor.

pierre lion, directeur général de columbia chine, a déclaré à jiemian news : « je ne peux pas divulguer de chiffres précis. ce que je peux dire, c'est que tout le monde est très satisfait de la performance du marché chinois. notre équipe au siège mondial est très satisfaite de et très intéressés par le marché chinois. ils veulent comprendre quel type de sports de plein air les consommateurs chinois aiment et quel type de produits ils veulent, car les tendances des sports de plein air sur le marché mondial sont quelque peu différentes des tendances des sports de plein air sur le marché chinois. .»

columbia, une marque professionnelle de sports de plein air, a été fondée en 1938. son lieu de naissance et son siège social sont portland, dans l'oregon. cette ville du nord-ouest des états-unis est également le lieu de naissance et le siège social du géant mondial des vêtements de sport nike.

par rapport à son compatriote nike, l’échelle des revenus de columbia n’est pas trop grande. dans le rapport annuel 2023, le chiffre d'affaires mondial de l'entreprise s'élevait à 3,487 milliards de dollars américains (environ 24,775 milliards de rmb), soit une augmentation de 1 % sur un an. pour maintenir sa croissance, columbia s'appuie sur le marché chinois. au quatrième trimestre, y compris la promotion double eleven, columbia a enregistré des gains élevés à deux chiffres sur le marché chinois. après le début de l'exercice 2024, columbia a enregistré une forte croissance de 20 % sur le marché chinois au premier trimestre du nouvel exercice.

tim boyle, président-directeur général du groupe columbia, a parlé de la dynamique de croissance du marché chinois lors de la conférence téléphonique du rapport trimestriel du premier trimestre : « notre croissance est tirée par les ventes du commerce électronique, et la marque est devenue celle qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché. la plate-forme douyin. l'une des marques de plein air ; en termes de produits, la série transit que nous avons créée spécifiquement pour le marché chinois a bien performé au premier trimestre, dépassant la même période de l'année dernière. nous prévoyons que le marché chinois connaîtra la croissance la plus rapide. région pour notre activité à la mi-2024. »

afin de maintenir la tendance à la croissance du marché chinois et de se différencier légèrement des autres marques professionnelles de sports de plein air. columbia a identifié la randonnée comme son principal segment sur le marché chinois des sports de plein air.

pierre lion a déclaré à jiemian news : "la randonnée est la première étape pour entrer en contact avec la nature et les sports de plein air. vous pouvez choisir différents itinéraires et (commencer) n'est pas si difficile."

d'un point de vue mondial, columbia et north face ont toutes deux réalisé un chiffre d'affaires d'environ 3,5 milliards de dollars l'année dernière. amer group, qui a été acquis par anta group et coté à la bourse de new york au début de cette année, a réalisé l'année dernière un chiffre d'affaires mondial de 4,37 milliards de dollars, étant donné qu'amer possède plusieurs marques de sports de plein air telles que salomon, arc'teryx, et peak performance. la taille d'une seule marque n'est en fait pas aussi bonne que celle des deux marques de plein air établies, north face et columbia.

toutefois, la pression concurrentielle à laquelle est confrontée la colombie n'est pas minime, en particulier sur le marché chinois. la tendance à une consommation prudente a intensifié la concurrence sur le marché de la consommation sportive et il n'est pas réaliste de maintenir un taux de croissance d'environ 20 % tout au long de l'année.

prenons l'exemple des vestes. les marques de sport ne sont pas les seules à rivaliser pour cette piste sur le marché chinois. bosideng, une marque nationale spécialisée dans les doudounes, et jiaoxia, une marque nationale ciblant les modes de vie légers en plein air, ont toutes deux rejoint le secteur des vestes au cours des deux dernières années. quant à camel, qui était en tête de liste des marques de sports outdoor lors du double eleven en 2023, sa configuration produit et sa couverture de gamme de prix sont assez complètes dans le domaine des vestes.

pour les marques internationales de sports de plein air, il n'y a pas d'avantage de prix dans les produits uniques tels que les vestes et les trois-en-un. la compétitivité réside principalement dans la puissance du produit apportée par les barrières techniques des produits de plein air. cependant, le maintien des barrières techniques nécessite du long terme. , investissement élevé en r&d.

"oui, les investissements en r&d sont très élevés. de nombreuses marques de sports de plein air choisissent d'acheter des technologies à l'extérieur", a expliqué pierre lion. "nous essayons toujours de trouver notre propre positionnement approprié. il y a de nombreux avantages à développer notre propre technologie, notamment. plus de liberté, de produit le positionnement est plus riche. au fil des années, nous avons également développé beaucoup de nos propres technologies brevetées, notamment celles utilisées dans la station spatiale et l'alunissage, ce qui est très convaincant.

la technologie des tissus utilisée dans les principaux produits d'extérieur tels que les vestes doit avoir deux fonctions : l'isolation et l'imperméabilité. c'est pourquoi de nombreuses marques de sports de plein air, dont arc'teryx, coopèrent avec gore-tex depuis de nombreuses années. cependant, il y a toujours des risques à acheter des technologies de base à l'extérieur. ces dernières années, de plus en plus de marques de plein air ont choisi de développer des technologies de tissus indépendantes.

le coût élevé de la recherche et du développement technologique signifie que ces marques internationales de sports de plein air ne sont pas en mesure de participer à la guerre des prix sur le marché chinois. en fin de compte, la technologie innovante et le design des produits de sports de plein air sont fondamentaux. la fonctionnalité, le confort et l'esthétique sont la clé pour conquérir les consommateurs chinois.

pierre lion a déclaré à jiemian news : « il est très important de comprendre le marché chinois et les besoins des consommateurs chinois. le marché de consommation chinois évolue très rapidement et nous devons répondre à ces besoins.