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tras la inversión de "mil millones de yuanes" en ropa a finales de agosto y el descuento del 50% en toda la tienda a mediados de septiembre, jd.com ha marcado el comienzo de un importante diseño fuera de línea.

un periodista de "daily economic news" se enteró el 24 de septiembre de que jd.com llevará a cabo las operaciones comerciales omnicanal de ole y abrirá la primera tienda fuera de línea jd outlet del país en hailan pegasus water city, ciudad de jiangyin, wuxi, provincia de jiangsu, en octubre. al mismo tiempo, también se inaugurará oficialmente la tienda insignia oficial en línea de jd outlet.

el proyecto outlet es una cooperación conjunta con heilan group, una empresa de ropa líder en el país. el periodista supo además que jd.com abrirá sus propios productos para la venta en tiendas "jd outlet", mientras que heilan group proporcionará una rica oferta de productos en términos de suministro fuera de línea y operaciones de tienda para crear ventajas de precios.

en cuanto a la configuración de las tiendas, los periodistas supieron en exclusiva que habrá seis áreas especiales para calzado y ropa deportivos, ropa para actividades al aire libre, ropa para hombres y mujeres, ropa para niños, artículos de lujo ligeros y zapatos y botas. en términos de marcas, marcas de ropa, incluida under. estarán presentes armor, adidas, puma, etc. posicionamiento de "ventas con grandes descuentos".

personas familiarizadas con el asunto revelaron además en exclusiva al reportero de "daily economic news" que "en el futuro, se abrirán tiendas fuera de línea de jd outlet en muchas ciudades de todo el país". detrás del proyecto del outlet está el "ataque de fuego" de jd. apparel jingdong apparel da la bienvenida a un importante aumento en las ventas.

para proyectos clave, jd.com siempre ha tomado una ruta de "dos patas" funcionando en línea y fuera de línea en paralelo. lo mismo ocurre con jd.com en su diseño fuera de línea de electrodomésticos y supermercados. la "guerra de la ropa" del comercio electrónico es una batalla por el inventario. ahora sus oponentes están usando una "medicina fuerte" y jd.com se ha vuelto más poderoso.

muchas marcas de ropa se han instalado en jd.com outlets, y las tiendas autónomas de jd.com también "abrirán oferta"

el periodista se enteró en exclusiva de que este proyecto omnicanal de jd outlet se centra en la cooperación en dos aspectos. una es que jd.com abrirá sus propios productos a la venta en las tiendas "jd.com outlet", y heilan group brindará apoyo en términos de suministro fuera de línea y operaciones de la tienda, especialmente para enriquecer aún más el suministro de productos de la tienda, y al mismo tiempo, a través de la colaboración de la cadena de suministro, centrándose en formar una ventaja en el “poder de precios”.

la otra es que la tienda insignia oficial de jd outlet se lanzará simultáneamente en la aplicación de la estación principal de jd.

de hecho, el sitio web principal en línea de jd.com ya cuenta con un canal "big brand outlet". actualmente, los productos de este canal provienen todos de tiendas insignia oficiales y autónomas de la marca, y han participado 3.600 marcas. además de las tiendas outlet de varias marcas, también existen tiendas autooperadas como "luxury outlets jd.com self-operated special zone".

los periodistas se enteraron previamente en exclusiva de que después de que finalice el “618” de este año, a partir del tercer trimestre, el proyecto clave de jd.com será jd apparel, que incluye, entre otros, campañas de marketing a gran escala, subsidios de categorías y campañas de eventos.

a finales de agosto, jd.com anunció una inversión adicional de mil millones de yuanes para desplegar plenamente la categoría de prendas de vestir. una gran parte de la inversión posterior se utilizará para el evento de subsidio de ropa con un 50% de descuento a mediados de septiembre. se seleccionó septiembre para aprovechar el "cambio de temporada". además, septiembre también es un período crítico para prepararse para el doble 11.

el último conjunto de datos proporcionados por jd.com también muestra que esta campaña de descuento del 50% en ropa tiene efectos obvios. entre ellos, la facturación general de las categorías de ropa de mujer aumentó un 230% interanual; en términos de ropa de hombre, la facturación de chaquetas de plumas para hombre aumentó 12 veces interanual.

es posible que tmall haya sentido la presión el 20 de septiembre, tmall clothing anunció oficialmente un "gran subsidio de refrigeración" y lanzó nuevos productos de ropa de otoño e invierno en el lugar, ofreciendo un 50% de descuento en toda la ropa de renombre.

este ataque y defensa mostraron la tensión entre los viejos rivales. en particular, algunas marcas de ropa comenzaron a regresar a la plataforma jd. los datos de jd.com muestran que desde principios de este año, la cantidad de las principales marcas de calzado y ropa nacionales y extranjeras en jd.com ha aumentado en más del 60% año tras año, y la cantidad de comerciantes externos ha aumentado. aumentó más del 200% interanual. además, el número de nuevos productos en cientos de categorías de prendas de vestir se ha multiplicado por más de cinco de un año a otro.

¿por qué jd apparel se centra en el modelo outlet?

outlet es la abreviatura de outlets. después de décadas de desarrollo, ahora se centra más en la definición de "centros comerciales directos de marca". de los pasados ​​"puntos de venta de fábrica", se fueron reuniendo gradualmente para formar centros comerciales de descuento a gran escala y gradualmente se convirtieron en un formato minorista independiente.

diseño fuera de línea de jd apparel, ¿por qué eligió el modelo outlet?

el propio negocio de outlet tiene un evidente impulso de crecimiento. según el "libro blanco sobre el desarrollo de la industria outlet de china 2023-2024" publicado por la asociación empresarial de grandes almacenes de china, actualmente hay alrededor de 239 proyectos outlet en funcionamiento en todo el país, con una escala de ventas de aproximadamente 230 mil millones de yuanes, un aumento de aproximadamente 9,5% respecto a 2022. la tasa de crecimiento más alta entre todos los formatos minoristas. se abrirán 17 nuevos proyectos de outlet en 2023.

el modelo outlet en sí también es coherente con la actual orientación del comercio electrónico hacia los "precios bajos". el formato outlet siempre se ha caracterizado por descuentos en compras famosas. además, el espacio abierto y la gestión independiente de la marca de los puntos de venta facilitan la obtención de "experiencia" en términos de modelo. este es también uno de los principales soportes funcionales para el diseño fuera de línea de las categorías de ropa.

otra tendencia en los proyectos de outlet es que están más inclinados a construir lugares de "nuevo estilo de vida" que integren compras, entretenimiento, reuniones familiares, deportes y ocio. para plataformas integrales de comercio electrónico como jd.com, tienen la capacidad de implementar más diseños. formas y espacio para la experimentación empresarial.

la esencia del modelo outlet también reside en la cadena de suministro. los proyectos de outlet generalmente requieren el apoyo de empresas o plataformas con cadenas de suministro sólidas. a juzgar por las dos empresas, jd.com y heilan, ambas empresas tienen actualmente ciertas ventajas en las capacidades de la cadena de suministro en sus respectivos campos.

el seguimiento de la cooperación entre las dos partes también debe centrarse en la colaboración entre las dos partes en la cadena de suministro, incluida la integración profunda en el modelo outlet, la cooperación de acoplamiento en ropa, marcas, comerciantes, etc., como así como la cooperación en precio, categoría, nuevos productos, etc. el rodaje determina en última instancia la buena implementación del proyecto.

después de trasladar con precisión su diseño offline a los electrodomésticos y los supermercados, jd.com optó por apostar por la indumentaria.

en los últimos años, la velocidad de implementación de las plataformas de comercio electrónico en formatos comerciales fuera de línea se ha ralentizado significativamente y el modelo ha comenzado a cambiar hacia un formato de tienda pequeña más flexible y ligero.

además del impacto de factores externos, como cambios importantes en el entorno del consumidor, los formatos comerciales fuera de línea de gran tamaño y peso tienen un "lastre" obvio para el rendimiento. las plataformas líderes generalmente se centran en el negocio principal y el sitio web principal, mientras regresan al "bajo". "ruta de precios".

en respuesta a la noticia de que alibaba está considerando vender su operador de grandes almacenes y centros comerciales intime commercial, el presidente del grupo alibaba, tsai chongxin, dijo en el informe financiero del tercer trimestre del año fiscal 2024 que actualmente, alibaba todavía tiene algo de venta minorista física tradicional en su balance. .

pero esto no significa que se haya abandonado por completo la distribución de formatos comerciales fuera de línea y del comercio minorista físico. alibaba no se rindió y jd.com, que inició su propio negocio y se adapta mejor a los negocios fuera de línea, tampoco se rindió.

en los últimos años, jd.com ha realizado muchos intentos de diseño fuera de línea en electrodomésticos, supermercados, alimentos frescos, etc. la categoría de electrodomésticos es el proyecto de ventaja tradicional de jd.com. el diseño fuera de línea de electrodomésticos de jd.com ha madurado, incluidos jd five star appliances, jd home, jd super body, etc.

en el diseño fuera de línea de los supermercados, jd.com también ha hecho muchos intentos antes. sin embargo, gracias al auge de los canales de supermercados online en los últimos años, jd.com, que tiene su propio sistema logístico, ha tenido un desempeño relativamente sólido en su negocio de supermercados online.

yao yanzhong, vicepresidente senior de jd group y presidente de jd retail supermarket business group, reveló anteriormente en el evento del décimo aniversario de jd supermarket que en la primera mitad de este año, los nuevos usuarios de jd supermarket aumentaron en un 20% y el volumen de pedidos aumentó en más del 30% y los ingresos alcanzaron un crecimiento de dos dígitos.

a finales de 2023, jd supermarket tiene más de 50 súper marcas con ventas anuales superiores a mil millones de yuanes, así como más de 100 marcas con ventas anuales de 500 millones de yuanes y más de 500 marcas con ventas anuales superiores a 100 millones de yuanes.

por lo tanto, el diseño del supermercado fuera de línea de jd.com también ha sufrido ciertos ajustes. a finales de junio de este año, se inauguró en beijing el primer supermercado de descuento de categoría completa de jd.com. jd.com eligió un enfoque de supermercado de descuento que está más en línea con la ruta actual de precios bajos. en cuanto al cambio en el diseño general fuera de línea, jd.com sin duda ha optado por "apostar" por categorías de ropa que muestran altas tasas de crecimiento. después del período de acumulación inicial, todo ha comenzado a acelerarse nuevamente.

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