notizia

dopo l'investimento di "1 miliardo di yuan" nell'abbigliamento alla fine di agosto e lo sconto del 50% sull'intero negozio a metà settembre, jd.com ha inaugurato un importante layout offline.

un giornalista del "daily economic news" ha appreso il 24 settembre che jd.com porterà avanti le operazioni commerciali omnicanale di ole e aprirà il primo negozio offline jd outlet del paese a hailan pegasus water city, città di jiangyin, wuxi, provincia di jiangsu in ottobre. contestualmente verrà ufficialmente inaugurato anche il flagship store online ufficiale jd outlet.

il progetto dell'outlet nasce da una collaborazione congiunta con il gruppo heilan, azienda leader nell'abbigliamento domestico. il giornalista ha inoltre appreso che jd.com aprirà i propri prodotti autogestiti in vendita nei negozi "jd outlet", mentre heilan group fornirà una ricca offerta di beni in termini di fornitura offline e operazioni di negozio per creare vantaggi di prezzo.

per quanto riguarda l'allestimento dei negozi, i giornalisti hanno appreso in esclusiva che ci saranno sei aree speciali per scarpe e abbigliamento sportivi, outdoor, abbigliamento da uomo e da donna, abbigliamento per bambini, beni di lusso leggeri e scarpe e stivali. in termini di marchi, marchi di abbigliamento tra cui under saranno presenti armour, adidas, puma, ecc. posizionamento "vendite scontate".

persone a conoscenza della questione hanno inoltre rivelato in esclusiva al giornalista del "daily economic news" che "in futuro verranno aperti negozi offline di jd outlet in molte città del paese dietro il progetto dell'outlet c'è l'"attacco a fuoco" di jd". abbigliamento. jingdong apparel accoglie con favore un notevole aumento delle vendite.

per i progetti chiave, jd.com ha sempre adottato un percorso "a due gambe", ovvero funzionare online e offline in parallelo. lo stesso vale per jd.com nel suo layout offline di elettrodomestici e supermercati. la "guerra dell'abbigliamento" dell'e-commerce è una battaglia per l'inventario. ora i suoi avversari stanno usando la "medicina forte" e jd.com è diventato più potente.

molti marchi di abbigliamento si sono stabiliti negli outlet jd.com e anche i negozi autogestiti di jd.com “apriranno l’offerta”

il giornalista ha appreso in esclusiva che questo progetto multicanale di jd outlet si concentra sulla cooperazione sotto due aspetti. il primo è che jd.com aprirà i propri prodotti gestiti autonomamente in vendita nei negozi "jd.com outlet" e il gruppo heilan fornirà supporto in termini di fornitura offline e operazioni di negozio, in particolare per arricchire ulteriormente l'offerta di prodotti del negozio, e allo stesso tempo, attraverso la collaborazione della catena di fornitura, puntando a creare un vantaggio in termini di “potere dei prezzi”.

l'altro è che il flagship store ufficiale di jd outlet verrà lanciato contemporaneamente nell'app jd main station.

in effetti, il sito web online principale di jd.com dispone già di un canale "big brand outlet". attualmente, i prodotti in questo canale provengono tutti da flagship store gestiti autonomamente dal marchio e hanno partecipato 3.600 marchi. oltre agli outlet di vari marchi, ci sono anche negozi autogestiti come "luxury outlets jd.com self-operated special zone".

i giornalisti hanno precedentemente appreso in esclusiva che dopo la fine del "618" di quest'anno, a partire dal terzo trimestre, il progetto chiave di jd.com sarà jd apparel, incluse ma non limitate a campagne di marketing su larga scala, sussidi di categoria e campagne di eventi.

alla fine di agosto, jd.com ha annunciato un ulteriore investimento di 1 miliardo di yuan per implementare completamente la categoria dell'abbigliamento. gran parte dell'investimento successivo verrà utilizzata per l'evento di sussidio sull'abbigliamento con sconto del 50% a metà settembre. settembre è stato scelto per sfruttare il "cambio di stagione". inoltre, settembre è anche un periodo critico per la preparazione al double 11.

l'ultima serie di dati forniti da jd.com mostra anche che questa campagna di abbigliamento con sconti del 50% ha effetti evidenti. tra questi, il fatturato complessivo delle categorie di abbigliamento femminile è aumentato del 230% su base annua; in termini di abbigliamento maschile, il fatturato dei piumini da uomo è aumentato di 12 volte su base annua;

tmall potrebbe aver sentito la pressione il 20 settembre, tmall clothing ha annunciato ufficialmente un "grande sussidio per il raffreddamento" e ha lanciato nuovi prodotti di abbigliamento autunnali e invernali presso la sede, offrendo uno sconto del 50% su tutti gli abiti delle grandi marche.

questo attacco e difesa hanno mostrato la tensione tra i vecchi rivali. in particolare, alcuni brand di abbigliamento hanno iniziato a ritornare sulla piattaforma jd. i dati di jd.com mostrano che dall'inizio di quest'anno, il numero dei migliori marchi di scarpe e abbigliamento nazionali ed esteri su jd.com è aumentato di oltre il 60% su base annua e il numero di commercianti di terze parti è aumentato aumentato di oltre il 200% su base annua. inoltre, il numero di nuovi prodotti in centinaia di categorie di abbigliamento è aumentato di oltre cinque volte rispetto all’anno precedente.

perché jd apparel punta sul modello outlet?

outlet è l'abbreviazione di outlet dopo decenni di sviluppo, ora si concentra maggiormente sulla definizione di "centri commerciali diretti con marchio". dai precedenti "factory outlet", si sono gradualmente riuniti per formare centri commerciali outlet su larga scala e gradualmente si sono sviluppati in un formato di vendita al dettaglio indipendente.

layout offline di jd apparel, perché ha scelto il modello outlet?

il business degli outlet in sé ha un evidente slancio di crescita. secondo il "libro bianco sullo sviluppo dell'industria degli outlet in cina 2023-2024" pubblicato dalla china department store business association, attualmente sono circa 239 i progetti di outlet in funzione in tutto il paese, con un fatturato di circa 230 miliardi di yuan, con un incremento di circa 9,5% rispetto al 2022. il tasso di crescita più alto tra tutti i formati di vendita al dettaglio. saranno 17 i nuovi progetti outlet aperti nel 2023.

il modello outlet stesso è anche coerente con l'attuale focus dell'e-commerce sui "prezzi bassi". il formato outlet è sempre stato etichettato con sconti sugli acquisti famosi. inoltre, lo spazio aperto e la gestione indipendente del marchio dei punti vendita facilitano il raggiungimento dell'"esperienza" in termini di modello. questo è anche uno dei principali supporti funzionali per il layout offline delle categorie di abbigliamento.

un'altra tendenza nei progetti di outlet è che sono più propensi a costruire luoghi di "nuovo stile di vita" che integrino shopping, intrattenimento, riunioni di famiglia, sport e tempo libero. per le piattaforme di e-commerce complete come jd.com, hanno la capacità di implementare più layout forme e spazio per la sperimentazione aziendale.

l’essenza del modello outlet risiede anche nella catena di fornitura. i progetti di outlet generalmente richiedono il supporto di imprese o piattaforme con catene di fornitura forti. a giudicare dalle due società, jd.com e heilan, entrambe le società attualmente dispongono di alcuni vantaggi in termini di capacità della catena di fornitura nei rispettivi campi.

il focus successivo della cooperazione tra le due parti deve concentrarsi anche sulla collaborazione tra le due parti nella catena di fornitura, compresa la profonda integrazione nel modello outlet, la cooperazione nell'abbigliamento, nei marchi, nei commercianti, ecc., come così come la cooperazione in termini di prezzo, categoria, nuovi prodotti, ecc. il rodaggio determina in definitiva la corretta attuazione del progetto.

dopo aver spostato con precisione il proprio layout offline verso gli elettrodomestici e i supermercati, jd.com ha scelto di scommettere sull'abbigliamento.

negli ultimi anni, la velocità di implementazione delle piattaforme di e-commerce nei formati aziendali offline è notevolmente rallentata e il modello ha iniziato a spostarsi verso un formato di piccolo negozio più flessibile e leggero.

oltre all'impatto di fattori esterni come i grandi cambiamenti nell'ambiente dei consumatori, i formati aziendali offline sovradimensionati e sovrappesati hanno un evidente "resistenza" sulle prestazioni. le piattaforme principali generalmente si concentrano sull'attività principale e sul sito web principale, mentre tornano a livelli "bassi". percorso dei prezzi".

in risposta alla notizia che alibaba sta valutando la possibilità di vendere il suo grande magazzino e operatore di centri commerciali intime commercial, il presidente del gruppo alibaba, tsai chongxin, ha dichiarato nella relazione finanziaria del terzo trimestre dell'anno fiscale 2024 che attualmente alibaba ha ancora una parte di vendita al dettaglio fisica tradizionale nel suo bilancio. ., non si tratta di attività chiave e l'uscita è ragionevole.

ma questo non significa che l’impostazione dei format aziendali offline e del retail fisico sia stata completamente abbandonata. alibaba non si è arresa e anche jd.com, che ha avviato un’attività in proprio ed è più adattabile alle attività offline, non si è arreso.

negli ultimi anni, jd.com ha fatto molti tentativi di layout offline in elettrodomestici, supermercati, alimenti freschi, ecc. la categoria degli elettrodomestici è il tradizionale progetto di vantaggio di jd.com. il layout offline degli elettrodomestici di jd.com è maturato, tra cui jd five star appliances, jd home, jd super body, ecc.

anche nel layout offline dei supermercati, jd.com ha già fatto molti tentativi. tuttavia, grazie all’aumento dei canali di supermercati online negli ultimi anni, jd.com, che dispone di un proprio sistema logistico, ha ottenuto risultati relativamente forti nel settore dei supermercati online.

yao yanzhong, vicepresidente senior di jd group e presidente di jd retail supermarket business group, aveva precedentemente rivelato in occasione dell'evento del decimo anniversario di jd supermarket che nella prima metà di quest'anno i nuovi utenti di jd supermarket sono aumentati del 20%, il volume degli ordini è aumentato del più del 30% e i ricavi hanno raggiunto un'elevata crescita numerica a doppia cifra.

entro la fine del 2023, jd supermarket avrà più di 50 supermarchi con un fatturato annuo superiore a 1 miliardo di yuan, oltre a più di 100 marchi con un fatturato annuo di 500 milioni di yuan e più di 500 marchi con un fatturato annuo superiore a 100 milioni di yuan.

pertanto, anche il layout del supermercato offline di jd.com ha subito alcune modifiche. alla fine di giugno di quest’anno, il primo supermercato discount di tutta la categoria di jd.com ha aperto a pechino. jd.com ha scelto un approccio da supermercato discount più in linea con l'attuale percorso dei prezzi bassi. per quanto riguarda lo spostamento del layout complessivo offline, jd.com ha senza dubbio scelto di "scommettere" su categorie di abbigliamento che mostrano tassi di crescita elevati dopo il primo periodo di accumulo, tutto ha ripreso ad accelerare.

notizie economiche quotidiane