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インターフェースニュースレポーター | シー・イーイン

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

2024年9月に入り、アウトドアスポーツブランドの秋冬商戦が始まる。

9月後半、プロのアウトドア企業として位置付けられているコロンビアは、ハイキング製品の新シーズンを発売し、スケアクロウ・トラベルと提携して、中国本土初の国立公園である保達樓周辺のいくつかのハイキングルートを制作した。ハイエンドプロスポーツブランドのデサントは、2024年秋冬の新作スノーボードスーツを発売した。プロアウトドアスポーツブランドとしても位置づけられるザ・ノース・フェイスは、ジャケットのプロモーションだけでなく、ノースフェイス・ヒマラヤンダウンジャケットの30周年記念展示会も開催した。

アークテリクスをはじめ、世界中の有名なアウトドア スポーツ ブランドのほとんどは、主に北欧や北米といった北半球の高緯度地域で生まれました。

北半球に秋が訪れると、主に氷雪、ハイキング、ロッククライミングなどに分類されるアウトドア スポーツが新しい季節に入ります。どのプロアウトドアブランドも、ジャケットなどアウトドアスポーツの最もベーシックなアイテムが毎年最盛期を迎えます。大手アウトドア スポーツ ブランドの年次報告書を見れば、下半期が年間収益の約 60% を占めていることがわかります。

同時に、2020年以降アウトドアスポーツが台頭する中国市場は、大手アウトドアスポーツブランドの成長の原動力となっている。

コロンビア・チャイナ社のゼネラルマネジャー、ピエール・ライオン氏はジエミアン・ニュースに対し、「具体的な数字は明らかにできない。言えることは、誰もが中国市場の業績に非常に満足しているということだ。グローバル本社のチームは、非常に満足している」と語った。世界市場のアウトドアスポーツのトレンドは中国市場のアウトドアスポーツのトレンドとは多少異なるため、彼らは中国の消費者がどのようなアウトドアスポーツを好み、どのような製品を望んでいるのかを理解したいと考えています。 」

プロのアウトドア スポーツ ブランドであるコロンビアは、1938 年に設立されました。その発祥の地はオレゴン州ポートランドです。米国北西部にあるこの都市は、世界的なスポーツウェア大手ナイキの発祥の地であり、本社でもあります。

同業のナイキと比較すると、コロンビアの収益規模はそれほど大きくない。 2023年の年次報告書では、同社の世界収益は34億8,700万米ドル（約247億7,500万人民元）で、前年比1％増加した。成長を維持するために、コロンビアは中国市場に依存しています。ダブルイレブンのプロモーションを含む第 4 四半期には、中国市場で 2 桁台の高い利益を記録しました。 2024年度開始後、コロンビアは新年度第1四半期に中国市場で20％の高い成長を記録した。

コロンビアグループの会長兼社長兼最高経営責任者（ceo）のティム・ボイル氏は、第1四半期の四半期報告電話会議で中国市場の成長の勢いについて次のように語った。アウトドアブランドの一つであるdouyinプラットフォーム、製品面では中国市場向けに特別に開発したtransitシリーズが第1四半期に好調で、中国市場が最も急速に成長すると予想しています。 2024 年半ばには当社の事業が開始される予定です。」

中国市場の成長傾向を維持し、他のプロアウトドアスポーツブランドとは一味違うものにするため。コロンビアは、中国のアウトドアスポーツ市場における主要セグメントをハイキングと特定しています。

ピエール・リオン氏はjiemian newsに対し、「ハイキングは人々が自然やアウトドアスポーツに触れる最初のステップだ。さまざまなルートを選ぶことができ、（始めるのは）それほど難しいことではない」と語った。

世界的な観点から見ると、コロンビアとノースフェイスはどちらも昨年の売上高が約35億ドルでした。アンタ・グループに買収され、今年初めにニューヨーク証券取引所に上場したアメール・グループは、サロモン、アークテリクスなどの複数のアウトドア・スポーツ・ブランドを所有していることを考慮すると、昨年の世界収益は43億7000万米ドルだった。単一ブランドの規模は、実際には、ノース フェイスとコロンビアの 2 つの老舗アウトドア ブランドには及びません。

しかし、特に中国市場においてコロンビアが直面する競争圧力は小さくなく、スポーツ消費市場における競争は激化しており、年間を通じて約20％の成長率を維持することは非現実的である。

ジャケットを例に挙げると、中国市場でこの分野で競合しているのはスポーツ ブランドだけではありません。ダウンジャケットを専門とする国内ブランドの波司登と軽量アウトドアライフスタイルをターゲットにした国内ブランドの礁夏は、過去2年間にどちらもジャケットトラックに加わった。 2023年のダブルイレブンでアウトドアスポーツブランドのトップに輝いたキャメルは、ジャケットの分野において商品構成や価格帯のカバー力が非常に充実している。

国際的なアウトドアスポーツブランドの場合、ジャケットやスリーインワンなどの単体製品には価格面での優位性はなく、主にアウトドア製品の技術的障壁によってもたらされる製品力に競争力がかかっています。 , 多額の研究開発投資。

「はい、研究開発投資は非常に高額です。外部から技術を購入することを選択しているアウトドア スポーツ ブランドは数多くあります。私たちは常に自社の適切なポジショニングを見つけようと努めています。独自の技術を開発することには多くの利点があります。より自由に、より豊かな製品 長年にわたり、私たちは宇宙ステーションや月面着陸で使用される技術を含む、多くの独自の特許技術も開発してきました。」

ジャケットなどの主力アウトドア製品に使用される生地技術には、「断熱」と「防水」という2つの機能が必要です。そのため、アークテリクスをはじめとする多くのアウトドア スポーツ ブランドが長年にわたってゴアテックスと協力してきました。しかし、コア技術を外部から購入することには常にリスクが伴い、近年、独立した生地技術を開発することを選択するアウトドア ブランドが増えています。

技術の研究開発コストが高いため、これらの国際的なアウトドア スポーツ ブランドは中国市場での価格競争に参加できないことになります。結局のところ、アウトドア スポーツ製品の革新的なテクノロジーとデザインは、機能性、快適さ、美しさが中国の消費者を魅了する鍵となります。

ピエール・ライオン氏は傑美安ニュースに対し、「中国市場と中国消費者のニーズを理解することは非常に重要だ。中国の消費者市場は非常に急速に変化しており、我々はそのようなニーズに合わせなければならない」と語った。